《网店运营实务》教案 1.1.3. 市场前景分析_第1页
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《网店运营实务》教案课题数据分析---市场前景分析课时1课型新课教材分析教师备课时填写学情分析教师备课时填写教学目标能分析市场大环境能分析行业发展现状能预测行业未来发展趋势教学重点及突破方法能预测行业未来发展趋势（微视频引领、学生操作尝试）教学难点及化解方法能预测行业未来发展趋势（微视频引领、学生操作尝试）教学方法讲授法、演示法、操作法教学资源微视频、PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情景3宜品电商团队对商品类目和目标人群进行了数据分析，确定了销售的商品品类和目标消费群体，但是还需要了解商品的市场前景。那么自热火锅这个品类的发展前景到底怎么样呢？创设情景，引导学生明确分析商品的市场前景的作用及意义思考如何开展市场前景分析创建情景，调动学生学习的积极性明确任务市场大环境分析行业发展现状行业未来发展趋势展示任务明确任务任务驱动实施任务任务1市场大环境分析8近年来，懒人经济快速发展，便利、个性化的自热方便类食品备受消费者青睐，产品系列丰富多样，食用方法新奇方便，也在一定程度上增加了受众群体的覆盖面。从自热米饭、自热面条到自热麻辣烫、自热酸菜鱼，各种自热速食如雨后春笋般涌现出来。随着生活节奏的加快，更多的人对自热健康食品需求增大。同时由于其食用不受场地、环境与配套条件的限制，也成为抢险救灾、大型展会及特殊群体的必需食品。带领学生对自热火锅进行市场大环境分析2.提问：目前自热食品的市场需求量怎么样？3、指导学生完成市场分析1.聆听教师的讲解2.跟随老师思路，一起思考教师以问题引导学生主动思考，体现学生在课堂上的主体地位任务2行业发展现状8随着中国自热火锅行业的发展，市场规模也逐年上涨，根据数据显示，中国自热火锅市场规模增长迅速，从2016年的3.98亿元上涨至2020年的87.5亿元，同比2019年上涨46.37%，未来随着中国自热火锅的渗透率上涨及产品的多样性，消费群体的扩大，到2023年中国自热火锅市场规模持续上涨。引导学生利用收集的资料进行整理分析引导学生观察自热火锅市场规模及预测图，了解近几年自热火锅的行业现状1.听老师讲解1.小组讨论观察分析图表做中学体现学生的主体地位锻炼学生合作探究能力任务3行业未来发展趋势分析8根据行业生命周期理论划分，我国自热火锅产业在经历最开始的引入期后，目前正处于成长期内，这一阶段的特点是行业逐步被大众所接受，需求量和销售额开始迅速上升，且其他众多竞争者大量进入市场的时机，使得价格逐步下降，随着市场进一步发展，企业集中度提高，龙头企业出现，行业则进入成熟期，成熟期时的市场自热火锅产品将趋向标准化、成本低而产量大。带领学生分析自热火锅的行业发展趋势引导分析自热火锅的发展前景1.听老师讲解2.分析自热火锅的发展前景教师主导，学生为主体，让学生主动思考，具备数据分析能力分享评价5展示学生的市场前景分析结果1.组织学生展示分析结果学生代表分析结论分享提高回顾总结31.市场大环境分析2.行业发展现状3.行业未来发展趋势引导学生回顾教学内容说出分

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