2025年中国会展与活动经济发展报告

2025年中国会展与活动经济发展报告一、行业发展现状总览（一）市场规模与增长态势2025年中国会展与活动经济已进入高质量发展新阶段，市场规模实现跨越式增长。综合多方数据测算，2025年全国会展经济总规模（含线上融合价值与相关产业带动效应）突破6.8万亿元，其中核心会展业务市场规模达6200-6500亿元，较2023年增长28.3%，年均复合增长率维持在8.5%-9.2%区间。这一增长态势标志着中国会展业已全面超越疫情前2019年水平，成为现代服务业中增速最快的细分领域之一。从业务结构看，线下会展仍是核心支撑，占比达72%，市场规模约4500亿元；线上会展与混合模式会展占比提升至28%，规模突破1700亿元，其中纯线上会展市场规模首次突破1000亿元，同比增长120%，成为行业增长的关键引擎。按会展类型划分，专业贸易类会展占比58%，规模3600亿元；消费类会展占比25%，规模1550亿元；政府及学术类会展占比17%，规模1050亿元，专业贸易类会展持续主导市场格局。（二）产业就业规模与结构会展经济作为就业密集型产业，2025年直接从业人员规模达192万人，较2023年增长18.5%，间接带动交通、旅游、广告、餐饮、物流等相关产业就业人数突破1020万人，较2023年增加150万人，就业带动系数达1:5.3。就业结构呈现显著的“三化”转型特征：数字化岗位需求激增，数字会展工程师、虚拟展台设计师、AI数据分析师等岗位需求同比增长200%；绿色化岗位快速扩容，绿色会展设计师、碳中和顾问等岗位数量较2023年增长150%；国际化岗位缺口扩大，国际展会项目经理、跨境会展策划师等岗位人才缺口达12万人，尤其是“一带一路”沿线国家会展对接人才供给不足。从地域就业分布看，一线城市（北京、上海、广州、深圳）会展直接从业人员达78万人，占全国总量的40.6%；新一线城市（杭州、成都、重庆、武汉等）从业人员达65万人，占比33.9%；二线及以下城市从业人员49万人，占比25.5%，呈现“头部集聚、梯次扩散”的就业格局。（三）产业链成熟度提升2025年中国会展产业链已形成“核心层-支撑层-延伸层”的完整生态体系。核心层包括会展主办方、场馆运营商、策划设计机构，市场规模达3200亿元，占核心业务规模的51.6%；支撑层涵盖搭建工程、物流运输、广告营销、技术服务等，规模2100亿元，占比33.9%；延伸层包括旅游住宿、餐饮零售、金融服务等，规模900亿元，占比14.5%。产业链协同效应显著增强，头部企业开始构建全产业链生态布局。中展集团、首都会展等龙头企业通过并购重组、战略合作等方式，实现了从场馆运营到策划执行、技术服务、客户资源管理的全链条覆盖，市场集中度CR10从2023年的28%提升至35%。同时，产业链数字化转型加速，60%以上的规模以上会展企业已搭建数字化管理平台，实现了展会策划、招商招展、现场执行、数据复盘的全流程数字化管理。二、行业发展核心驱动因素（一）政策驱动：顶层设计与地方扶持形成合力国家层面，《“十四五”服务业发展规划》《关于推进会展业高质量发展的指导意见》等政策文件明确将会展业作为现代服务业的战略先导产业，提出到2030年培育50个具有全球影响力的会展品牌，推动会展业与产业链深度融合的发展目标。2024年国务院印发的《关于进一步促进会展经济发展的若干措施》，从财税支持、场馆建设、市场准入、国际合作等方面推出12项具体政策，为行业发展提供了有力保障。地方层面，各省市密集出台专项扶持政策，形成差异化竞争格局。北京对境外参展企业给予展位费50%-70%的补贴，重点支持高端国际会展落地；广东对战略性新兴产业展会的支持比例高达80%，推动产业会展深度融合；上海、杭州等城市加大智慧场馆建设投入，给予场馆数字化改造补贴最高达3000万元；成渝地区推出会展业人才补贴政策，对紧缺人才给予最高50万元的安家补贴。政策红利的持续释放，有效降低了行业运营成本，激发了市场主体活力。（二）技术赋能：数字化转型重构行业生态数字化技术与会展业的深度融合，成为2025年行业发展的最核心动能。AI、VR/AR、大数据、区块链等新技术在会展全流程的应用渗透率显著提升，智慧会展解决方案的市场渗透率从2023年的23%提升至38%。AI技术的应用全面落地，AI智能展位规划系统、智能匹配系统、客服机器人已成为大型展会的标配。AI智能匹配系统可根据参展商需求与观众兴趣精准对接，使供需对接时间缩短40%，交易转化率提升25%；客服机器人在展前咨询中的渗透率达65%，有效降低了人工成本，服务响应效率提升3倍。VR/AR技术打造沉浸式参展体验，虚拟展台使参展商成本降低35%，同时可触达线下展会3倍以上的潜在客户，深圳某电子消费展通过VR技术实现远程参展观众占比达42%。区块链技术在会展票务、电子合同、供应链管理等领域的应用逐步推广，2025年基于区块链的电子合同覆盖率达58%，有效解决了展会中的信任问题与数据安全隐患。智慧场馆建设加速推进，全国已有35%的大型会展场馆完成数字化改造，实现了人流监控、能耗管理、展位管理的智能化。上海国家会展中心、广州广交会展馆等标杆场馆通过部署5G+8K直播系统、物联网传感器、智能安防设备等，使场馆利用率提升至93.5%，运营效率提高30%。（三）需求升级：产业融合与消费升级双向拉动从产业端看，企业参展目标已从传统的“获取订单”转向“品牌塑造、技术交流与产业链整合”，对专业化、国际化、高端化展会的需求持续增长。新能源、人工智能、生物医药、数字经济等战略性新兴产业的会展需求尤为旺盛，相关专业展会规模年均增长25%，成为行业增长的新引擎。进博会、服贸会、广交会等国家级展会的溢出效应显著，2025年进博会意向成交额突破1200亿美元，带动相关产业链投资增长18%；服贸会吸引全球56个国家和地区的1200家企业参展，促成合作项目386个，金额达2300亿元。从消费端看，居民消费结构升级推动消费类会展蓬勃发展。文化艺术、时尚生活、亲子互动、健康养生等主题会展深受消费者青睐，2025年消费类会展举办场次达3.2万场，同比增长22%，观众人次突破8.5亿，成为拉动内需、促进消费的重要平台。同时，消费者对会展体验的要求不断提高，沉浸式、互动式、个性化的会展形式成为主流，推动会展企业不断创新产品与服务模式。（四）区域协同：城市群会展经济带加速形成长三角、粤港澳大湾区、环渤海三大传统会展经济带持续领跑，2025年三大区域会展核心业务规模达4150亿元，占全国总量的67%，其中长三角地区占比32%，粤港澳大湾区占比21%，环渤海地区占比14%。三大经济带凭借完善的基础设施、雄厚的产业基础、丰富的人才资源，聚集了全国70%以上的大型国际展会和80%的头部会展企业，形成了各具特色的发展格局：长三角地区以综合型、国际化展会为主，上海成为全球重要的会展目的地城市；粤港澳大湾区依托产业优势，聚焦高端制造、数字经济等专业展会；环渤海地区以北京为核心，侧重政务类、学术类会展。中西部地区会展经济加速崛起，成渝双城会展圈、长江中游会展集群、海南自贸港会展区成为新的增长极。2025年中西部地区会展核心业务规模达1500亿元，同比增长35%，增速高于全国平均水平。成都、重庆、武汉、西安等城市通过建设大型会展场馆、出台专项扶持政策、培育本土会展品牌，成功举办了一系列具有全国影响力的会展活动。贵阳大数据博览会、郑州世界大河文明论坛、西安丝绸之路国际博览会等特色展会已成为中西部会展业的标杆项目，有效带动了区域经济发展。三、细分领域发展分析（一）国际会展：国际化水平持续提升2025年中国国际会展呈现“引进来”与“走出去”双向发力的良好态势。全年举办国际展会（UFI认证）达860场，较2023年增长18%，其中引进国际知名展会品牌320场，本土培育国际展会品牌210场，UFI认证的中国会展项目数量同比增长15%，预计2026年有望超越德国成为全球第二大UFI认证国。“一带一路”沿线国家会展合作成为国际化发展的重点方向，2025年中国与沿线国家共举办联合会展项目186个，同比增长42%，促成贸易额达3800亿元。中国贸促会批复出国展览项目1560项，较2023年增长37%，一批本土会展品牌如广交会、高交会开始在海外设立常设展馆，国际化布局逐步深化。但同时，中国国际会展仍面临国际顶级品牌自主率不足20%、国际营销渠道有限、专业人才短缺等问题，制约了行业国际竞争力的进一步提升。（二）数字会展：新业态新模式不断涌现数字会展已从疫情期间的“应急之举”转变为行业常态化发展模式，2025年数字会展市场规模达1700亿元，其中纯线上会展1020亿元，线上线下融合会展680亿元。数字会展的形式不断创新，元宇宙会展、云展会、虚拟展厅等新业态快速发展，元宇宙会展市场规模突破300亿元，同比增长150%，成为数字会展中增长最快的细分领域。头部会展企业纷纷布局数字会展平台，打造“一站式”数字化会展解决方案。中展集团推出的“中展云”平台，整合了线上招商、虚拟参展、供需对接、数据analytics等功能，2025年服务展会项目达280个，线上参展企业超5万家，促成交易额达460亿元；米奥会展打造的“网展贸”平台，聚焦跨境会展服务，已在全球30个国家设立数字展厅，服务中国出海企业2.3万家。数字会展的发展不仅拓展了会展业的时空边界，更实现了数据资产的沉淀与价值挖掘，为会展企业带来了新的盈利增长点。（三）绿色会展：可持续发展成为行业共识在“双碳”目标引领下，绿色会展已成为行业高质量发展的重要方向，2025年绿色会展标准体系逐步完善，碳排放核查成为政府补贴展会的准入门槛，全国75%的大型展会实现了绿色认证，绿色展装材料渗透率突破60%，头部会展企业搭建材料回收利用率已达85%。绿色会展的实践不断深化，主要呈现三大趋势：一是场馆绿色化改造加速，全国40%的大型会展场馆完成了可再生能源替代、雨水回收利用、智能能耗管理等改造，场馆单位面积能耗较2023年下降22%；二是展会运营绿色化，展会搭建采用模块化、可循环材料，减少一次性用品使用，推行电子门票、线上宣传等无纸化办公模式，2025年大型展会平均碳排放量较2023年下降35%；三是碳中和服务专业化，碳中和顾问、碳足迹测算等专业服务需求激增，催生了一批专注于会展碳中和服务的专业机构，2025年会展碳中和服务市场规模达32亿元，同比增长180%。（四）产业会展：与垂直领域深度融合产业会展作为连接产业链上下游的重要桥梁，2025年呈现出与垂直领域深度融合的发展态势，新能源、人工智能、生物医药、高端制造等战略性新兴产业的专业展会规模快速扩张，占专业贸易类会展的比重达45%，较2023年提升12个百分点。产业会展的专业化水平不断提高，展会内容从传统的产品展示向技术交流、学术研讨、产业对接、投融资洽谈等多元化方向发展。中国国际新能源汽车展览会、世界人工智能大会、中国国际生物医药博览会等标杆展会，已成为相关产业技术创新的风向标、市场交易的核心平台、产业生态的聚合器。2025年世界人工智能大会吸引全球顶尖AI企业320家参展，发布新技术新产品186项，促成产学研合作项目158个，带动相关产业投资增长25%；中国国际生物医药博览会意向成交额达890亿元，推动了生物医药产业链的整合与升级。四、区域发展格局分析（一）核心会展城市竞争力评估2025年中国会展城市竞争力呈现“头部集聚、梯次竞争”的格局，根据综合实力、产业基础、场馆设施、政策环境、品牌影响力等指标评估，全国会展城市可划分为四个梯队：第一梯队（国际会展中心城市）：上海、北京、广州，三大城市会展核心业务规模达2800亿元，占全国总量的45.2%。上海凭借完善的场馆设施、丰富的产业资源和国际化的营商环境，成为全球会展目的地城市，2025年举办大型国际展会达186场，其中国际顶级展会58场；北京依托政务资源优势，聚焦高端政务类、学术类会展，同时大力发展数字经济、文化创意等专业展会；广州凭借广交会等核心品牌，成为中国对外贸易会展的核心平台，同时聚焦高端制造、汽车等产业展会。第二梯队（区域会展中心城市）：深圳、杭州、成都、重庆、武汉、西安，六大城市会展核心业务规模达1900亿元，占全国总量的30.6%。深圳聚焦高新技术、数字经济等专业展会，展会专业化水平全国领先；杭州依托数字经济优势，大力发展智慧会展、文旅会展，杭州云栖大会“会展+科技+文旅”模式成为行业标杆，招商溢价率提升70%；成都、重庆组成的成渝双城会展圈，凭借西部市场优势和政策扶持，会展规模快速增长，2025年两地共举办大型展会达230场；武汉、西安依托区域产业基础和交通枢纽优势，成为中部、西部会展业的重要节点城市。第三梯队（特色会展城市）：青岛、郑州、贵阳、昆明、海口等，这类城市依托自身特色产业或资源禀赋，培育了一批具有全国影响力的特色会展品牌，如青岛的国际啤酒节、郑州的世界大河文明论坛、贵阳的大数据博览会、海口的国际旅游岛欢乐节等，形成了差异化竞争优势。第四梯队（潜力会展城市）：其他二三线城市，这类城市会展业处于快速发展阶段，通过建设中小型会展场馆、承接区域型展会、培育本土特色展会，逐步完善会展产业体系，成为全国会展经济的重要补充。（二）区域发展差异与协调发展建议当前中国会展业区域发展不平衡问题依然突出，东部地区会展核心业务规模占全国总量的74%，而中西部地区仅占26%；一线城市场馆利用率达93.5%，而部分三四线城市场馆利用率不足50%，资源错配问题较为严重。为促进区域协调发展，提出以下建议：一是加强区域会展资源整合，推动长三角、粤港澳大湾区、成渝双城会展圈等区域会展联盟建设，实现场馆资源共享、展会品牌互认、人才交流合作，避免同质化竞争；二是加大对中西部地区会展业的政策支持，重点支持中西部地区建设大型会展场馆、培育本土会展品牌、引进国际展会项目，提升中西部地区会展业发展水平；三是鼓励东部地区会展企业向中西部地区转移产能、输出管理经验和品牌资源，带动中西部地区会展业发展；四是立足区域产业特色，发展差异化会展业态，东部地区重点发展国际化、高端化会展，中西部地区重点发展特色产业会展、文旅会展，形成优势互补、协同发展的区域会展格局。五、行业竞争格局与主要企业分析（一）市场竞争态势2025年中国会展业市场竞争日趋激烈，呈现“头部集中、中小分化”的格局。行业集中度持续提升，CR10从2023年的28%提升至35%，CR50达58%，中展集团、首都会展、深圳会展中心、兰生股份、米奥会展等头部企业凭借品牌优势、资源整合能力和技术创新能力，占据了行业主导地位。外资会展企业在中国市场的布局不断深化，2025年外资企业主办展会数量占比达37%，主要集中在高端专业贸易类会展领域。外资企业凭借成熟的运营模式、丰富的国际资源和强大的品牌影响力，在高端市场具有较强的竞争力；本土企业则依托对中国市场的深刻理解、完善的本土渠道和政策支持，在中低端市场和特色会展领域占据优势。中小会展企业面临较大的生存压力，2023年中小型会展企业倒闭率达17%，2025年这一趋势虽有所缓解，但仍有部分中小企业因资金实力不足、技术创新能力薄弱、市场渠道有限而面临转型困境。中小会展企业的转型路径主要包括：聚焦细分领域，打造专业化、特色化会展品牌；加强与头部企业合作，成为头部企业的配套服务提供商；拥抱数字化转型，通过搭建线上会展平台、引入新技术应用，提升核心竞争力。（二）主要企业分析中国对外贸易中心（集团）：作为广交会的主办单位，是中国规模最大、实力最强的会展企业之一，2025年会展业务收入达186亿元。公司依托广交会这一核心品牌，不断拓展会展业务领域，形成了涵盖贸易类、消费类、专业类等多元化的展会体系，同时积极推进数字化转型，打造了“广交会云平台”，实现了线上线下融合发展。首都会展集团：成立于2019年，是北京市属大型会展企业，2025年会展业务收入达158亿元。公司重点布局高端会展、文旅会展、数字会展等领域，成功举办了中国国际服务贸易交易会、北京国际汽车展览会等一系列大型会展活动，通过整合场馆资源、培育会展品牌、加强国际合作，已成为北方地区会展业的龙头企业。中展集团：中国会展业的领军企业之一，2025年会展业务收入达142亿元。公司在全国布局了多个会展场馆，形成了覆盖全国的会展网络，同时积极拓展国际市场，在“一带一路”沿线国家举办了多个会展项目，是中国会展企业国际化布局的典范。米奥会展：专注于跨境会展服务的本土会展企业，2025年会展业务收入达86亿元。公司打造了“网展贸”数字会展平台，通过线上线下融合模式，为中国企业出海参展提供一站式服务，已在全球30个国家设立了分支机构，服务中国出海企业超2万家，是跨境会展领域的领军企业。兰生股份：以上海为基地的综合性会展企业，2025年会展业务收入达78亿元。公司依托上海的区位优势和产业基础，重点发展进出口贸易会展、专业产业会展等业务，同时积极推进数字化转型和绿色会展实践，在行业内具有较高的知名度和影响力。六、行业发展面临的挑战与风险（一）外部挑战宏观经济波动风险：全球经济复苏乏力、国内经济增速放缓，可能导致企业参展预算缩减、消费者消费意愿下降，从而影响会展业的市场需求。2025年以来，已有12%的中小企业表示将缩减参展预算，部分消费类会展的观众人次出现同比下滑。国际竞争压力加大：随着中国会展市场的不断开放，国际会展巨头加速进入中国市场，凭借强大的品牌影响力、丰富的国际资源和成熟的运营模式，与本土企业展开激烈竞争，本土会展品牌的国际竞争力有待进一步提升。突发公共卫生事件与安全风险：公共卫生事件的常态化对线下会展的举办构成持续威胁，可能导致展会延期、取消，给会展企业带来巨大的经济损失；同时，大型会展活动人员密集，存在消防安全、公共安全等风险，对展会的安全管理提出了更高要求。政策调整风险：国家和地方会展政策的调整可能对行业发展产生影响，如环保政策趋严可能增加会展企业的运营成本，税收政策调整可能影响企业的盈利能力，城市规划调整可能影响会展场馆的运营。（二）内部挑战人才短缺问题突出：会展业对复合型人才的需求日益迫切，既懂会展策划、运营管理，又掌握数字技术、绿色会展知识、国际商务技能的复合型人才缺口达58万人，人才短缺已成为制约行业高质量发展的重要瓶颈。创新能力不足：部分会展企业创新意识薄弱，展会内容和形式同质化严重，缺乏核心竞争力；数字化转型仍处于初级阶段，技术应用深度和广度不足，未能充分发挥数字技术的赋能作用。场馆资源配置不合理：部分城市存在会展场馆建设过热现象，场馆数量过剩与优质场馆短缺并存；场馆运营效率参差不齐，部分场馆缺乏专业的运营管理团队，服务质量和运营效率较低。盈利模式单一：大多数会展企业的盈利仍主要依赖展位销售和门票收入，增值服务收入占比不足20%，盈利模式单一导致企业抗风险能力较弱，容易受到市场波动的影响。七、2026-2030年发展前景预测与对策建议（一）发展前景预测市场规模持续增长：预计2026-2030年中国会展业将保持年均8%-10%的增长速度，到2030年核心会展业务市场规模将突破1万亿元，会展经济总规模将达到12万亿元，成为中国现代服务业的重要支柱产业。数字化转型深化：到2030年，数字会展市场规模将突破4000亿元，占核心会展业务规模的40%；AI、VR/AR、元宇宙等新技术在会展业的应用渗透率将达80%以上，智慧会展将成为行业主流发展模式。绿色会展全面普及：到2030年，绿色会展认证覆盖率将达80%，绿色展装材料渗透率突破90%，会展场馆可再生能源使用比例提升至50%，碳中和将成为所有大型展会的标配。国际化水平显著提升：到2030年，中国将培育50个具有全球影响力的会展品牌，UFI认证会展项目数量将位居全球第一；与“一带一路”沿线国家的会展合作将进一步深化，跨境会展市场规模将突破1500亿元。区域协调发展格局形成：到2030年，中西部地区会展核心业务规模占全国总量的比重将提升至35%，形成东部引领、中西部崛起、区域协同发展的会展业空间格局。（二）对策建议加强政策支持与引导：一是完善会展业政策体系，制定出台会展业数字化转型、绿色发展、国际化发展等专项政策，为行业发展提供明确的政策导向；二是加大财政支持力度，设立会展业发展专项资金，支持会展场馆建设、会展品牌培育、会展人才培养、会展技术创新等；三是优化营商环境，简化会展审批流程，降低会展企业运营成本，鼓励社会资本参与会展业发展。推动技术创新与数字化转型：一是加强会展技术研发投入，鼓励企业与高校、科研机构合作，研发具有自主知识产权的会展技术与产品；二是加快智慧场馆建设，推动现有场馆数字化改造，提升场馆智能化水平；三是培育数字会展平台，支持企业搭建综合性数字会展服务平台，推动线上线下会展融合发展；四是加强数据安全与隐私保护，建立健全会展数据安全管理制度，保障会展数据安全。加强人才培养与引进：一是完善会展人才培养体系，支持高校增设会展经济与管理、数字会展技术、绿色会展等相关专业，加强校企合作，开展订单式人才培养；二是加强在职人员培训，鼓励会展企业开展数字化技术、绿色会展知识、国际商务技能等方面的培训，提升从业人员专业素质；三是加大高端人才引进力度，制定优惠政策，吸引国际会展高端人才来华创业就业。促进绿色可持续发展：一是完善绿色会展标准体系，