济南大学品牌营销(035403)期末复习题

1.以下属于非媒体品牌推广方式的是（）

A、商业广告

B、公共关系

C.社交网站

D、产品包装

答案：D

2.以下不属于主副品牌战略的优点的是（）

A,能被突出产品的正统仕

B、可以突出产品的个性和特色

C,为企业开发新产品留下空间

D、管理难度低

答案：D

3.对于限量投放的新品，可以利用客户的好奇心理，采取（）推荐。

A、情感营销法

B、目济懊法

C、”吊胃口"法

D、对比激将法

答案：C

4.卷烟市场分析分类中，基于专项市场调研的分析是（）o

A、市场状态调研的分析

B、终端信息监测的数据分析

C、工业企业角度的市场分析

D、月度市场分析

答案：A

5.市场维度的分析中，属于"市场状态”内容的是（）。

A、断货率

B、市场价格情况

C、社会库存情况

D、市场规范度

答案：D

6.Lenovo的品牌命名是（）的品牌命名方法

A、以人名命名

B、以地名命名

C、虚构或者杜撰的名称

D、现有词语的变异组合

答案：D

7.品牌规律的业务运用不包括（）。

A、策划品牌推广

B、分析品牌的竞争状况

C、培养VIP客户

D、制定品牌策略

答案：C

8.属于公关推广在品牌传播中作用的是（）。

A、提高品㈱的上柜率

B.提高品牌的动销率

C、树立良好的品牌形象

D、建立独特的品牌定位

答案，C

9.调研者向被测试者呈现一系列词汇，要求被测者回答看到这个词时脑子里首先闪现的是什

么，研究消费者心智的方法是（）

A、词汇连想法

B,角色扮演法

C、第三人称技术

D、完形填空法

答案：A

10.移情倾听包括四个步骤，其中，（）是用自己的话把对方的意思再表达一遍，为了确认已

经正确理解对方。

A、复述

B,转述

C、体会

D、转述并体会

答案：B

11.不属于工商信息协同的实现方式的是（）0

A、信息共享平台

B、工商沟通制度

C、工业品牌广告

D、工商协同调研

答案：C

12.取得烟草专卖批发企业许可证的企业，应当在许可证规定的（）

A、经营范围

B、地域范围

C、时间范围

D、经营范用和地域范围

答案：D

13.下列关于品牌定位，描述正确的是（）»

A、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位优

B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果

C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性

D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成•种普遍的意义

答案：C

14.卓越的产品性能属于品牌识别元素中（）大类的识别元素

A、产品

B、组织

C、符号

D、个性

答案：A

15.以下关于品牌资产价值说法错误的是（）

A、品牌资产价值体现在品牌所有者能通过品牌获得额外的或者加大的利涧

B、品牌能使品牌在取得竞争优势

C、品牌资产价值可以准确的定盘衡量

D、品牌资产价值不但断变化的

答案：C

16.营业推广具有（）等特征。

A.长期性、战略性和笠样性

B、长期性、连续性和多样性

C、短程性、战略性和多样性

D.短程性、非连续性和多样性

答案：D

17.品牌维度的分析中，属于"品牌的社会动销分析"内容的是（）。

A、库存走势

B、市场覆盖率

C、动销率

D、断货率

答案：A

18.以下不属于品牌定位原则的姑（）

A、品牌定位应该争先品牌核心价值的差异化

B、品牌定位策略应该是市场导向型的

C、品牌.定位应该强谢产品的质成

D、品牌定位应以情动人、清理交融

答案：D

19.根据《中华人民共和国广告法》，下列属r•禁止烟草广告公众场所的是（）o

A、候车室、影剧院、会议厅堂、卷烟零售终端

B、候车室、影剧院、公议厅堂、体行比骞场馆

C、候车室、影刷院、公议厅堂、商场超市

D.候车室、影剧院、零辔终端、体育比赛场馆

答案：B

2().

属于品牌市场表现调研内容的是（）。

A、市场规模调杏

B、市场波动信息调雀

C、品牌市场份额调研

D,需求涡足情况调查

豚C

二、多辍

I.品牌定位设计时，应该考虑（）

A、是否填补了所有消费者心智空白点

B、是否利用了自身的优势资源

C、是否击中了竞争品牌的弱点

D、是否与自身的发展战略和经营理念相冲突

答案：BC

2.品质认知的资产价值体现在（）»

A、提供购买理由

B、产生溢价

C、提高渠道诙判能力

D、提高船牌延伸力

答案：ABCD

3.视觉识别系统的要素包括（）。

A、标志物

B、标志色

C、标志字

D、标志性包装

答案：ABCD

4.可以品牌化的产品有（

A、有形产品品牌

B、版务品牌

C、个人品牌

D、事件品牌

省■泉：ABCD

5.以卜关于品牌认知度说法正确的是（）

A、品牌认知度是品牌差异化定位的基础

B、品牌认知度是高价位的基础

C.品牌认知度可以通过密集高频率的广告投放短期得以形成

D、品牌认知度必须经过企业长期的稔定的产品和服务才能形成

答案：ABC

6.品牌体系管理包括（）

A、品牌层次的确定

B、品牌角色的确定

C、品牌组合及品牌之间关系的痂定

D、品牌名称的确定

答案：ABC

7.以下关于品牌资产价值特征说法正确的是（）

A、是一种无形资产

B、可以准确计贵

C、具有波动性

D、具有开发利用价值

答案：ACD

8.影响营销传播组合的因素有（）°

A、产品市场类型

B、购买者准备阶段

C、产品生命周期阶段

D、营倘人员结构

答案：ABC

9.单一品牌策略分为（）.

A、产品线品牌策略

B、范围品牌策略

C、伞形品牌策略

D、惟形品牌策略

答案：ABC

10.品牌标忐由（）构成.

A、基本视觉识别系统

B、延伸视觉识别系统

C、标志物

D、标志字

答案：AB

II.以下属于目标市场定位策略的是（）

A、关联比附定位

B、使用者角度定位

C、消费者购买目的定位

D、消费者生活方式定位

答案：BCD

12.品牌信息的传播诉求可分为（）。

A、理性诉求

B、情感诉求

C、道义诉求

D、消费诉求

答案：ABC

13.品牌更新的过程主要有（）。

A、二步论

B,三步论

C.七步论

D、八步论

答案：BC

14.品牌联想大致可分为（）三个层次。

A、品牌属性联想

B、品牌利益联想

C、品牌态度

D、品牌内涵

答案：ABC

15.品牌个性的认知因素包括（）。

A、与产品有关的因素

B、与产品无关的因素

C、与服务有关的因素

D、与服务无关的因素

答案：AB

16.品牌形象的载体包括（）.

A、产品或服务本身

B、产品或服务的提供者

C,产品或服务的使用者

D、产品或服务名称

答案：ABC

17.品牌更新的内因包括（）。

A、品牌老化

B、品牌定位的调整

C、品牌经营战略的改变

D、消费者变化

答案：ABC

18.品牌个性认知因素中与产品有关的因素包括（）。

A、产品品质

B、产品属性

C、产乩包装

D、产品价格

答案：ABCD

19.AIDA模型是指（）。

A、注意

B,兴趣

C,欲望

D.行动

答案：ABCD

20.应用社会化媒体进行品牌推广时,应该做到()

A、巧用免费模式

B、抓住意见领袖

C.鼓励参与

D、音之有物

答案：ABCD

21.以下属于品睥营销战略的特衽的是()

A、全局性

B、客观性

C、长期性

D、系统性

答案：ACD

三、判懒

1.与其他促销手段相比，营业推广具有短程性、连续性和多样性等特征。

A、正确

B、错误

答案：错^

2.品牌定位包括三个步骤：市场细分、目标市场选择和明确定位。

A、正确

B、错误

答案：正确

3.FABE销售法是一种非常典型、可操作性很强的情感推销法。

A、正确

B、错误

锋错^

4.对品牌档案信息的维护不需要由专人负责。

A、正确

B、错误

答案：错误

5.品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，应一成不变。

A、正确

B、错误

答案：错误

6.传播卷烟品牌价值，应注重品牌产品与消费者交流传播的机会，进行产品定位，加强消费

者对品牌的认同。

A、正确

B、错误

答案：正确

7.卷烟品牌终端形象的好坏，在•定程度上成为消费者判断产品质量,品牌价值、企业商

誉、购买风险的标准。

A、正确

B、错误

答案：正确

8.收集品牌信息资料来源不包括通过日常品牌监测获取终端客户和消费者信息。

A、正确

B、错误

答案：错误

9.品牌定位是一个静态的过程。

A、正确

B、错误

答案：错误

10.烟草专卖许可证可分为：烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证、烟草专卖

零售许可证、特种烟草专卖批发企业许可证、特种烟草专卖零售企业许可证。

A、正确

B、错误

答案：错误

11.整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵是不变

的。

A、正确

B,错误

答案：错误

12.品牌生命周期的长短一般与产品生命周期、品牌本身能带给消贽者的满足程度有关，但最

关键的是由企业经营策略决定的。

A、正确

B、错误

答案：错误

四、名词雌

1.品牌标志

答案：乩牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或

象征某一产品的形象。

2.品牌延伸

答案：品牌延伸是指将已有品牌名称使用到与现有产品或原产品不同的产品上，旨在以更少的营销成本占领更大的市场份额。

3.品牌定位

答案：品牌定位就是要在目标顾客的大脑里占据一个人独特的位置，即是形成一个有价值的、和其他品牌比起来有价值的形象。

4.品牌形象

答案：品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后存留于头脑中的关于该用牌的印

象和联想的总和。

5.品牌核心价值

答案：品牌核心价值是指一个品牌承诺并兑现给消责者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它

是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间’性的要素。

五、I喀题

1.品牌危机的特征有哪些?

答案：I、突发性——反应时间的仓促性2、低可见性——决策信息的不完全性3、破坏性——品牌价值的危害性4、蔓延

性一舆论的高度关注性5、机遇性——危机事件的两面

2.品牌个性的来源主要有哪些？

答案：1、产品自身的表现2、产出的包装盒设