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运动品牌市场营销部品牌影响力绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌知名度提升社交媒体曝光量增长率35%提升20%实际增长率达到目标值为满分，每低5%扣2分，最高扣至0分核心KOL合作数量与10位以上核心KOL合作合作KOL数量每增加1位加1分，最高加至5分，满分10分媒体提及次数全年媒体正面提及次数达到500次提及次数每增加50次加1分，最高加至10分，满分10分品牌搜索指数品牌关键词搜索指数提升30%实际提升幅度每低5%扣2分，最高扣至0分品牌活动参与度品牌活动平均参与人数达到1000人以上参与人数每增加200人加1分，最高加至5分，满分10分品牌形象塑造品牌形象一致性25%所有营销物料符合品牌形象标准完全符合加满分，每出现1次不符扣2分，最高扣至0分消费者品牌认知度品牌认知度达到75%以上实际认知度每低5%扣2分，最高扣至0分品牌联想度品牌与核心价值（如：运动、健康）的联想度达到60%以上实际联想度每低5%扣2分，最高扣至0分品牌价值观传播至少完成3次品牌价值观主题营销活动完成次数每增加1次加3分，最高加至10分负面舆情处理全年无重大负面舆情事件无负面事件加满分，出现1次轻微负面扣3分，严重负面扣10分，最高扣至0分市场份额增长核心产品市场份额30%核心产品市场份额提升5%实际提升幅度每低1%扣2分，最高扣至0分新用户增长率新用户增长率达到15%实际增长率每低2%扣1分，最高扣至0分用户复购率用户复购率达到40%实际复购率每低2%扣1分，最高扣至0分区域市场拓展进入至少2个新区域市场进入区域数量每增加1个加5分，最高加至10分客户满意度客户满意度评分达到4.5分（满分5分）实际评分每低0.1分扣2分，最高扣至0分营销活动ROI核心活动ROI10%核心营销活动ROI达到1:3实际ROI每低0.1扣1分，最高扣至0分预算执行效率预算执行偏差控制在±5%以内偏差每超5%扣2分，最高扣至0分营销活动创新性至少完成1次创新性营销活动完成次数加满分，未完成不得分活动转化率核心活动转化率达到10%实际转化率每低1%扣1分，最高扣至0分跨部门协作跨部门协作满意度达到80%以上实际满意度每低5%扣2分，最高扣至0分本考核表用于评定运动品牌市场营销部在品牌影响力方面的绩效表现。请根据各维度及指标的实际完成情况，结合评分标准进行打分。权重分配如下：品牌知名度提升35%，品牌形象塑造25%，市场份额增长30%，营销活动ROI10%。总分100分，评分结果将作为绩效考核的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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