广告策划师广告创意实现度考核表

广告策划师广告创意实现度考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略质量核心创意独特性40%在同类竞品中排名前20%根据市场调研报告和专家评审团对创意独特性进行评分，满分100分，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分策略与市场需求匹配度目标受众理解度为90%以上通过问卷调查评估目标受众对广告策略的理解程度，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意执行可行性预算内完成创意方案执行率100%评估创意方案在预算内完成执行的难度系数，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分策略创新性提出至少3个创新性策略方向由团队负责人和外部专家对策略创新性进行评估，每个创新点得25分，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分策略落地效果策略实施后品牌认知度提升15%通过前后对比数据评估品牌认知度提升幅度，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意执行效率创意方案提交及时性25%项目启动后7天内提交完整方案每提前1天加5分，每延迟1天扣5分，最高满分100分创意修改次数方案修改次数不超过2次每超过1次修改扣10分，最高扣至0分创意团队协作效率创意团队内部沟通问题解决率95%以上通过团队内部沟通记录评估问题解决效率，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意资源利用率创意执行过程中资源利用率达到85%以上通过资源使用报告评估资源利用效率，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意团队满意度创意团队对执行过程的满意度90%以上通过团队满意度调查评估，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意市场表现广告投放后点击率20%点击率高于行业平均水平10%与行业基准数据对比，每高于基准1%加5分，最高满分100分广告投放后转化率转化率高于行业平均水平8%与行业基准数据对比，每高于基准1%加5分，最高满分100分广告创意获媒体曝光量获得至少5次主流媒体正面报道每获得1次主流媒体正面报道得20分，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分广告创意社交媒体互动率社交媒体互动率（点赞+评论+分享）高于行业平均水平12%与行业基准数据对比，每高于基准1%加5分，最高满分100分广告创意用户评价用户调研中创意满意度评分85分以上通过用户调研问卷评估创意满意度，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意持续优化创意迭代改进次数15%根据数据反馈进行至少2次创意迭代每完成1次有效迭代得25分，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意优化效果优化后关键指标提升20%通过前后对比数据评估关键指标提升幅度，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意数据监测及时性每天进行创意数据监测并记录每漏报1天扣5分，最高扣至0分创意优化建议采纳率团队采纳创意优化建议率80%以上通过团队会议记录评估建议采纳率，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分创意知识沉淀形成至少3份创意优化案例报告每完成1份案例报告得33分，达到目标值得满分，低于目标值按比例扣分本考核表用于评估广告策划师在广告创意实现过程中的综合表现，请各部门负责人根据员工实际工作情况填写相关数据，并依据评分标准进行评分。考核结果将作为员工绩效评估、晋升和培训发展的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签