2025年数字媒体营销师职业技能考试试题及答案解析

2025年数字媒体营销师职业技能考试试题及答案解析一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填入括号内）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪项指标被官方正式纳入直播间自然流量分配权重？（）A.直播间点赞数B.直播间“边看边搜”转化率C.直播间礼物价值D.直播间粉丝团等级答案：B解析：2025年3月抖音电商官方白皮书明确指出，“边看边搜”转化率直接反映内容激发需求的能力，已被纳入自然流量分配核心权重，取代单纯的点赞互动。2.某品牌在小红书投放“搜索+信息流”双竞价广告，若希望最大化ROI，下列哪种关键词匹配方式在2025年新版蒲公英平台中被取消？（）A.短语匹配B.智能匹配C.精准匹配D.模糊匹配答案：D解析：2025年小红书商业化后台升级，模糊匹配因转化率过低且易引发品牌安全争议，被官方下线，仅保留短语、精准、智能三种。3.2025年微信视频号上线“品牌托管”功能，以下哪项数据指标是系统强制要求品牌方每日至少查看一次的？（）A.直播实时在线人数B.橱窗商品点击支付转化率C.评论区负面率D.分享回流比答案：C解析：根据《微信视频号品牌运营规范（2025版）》，负面率高于0.8%将触发平台预警，品牌方需在2小时内处理，否则限制流量。4.在2025年百度“文心一言4.0”营销版中，AI创意生产工具“一念”生成的图片素材，其版权归属默认属于谁？（）A.百度公司B.使用账户主体C.百度与品牌方共有D.进入公共领域答案：B解析：百度在2025年4月更新的《一念AI素材版权协议》中明确，只要账户通过企业认证，AI生成素材的版权即归账户主体，可商用且无需额外声明。5.2025年6月，阿里巴巴“万相台无界版”正式将“人群方舟”升级为“人群宇宙”，以下哪项人群包被官方定义为“高潜复活人群”？（）A.近365天未购买但近7天搜索过品牌词≥3次B.近90天加购未购且近30天访问≥5次C.近180天购买过且近15天浏览竞品≥3次D.近30天退款成功但近3天再次进店答案：A解析：阿里妈妈官方解读文件指出，365天沉默用户若近期高频搜索品牌词，说明需求被重新激活，定义为“高潜复活”，可用于二次营销。6.2025年快手“磁力金牛”后台新增“直播切片投流”功能，系统默认的切片时长上限为多少秒？（）A.30秒B.45秒C.60秒D.90秒答案：C解析：快手磁力金牛2025年Q2产品更新日志写明，直播切片投流最长支持60秒，超过部分需人工二次剪辑后上传。7.根据2025年《个人信息保护法》配套标准，品牌在抖音使用“巨量云图”上传一方人群包时，若包内手机号数量大于多少条，必须提供加密SHA256值？（）A.5000B.10000C.50000D.100000答案：B解析：国家网信办2025年1月发布的《个人信息去标识化指南》规定，上传手机号≥1万条必须做SHA256加密，否则平台拒绝入库。8.2025年B站“星火计划”升级为“星核计划”，官方规定品牌合作视频至少保留多少天不可删除？（）A.30天B.60天C.90天D.180天答案：C解析：B站商业合作中心2025年5月公告，品牌合作内容需保留90天，保障投后数据完整性与用户维权通道。9.2025年，知乎“知+”后台新增“回答置顶券”，一张券最多可置顶多少小时？（）A.12小时B.24小时C.36小时D.48小时答案：B解析：知乎官方定价表显示，回答置顶券单次购买时长为24小时，不可叠加，到期后自动下榜。10.在2025年微博“超级粉丝通3.0”中，以下哪项行为会被系统判定为“隐性导流”并降权？（）A.评论区置顶淘宝链接B.正文附带抖音短视频水印C.使用“私信领券”文案D.配图出现微信二维码答案：C解析：微博2025年算法升级，将“私信领券”识别为意图把流量导至私域，触发降权；而二维码、水印等属于显性违规，直接下架。11.2025年，拼多多“全站推广”CPM计费模式下，最低日预算为多少元？（）A.100B.200C.300D.500答案：C解析：拼多多推广中心2025年7月公告，全站推广CPM模式日预算≥300元方可开启，防止恶意低价抢量。12.2025年，京东“智推”后台将“DMP人群”与“京东快车”打通，若要在快车单元中引用DMP人群，人群包有效覆盖人数最低为多少？（）A.1000B.2000C.5000D.10000答案：B解析：京东官方文档写明，快车单元引用DMP人群时，覆盖人数≥2000才可正常跑量，低于该值计划状态显示“人群量不足”。13.2025年，腾讯广告“妙思”平台生成短视频素材时，系统默认输出的分辨率为？（）A.720×1280B.1080×1920C.1280×720D.1920×1080答案：B解析：妙思平台竖版视频默认1080×1920，符合朋友圈、视频号流量位要求，横版需手动切换模板。14.2025年，美团“推广通”门店推广新增“订座ROI”指标，其计算方式为？（）A.订座交易额/推广花费B.订座用户数×客单价/推广花费C.订座并到店消费交易额/推广花费D.订座券核销金额/推广花费答案：C解析：美团官方指标定义，订座ROI仅统计“到店且消费”的订单金额，防止虚假订座冲量。15.2025年，小红书“搜索场”广告中，关键词“防晒霜”被品牌A出价5元、品牌B出价4元，但品牌B质量分更高，最终谁获得曝光？（）A.品牌AB.品牌BC.二者轮流D.系统随机答案：B解析：小红书搜索广告排序=出价×质量分×用户偏好系数，质量分差距足够大时，低价也能胜出。16.2025年，抖音电商“橱窗”上线“AI搭配”功能，系统推荐搭配商品最多可展示多少款？（）A.3B.5C.8D.10答案：C解析：橱窗AI搭配模块上限8款，防止信息过载，提升整体点击支付转化。17.2025年，微信“小程序联盟”规定，达人带货佣金结算周期为？（）A.T+1B.T+3C.T+7D.T+15答案：C解析：小程序联盟2025年新版结算规则，用户确认收货后7天结算，减少退货纠纷。18.2025年，阿里妈妈“万相台”报表中，新增“内容互动率”指标，其分子为？（）A.点赞+评论+分享B.点赞+评论+分享+收藏C.点赞+评论D.有效观看3秒以上答案：B解析：内容互动率=（点赞+评论+分享+收藏）/曝光，反映素材种草深度。19.2025年，快手“小店通”投放短视频带货，若想在“发现页”获得流量，视频时长必须满足？（）A.≥7秒B.≥15秒C.≥30秒D.无限制答案：B解析：快手发现页信息流最低15秒，低于该值仅支持“同城”或“关注”流。20.2025年，知乎“盐选会员”内容合作中，品牌定制专栏最低需更新多少篇文章？（）A.5B.8C.10D.15答案：C解析：盐选品牌专栏需≥10篇，保障会员阅读权益与品牌内容深度。21.2025年，百度“品牌专区”购买关键词“雅思培训”，若按CPT购买全国流量，单日最低价为？（）A.1万元B.3万元C.5万元D.10万元答案：C解析：百度2025年刊例，教育类品牌专区CPT全国包段5万元/天起，区域定向可下调。22.2025年，微博“品牌热搜”第三位套餐，官方定价为？（）A.5万/天B.8万/天C.12万/天D.15万/天答案：C解析：微博2025年Q3报价单，品牌热搜第三位12万元/24小时，含创意话题页。23.2025年，抖音“DOU+”上线“电商加热”模块，单笔订单最低金额为？（）A.100元B.200元C.300元D.500元答案：B解析：电商加热需≥200元，区别于普通内容加热的100元门槛，防止低质带货。24.2025年，腾讯“有数”平台将“私域ROI”计算中的“周期”默认设为？（）A.7天B.14天C.30天D.60天答案：C解析：有数平台默认30天转化周期，支持自定义190天，用于对比公域广告。25.2025年，京东“直播秒杀日”报名要求，店铺星级必须≥？（）A.3.5B.4.0C.4.5D.5.0答案：C解析：京东2025年活动招商标准，直播秒杀日要求店铺星级≥4.5，保障用户体验。26.2025年，拼多多“品牌黑卡”频道，用户开通后默认享受折扣为？（）A.95折B.9折C.88折D.85折答案：B解析：品牌黑卡统一9折，由平台补贴5%，商家让利5%，提升复购。27.2025年，B站“大屏大会员”广告资源，CPM刊例价为？（）A.15元B.25元C.35元D.45元答案：C解析：B站TV端2025年刊例，大屏大会员频道CPM35元，溢价高于移动端。28.2025年，微信“附近推”广告，最低可投放多少天？（）A.3天B.5天C.7天D.15天答案：B解析：附近推支持530天灵活设置，低于5天系统无法积累足够曝光。29.2025年，美团“神会员”店铺报名要求，近30日好评率需≥？（）A.90%B.92%C.95%D.98%答案：C解析：神会员频道严控质量，好评率≥95%，差评率≤2%，否则自动清退。30.2025年，抖音“精选联盟”达人申请“品牌专属”带货权限，需满足近30日带货订单≥？（）A.100B.300C.500D.1000答案：C解析：品牌专属权限门槛500单，保障达人履约能力，防止恶意锁佣。二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.2025年，抖音电商“全域兴趣电商”提出“内容场+货架场”双轮驱动，以下哪些属于官方定义的“货架场”入口？（）A.搜索B.商城推荐C.店铺D.短视频挂件答案：A、B、C解析：短视频挂件属于内容场，货架场以“人找货”路径为主，含搜索、商城、店铺。32.2025年，小红书“搜索场”广告支持哪些创意样式？（）A.图文笔记B.视频笔记C.商品卡片D.直播预约卡片答案：A、B、C解析：直播预约卡片仍在内测，未全量开放。33.2025年，微信视频号“品牌托管”功能为品牌提供哪些自动化能力？（）A.AI剪辑B.智能选品C.客服机器人D.库存同步答案：A、B、C解析：库存同步需品牌ERP自行对接，托管功能暂不覆盖。34.2025年，百度“文心一言4.0”营销版“一念”工具可生成哪些素材类型？（）A.竖版视频B.横版视频C.五图轮播D.互动H5答案：A、B、C解析：互动H5需用“万象”工具，非“一念”范畴。35.2025年，阿里妈妈“万相台无界版”中，以下哪些人群包支持跨渠道投放？（）A.店铺私域人群B.类目拉新人群C.达摩盘精选人群D.自营活动人群答案：A、B、C解析：自营活动人群仅限淘宝站内，未打通抖音、微信等站外渠道。36.2025年，快手“磁力金牛”直播推广支持哪些优化目标？（）A.进入直播间B.直播间下单C.直播间ROID.粉丝增长答案：A、B、C解析：粉丝增长为短视频推广目标，直播推广暂不支持。37.2025年，知乎“知+”后台可查看哪些互动数据？（）A.点赞趋势B.评论情感分析C.收藏路径D.私信关键词答案：A、B、C解析：私信内容加密，后台仅统计数量，不支持关键词查看。38.2025年，微博“超级粉丝通”广告支持哪些出价方式？（）A.CPMB.CPCC.OCPMD.CPT答案：A、B、C解析：CPT仅适用于品牌硬广资源，如开屏、热搜，粉丝通不设CPT。39.2025年，京东“智推”后台的“商品竞争力”得分与哪些因素相关？（）A.点击率B.转化率C.好评率D.物流时效答案：A、B、C、D解析：京东算法综合点击、转化、评价、物流四大维度，实时更新。40.2025年，美团“推广通”门店广告支持哪些定向维度？（）A.地理位置半径B.消费时段C.用户菜系偏好D.用户手机价位答案：A、B、C解析：手机价位属于腾讯广告维度，美团暂不支持。三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.2025年，抖音电商允许个人店直接投放“DOU+电商加热”。（）答案：×解析：个人店需升级至企业店并开通电商权限方可使用电商加热。42.2025年，小红书笔记挂车商品若来自品牌旗舰店，则无需再走蒲公英报备。（）答案：×解析：只要含商业合作，无论店铺归属，均需蒲公英报备，否则限流。43.2025年，微信视频号直播间可直接跳转至淘宝商品详情页。（）答案：×解析：视频号封闭生态，仅支持小程序、小商店、京东、拼多多等白名单链路，淘宝仍被屏蔽。44.2025年，百度“品牌专区”支持语音搜索触发。（）答案：√解析：百度APP语音搜索量占比已超35%，品牌专区同步支持语音关键词触发。45.2025年，阿里妈妈“万相台”报表可下载用户手机号明文。（）答案：×解析：所有用户手机号已脱敏，仅显示前3后4，明文导出需法务审批。46.2025年，快手“小店通”投放短视频，时长超过5分钟将自动被拒审。（）答案：×解析：快手支持最长30分钟短视频，但超过5分钟将失去发现页流量，并非拒审。47.2025年，知乎“盐选会员”内容可设置单篇付费解锁。（）答案：√解析：盐选支持单篇2元解锁，也支持专栏打包，提升作者收益。48.2025年，微博“品牌热搜”允许实时修改话题词。（）答案：×解析：热搜词一旦上线不可修改，只能下榜重上，防止操纵舆论。49.2025年，京东“直播秒杀日”报名成功后，商家可自主取消。（）答案：×解析：活动开始前24小时锁定库存与价格，商家无法自主退出。50.2025年，拼多多“品牌黑卡”频道由平台补贴全部折扣。（）答案：×解析：平台与商家各承担50%，非全额补贴。四、简答题（每题10分，共30分）51.结合2025年抖音电商“全域兴趣电商”政策，请简述品牌方如何在“货架场”实现新客拉新，并给出具体三步操作路径。答案：第一步，关键词卡位：通过抖音电商罗盘“行业热搜词”筛选高潜长尾词，如“敏感肌防晒乳儿童”，将关键词布局在商品标题、短标题、属性栏，提升搜索权重。第二步，商城推荐流量获取：使用“商城首页推荐”竞价广告，选择“类目拉新”人群包，设置CPA出价，创意突出“买一送一”利益点，引导点击；同时报名“商城秒杀”活动，利用限时低价冲销量，提升商品在“热销榜”排名。第三步，店铺私域承接：在店铺首页配置“新客券”弹窗，券后价低于竞品10%；开启“关注有礼”组件，引导新客关注店铺，后续通过“粉丝专享”直播间二次复购，实现拉新到复购闭环。52.2025年，小红书“搜索场”竞争加剧，某国产护肤品牌预算有限，请设计一套“低成本抢占搜索心智”方案，要求包含选词、内容、达人合作、投流四个环节。答案：选词：利用小红书聚光平台“搜索词洞察”工具，勾选“竞争度低+搜索量上升”二维筛选，找出“屏障修护面霜国货”等10个长尾词，CPC低于行业均价40%。内容：品牌官方账号发布“实验室对比测评”笔记，封面使用VISIA皮肤检测仪前后对比图，标题植入核心长尾词，正文分段解答“屏障受损如何选面霜”痛点，结尾设置“评论区抽送正装”互动，提升笔记热度。达人合作：筛选粉丝15万的“护肤科普”垂类达人，采用“好物分享”形式，走蒲公英报备，单篇成本控制在800元；要求达人在正文添加相同长尾词，并挂同款商品卡片，形成搜索矩阵。投流：对官方及达人笔记均投放“搜索+信息流”双竞价，搜索端仅出价长尾词，信息流端定向“护肤兴趣+国货偏好”人群，日预算300元，持续7天；实时监控“搜索占位”指标，若自然排名进入前3即暂停对应关键词付费，节省预算。53.2025年，微信视频号推出“品牌分销”功能，允许品牌设置二级佣金裂变。请说明该功能的核心机制，并给出防止“薅羊毛”的三条风控策略。答案：核心机制：品牌可在视频号小商店后台为每款商品设置两级佣金比例，如一级10%、二级5%；达人A分享商品给粉丝，粉丝购买后A获得一级佣金；若粉丝再次分享链接给朋友，朋友购买后A仍获得二级佣金，直接分享者获得一级佣金，形成无限二级裂变链条，但仅限两级计佣。风控策略：1.实名认证+30天限制：分销商需完成视频号实名认证，且账号注册满30天，防止新注册马甲批量进场。2.订单退款返佣追回：系统设置14天售后窗口，若订单退款，佣金自动从分销商余额扣回，并记录信用分，信用分低于80分取消分销资格。3.异常分享监控：利用微信安全云风控模型，识别同一设备、同一WiFi下大量集中下单行为，触发后冻结佣金提现，并要求二次人脸核验，确认真实推广行为后方可解冻。五、案例分析题（共30分）54.背景：2025年8月，国产智能投影仪品牌“极光”计划在新品X5上市首月完成5000台销量、ROI≥2的目标。预算100万元，可动用渠道包括抖音、小红书、B站、知乎、微信视频号。品牌当前痛点：①站内搜索流量被极米、坚果挤压；②用户决策周期长，需教育；③产品客单价3999元，高于竞品。请结合2025年最新平台政策，设计一份整合营销方案，要求包含目标拆解、渠道策略、内容打法、数据指标、风险预案五大部分，预算分配需用表格呈现，并给出甘特图关键里程碑。答案：一、目标拆解销量目标：5000台客单价：3999元销售额：5000×3999=1999.5万元ROI≥2，则投放成本≤999.75万元，实际预算100万元，需通过自然流量撬动免费增量，实现总成本率5%。二、预算分配表（单位：万元）|渠道|预算|占比|主要用途|预期销量|备注|||||||||抖音|45|45%|达人种草+直播带货+商城搜索广告|2500|含20万DOU+电商加热||小红书|20|20%|测评笔记+搜索场投流|800|50位中腰部达人||B站|10|10%|科技UP主深度评测|400|5位头部UP主||知乎|10|10%|好物推荐+知+投流|300|专业答主背书||视频号|10|10%|品牌直播+分销裂变|600|二级佣金设置||备用/机动|5|5%|热点追投|400|灵活调配||合计|100|100%|—|5000|—|三、渠道策略1.抖音：种草阶段：邀请科技垂类达人发布“4K激光对比”短视频，挂车投DOU+电商加热，定向“投影兴趣+高消费人群”；评论区置顶“0.1元预约直播享优惠”链接，收集预约人数。直播阶段：品牌旗舰店自播+达人分销，每晚8点“影院级体验”主题直播，背景布置成家庭影院，现场对比极米H6，突出激光光源亮度优势；直播间挂“抖音商城秒杀”活动，限时直降200元，配合12期免息。搜索卡位：商品标题植入“激光投影仪4K家用”，通过“商城搜索广告”抢占“激光投影”关键词，CPC出价1.2元，高于竞品20%，确保前3位。2.小红书：内容角度：聚焦“租房党也能拥有百吋大屏”“露营星空影院”场景，降低高价心理门槛。达人矩阵：5万30万粉丝垂类达人50人，报备笔记标题必含“激光投影”长尾词；同步投搜索场，关键词“激光投影租房”“露营投影”，CPC控制在0.8元。口碑维护：品牌官方账号日更“用户投稿影院