短视频编辑与制作（微课版 第2版） 课件全套 第1-8章 短视频概述 -计算机端短视频后期制作

短视频编辑与制作（微课版第2版）第1章短视频概述

知识目标1．熟悉短视频的基本概念和类型2．熟悉短视频编辑与制作的基本流程技能目标1．掌握常见的短视频平台2．掌握短视频编辑与制作的常用工具1.1 认识短视频3短视频是指时长较短、内容精炼、适合在移动设备上传播的视频形式，通常在几秒到几分钟之间。根据短视频渠道类型和短视频创作类型的不同，短视频可分为多种类型，满足了用户多样化的需求。随着智能手机的普及和移动互联网技术的不断进步，短视频行业迅速发展，平台数量和用户规模持续增长，已成为人们日常获取信息、表达自我和休闲娱乐的重要方式。未来，短视频将在内容创新、技术应用和商业模式等方面继续深化发展。1.1 认识短视频4课堂讨论（1）结合你的日常使用经验，谈一谈你对短视频的理解。你认为短视频与传统长视频相比有哪些特点？请从时长、内容形式和传播方式等方面进行分析。（2）目前常见的短视频类型有哪些？请列举至少3种类型，并结合具体平台或实例说明其内容特征和受众群体。（3）你认为未来短视频的发展趋势可能是什么？在内容创作、技术应用或社会影响方面会有哪些变化？1.1.1 短视频的基本概念5短视频是一种时长以秒计算，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的新型视频形式。不同于文字、音频等单一的内容形式，短视频融合了文字、图片、音频和视频，使要表达的内容更加生动、立体。市面上有上百个短视频App，常见的有抖音、快手、视频号、小红书、西瓜视频、哔哩哔哩等，如图所示。1.1.1 短视频的基本概念6短视频的核心特征短小精悍：这是短视频最显著的特征。移动优先：短视频主要依托智能手机等移动设备进行拍摄、编辑、上传和观看。其内容格式和传播平台均以移动端为核心设计，强调随时随地的便捷体验。内容多元：短视频涵盖的题材极为广泛，包括但不限于生活记录、知识科普、娱乐搞笑、美食探店、技能教学、新闻资讯、才艺展示等，能够满足不同用户的多样化兴趣和需求。创作门槛低：得益于智能设备强大的拍摄功能和各类视频编辑APP的普及，普通人无需专业设备和复杂技术即可创作和发布短视频，极大地促进了内容生产的大众化和去中心化。社交互动性强：短视频平台通常集成了点赞、评论、转发、关注等社交功能，用户不仅是内容的消费者，也可以成为创作者和传播者，形成良好的互动生态。71.1.2 短视频的类型随着短视频行业的快速发展，其内容形态日益丰富，类型不断细分。为了更好地理解和分类短视频，可以从短视频渠道类型和短视频创作类型两个维度进行归纳与分析。按照创作方式，短视频可以分为UGC、PGC和PUGC这3种类型。短视频可以分为5种渠道，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道，短视频渠道类型短视频创作类型81.1.2 短视频的类型1.按短视频渠道类型短视频渠道就是短视频的流通线路。按照平台特点和属性，短视频可以分为5种渠道，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道。91.1.2 短视频的类型2．按短视频创作类型UGC中的“用户”专指普通用户，即非专业个人生产者。UGCPGC通常独立于短视频平台，旨在为用户提供更权威的内容，以吸引更广泛的潜在用户的关注。PUGC（专业用户创作内容）中的“专业用户”指拥有“粉丝”基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的意见领袖。0102PGC03PUGC按照创作方式，短视频可以分为UGC、PGC和PUGC这3种类型。101.1.2 短视频的类型3．按内容主题分类此外根据视频所呈现的核心内容，短视频可分为以下几类：以记录个人或群体日常生活为主。生活记录类01聚焦于传播科学知识、实用技能或文化常识，涵盖教育、健康、科技、财经、法律等领域。02知识科普类以引发观众愉悦情绪为目的，常见形式包括情景短剧、网络段子、模仿表演、幽默配音等。03娱乐搞笑类展示个人艺术或技能特长，如舞蹈、歌唱、乐器演奏、绘画、手工制作、运动技巧等。才艺展示类04将时事新闻、社会热点或突发事件进行短视频化处理，通常由媒体机构或专业账号发布。新闻资讯类05服务于商品推广与销售，包括产品测评、使用教程、直播预告、品牌宣传等内容。电商营销类06111.1.2 短视频的类型通过对短视频的系统分类，我们可以清晰地认识到不同类型视频在内容主题、表现形式和创作目的上的差异。这种分类不仅是对现有内容的归纳总结，更为创作者提供了重要的实践指导。短视频类型多样，创作者应结合自身兴趣、专业背景和资源优势，选择适合的类别进行深耕。明确分类有助于避免内容同质化，提升账号的专业性与辨识度。例如：具备专业知识的人可选择知识科普类，以“短而精”的方式传播有价值的信息；擅长表演或剧本创作的个体适合发展娱乐搞笑类或情景剧类内容；热爱生活、善于观察的用户则可从生活记录类入手，通过Vlog等形式展现真实日常。1.1.3 短视频的发展12随着信息技术的不断进步和移动互联网的普及，短视频作为一种新兴的媒介形态，经历了从萌芽到爆发式增长的快速发展过程。短视频作为移动互联网时代的重要内容形态，其发展历程与技术革新、用户需求变化、行业生态演进深度绑定。从早期的工具化探索到如今成为覆盖全民的文化现象与商业载体，短视频的发展经历了多个关键阶段，形成了独特的产业格局。下面介绍短视频的发展历程、发展特点和发展方向。发展方向发展历程发展特点1.1.3 短视频的发展131．短视频的发展历程短视频的发展历程大致可分为以下几个阶段：爆发期（2018年—2020年）短视频进入全民化时代。用户数量呈指数级增长，抖音、快手等平台月活跃用户突破数亿。成长期（2015年—2017年）短视频平台功能不断完善，内容创作逐渐专业化，用户规模快速扩张。萌芽期（2011年—2014年）传播范围有限，尚未形成规模效应。成熟与规范期（2021年至今）行业增速趋于平稳，市场竞争从“流量争夺”转向“内容质量”与“用户体验”的比拼。030201041.1.3 短视频的发展142．短视频的发展特点短视频的发展特点如下。这些特点不仅体现了数字时代媒介演进的内在逻辑，也反映了技术、用户与社会之间的深度互动。理解短视频的发展特点，有助于我们科学认识其运行机制，理性看待其带来的机遇与挑战，为今后的学习、创作与应用提供有力支撑。短视频商业变现能力不断提升短视频竞争越来越激烈短视频用户加速增长短视频内容越来越垂直化03020104社交媒体的重要载体051.1.3 短视频的发展153．短视频的发展方向短视频的火热让更多资本流入短视频领域，因此短视频拥有广阔的发展前景。短视频的发展方向如下。未来短视频平台过度依赖广告生存的局面将发生改变。短视频平台将面对更加细分的用户群体，精准的个性化推荐很重要门槛较高的垂直领域的内容更易获得用户的青睐。未来的短视频只有制作精良、内容优质，才能吸引更多的用户观看。AI将在短视频制作中发挥越来越重要的作用。03020104“短视频+”模式正在加速渗透、全面铺开。05061.1.3 短视频的发展16短视频的发展是技术革新、用户需求、商业赋能与政策引导共同作用的结果，从工具探索到生态成熟，从内容爆发到高质量发展，短视频已深刻改变了信息传播方式、用户生活习惯与产业发展模式。尽管当前面临内容质量、用户沉迷、商业可持续性等挑战，但随着技术创新、监管完善与行业自律，短视频行业将向更高质量、更具社会价值的方向发展，在文化传播、产业赋能、社会公益等领域发挥更重要的作用。未来，短视频不仅是一种内容形态，更将成为数字经济的重要组成部分，推动社会数字化转型与高质量发展。1.2 常见的短视频平台17经过近年来的快速发展与激烈的市场竞争，我国短视频行业已进入相对成熟的阶段。在这一过程中，部分平台凭借先进的技术、精准的算法推荐和丰富的内容生态脱颖而出，成为行业领军者。目前，各大互联网企业也纷纷布局短视频领域，推动了平台的多元化发展。以下介绍几个具有代表性的常见短视频平台。1.2 常见的短视频平台18随着智能手机的普及和移动网络的进一步完善，人们越来越习惯使用手机观看视频内容，短视频成为大众获取信息和娱乐的主要方式之一。短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）结合自己的了解，谈一谈常见的短视频平台有哪些？

（2）抖音和快手被誉为我国短视频领域的“双巨头”，请结合教材以及互联网内容，比较这两个平台在用户定位、内容风格、推荐机制方面的异同。你认为它们各自的核心竞争力是什么？（3）不同短视频平台适合不同类型的内容创作。如果你要推广一项校园环保活动，你会选择哪个平台？请结合各平台的特点说明你的选择理由。1.2.1 抖音19抖音是一个可拍摄短视频的音乐创意短视频社交平台。在这个平台上，用户可通过选择音乐、拍摄短视频来完成自己的作品。抖音还集成了添加特效、剪辑等功能，以尽量减少用户对短视频进行后期处理而导致的流量转移。其主要特点包括：

（1）算法推荐机制先进：依托强大的人工智能技术，实现“千人千面”的个性化内容推送，极大提升了用户粘性和观看时长。

（2）内容风格年轻化、潮流化：涵盖舞蹈、音乐、美妆、旅行、知识科普等多个领域，深受青少年及年轻群体喜爱。

（3）功能集成度高：集短视频、直播、电商、搜索、本地生活服务于一体，构建了完整的生态闭环。

（4）国际化布局广泛：海外版在全球多个国家和地区位居应用下载榜前列，成为中国数字文化出海的重要代表。1.2.2 快手20快手最初是一款处理图片和视频的软件，后来转型为短视频社区。快手的定位更普惠化，其强调“人人平等”，面向所有的普通用户。快手的定位为“记录世界记录你”。快手核心特征有：

（1）去中心化流量分发：注重普通用户的曝光机会，鼓励“老铁文化”，增强用户之间的信任与互动。

（2）用户基础广泛：覆盖城乡各类人群，在三线及以下城市和农村地区拥有较强的影响力。

（3）直播与电商发展成熟：较早探索“短视频+直播带货”模式，形成了较为完善的商业变现体系。

（4）社区氛围浓厚：强调用户间的长期关系维护，粉丝粘性较高，适合深耕私域流量。1.2.3 视频号21视频号是腾讯于2020年在微信生态内推出的短视频服务，依托微信庞大的用户基数和社交网络，迅速成长为不可忽视的力量。视频号依靠微信强大的用户流量优势，已经逐渐发展成一个依托于微信社交生态的全新短视频平台。相比而言，视频号的优势表现为其和微信生态紧密相连，可以通过一系列手段实现“强触达”“长复利”。

其显著优势在于：

（1）社交裂变能力强：内容可通过朋友圈、微信群、私聊等渠道快速传播，具备天然的社交传播优势。

（1）与微信生态深度融合：可无缝对接公众号、小程序、微信支付等功能，便于企业开展整合营销。

（3）公私域联动便捷：既支持算法推荐获取公域流量，也可通过熟人关系沉淀私域用户，适合机构和个人品牌运营。1.2.4 小红书22小红书是社交内容“种草”平台，天然具有很强的社交“种草”的基因，主要以图文的形式记录生活和分享见闻。小红书用户先看到“种草”内容，再产生需求，并且知道了一个品牌，然后决定选择这个品牌，最后下订单，形成一个闭环。小红书平台可以让用户一步到位完成这个闭环。“种草”是小红书内容中最常见、最基本的方式之一。

小红书短视频内容以图文与视频结合的形式为主，具有鲜明的特点：

（1）种草属性强：聚焦美妆、穿搭、家居、旅行、美食等领域，内容兼具实用性与审美性。

（2）女性用户占比较高：平台内容风格精致、生活化，深受年轻女性用户青睐。

（3）种草—转化链条清晰：短视频常作为商品推荐的载体，直接链接电商平台，促进消费决策。1.2.5 西瓜视频23西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司（简称字节跳动）旗下的个性化推荐短视频平台，流量较大。西瓜视频通过人工智能帮助每个用户找到自己喜欢的短视频，源源不断地为不同的用户群体提供优质内容；同时鼓励多样化创作，帮助用户轻松地在平台上分享作品（短视频的长度一般在3分钟左右）。1.2.5 西瓜视频24在短视频平台快速发展的过程中，字节跳动公司布局了多个视频类产品，形成了多元化的内容生态体系。其中，抖音和西瓜视频作为其旗下的两大代表性视频平台，虽然同属一家企业，但在产品定位、内容形式和用户场景等方面存在显著差异。尤其在视频呈现方式上，抖音主攻竖屏视频市场，而西瓜视频则聚焦于横屏视频领域。这种差异不仅体现在观看体验上，更源于两者在内容来源、创作逻辑和传播目标上的根本不同。竖屏视频的内容源主要是手机自带相机：抖音鼓励用户使用智能手机随时随地记录生活。由于拍摄工具为日常手持设备，内容多为第一视角、即时性较强的片段，如舞蹈挑战、生活Vlog、街头采访等。这类内容强调真实感、互动性和情绪共鸣，具有鲜明的“移动原生”特征。横屏视频的内容源多来自摄像机或专业录制设备：西瓜视频更倾向于收录由专业创作者或机构制作的长视频、纪录片、影视剪辑、知识讲座等内容。这些作品通常经过精心策划、多机位拍摄和后期剪辑，画质更高，信息密度大，适合深度观看。1.2.6 哔哩哔哩25与其他短视频平台相比，哔哩哔哩平台具有优质的弹幕，无贴片广告，重社交、“粉丝”价值高，用户年轻化、思想开放等特点。哔哩哔哩虽以中长视频和二次元文化起家，但近年来大力推动短视频化，推出“StoryMode”竖屏短视频功能，积极融入短视频赛道。其特点表现为：

（1）优质的弹幕。

（2）无贴片广告。

（3）重社交、“粉丝”价值高。

（4）用户年轻化、思想开放。1.2 常见的短视频平台26当前，我国短视频平台呈现出“双巨头引领、多平台共存”的发展格局。抖音和快手在用户规模和内容生态上占据领先地位；微信视频号凭借社交优势快速崛起；B站、小红书等则在垂直领域形成差异化竞争力。不同平台在用户定位、内容调性、推荐机制和商业模式上各具特色，创作者应根据自身特点选择合适的平台进行内容发布与运营，以实现最佳传播效果。了解常见短视频平台的特征，是掌握新媒体传播规律、提升数字素养的重要基础。1.3 短视频编辑与制作的常用工具27在短视频创作流程中，编辑与制作是决定内容最终呈现效果的关键环节。一款功能适配、操作便捷的短视频编辑与制作工具，不仅能显著提升创作效率，还能帮助创作者实现创意构想，优化视频的画面、声音、节奏等核心要素，进而提升短视频的整体质量。随着短视频行业的发展，市场上涌现出多款针对不同用户群体（如个人创作者、专业团队）、不同使用场景（如移动端快速剪辑、PC端精细化制作）的编辑工具。本节将介绍剪映、AdobeCaptivate、爱剪辑、快剪辑、会声会影、Premiere这六款短视频编辑与制作的常用工具，为创作者选择合适的工具提供参考。1.3 短视频编辑与制作的常用工具28编辑与制作短视频时，一款好用的短视频编辑与制作工具往往能在很大程度上提高我们的工作效率和提升短视频的质量。下面介绍一些短视频编辑与制作的常用工具。短视频创作者应该熟知短视频剪辑的基础术语、基本原则、基本流程和常用手法，为剪辑工作打下坚实的基础。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）剪映、爱剪辑、快剪辑均为面向初学者的视频编辑工具。请比较这三款软件在操作界面、功能设置、特点方面的异同。结合实际使用经验，谈谈哪一款更适合中学生进行日常短视频创作，并说明理由。

（2）随着人工智能技术的发展，许多视频编辑工具已具备“一键成片”“自动字幕”“智能抠像”等功能。请讨论：自动化功能的普及是否意味着传统剪辑技能将不再重要？1.3 短视频编辑与制作的常用工具291．剪映

剪映是由抖音官方推出的视频编辑软件，分为手机端和电脑端两个版本，是当前国内最受欢迎的短视频剪辑工具之一。用户使用剪映能够轻松地对短视频进行各种编辑和制作，包括卡点、制作特效、倒放、变速等；还可以通过剪映，直接将剪辑好的短视频发布至抖音，非常方便。1.3 短视频编辑与制作的常用工具301．剪映

其主要特点包括：（1）专业风格滤镜，让短视频不再单调。

（2）精致、好看的贴纸和字体，给短视频增加乐趣。

（3）操作简便，界面友好：适合初学者快速上手。

（4）模板丰富：内置大量热门特效、滤镜、转场和背景音乐，可一键生成风格化视频。

（5）功能全面：支持视频剪辑、变速、倒放、画中画、关键帧动画、自动字幕识别、语音转文字等功能。

（6）与抖音无缝衔接：支持直接导出至抖音平台，便于内容发布与推广。1.3 短视频编辑与制作的常用工具312．Adobe Captivate

AdobeCaptivate是Adobe公司推出的专业级交互式内容制作工具，与传统视频编辑工具不同，其核心优势在于“交互式设计”，可制作包含互动元素的短视频，广泛应用于教育、培训领域的电子课件、产品演示视频制作。用户可以方便地使用Adobe Captivate进行录制、配音、视频的剪辑、添加字幕和水印、制作视频封面，及视频压缩等操作。1.3 短视频编辑与制作的常用工具322．Adobe Captivate

需特别指出的是，AdobeCaptivate并非常规意义上的短视频编辑工具。核心应用场景是教育技术领域，常见的适用场景​如下。

（1）教育与培训领域：制作包含互动测验的教学短视频（如语言学习课件、职业技能培训视频），提升学习者的参与度与知识掌握效果。​

（2）产品演示与用户指南：制作交互式产品演示视频（如软件功能介绍、家电操作指南），用户可通过点击互动了解特定功能，增强信息传递的精准性。

（3）企业内部培训材料：制作企业流程讲解、员工培训视频，通过交互式设计提升培训效率，降低培训成本。1.3 短视频编辑与制作的常用工具333．爱剪辑爱剪辑是一款实用的视频剪辑软件，以“操作简单、特效丰富”为核心定位，专注于满足普通用户在电脑端的短视频编辑需求，尤其在“特效制作”方面具有鲜明特色，适合追求视频视觉效果的非专业创作者。爱剪辑界面如图所示，进入“画面风格”界面后，可以看到左侧有“画面”“美化”“滤镜”“动景”等选项。1.3 短视频编辑与制作的常用工具343．爱剪辑爱剪辑核心特点​如下。

（1）特效功能丰富且易操作：内置海量特效资源，包括“字幕特效”、“画面特效”、“转场特效”，且特效添加采用“一键应用”模式。

（2）

音频处理功能适配短视频需求：支持音频剪辑、音效添加，且内置“音频可视化”功能，适配“音乐类短视频”的制作需求。​

（3）支持高清视频输出与格式转换：支持输出1080P、4K高清视频，且内置多种预设输出格式。​

（4）内置模板与教程资源：提供大量短视频模板，创作者可直接替换素材完成制作，节省创作时间；同时，官网与社区提供详细的操作教程。1.3 短视频编辑与制作的常用工具354．快剪辑快剪辑是北京奇虎科技有限公司推出的一款视频剪辑软件，操作非常方便，还可以为剪辑好的视频添加特效字幕、水印签名等多种效果。快剪辑界面如图所示，在视频下方可进行编辑、删除、编辑声音等操作。单击编辑视频的图标，可以对视频进行各种设置，如动画、裁剪、特效字幕、贴图、标记、马赛克、二维码等。1.3 短视频编辑与制作的常用工具364．快剪辑快剪辑其特点为：（1）启动速度快，占用资源少：无需复杂安装，部分功能可通过浏览器直接使用。（2）基础功能齐全：支持裁剪、拼接、配音、字幕添加等基本剪辑操作。（3）适合快速制作：适用于需要短时间内完成短视频发布的场景，如新闻快讯、活动记录等。快剪辑定位于高效、便捷的内容生产，适合对剪辑精度要求不高的用户。1.3 短视频编辑与制作的常用工具375．会声会影会声会影是一款智能、快速、简单的视频剪辑软件。定位“家用级专业工具”，兼顾“操作易用性”与“功能专业性”，适合追求视频质量、有一定编辑需求但非专业领域的家庭用户、自媒体创作者。会声会影的灵活性和易用性成就了其与众不同的视频剪辑体验，备受入门级用户和高级用户的青睐。会声会影有丰富的视频剪辑功能，可以帮助用户轻松剪辑出想要的视频。1.3 短视频编辑与制作的常用工具385．会声会影其核心优势包括如下。（1）功能模块清晰：集视频捕获、剪辑、特效、调色、光盘刻录于一体，流程完整。

（2）支持多轨道编辑：可同时处理视频、音频、图片和标题层，满足较复杂制作需求。

（3）配套资源丰富：提供大量模板、音效和插件，便于创意表达。

（4）支持4K视频与360°全景视频编辑：支持导入与编辑4K超高清视频；同时，支持360°全景视频编辑。

（5）

会声会影适合有一定计算机操作能力的用户，常用于微课制作、婚礼视频、旅游纪录片等场景。1.3 短视频编辑与制作的常用工具396．PremierePremierePro（简称Pr）是Adobe公司推出的专业级视频编辑工具，属于“影视后期制作”领域的行业标准工具之一，功能全面且专业，广泛应用于短视频、电影、电视剧、纪录片等各类视频内容的编辑，适合专业创作团队、影视从业者、高阶自媒体创作者。Premiere提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕设计、输出、DVD刻录等一整套流程，深受广大视频、音频制作爱好者的喜爱。1.3 短视频编辑与制作的常用工具406．PremierePremiere能实现如下功能。（1）剪辑视频，把一段视频或多段视频修剪、拼接成一段完整的视频；也可以剪下电影的一个片段，或把一部电影剪辑成只有几分钟的视频。（2）

为视频添加各种字幕，如对白字幕、贴图文字。（3）简单地抠像，如抠纯色绿幕背景，抠简短、简单的动作。（4）给视频调色，修改、替换颜色和色相饱和度，突出颜色、亮度等。（5）调节画面的平面运动，如调节画面的移动、远近、旋转、翻转、透明度、关键帧运动、画面多镜头表现等。（6）添加各种效果，如画面的模糊、羽化、镂空、叠加、扭曲图像、花式转场等。1.3 短视频编辑与制作的常用工具411.3 短视频编辑与制作的常用工具42短视频编辑与制作工具种类繁多，各有侧重。在选择短视频编辑与制作工具时，需结合自身需求、创作场景、技术能力综合判断，核心遵循以下原则。（1）匹配自身技术能力：新手与普通用户优先选择低门槛工具（如剪映）；有一定经验或追求专业效果的用户，可逐步过渡到中高级工具（如会声会影、Premiere），通过学习提升创作能力。​（2）适配创作场景与需求：移动端碎片化创作优先选择手机端工具（如剪映）；PC端精细化编辑选择电脑端工具（如爱剪辑、Premiere）。​（3）考虑工具成本与生态：免费工具适合预算有限的个人用户；付费工具（如会声会影、Premiere）适合有专业需求的团队或创作者，需考虑软件购买成本（订阅制或终身制）。1.4 短视频编辑与制作的基本流程43随着数字技术的普及和传播方式的变革，短视频已成为信息传递、情感表达和文化传播的重要载体。越来越多的个人创作者、教育工作者、企业团队和社会组织积极参与到短视频的编辑与制作中。要高效、规范地完成一部高质量的短视频作品，必须遵循科学的制作流程。那么短视频编辑与制作的基本流程是怎样的呢？1.4 短视频编辑与制作的基本流程44脚本相当于短视频的主线，侧重于表现情节脉络的整体方向，为短视频的内容及观点奠定基础。拍摄是短视频制作的基础，拍摄前应注意做好准备工作，如准备好拍摄的设备、相关道具，布置好场景。首先要明确短视频的定位，即要明确你的短视频内容是什么，你的目标受众是谁，你的短视频内容能给目标受众带来什么价值。内容策划是短视频的核心，短视频创作者需要不断挖掘生活中的新鲜事物，提炼出具有创意性的主题。在剪辑短视频的时候，剪辑师应注重对画面的合理搭配，以及对特效和背景音乐的合理使用。在发布阶段，创作者要做的工作主要包括选择合适的发布平台、发布时间和频率、短视频发布技巧。明确定位策划内容策划脚本拍摄剪辑视频的发布和推广本章实训——安装并使用剪映45剪映是一款非常受欢迎的视频编辑软件，它拥有强大的视频剪辑功能，可以帮助用户轻松制作出专业级别的视频。下面以安卓系统手机为例介绍安装并使用剪映的操作步骤。

一．实训目的（1）掌握剪映的安装方法。（2）初步掌握剪映的使用。二．实训内容1．安装剪映下面介绍如何在手机上安装剪映，其具体操作步骤如下。本章实训——安装并使用剪映46（1）对于安卓系统手机用户，可以在手机上找到一个名为“应用商店/应用市场”的图标，点击进入“应用商店/应用市场”；对于苹果手机用户，可以在手机上找到一个名为“AppStore”的图标。在搜索框中，输入“剪映”，此时，搜索下拉列表中会显示出与剪映相关的应用列表，在搜索结果中找到剪映App，如图1-19所示。（2）进入剪映介绍页面，点击“安装”按钮，如图1-20所示。本章实训——安装并使用剪映47（3）安装剪映需要一定的时间，具体时间取决于用户的网络速度和手机性能。在安装过程中，可以在手机屏幕上看到一个进度条，显示安装进度，如图1-21所示。（4）安装完毕，退出“应用商店/应用市场”，在此时的手机桌面上就会多一个剪映图标，如图1-22所示。本章实训——安装并使用剪映48（5）点击剪映图标打开剪映，如果你是第一次使用剪映，需要注册一个账号；如果已经注册过剪映账号，可以直接登录，界面如图1-23所示。登录后，就可以导入视频，然后使用剪映的各种功能对视频进行编辑。本章实训——安装并使用剪映492．使用剪映使用剪映进行视频剪辑的具体操作步骤如下。（1）打开剪映，点击“开始创作”，如图1-24所示。（2）如果已经准备好视频文件，则选择相应的视频文件，点击底部的“添加”按钮，如图1-25所示。本章实训——安装并使用剪映50（3）进入短视频剪辑界面，可以看到各种剪辑功能，如剪辑、音频、文字、贴纸、画中画、特效等，点击“音频”，如图1-26所示。

本章实训——安装并使用剪映51（4）进入添加音频界面，点击“音乐”，如图1-27所示；进入音乐界面，可以选择推荐音乐，如图1-28所示；也可导入本地音乐，如图1-29所示。添加音乐后，可以对音频进行分割、删除等操作，如图1-30所示。本章实训——安装并使用剪映52（5）在短视频剪辑界面，点击“文字”，点击“新建文本”，如图1-31所示；可以为视频添加字幕，输入要添加的文字，如图1-32所示；也可以为字幕选择合适的字号和样式，如图1-33所示。本章实训——安装并使用剪映53（6）剪辑完成后，可以预览作品，如图1-34所示。在导出设置中，可以选择视频的分辨率、帧率、码率等，如图1-35所示。确认无误后，点击“导出”按钮保存视频，保存完成，如图1-36所示。实战演练1——安装抖音54安装抖音具体操作步骤如下。（1）对于安卓系统手机用户，可以在手机上找到一个名为“应用商店/应用市场”的图标，如图1-37所示，点击进入应用商店/应用市场；对于苹果手机用户，可以在手机上找到一个名为“App Store”的图标。实战演练1——安装抖音55（2）在应用商店/应用市场的搜索框中，输入“抖音”，此时，应用商店/应用市场会显示出与关键词相关的应用列表，在搜索结果中找到抖音，点击“安装”按钮，如图1-38所示。（3）安装抖音需要一定的时间，具体时间取决于你的网络速度和手机性能。在安装过程中，可以在手机屏幕上看到一个进度条，用于显示安装进度，如图1-39所示。此时请耐心等待，不要关闭应用商店或切换到其他应用。实战演练2——抖音的简单使用56抖音是一个短视频分享平台，用户可以创作、分享短视频，并通过点赞、评论、转发等方式与其他用户互动。下面介绍抖音的简单使用，其具体操作步骤如下。（1）打开抖音，在首页就能观看短视频，上下滑动屏幕就能切换到不同的短视频，如图1-42所示。实战演练2——抖音的简单使用57（2）遇到喜欢的视频，还能点击

图标收藏到我喜欢的作品中，如图1-43所示。（3）点击

图标还可以将短视频分享给朋友或者保存到本地，如图1-44所示。实战演练2——抖音的简单使用58（4）如果想自己拍抖音短视频，可以点击首页正下方的“”图标，进入抖音拍摄界面，点击红色圆圈即可开始拍摄，如图1-45所示。

（5）拍摄完成后，在右侧可以选择给视频添加滤镜以及特效。这里首先点击“滤镜”图标，如图1-46所示。

（6）选择一个合适的滤镜，如图1-47所示。实战演练2——抖音的简单使用59（7）再选择一个合适的特效，完成后点击“下一步”按钮，如图1-48所示。

（8）最后，点击“发布”按钮即可完成短视频发布，如图1-49所示。感谢聆听！学习进步！短视频编辑与制作（微课版第2版）短视频编辑与制作（微课版第2版）第2章短视频策划

知识目标1．熟悉短视频定位2．熟悉短视频内容策划的原则和方法3．熟悉短视频选题策划技能目标1．掌握优质短视频内容策划2．掌握热门短视频内容策划3．掌握短视频脚本策划的方法2.1 短视频定位63在短视频内容创作与运营过程中，定位是决定账号发展方向与传播效果的核心环节。所谓短视频定位，是指创作者或运营团队根据自身资源、兴趣特长和目标受众，对短视频的内容方向、表现形式和品牌形象进行系统规划与明确界定。科学合理的定位不仅有助于提升内容的连贯性与专业性，还能有效塑造鲜明的“人设”，增强用户识别度与信任感，从而实现可持续的内容输出与价值转化。短视频定位包含短视频用户定位、短视频展示形式定位、短视频账号定位等内容。2.1 短视频定位64明确的短视频定位，可以帮助短视频运营者更方便地使用短视频输出内容，打造特定人设。短视频定位包含短视频用户定位、短视频展示形式定位、短视频账号定位等内容。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）你所了解的短视频剪辑的基础术语有哪些？

（2）短视频剪辑的常用手法有哪些？2.1.1 短视频用户定位65短视频用户定位是指在短视频运营过程中，分析用户信息，对目标用户群体进行精准画像，明确他们的社会属性、兴趣爱好、行为习惯等信息，从而为进行有针对性的内容创作奠定基础。用户定位是短视频定位的起点，即明确视频内容的服务对象是谁。只有深入了解目标受众的特征，才能创作出真正契合其需求的内容。用户画像其实就是根据用户的属性、习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。这里的用户信息是指基于短视频用户在网上观看和传播短视频而产生的各种数据，如用户的年龄、性别、职业等。分析用户信息形成用户画像2.1.1 短视频用户定位66在短视频内容创作与运营过程中，科学的用户定位是实现精准传播和有效互动的前提。而进行用户定位的第一步，是对目标用户的信息进行全面收集与系统分析。根据信息的性质与稳定性，用户信息可分为静态信息与动态信息两大类。这两类信息共同构成用户画像的基本框架，为短视频的内容设计、形式选择和传播策略提供数据支持。静态信息是进行用户定位、构建用户画像的基本框架，展现的是用户的固有属性。动态信息是指用户的网络行为信息，如消费属性和社交属性等。1．分析用户信息2.1.1 短视频用户定位67用户信息是短视频运营的重要依据，涵盖多个维度。常见的用户信息如下。

（1）用户规模反映行业商业潜力，规模越大，发展潜力越大。

（2）日均活跃用户数量体现平台每日活跃用户的平均值，反映运营状况与用户粘性。

（3）通过分析用户行为特征，如播放量、点赞数等。

（4）使用时长指用户在平台上活跃的时间，有助于评估用户参与度。

（5）性别分布揭示不同性别的兴趣差异，为选题提供指导。

（6）年龄分布则帮助理解各年龄段的偏好，精准输出内容。

（7）地域分布分析各地用户的兴趣与消费习惯，支持定制化服务。

（8）活跃度分布按时间段统计，反映用户粘性。

（9）教育背景影响对内容质量的要求。

（10）关注用户的行业特征则有助于把握其生活习惯与内容偏好。1．分析用户信2.1.1 短视频用户定位68在系统收集与分析用户静态信息和动态信息的基础上，短视频运营者可进一步构建用户画像。用户画像，是指基于用户的属性特征、行为习惯、兴趣偏好及消费倾向等多维度数据，通过抽象提炼形成的标签化用户模型。该模型以数据驱动的方式，将真实用户转化为可识别、可分析的虚拟代表，帮助运营者全面、精准地把握目标受众的需求特征。构建用户画像后，运营者可通过分析，识别出具有典型特征的用户群体，并对其进行细分分类。在此基础上，制定差异化的内容创作策略与精准化营销方案。2．形成用户画像692.1.2 短视频展示形式定位展示形式定位是指选择适合内容主题的视频表现方式，直接影响用户的观看体验与信息接收效率。短视频展示形式定位主要有图文形式、录屏形式、解说形式、情景剧形式、Vlog形式等。由创作者搜集素材并进行剪辑加工，然后配上片头、片尾、字幕和背景音乐等，其中最重要的是添加配音。情景剧形式就是通过角色扮演把想要表达的核心主题展现出来，常见的情景剧形式主要分为情感类、搞笑类、剧情类等。图文形式是操作最简单、成本最低的短视频展示形式。此类短视频不容易获得平台的推荐。这种形式的短视频制作起来比较容易，新手只要经过简单的学习即可轻松上手。Vlog即视频博客，其主要用于记录日常生活、工作、学习，通过对细微生活场景的展示来满足用户的好奇心。图文形式录屏形式解说形式情景剧形式Vlog形式702.1.2 短视频展示形式定位1．图文形式图文形式通常是将单张或多张图片合成一个短视频，图片中包含的信息量较大，这种形式适用于干货知识分享、系列好剧推荐、好物推荐等题材的短视频。在抖音、快手、小红书等平台上，有许多以图文形式展示的短视频，如图所示。核心特征​如下。（1）视觉元素以图文为主：核心素材为静态图片或动态图文，避免依赖实拍视频素材，制作门槛低、周期短；​（2）信息密度高且结构化：内容多以“分点罗列”“逻辑递进”的方式呈现，通过图文排版让信息层次清晰，用户可快速抓取核心要点；​（3）音频辅助增强感知：依赖旁白传递详细信息，或搭配轻快背景音乐调节氛围，部分场景下无旁白仅靠文字与音乐即可完成信息传递。712.1.2 短视频展示形式定位1．图文形式适用场景如下。​（1）知识科普与信息传递：如“历史知识点总结”“法律常识科普”“职场技能干货”等，适合将抽象知识转化为可视化图文，降低用户理解成本；​（2）数据播报与热点解读：如“行业数据图表解读”“热点事件时间线梳理”，通过图文呈现数据或事件脉络，比纯文字更直观；​（3）轻量化情感表达：如“情感语录”“励志句子”搭配风景图或插画，适合社交平台分享，传递情绪价值。722.1.2 短视频展示形式定位2．录屏形式录屏形式短视频是通过“屏幕录制工具”捕捉电脑、手机等设备的屏幕操作过程或界面内容，搭配旁白解说，直观展示操作步骤、软件功能或内容细节的形式。其核心价值在于“可视化操作演示”，让用户清晰看到每一步操作逻辑，是教程类、软件测评类内容的核心形式。录屏形式的短视频多为教学类短视频或实操类短视频，如图所示。732.1.2 短视频展示形式定位2．录屏形式适用场景​如下。（1）软件教程与技能教学：如“Excel函数操作教程”“PS修图步骤”“手机APP使用指南”，适合展示具象化的操作过程；​（2）游戏解说与体验：如“游戏玩法演示”“关卡通关技巧”，通过录屏展示游戏画面，搭配解说分析策略；​（3）内容测评与展示：如“网页内容解读”“视频平台功能测评”，通过录屏展示界面细节，直观传递测评观点。742.1.2 短视频展示形式定位3．解说形式解说形式短视频是以“旁白解说”为核心，搭配“实拍画面、素材剪辑、动画”等视觉元素，传递观点、解读内容或讲述故事的形式。其本质是“音频主导、视觉辅助”，视觉元素服务于解说内容，帮助用户更好地理解解说观点，是影评、测评服务、科普类内容的主流形式。

解说形式的短视频考验创作者的剪辑、脚本撰写和配音的水平。例如在制作美食类短视频时，受众通过短视频往往只能看到美食的外观，这时就需要创作者通过解说向受众讲述某道美食的由来、做法、味道等，让其感受到美食的魅力，产生想要品尝的冲动，如图所示。752.1.2 短视频展示形式定位3．解说形式适用场景​如下。（1）影视与书籍解说：如“电影剧情解读”“电视剧伏笔分析”“书籍核心观点提炼”，通过解说帮助用户快速了解内容或深化理解；​（2）产品与服务测评：如“数码产品测评”“美食探店评价”“旅游景点体验”，通过解说传递主观观点，搭配实拍画面展示细节；​（3）深度知识科普：如“历史事件解读”“科学原理分析”，通过解说梳理逻辑，搭配动画或历史影像素材降低理解难度。762.1.2 短视频展示形式定位4．情景剧形式通过角色扮演、剧情演绎的方式讲述故事或传递信息，具有较强的娱乐性和代入感。常见于搞笑短剧、职场趣事、家庭生活等题材，易于引发共鸣与社交传播。这种形式的短视频一般有情节、有人物、有条理，能够清晰地表达主题，很好地调动受众情绪，引发情感共鸣。因此一条精心制作的情景剧形式的短视频，剧情能够带给受众跌宕起伏的感受，充分调动受众的情绪，吸引其不断地观看。772.1.2 短视频展示形式定位4．情景剧形式适用场景如下。​（1）情感与价值观传递：如“亲情、友情、爱情”主题的小故事，“正能量、反诈、环保”等公益宣传，通过剧情引发情感共鸣；​（2）品牌与产品推广：如“产品使用场景演绎”“品牌理念传递”，通过剧情展示产品如何解决用户痛点（如“快递包装难拆→演示某工具轻松拆开”）；​（3）生活技巧与知识传递：如“家庭急救方法”“职场沟通技巧”，通过剧情演绎“错误做法→正确做法”，让知识更易记忆。782.1.2 短视频展示形式定位5．Vlog形式Vlog形式短视频是以“个人视角”为核心，通过“第一人称拍摄、实时旁白、生活场景”记录日常经历、体验或观点的形式。其核心价值在于“真实性与个性化”，通过展示创作者的真实生活与态度，拉近与用户的距离，是生活分享、旅行记录、个人成长类内容的核心形式。

拍摄Vlog，关键在于有主题，而且要主次分明、突出重点，不能像记录流水账。此外，还要注重拍摄效果，多运用一些专业的视频拍摄技巧。Vlog的内容非常广泛，不局限于特定的生活范围，创作者可以围绕自己擅长的领域展开创作，例如，旅游Vlog如图示。792.1.2 短视频展示形式定位5．Vlog形式适用场景​如下。（1）生活日常分享：如“学生日常”“职场生活”“家庭琐碎”，通过记录传递生活气息，吸引同类人群关注；​（2）旅行与体验记录：如“城市旅行打卡”“小众景点探索”“美食探店”，为用户提供参考，同时传递个人体验；​（3）个人成长与学习：如“考研备考日常”“技能学习记录”“减肥打卡”，通过分享过程与成果，激发用户共鸣或动力。802.1.2 短视频展示形式定位短视频的形式定位是创作的“方向标”，直接影响内容的传递效率与用户接受度。图文、录屏、解说、情景剧、Vlog等主流形式。不同的展示形式各有优势与适用场景。创作者应结合自身特点、内容属性和平台调性，选择最匹配的表现形式，并在长期运营中保持风格统一，形成鲜明的视觉标识。同时，随着短视频行业的发展，形式定位也在不断创新融合（如“Vlog+解说”“情景剧+录屏”），但核心始终是“形式服务于内容与用户”。只有精准把握形式定位，才能让短视频在海量内容中脱颖而出，实现传播价值与创作目标。2.1.3 短视频账号定位81账号定位是用户定位与展示形式的综合体现，旨在塑造清晰、稳定的内容品牌形象，即所谓的“人设”。账号定位的作用是在海量的短视频内容中，让该账号的形象更鲜明、更独特，更容易被用户记住。通过下面的方法可以做好短视频账号定位。短视频创作者应通过账号定位展示自身个性和专业性，让用户知道你是谁、你在干什么。短视频封面要展现账号定位统一性和可信度，充满视觉张力。主要分为以下两个步骤。①分析自己的优势和劣势。②进一步分析总结。账号定位最好与短视频创作者感兴趣的领域或方向相关，短视频创作者通过长期输出优质内容，持续吸引新用户。分析优劣势分析兴趣爱好分析目标人群短视频封面风格统一持续输出优质内容2.2 短视频内容策划82在短视频创作过程中，内容策划是连接用户定位与视频产出的核心环节。只有在清晰、准确定位的基础上，科学开展内容策划，才能确保创作“有的放矢”，提升内容的吸引力、传播力与价值转化能力。高质量的内容策划不仅有助于增强用户粘性，也为后续的推广与运营奠定坚实基础。本节将从策划原则、优质内容方法和热门内容类型三个方面系统阐述短视频内容策划的关键要素。2.2 短视频内容策划83要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）结合教材内容，分析短视频内容策划应遵循的基本原则。请以某一具体账号为例，说明其内容如何体现这些原则，并讨论这些原则对提升视频传播效果的作用。（2）在才艺表演、搞笑、萌娃萌宠、特色景点、生活技巧、正能量等热门内容类型中，选择一类进行分析：这类视频为何容易获得高关注度？其成功的关键因素是什么？是否存在内容同质化风险？应如何实现差异化创新？2.2.1 短视频内容策划原则84在短视频创作过程中，科学的内容策划是确保作品具有吸引力、传播力和价值导向的前提。为提高内容质量、增强用户粘性并实现可持续运营，短视频内容策划应遵循以下基本原则。有价值的短视频内容才能得到用户的认可。短视频内容务必与账号定位相匹配。短视频创作者在策划内容时，要优先考虑用户的喜好和需求。短视频创作者要立足于某一个垂直领域，专心服务于目标用户。短视频创作者要提升新闻敏感度，善于捕捉并及时跟进行业或网络热点。站在用户的角度内容要垂直内容要有价值内容与账号定位相匹配内容要结合行业或网络热点2.2.2 优质内容策划方法85随着短视频数量的增多，用户的品位越来越高，单纯依靠数量或流量推广已难以维持用户关注，优质内容已成为吸引用户、增强粘性、实现传播突破的核心竞争力。短视频发布的数量和频率也是非常关键的，更新数量越多、频率越高，其曝光概率越大。短视频要想在很短的时间内吸引观众的注意力并传达信息，需要具备优质的特质。 调查报告显示，深度垂直正成为短视频内容创作的趋势，用户更愿为专业化、垂直化的内容买单。优质内容的特质内容的深度垂直内容的持续产出2.2.2 优质内容策划方法861．优质内容的特质在短视频内容海量涌现的背景下，如何判断一部短视频是否“优质”，已成为创作者、平台和用户共同关注的问题。优质短视频不仅能够吸引用户观看，还能引发互动、促进传播，并产生长期价值。衡量短视频内容的优劣，主要可从以下六个维度进行综合评价。短视频账号有自己鲜明的定位，是吸引并留住精准用户户的关键。定位鲜明01短视频内容的创意性是影响用户是否选择观看的一大关键因素。02创意性只要短视频内容能让用户获取知识、提升认知，这样的短视频就能吸引用户关注。03知识性很多短视频都以娱乐的形式展现，以求带给人们有趣的、放松的、愉悦的感官享受。娱乐性04情感性的短视频能引发用户的情感共鸣，折射社会现象，能瞬间抓住用户的痛点，赢得用户的支持与信任。情感性05策划短视频内容时，一定要保证内容的真实性。真实性062.2.2 优质内容策划方法872．内容的深度垂直随着短视频行业进入成熟发展阶段，内容竞争日益激烈，用户对信息质量的要求不断提高。调查报告显示，“深度垂直”正成为短视频创作的重要趋势。所谓深度垂直，是指创作者长期聚焦某一特定领域，持续输出专业化、系统化的内容，形成鲜明的内容标签与品牌认知。相较于泛娱乐化、同质化的内容，垂直领域的内容更具知识密度和实用价值，用户更愿意为此类内容停留、互动甚至付费。2.2.2 优质内容策划方法882．内容的深度垂直短视频内容的“深度垂直”聚焦某一细分领域，进行持续、深入的内容创作，避免“泛而不精”的内容布局，最终形成“领域专业度高、用户匹配度准、内容差异化强”的内容生态。2.2.2 优质内容策划方法892．内容的深度垂直调查报告显示，深度垂直正成为短视频内容创作的趋势，用户更愿为专业化、垂直化的内容买单。那么如何创作垂直领域的内容呢？创作垂直领域最常见的方法是聚焦某类目标受众，利用直击该类目标受众痛点的内容吸引他们，再通过符合其特质的内容和调性增强用户黏性。聚焦某类目标受众根据短视频用户的主题场景进行纵深挖掘，在内容表达上突出场景，与相应的用户进行深度对话。短视频除了要塑造品牌形象外，还要打造某种用户愿意践行的生活方式。0102聚焦某类主题场景03聚焦某类生活方式2.2.2 优质内容策划方法903．内容的持续产出许多行业的专业人士保持平均每天5条左右的内容更新，大部分短视频创作者保持每天更新或每周更新的频率。那么为什么要保持持续输出的数量和频率呢？原因主要有以下两点。持续、规律地输出内容，可以培养用户固定的观看习惯，增强用户黏性。当黏性足够强时，用户就慢慢具备了粉丝属性。培养用户习惯每个短视频创作者都在尽力调整自己发布短视频的数量和频率，以期得到用户的认可。0102获得用户认可2.2.3 热门短视频内容策划91才艺表演、搞笑、萌娃萌宠、特色景点、生活技巧、正能量等题材，都是热门的短视频内容。这些热门的短视频内容怎样策划呢？比如把宠物人格化并给它们穿上搞怪的服装、给宠物配音等短视频经常有很高的播放量。特色景点类短视频能带给人美的享受，令人向往，很容易吸引用户。才艺表演是指通过剧情表演、魔术、杂技、音乐、舞蹈等形式展现出来的一种内容。搞笑类短视频的内容覆盖范围广，基本所有的用户都会关注。搞笑类的内容包括笑话、搞笑情节剧、恶搞等。生活技巧类短视频在短视频平台上一直有很高的热度，如实用生活技巧、培训教程、资源集合等。正能量类短视频通常传达积极向上、鼓舞人心的信息有助于用户树立正确的价值观和人生观。才艺表演搞笑萌娃萌宠特色景点生活技巧正能量2.2.3 热门短视频内容策划921．才艺表演类才艺表演类短视频以“才艺展示”为核心，涵盖唱歌、跳舞、乐器演奏、魔术、手工技艺（如剪纸、陶艺）等类型，其核心吸引力在于“视觉/听觉享受”与“创作者个人魅力”。策划重点在于“专业性”与“观赏性”的结合。应突出个人特长，如舞蹈、歌唱、乐器演奏、手工技艺等，通过高质量拍摄展现细节。可设计“挑战高难度动作”“才艺成长记录”等系列主题，增强观众期待感。避免选择“大众过度饱和”的才艺（如普通翻唱、基础舞蹈），优先选择“个人擅长且有独特性”的方向。2.2.3 热门短视频内容策划932．搞笑类搞笑类短视频以“引发用户笑声”为核心，涵盖情景喜剧、段子演绎、反差搞笑、萌宠搞笑、恶搞配音等类型，是短视频平台用户基数最大的题材之一。但该类内容易陷入“低俗化、无营养”的误区，需通过“精准笑点设计+正向价值观”实现可持续传播。注重情节设计与节奏把控，善用反差、误会、夸张等喜剧手法。策划时可结合日常生活场景创作情景短剧，避免低俗化，倡导健康幽默风格。借助热点话题或网络流行语，提升内容时效性与共鸣度。2.2.3 热门短视频内容策划943．萌娃萌宠萌娃萌宠类短视频以“儿童、宠物的可爱瞬间”为核心，凭借“治愈感强、受众无年龄限制”的优势，成为短视频平台的“流量密码”。但该类内容易陷入“单纯晒萌、缺乏价值”的问题，需通过“真实瞬间记录+情感传递+实用价值”提升内容深度。以真实、自然的情感表达为核心，记录儿童或宠物的趣味瞬间、成长点滴。策划中应注重安全与隐私保护，避免过度消费未成年人或动物，传递温馨、治愈的情绪价值。2.2.3 热门短视频内容策划954．特色景点特色景点类短视频以“展示景区自然风光、人文特色”为核心，涵盖自然景观（如雪山、湖泊）、人文景点（如古镇、非遗场馆）、小众打卡地（如网红书店、创意市集）等类型，其核心目标是“激发用户出行兴趣”。但该类内容易陷入“千篇一律的风景展示”，需通过“场景创新+实用攻略”提升竞争力。聚焦具有地域文化特色的自然风光、历史遗迹或小众打卡地。策划时可融入人文故事、旅行攻略或非遗元素，采用“第一视角游览+解说”的形式，满足用户的“云旅游”需求。2.2.3 热门短视频内容策划965．生活技巧生活技巧类短视频聚焦“用户日常场景中的痛点问题”，通过简洁易懂的演示的演示，提供可直接落地的解决方案，涵盖居家收纳、美食烹饪、职场效率、消费省钱、健康养生等细分方向。这类内容的核心竞争力在于“实用性”，需通过“精准痛点挖掘+清晰演示+场景化呈现”，让用户“一看就懂、一学就会”。围绕家居、烹饪、收纳、数码使用等日常场景，提供实用、可操作的小妙招。内容应简洁明了，步骤清晰，配合字幕与特写镜头，确保观众“看得懂、学得会”。2.2.3 热门短视频内容策划976．正能量正能量类短视频以“传递正向情感与价值观”为核心，涵盖人物励志故事、社会暖心事件、传统文化传承、公益行动记录、家国情怀表达等方向。这类内容的核心吸引力在于“情感共鸣”，需通过“真实故事+细腻表达+价值观落地”，让用户感受到“温暖、希望、力量”，避免“空洞说教、刻意煽情”。挖掘社会中的温暖瞬间，如助人为乐、敬业奉献、励志奋斗等真实故事。策划时注重情感渲染与价值引导，通过真实人物讲述或纪实拍摄方式，增强感染力与可信度。2.3 短视频选题策划 98一个成功的短视频，其核心往往始于精准而富有创意的选题策划。科学的选题策划不仅能够提升内容的吸引力，更能有效增强用户的粘性与互动，是短视频创作过程中至关重要的环节。对于短视频创作者而言，选题策划是整个创作流程的起点与核心，直接决定了短视频的传播效果、用户关注度及内容价值实现程度。科学的选题策划不仅能帮助创作者精准把握用户需求，还能保障内容产出的稳定性与质量，是短视频创作从“随机尝试”走向“专业运营”的关键环节。2.3 短视频选题策划 99要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）短视频选题策划应从哪些主要维度进行考量？（2）在面对社会热点事件时，短视频创作者应如何进行选题策划才能既抓住流量机遇，又保持内容的真实性与价值导向？请分组讨论并分享案例。2.3.1 选题策划的维度100短视频选题策划是短视频创作过程中非常重要的一环。通过合适的选题，短视频创作者可以更好地把握创作方向，吸引更多的用户并提升短视频账号的影响力。短视频选题策划需围绕“用户需求”这一核心，从多个维度进行系统性思考，确保选题既符合用户偏好，又具备传播潜力与内容价值。选题策划可以从5个维度开展，分别为人物、工具和设备、精神食粮、方式方法和环境。2.3.2 建立选题库101为避免选题灵感枯竭、保障内容产出的持续性与稳定性，创作者需建立系统化的选题库，并进行科学运营。选题库的建立与运营是选题策划工作的重要延伸，能帮助创作者实现选题的“储备化”“规范化”管理。短视频创作者根据短视频定位规划好选题范围，并对定位所涵盖、拓展的内容进行分类，逐一列出分类后形成选题库。建立选题库主要有以下途径。短视频创作者可以在短视频平台中寻找合适的素材。短视频创作者可以搜集竞争对手的选题，并进行整合与分析。短视频创作者一定要养成日常积累选题的习惯。0302短视频创作者可以结合影视片段中的部分素材，融入自己的观点和想法。01042.3.2 建立选题库102选题库的建立方法​（1）多渠道收集选题素材：创作者需养成日常积累选题的习惯，通过多种渠道收集选题素材。常见的素材来源包括：平台热榜（如抖音热榜、微博热搜、小红书热门话题）、用户反馈（如评论区留言、私信提问、粉丝群讨论）、行业资讯、生活观察、竞品分析。​（2）对选题进行分类归档：收集到的选题素材需进行系统化分类，便于后续检索与使用。分类维度可结合自身创作方向确定，例如按内容类型（知识类、娱乐类、实用类）、目标用户群体（学生、职场人、老年人）、发布周期（日常选题、节日选题、热点选题）等进行分类。同时，可为每个选题标注核心亮点、目标用户、预计创作形式等信息，提升选题库的实用性。​（3）确定选题优先级：由于选题库中的素材数量较多，需根据选题的时效性、用户需求紧急程度、创作难度等因素，确定选题的优先级。例如，热点选题需标注“高优先级”，确保在热点有效期内完成创作与发布；而常规性知识选题可标注“中低优先级”，根据创作计划逐步推进。2.3 短视频选题策划 103短视频选题策划是一项系统性、动态性的工作，需以用户需求为核心，从内容价值、传播潜力、创作者适配等多维度综合考量，同时通过建立与运营选题库，实现选题的规范化管理与持续优化。只有掌握科学的选题策划方法，才能不断产出符合用户需求、具备传播力与价值的优质短视频内容，在激烈的短视频创作竞争中实现长效发展。2.4 短视频脚本策划 104在短视频创作的全流程中，脚本策划是承上启下的关键环节，是实现内容有效表达的重要保障。短视频脚本不仅是拍摄前的准备工作，更是整个视频创作的行动指南和执行依据。它系统地规划了视频的主题内容、叙事逻辑、画面呈现与节奏安排，对拍摄方向、演员表演、镜头调度以及后期剪辑具有统领全局的作用。科学、规范的脚本策划能够提高拍摄效率，降低制作成本，确保最终成片质量。2.4 短视频脚本策划 105短视频脚本是短视频创作的关键，是短视频的拍摄大纲和要点规划，用于指导整个短视频的拍摄方向和后期剪辑与制作，具有统领全局的作用。要想写好网络内容，就要先写好网络稿件标题。网络稿件标题的好坏是决定网络内容能否在第一时间吸引用户注意力的关键。好的网络稿件标题是网络信息必备的要素，它不但可以吸引用户的注意力，还能增加网络平台的流量。课堂讨论（1）阐述短视频脚本的定义及其在拍摄与制作过程中的核心作用。为什么说脚本是统领短视频创作全局的重要依据？

（2）短视频脚本根据功能和表现形式的不同，可分为哪几种主要类型？请分别说明提纲脚本、文学脚本与分镜头脚本在创作阶段中的具体作用。2.4.1 策划撰写提纲脚本106提纲脚本是短视频创作的初步框架，主要用于明确视频的主题、结构和核心要点。它以简洁的条目形式列出视频的主要内容模块，如开头引入、主体展开、高潮呈现和结尾总结等。提纲脚本侧重于整体逻辑的梳理，帮助创作者理清思路，确定叙事主线，是后续深入创作的基础。撰写短视频提纲脚本的步骤通常如下。010203040506明确选题、立意和创作方向，确定创作目标。阐述短视频的风格、节奏、构图、光线。阐述不同题材在表现技巧、创作手法等方面的不同。详细地呈现场景的转换、结构、视角和主题。呈现选题的角度和切入点。完善细节，补充剪辑、音乐、解说、配音等内容。2.4.2 策划撰写文学脚本107在提纲脚本的基础上，文学脚本进一步细化内容表达。它以文字叙述的方式，完整呈现视频的台词、旁白、人物对话、场景描述和情节发展。文学脚本注重语言的准确性和表现力，强调内容的可读性与感染力，使观众能够在阅读阶段就形成对视频内容的清晰想象。它是导演、演员和后期人员理解创作意图的重要依据。短视频文学脚本也需要有丰富的细节，才能使短视频内容更加饱满，从而使用户产生强烈的代入感和情感共鸣。首先需要确定短视频的主题，然后根据这一主题进行创作。短视频创作者需要进一步搭建文学脚本的框架，设计短视频中的人物、场景、事件等要素。确定主题搭建框架填充细节2.4.3 策划撰写分镜头脚本108分镜头脚本是将文字转换成可以用镜头直接表现的画面，也精确地体现出对拍摄镜头的要求。分镜头脚本通常包括景别、拍摄技巧、画面内容、字幕、音效、机位、角色、台词等。撰写分镜头脚本时需要把握以下几个要点。把控时长，短视频时长太短会使内容无法呈现，时长太长又会让人产生视觉疲劳。设计1～2个转折或冲突，有转折、有冲突的故事往往更能吸引用户的目光。确定故事主线是策划撰写分镜头脚本的第一步。0302短视频创作者只有搞清楚每种景别及拍摄手法的作用，制作出的短视频才能呈现最好的效果。01042.4.3 策划撰写分镜头脚本109标准的分镜头脚本通常以表格形式呈现，核心要素包括如下。​

（1）镜头序号：按拍摄顺序标注镜头编号（如1、2、3……），便于后期剪辑时整理素材；​

（2）镜头类型：明确镜头的拍摄方式（如全景、中景、近景、特写、仰拍、俯拍等），例如“特写：主角手部敲击键盘的动作”“全景：热闹的城市街头”；​

（3）画面内容：详细描述镜头中呈现的视觉元素，包括人物动作、场景细节、道具位置等，例如“画面：阳光透过窗户洒在书桌上，书本翻开至第20页，钢笔放在旁边”；​

（4）声音元素：标注镜头对应的声音（如台词、旁白、背景音乐、音效），例如“声音：旁白‘这是我坚持阅读的第30天’+轻柔的钢琴曲”；​

（5）时长：标注每个镜头的预估拍摄时长（如3秒、5秒），精确到秒，确保整体时长可控；​

（6）备注：补充拍摄所需的特殊要求（如灯光、特效、道具），例如“备注：需使用柔光灯，营造温馨氛围；后期添加文字‘30天’”。2.4 短视频脚本策划110短视频脚本贯穿于策划、拍摄与后期制作全过程，其核心价值体现在三个方面：一是指导性，为团队提供统一的创作标准；二是预演性，提前发现内容逻辑或视觉表达中的问题；三是效率性，减少现场即兴发挥带来的资源浪费。短视频脚本策划是一项系统而严谨的工作，从提纲脚本的结构搭建，到文学脚本的内容深化，再到分镜头脚本的技术分解，层层递进，环环相扣。高质量的脚本不仅是创意的载体，更是实现专业制作的基石。创作者应重视脚本的撰写与优化，不断提升脚本策划能力，为打造优质短视频内容提供坚实支撑。本章实训——借助热点策划爆款萌宠选题111在短视频平台上，萌宠成为人们关注的焦点，它们可爱的模样和有趣的互动吸引了大量的粉丝。因此，借助热点策划爆款萌宠选题，不仅有助于提高品牌知名度，还能吸引更多的潜在客户。一．实训目的（1）在微信公众号文章中寻找热点。（2）在微博热门中寻找热点。（3）在抖音寻找热点。（4）在资讯聚合类平台中寻找热点。本章实训——借助热点策划爆款萌宠选题112二．实训内容借助热点策划选题的具体实训步骤如下。1．在微信公众号文章中寻找热点在微信公众号平台中，存在大量结合社会热点、情感话题或生活场景而创作的高传播性文章，其中不乏阅读量达到“10万+”的现象级内容。这类文章通常具有较强的受众共鸣性、话题吸引力和情绪感染力，反映了当前公众关注的焦点与兴趣偏好。如图2-20所示，通过在微信中搜索关键词“萌宠”，可检索到多篇高阅读量的热点文章。短视频创作者可将此类优质图文内容作为选题参考或素材来源，经过再创作，转化为具有视觉表现力的短视频内容。借助原有话题的热度基础和受众认知度，有助于提升短视频的传播潜力，提高打造“爆款”内容的成功概率。本章实训——借助热点策划爆款萌宠选题1132．在微博热门中寻找热点

微博作为当前广泛使用的社交媒体平台之一，具有信息传播速度快、用户参与度高、话题热度集中等特点，是获取网络热点的重要渠道。短视频创作者可通过微博的“热门”话题榜单或关键词搜索功能，挖掘具有较高关注度和讨论度的内容。例如，如图2-21所示，通过搜索“萌宠”相关话题，可获取当前

的热门内容。此类内容往往已具备较强的公众兴趣基础和传播潜力，创作者可将其作为短视频选题的重要参考，结合自身创作定位进行素材提炼与内容再加工，从而提升作品的时效性与吸引力，增强短视频的传播效果。本章实训——借助热点策划爆款萌宠选题1143．在抖音寻找热点抖音作为国内主流的短视频社交平台，具有强大的内容传播力和用户互动性，每日均会产生大量新兴的热点话题与高热度视频。这些热门内容不仅反映了当前用户的兴趣偏好和网络流行趋势，也为短视频创作者提供了丰富的创作灵感与选题参考。例如，图2-22所示为搜索“萌宠”得到的热门短视频。在抖音“话题”中搜索“