2025年新闻传播专升本新闻策划模拟试卷（附答案）

2025年新闻传播专升本新闻策划模拟试卷（附答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在括号内）1.下列哪项不属于新闻策划的基本特征？（）A.新闻性B.客观性C.创新性D.可行性2.主要针对特定事件进行集中报道和宣传的新闻策划属于？（）A.非事件性新闻策划B.事件性新闻策划C.常规性报道策划D.危机公关策划3.在新闻策划流程中，确定策划主题、目标和方向的环节是？（）A.受众分析B.环境分析C.选题立意D.方案评估4.“新闻是经报道而成为新闻”，这句话强调了新闻的？（）A.真实性B.时效性C.确定性D.报道性5.通过调查问卷、焦点小组等方式了解受众需求和偏好的方法是？（）A.内容分析B.比较研究C.实地调查D.文献研究6.新闻策划方案中，对预期达到的传播效果进行预估和分析的部分是？（）A.资源配置B.风险评估C.目标设定D.效果评估7.在新闻策划中，确保策划方案符合法律法规和伦理道德要求的是？（）A.可行性原则B.创新性原则C.合法性原则D.公益性原则8.适合于持续性的、常规性的新闻报道活动策划是？（）A.事件性新闻策划B.非事件性新闻策划C.常规性报道策划D.危机公关策划9.运用头脑风暴、思维导图等方法产生大量创意点的技术是？（）A.SWOT分析B.德尔菲法C.头脑风暴法D.PEST分析10.新闻策划最终需要通过具体的传播活动或产品来呈现，这体现了新闻策划的？（）A.目的性B.过程性C.系统性D.实践性二、填空题（每空1分，共10分）1.新闻策划是以实现一定的______为宗旨，对新闻传播的选题、形式、过程、效果等进行预先设计和规划的活动。2.新闻策划的核心环节包括选题立意、______、创意构思、方案制定、实施执行和效果评估。3.______是新闻策划的起点和基础，直接关系到策划的方向和效果。4.新闻策划的目的是为了更好地实现新闻的______和传播效果。5.在进行新闻策划时，必须充分考虑策划方案在时间、人力、物力、财力、技术等方面的______。6.______是指策划者为了实现既定目标，在信息分析的基础上，运用创造性思维产生新颖、可行想法的过程。7.新闻策划必须坚持正确的舆论导向，弘扬主旋律，传播______。8.对于突发性、危害性事件，需要进行及时、有效的应对，这属于______的范畴。9.在新闻策划方案中，明确目标受众的特征和需求，是进行______的关键。10.新媒体环境下，新闻策划需要更加注重互动性和用户体验，这要求策划者具备______思维。三、名词解释（每题3分，共12分）1.新闻策划2.受众分析3.新闻伦理4.创意构思四、简答题（每题5分，共20分）1.简述新闻策划与一般新闻报道的区别。2.阐述新闻策划过程中进行环境分析的重要性。3.简述新闻策划方案中目标设定的基本原则。4.简述新闻策划过程中需要注意的主要风险及其应对措施。五、论述题（10分）结合当前社会热点或媒介现象，论述新闻策划在引导舆论、服务社会方面的作用和价值。六、案例分析题（18分）阅读以下新闻策划案例简要描述，并进行分析：案例：某市宣传部为提升城市形象，策划了一个以“古城新韵，活力XX”为主题的系列报道活动。活动包括：（1）组织记者深入挖掘市内历史文化典故，推出系列深度报道；（2）邀请知名摄影师拍摄城市风光和人文风情照片，举办线上摄影展；（3）与本地高校合作，开展“我为城市献一策”征集活动，选拔优秀建议进行实施；（4）在主要媒体平台推出互动H5，邀请市民上传家乡照片和视频，进行评选奖励。活动历时三个月，在市内外媒体广泛传播，获得了良好的社会反响。请分析该新闻策划案例的以下方面：（1）该策划属于哪种类型？请说明理由。（2）该策划的目标受众是谁？策划者是如何吸引目标受众参与的？（3）该策划方案中体现了哪些创新点？（4）从效果评估的角度看，该策划可能存在哪些可以改进的地方？七、策划方案设计题（24分）假设你是一名新闻媒体记者，请为本地一个正在进行的“乡村振兴”示范项目策划一个新闻策划方案。要求方案需包含以下要素：（1）策划背景与意义；（2）目标受众分析；（3）策划主题与目标；（4）创意构想（至少包含两种不同的报道形式或活动）；（5）实施步骤与时间安排；（6）资源需求与预算（简要说明）；（7）风险评估与应对预案。试卷答案一、选择题1.B解析：新闻策划强调的是创新，但并非所有策划都必须是客观性的，有时为了达到传播目的可能需要一定的主观引导或选择性的呈现，但核心是遵循新闻真实性原则。客观性是新闻本身的要求，而非策划的必然特征。2.B解析：事件性新闻策划是围绕一个具体的、已经发生或即将发生的事件进行集中策划和报道，具有明确的焦点和时效性。其他选项或针对非事件进行长期策划，或针对危机处理，或针对常规报道。3.C解析：选题立意是新闻策划的起始阶段，决定策划的方向、目标和核心内容。环境分析和受众分析是在此之后进行的，方案评估是在策划完成之后进行的。4.D解析：这句话强调了新闻的产生离不开“报道”这一环节，即新闻价值的实现需要通过媒体的报道活动来完成，体现了新闻的传播属性和建构性。5.C解析：实地调查是直接深入现场或通过访谈、问卷等方式获取第一手资料的方法，最适合用于了解受众的具体需求和偏好。内容分析是分析文本内容，比较研究是对比不同对象，文献研究是查阅资料。6.D解析：效果评估是新闻策划流程中对策划实施后产生的传播效果进行测量、分析和评价的环节，包括Reach（触达）、Engagement（互动）、Impact（影响）等指标的预估和分析。7.C解析：合法性原则要求新闻策划必须遵守国家法律法规，如《新闻法》等，以及社会公德和行业规范，确保策划活动的合规性。8.C解析：常规性报道策划是指针对那些具有持续性和周期性的新闻主题（如政策解读、民生服务、行业动态等）进行的长期性、稳定性策划。事件性、非事件性、危机公关策划都带有更强的临时性或特定目的性。9.C解析：头脑风暴法是一种集体或个人激发创意的技术，通过自由联想、开放式讨论等方式，在短时间内产生大量想法。其他选项中，SWOT分析用于分析优势劣势机会威胁，德尔菲法是匿名专家咨询法，PEST分析是宏观环境分析工具。10.D解析：新闻策划最终要落实到具体的行动中，通过新闻报道产品（文字、图片、视频、活动等）与受众进行互动，实现传播目的，这体现了新闻策划的实践性特征。二、填空题1.传播目的解析：新闻策划的根本出发点和落脚点是服务于新闻传播的目标，如更好地Inform（告知）、Entertain（娱乐）、Engage（参与）受众。2.受众分析解析：受众分析是新闻策划流程中的关键环节，为策划提供方向、依据和评估标准，必须在选题立意之后进行。3.选题立意解析：选题立意是确定新闻策划要报道什么、为什么报道、达到什么效果的初始阶段，是整个策划的灵魂。4.价值实现解析：新闻策划的最终目的是为了更好地实现新闻的社会价值、传播价值，以及媒体自身的价值，并达到预期的传播效果。5.可行性解析：可行性是指新闻策划方案在现有条件下（时间、人力、物力、财力、技术等）是否能够被顺利实施并达到预期目标。6.创意构思解析：创意构思是新闻策划的核心能力之一，指产生新颖、独特且具有可行性的传播点子或方案的过程。7.正能量解析：新闻媒体有责任传播正能量，弘扬真善美，抵制假恶丑，这是新闻策划必须坚持的价值导向。8.危机公关策划解析：危机公关策划是针对突发事件（如事故、丑闻、自然灾害等）可能引发的负面影响进行预防和应对的策划活动。9.受众分析解析：了解目标受众是进行有效新闻策划的前提，只有准确把握受众的需求、兴趣、习惯，才能策划出受受众欢迎的产品。10.用户解析：新媒体环境下，传播关系更加平等，需要从“受众”转向“用户”，策划者需要具备用户思维，关注用户体验，提供个性化、互动性强的内容和服务。三、名词解释1.新闻策划：是指新闻传播主体为了实现特定的传播目标，依据新闻传播规律和原则，在传播环境分析和受众需求分析的基础上，对新闻传播的选题、内容、形式、渠道、时机、效果等进行预先设计、组织和调控的创造性活动。2.受众分析：是指新闻传播者对新闻传播过程中信息传播的对象——受众的构成、特征、需求、偏好、媒介接触习惯、反馈行为等进行系统调查、分析和研究的过程。3.新闻伦理：是指在新闻采集、报道、传播活动中，新闻传播者应遵循的道德原则和行为规范，是新闻职业良知的外在体现，包括真实性、客观性、公正性、独立性、责任感、隐私保护、避免利益冲突等要求。4.创意构思：是指在新闻策划过程中，策划者运用创造性思维，打破常规，产生新颖、独特、有价值的新闻传播点子或方案的过程，是新闻策划成功的关键环节。四、简答题1.简述新闻策划与一般新闻报道的区别。解析思路：新闻策划更强调“预先设计”和“目标导向”，而一般新闻报道更多是“即时反应”和“事件记录”。策划涉及更复杂的流程（分析、创意、执行、评估），目标更明确（如提升形象、引导舆论），形式更多样（可能包含活动），参与主体更多（需要跨部门协作）。答案要点：新闻策划是预先设计和规划，目标明确；一般新闻报道是即时反应和事件记录。策划流程更复杂，涉及分析、创意、执行、评估。策划目标更具体（如形象提升、舆论引导）。策划形式更多样（活动、专题等）。需要跨部门协作。2.阐述新闻策划过程中进行环境分析的重要性。解析思路：环境分析帮助策划者了解宏观和微观环境因素（政治、经济、社会、文化、技术、竞争对手等），识别机遇与挑战，为策划提供背景依据，确保策划的适应性和可行性，避免风险。答案要点：了解宏观政策、社会文化、技术发展等大环境，把握机遇，规避风险。分析竞争对手情况，明确自身定位。评估资源环境，判断可行性。为策划提供现实依据和方向指引。3.简述新闻策划方案中目标设定的基本原则。解析思路：目标设定要遵循SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）。目标应清晰明确，能量化评估，具有挑战性但可实现，与整体策划目标一致，并设定完成时间。答案要点：具体性（Specific）：目标清晰明确。可衡量性（Measurable）：目标可以量化评估。可达成性（Achievable）：目标具有挑战性但通过努力可以实现。相关性（Relevant）：目标与总体策划方向一致。时限性（Time-bound）：为目标设定完成时间。4.简述新闻策划过程中需要注意的主要风险及其应对措施。解析思路：主要风险包括：信息失实风险（核查不严）、舆论负面风险（引导不当）、资源不足风险（预算超支、人员不够）、执行偏差风险（方案走样）、法律伦理风险（侵犯隐私、违规操作）。应对措施主要是：加强核实、做好预案、合理规划、加强沟通、遵守规范。答案要点：主要风险：信息失实风险；舆论负面风险；资源不足风险；执行偏差风险；法律伦理风险。应对措施：加强信息核查与审核；制定应对负面舆论的预案；合理评估资源，做好预算和人员安排；加强方案解读和过程沟通；严格遵守法律法规和新闻伦理。五、论述题结合当前社会热点或媒介现象，论述新闻策划在引导舆论、服务社会方面的作用和价值。解析思路：首先阐述舆论引导和服务社会的必要性。然后结合具体热点（如抗疫、乡村振兴、环保、公共卫生事件等）或媒介现象（如短视频传播、直播带货的社会功能等），分析新闻策划如何通过议题设置、议程管理、框架分析等手段影响公众认知，凝聚社会共识，推动问题解决，促进社会和谐与发展。强调新闻媒体的社会责任和作用。答案要点：（需结合具体热点或现象展开）新闻策划在引导舆论、服务社会方面作用重大。媒体通过策划，可以设置重要议题，提升社会关注度。通过议程管理，影响舆论焦点和方向。通过框架分析，塑造公众对事件的理解。例如，在抗疫期间，媒体策划系列报道，展现抗疫精神，引导社会团结互助。在乡村振兴中，策划深度报道，展示发展成就，凝聚社会支持。利用新媒体平台策划互动活动，提升公民参与度。新闻策划有助于传递政府声音，促进政策落实，推动社会问题的解决，体现媒体的社会责任和价值。六、案例分析题阅读以下新闻策划案例简要描述，并进行分析：案例：某市宣传部为提升城市形象，策划了一个以“古城新韵，活力XX”为主题的系列报道活动。活动包括：（1）组织记者深入挖掘市内历史文化典故，推出系列深度报道；（2）邀请知名摄影师拍摄城市风光和人文风情照片，举办线上摄影展；（3）与本地高校合作，开展“我为城市献一策”征集活动，选拔优秀建议进行实施；（4）在主要媒体平台推出互动H5，邀请市民上传家乡照片和视频，进行评选奖励。活动历时三个月，在市内外媒体广泛传播，获得了良好的社会反响。请分析该新闻策划案例的以下方面：（1）该策划属于哪种类型？请说明理由。（2）该策划的目标受众是谁？策划者是如何吸引目标受众参与的？（3）该策划方案中体现了哪些创新点？（4）从效果评估的角度看，该策划可能存在哪些可以改进的地方？解析思路：（1）类型判断：根据活动内容（深度报道、摄影展、市民征集、互动H5），判断是综合性策划，结合了常规报道和活动策划，侧重形象提升和互动参与。（2）受众分析：明确主要受众（市民、游客、潜在投资者、本地员工等），分析参与方式（阅读、观看、提建议、参与互动），策划者通过提供展示平台、设置奖励、征集建议等方式吸引参与。（3）创新点：分析活动形式（线上H5互动、与高校合作征集建议）、内容呈现（深度挖掘文化）、传播方式（线上线下结合）上的新颖之处。（4）效果评估改进：思考如何更量化地评估传播效果（如阅读量、互动数、建议采纳率、形象提升度调查）、用户反馈收集、活动成本效益分析等。答案要点：（1）类型：属于综合性新闻策划，结合了深度报道策划、活动策划和新媒体互动策划。理由：包含多种形式，既有深度内容生产，也有线下活动组织，还有线上互动参与，旨在全方位提升城市形象。（2）目标受众：包括本地市民、外来游客、本地企业员工、对城市感兴趣的外部人群（潜在投资者、游客等）。吸引参与方式：通过深度报道满足信息需求；摄影展提供展示平台和审美体验；市民征集活动赋予市民参与感和归属感，并给予实际奖励；互动H5提供趣味性和参与乐趣。（3）创新点：线上H5互动形式新颖，增强了用户参与感；与高校合作征集建议，拓宽了意见来源，增加了活动的智力含量和公信力；将历史文化深度挖掘与活泼的互动形式结合，提升了报道的吸引力和传播效果。（4）效果评估改进：当前评估可能偏重传播量（媒体发稿数、阅读量），可增加用户反馈调查（市民满意度、形象认知变化）；量化参与度（征集建议数、H5互动次数）；评估建议采纳情况及实际效果；进行成本效益分析；评估对城市形象具体提升度的量化评估。七、策划方案设计题假设你是一名新闻媒体记者，请为本地一个正在进行的“乡村振兴”示范项目策划一个新闻策划方案。要求方案需包含以下要素：（1）策划背景与意义；（2）目标受众分析；（3）策划主题与目标；（4）创意构想（至少包含两种不同的报道形式或活动）；（5）实施步骤与时间安排；（6）资源需求与预算（简要说明）；（7）风险评估与应对预案。解析思路：首先明确示范项目的具体内容（如产业扶贫、乡村旅游、生态建设、数字乡村等），阐述其背景和推广意义。然后分析目标受众（政府部门、投资者、返乡创业者、本地村民、城市消费者等）及其需求。设定明确的策划主题（如“科技赋能乡村振兴”、“乡愁记忆新生活”）和具体目标（如提升项目知名度、吸引投资、促进销售、展现成果）。创意构想要具体，提出至少两种不同形式的报道或活动（如系列深度报道、直播带货、纪录短片、主题摄影展、经验交流会等），并说明创意点。实施步骤要清晰，有时间节点。资源需求包括人力、物力、财力、技术支持等。预算要合理估算。风险评估要考虑传播效果不佳、信息失实、利益冲突、安全等问题，并制定应对措施。答案要点：（需根据假设的示范项目具体内容进行填充，以下为框架结构）（1）策划背景与意义：阐述本地乡村振兴示范项目的概况、取得的初步成效及其在本地区乃至更大