2025年中职（企业活动策划）目标明确阶段测试卷

2025年中职（企业活动策划）目标明确阶段测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.企业活动策划的核心目标是A.提升企业知名度B.促进产品销售C.增强企业凝聚力D.实现企业战略目标与经营理念2.以下哪项不属于企业活动策划前期需要重点调研的内容A.企业内部文化氛围B.竞争对手近期活动C.行业最新技术发展D.活动场地周边交通状况3.在确定企业活动主题时，首要考虑的因素是A.活动预算B.目标受众兴趣C.活动形式创新D.领导个人喜好4.企业活动策划中，对于时间安排的关键原则是A.避开节假日B.尽量缩短时长C.符合企业业务节奏D.选择员工空闲时间5.以下哪种活动类型通常更侧重于企业形象展示A.新品发布会B.员工团建活动C.客户答谢会D.行业研讨会6.企业活动策划方案的制定基础是A.创意构思B.市场调研C.团队讨论D.过往经验第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述企业活动策划中目标设定的重要性及应遵循的原则。2.举例说明如何根据企业目标受众的特点来设计活动内容。三、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某企业计划举办一场大型周年庆典活动，旨在回顾企业发展历程，展示企业成就，增强员工自豪感和客户忠诚度。策划团队在活动策划过程中，精心设计了一系列环节，包括企业历史展览、优秀员工表彰、文艺表演以及客户互动环节等。但在活动执行过程中，出现了一些问题。例如，文艺表演环节的节目安排与企业文化主题契合度不够高，导致部分观众兴趣不高；客户互动环节由于准备不充分，出现了场面混乱的情况。1.分析该活动策划中存在的不足之处。（7分）2.针对这些不足提出改进建议。（8分）四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某科技企业为了推广其新研发的一款智能产品，计划举办一场线上新品发布会。发布会主要面向科技爱好者、行业专家以及潜在客户群体。策划团队考虑到目标受众的特点，决定采用直播的形式，以便更广泛地传播信息。在直播过程中，设置了产品演示、专家解读、用户互动等环节。同时，为了吸引观众参与，还准备了丰厚的线上奖品。1.请分析该策划方案针对目标受众特点的合理性。（7分）2.从活动策划角度，谈谈如何进一步优化该线上新品发布会。（8分）五、方案设计题（共20分）答题要求：根据以下企业背景，设计一份企业活动策划方案。企业背景：某餐饮企业在当地市场经营多年，具有一定的知名度，但随着市场竞争加剧，希望通过举办一场特色活动来提升品牌影响力，吸引更多新客户，同时回馈老客户。要求：1.明确活动主题、目标。（5分）2.设计活动主要内容及流程。（10分）3.简要说明活动预算及预期效果。（5分）答案：一、1.D2.C3.B4.C5.A6.B二、1.重要性：明确活动方向，为策划提供指引，确保活动资源合理利用，衡量活动效果。原则：具体明确、可衡量、可实现、相关性、有时限。2.若目标受众是年轻人且喜欢新奇体验，活动可设计创意十足的互动游戏、潮流的表演等。若受众是专业人士，可安排深度的行业分析讲座、专业研讨等内容。三、1.不足之处：文艺表演节目与企业文化主题契合度低；客户互动环节准备不充分。2.改进建议：重新筛选与企业文化紧密相关的文艺节目；提前充分准备客户互动环节的道具、流程等，确保有序进行。四、1.合理性：直播形式适合科技爱好者等线上活跃群体；产品演示、专家解读等环节满足目标受众对产品深入了解的需求；线上奖品能吸引观众参与。2.优化：增加直播的趣味性元素，如设置网红主播；提前收集观众问题，在直播中针对性解答；延长用户互动时间，增强参与感。五、1.主题：“品味经典，畅享美食新体验”。目标：提升品牌影响力，吸引新客户，回馈老客户。2.内容及流程：举办美食文化展览，展示餐厅特色菜品历史；邀请名厨现场烹饪示范；设置美食体验区