公共关系实务（第4版）文字案例11

人生无奈，学好归来编写时间：2017年1月10日适用课程：公共关系实务，公共关系原理与实务，公共关系学适用知识点：公共关系基本要素关键词：公众、传播、传播媒体、传播方式、社区公关简介：深受王学兵吸毒事件困扰的《一个勺子》片方今日发布了一款“学好归来”版海报，主题为“人生无奈学好归来”。海报中，陈建斌、蒋勤勤、金世佳三人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路，地上多出了一道影子，影子的位置，曾属于@王学好（王学兵的微博名）。《一个勺子》的定档海报里四个主演一起上阵，当中包括了王学兵，但王学兵吸毒被抓后，引起的连锁反应也让影片面临无奈境地。片方发布了一款“人生无奈学好归来”版海报，赢得八方点赞。定档海报中，陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装，三人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路。细心者会发现，地上多出了一道影子，这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位，显而易见，这个位置应该是属于王学兵。“学好归来”，则表达了出品方和陈建斌最良好的心愿，更体现了对王学兵的期望，一款海报既起到了宣传影片的作用，还趁机危机公关了一把。该海报一经发出后，在朋友圈、微博都引起强烈反响，被电影圈内奉为经典危机公关案例。问题1：请概括《一个勺子》片方遇到了什么危机？解析:《一个勺子》在上映之际，遇到了主创人员吸毒被抓的危机。根据国家广电总局的有关规定，一些劣迹艺人属于被封杀的行列。电影一旦不能上映，对于投资方、其他主创人员来讲，都会造成巨大的损失。问题2：片方是如何化解这场危机的做？解析：主题为“归来”的海报，表达了出品方和陈建斌最良好的心愿。王学兵的微博名为“王学好”，海报寓意大家都希望王学兵这次能痛下决心，真正学好，重新归来，也许不能再回到这部影片中，但是可以回归到阳光明媚的生活中。从公关策划的角度看，在宣传影片与危机公关之间找到了完美的契合点。主创人员吸毒被抓这一非常规事件很吸引眼球，出现了这样的事情后，偏方也不护短、不隐瞒、不抛弃、不切割，海报中依然留有王学兵的位置；生活在继续，人们依然大步前行，片方清晰地告诉人们，只要学好，依然可以归来，依然是我们中的一员。背景资料：连日来，王学兵涉毒事件引发大众热议，由他参演的几部影视戏剧作品将何去何从，也成为关注的焦点，其中尤以陈建斌[微博]自编自导自演的处女作《一个勺子》最受瞩目。该片曾获得金马奖五项提名两项大奖，品质和口碑都被广泛传播，如果面临不能上映的命运，整个团队所付出的心血都将付诸东流。2015年3月13日，南都讯朱燕霞深受王学兵吸毒事件困扰的《一个勺子》片方今日发布了一款“学好归来”版海报，主题为“人生无奈学好归来”。海报中，陈建斌、蒋勤勤、金世佳三人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路，地上多出了一道影子，影子的位置，曾属于@王学好（王学兵的微博名）。陈建斌自导自演的处女作《一个勺子》凭借发人深省的故事、打动人心的表演，获得了第51届台湾金马奖5项提名，并一举拿下了最佳男主角和最佳新导演两项大奖。“在悲喜之间洞穿人世的复杂，犹如一面照妖镜，让社会中的人无从遁形。”这是金马评委对影片给出的评价。影片还曾被多家主流媒体、影评人评为“2015最受期待的国产电影之一”。出品方表示，大奖加持和口碑相传曾让整个团队对影片信心百倍，即使“五一”档期大片云集，竞争激烈，他们也不曾心慌意乱过。但现在，因为王学兵吸毒事件，该片可能面临不能上映的命运，整个团队所付出的心血都将付诸东流。“来自双面的痛苦，好兄弟、好作品，《一个勺子》电影画面映入现实，故事进入