2025年大学大二（广告学）广告策划与创意试题及答案

2025年大学大二（广告学）广告策划与创意试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试卷上。)1.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、奇特的表现手法来吸引受众注意力？（）A.情感诉求法B.理性诉求法C.夸张创意法D.幽默创意法2.广告策划的核心是（）A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告预算3.下列哪项不属于广告策划中目标受众分析的内容？（）A.年龄分布B.职业特点C.竞争对手策略D.消费习惯4.一个成功的广告创意应该具备的首要条件是（）A.独特性B.相关性C.震撼性D.简洁性5.在广告创意过程中，“头脑风暴法”主要用于（）A.收集创意素材B.筛选创意方案C.评估创意效果D.实施创意方案6.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克7.以下哪种广告表现形式更适合传递复杂的产品信息？（）A.电视广告B.广播广告C.报纸广告D.户外广告8.广告策划书通常不包括以下哪部分内容？（）A.前言B.市场分析C.广告创意设计图D.广告效果评估9.从消费者心理角度看，广告创意应注重满足消费者的（）A.物质需求B.精神需求C.自我实现需求D.以上都是10.以下关于广告创意与品牌形象的关系，表述正确的是（）A.广告创意要完全符合品牌已有形象B.广告创意可以重塑品牌形象C..广告创意与品牌形象无关D.广告创意只能强化品牌形象第II卷（非选择题共70分）11.简述广告策划的主要流程（10分）12.请举例说明情感诉求在广告创意中的应用（15分）13.分析一则你认为成功的广告案例，阐述其创意亮点（20分）14.材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。请你为该品牌设计一则广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意表现等方面。（15分）15.材料：在当前竞争激烈的饮料市场中，新推出一款主打健康、低糖的功能性饮料。请撰写一份广告文案，突出产品特点和优势，吸引目标消费者。（10分）答案1.C2.B3.C4.B5.A6.B7.C8.C9.D10.B11.广告策划主要流程：首先进行市场调查，了解市场环境、竞争对手及消费者需求等。接着进行广告定位，明确产品或服务在市场中的位置。然后制定广告策略，包括目标受众、广告主题等。再进行广告创意设计与表现形式选择。之后编制广告预算。最后是广告效果评估，以便调整优化广告活动。12.情感诉求在广告创意中应用广泛。比如某品牌巧克力广告，通过展现情侣之间分享巧克力的甜蜜瞬间，引发观众对爱情的向往和美好回忆，从而激发购买欲望。还有某汽车广告，讲述一位父亲开着车陪伴孩子成长的故事，传递出亲情与温暖，让消费者在情感共鸣中记住品牌。13.以可口可乐经典广告为例，其创意亮点在于始终传递快乐、分享的主题。广告画面常是人们在各种欢乐场景中畅饮可口可乐，营造出积极向上的氛围。通过简单却有力的视觉和情感表达，让消费者将快乐与可口可乐紧密相连，无论何时何地看到广告都能感受到愉悦，从而使品牌深入人心。14.市场分析：热爱运动的年轻人注重运动装备功能性与时尚感，该市场竞争激烈。广告目标：提高新运动鞋知名度与销量。广告定位：时尚、高性能运动装备。广告创意表现：可拍摄年轻人穿着新鞋在各种酷炫运动场景中飞驰画面，配以动感音乐，突出鞋子时尚外观与卓越性能。15.想拥有健康活力吗？快来试试我们的低糖功能性饮料！它富含