品牌年轻化升级协议

品牌年轻化升级协议甲方（品牌所有者/授权方）：[甲方公司全称]地址：[甲方公司地址]法定代表人/授权代表：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱]乙方（服务提供方）：[乙方公司全称]地址：[乙方公司地址]法定代表人/授权代表：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱]鉴于甲方希望对其品牌进行年轻化升级，提升品牌在年轻消费群体中的形象与影响力；乙方拥有品牌策略、设计、营销等方面的专业能力和经验，愿意为甲方提供相关服务。双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释1.1本协议中，“品牌”指甲方拥有的[品牌名称]品牌及其相关权益。1.2本协议中，“品牌年轻化升级”指通过策略调整、视觉形象优化、沟通方式革新、产品体验改善等手段，使甲方品牌更具时代感、更符合年轻消费群体的审美与价值观，从而提升品牌吸引力和市场竞争力。1.3本协议中，“项目成果”指乙方根据本协议约定为甲方提供的服务所完成的各项工作成果，包括但不限于策略报告、视觉设计图稿、营销方案、内容素材、活动方案、效果数据分析报告等。1.4本协议中，“关键绩效指标（KPI）”指为衡量品牌年轻化升级效果而设定的具体、可量化的衡量标准。第二条合作背景与目标2.1甲方进行品牌年轻化升级的背景为：[简述品牌现状、市场环境、竞争态势及升级必要性]。2.2双方同意通过本协议的合作，共同实现以下目标：(1)在项目完成后六个月内，目标年轻用户对甲方品牌的在线提及量（或相关指数）提升[具体百分比]%。(2)在项目完成后十二个月内，甲方品牌官方社交媒体账号（[指定平台]）的年轻用户粉丝增长率达到[具体百分比]%，平均互动率提升[具体百分比]%。(3)更新并应用全新的品牌视觉识别系统，使品牌在年轻消费者调研中的形象认知度提升[具体百分比]%，好感度提升[具体百分比]%。(4)[根据实际情况添加其他具体、可衡量的目标]。第三条双方权利与义务3.1甲方的权利与义务(1)赋予乙方为履行本协议目的所必需的品牌相关资料、数据及内部信息，并保证所提供资料的真实性、准确性。(2)指定[姓名及职务]为甲方项目主要联系人，负责与乙方沟通、确认工作成果及相关事宜。(3)根据本协议第五条约定，及时审阅乙方提交的项目阶段性成果和最终成果，并在约定的期限内（[例如：5个工作日]）给予书面反馈意见。甲方逾期未反馈的，视为对该阶段成果的初步确认。(4)按照本协议第六条约定，按时足额向乙方支付项目费用。(5)配合乙方进行必要的市场调研、用户访谈、焦点小组等活动，提供乙方所需的协助。(6)对乙方在项目过程中接触到的甲方商业秘密承担保密义务。3.2乙方的权利与义务(1)组建具备相应资质和经验的项目团队，指派[姓名]为项目负责人，负责项目的整体规划、执行与管理。(2)根据本协议第四条约定的范围，制定详细的项目工作计划，并提交甲方确认后执行。(3)在项目执行过程中，遵守相关法律法规及行业规范，确保服务质量和创意水平。(4)定期（[例如：每周/每两周]）向甲方汇报项目进展情况，汇报内容包括已完成工作、下阶段计划、遇到的问题及建议等。(5)按照本协议约定，向甲方提交符合要求的项目阶段性成果和最终成果，并确保成果的原创性，避免侵犯任何第三方的知识产权。(6)配合甲方进行项目成果的效果监测与评估工作，提供必要的数据分析支持。(7)对在项目过程中了解到的甲方商业秘密及内部信息承担保密义务，非经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。(8)确保所有为甲方创作的项目成果的知识产权最终归属甲方所有，具体按本协议第十一条约定执行。第四条品牌年轻化升级的具体内容与范围4.1本协议项下的品牌年轻化升级服务范围包括但不限于以下内容：(1)品牌现状分析与机会洞察：对甲方品牌当前在年轻市场中的表现、目标年轻用户画像、竞争对手动态等进行深入分析。(2)品牌年轻化战略规划：明确品牌升级的核心目标、关键信息、目标人群沟通策略等。(3)品牌视觉识别系统（VIS）升级设计：*对现有Logo进行优化设计或重新设计，形成符合品牌年轻化定位的新Logo。*确定品牌标准色系及辅助色，并制定使用规范。*设计品牌标准字体及辅助字体，并制定使用规范。*创作品牌辅助图形系统，丰富品牌视觉表达。*编制完整的《品牌视觉识别系统手册》（电子版或印刷版）。(4)品牌核心信息与沟通语调优化：提炼符合年轻化调性的品牌核心信息（Slogan/KeyMessage），并定义品牌对外沟通的语调和风格指南。(5)线上营销内容策略与创意制作：*制定针对甲方品牌特点及目标年轻用户的社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）内容策略。*创作一系列符合平台特性的营销内容，包括但不限于图文、短视频脚本、直播脚本等。*[根据需要可增加：KOL/KOC合作策略与执行支持、官方网站/APP用户体验优化建议等]。(6)项目成果汇报与培训：向甲方详细汇报项目成果，并进行品牌新视觉、沟通策略等方面的内部培训。4.2具体的项目阶段划分、工作细节及交付物清单由乙方在项目启动后[具体天数，如：10个工作日]内提交详细的项目计划书，经甲方确认后作为本协议的附件二执行。若附件二内容发生变更，需经双方书面同意。第五条项目计划与时间表5.1本协议约定的整体项目周期为自本协议生效之日起[具体月数或天数]。5.2项目将分为[具体阶段数量，如：三个]阶段推进：(1)第一阶段：品牌分析与策略规划阶段，预计[起止日期]，主要交付物为[列举阶段主要交付物，如：市场分析报告、策略建议书]。(2)第二阶段：品牌视觉设计与内容创作阶段，预计[起止日期]，主要交付物为[列举阶段主要交付物，如：新Logo设计稿、VIS手册初稿、首期营销内容素材]。(3)第三阶段：成果整合、验收与汇报阶段，预计[起止日期]，主要交付物为[列举阶段主要交付物，如：最终VIS手册、全部营销内容、项目总结报告、成果汇报]。5.3详细的阶段划分、时间节点及交付物清单参见本协议附件二。双方应共同努力确保项目按计划推进，如遇特殊情况需延期，应提前[具体天数，如：5个工作日]协商并书面确认。第六条费用与支付方式6.1本协议项下乙方提供的服务总费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。6.2项目费用支付方式如下：(1)预付款：本协议签订后[具体天数，如：5个工作日]内，甲方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），作为项目启动预付款。(2)阶段付款一：乙方完成第一阶段工作内容，经甲方确认验收后[具体天数，如：10个工作日]内，甲方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。(3)阶段付款二：乙方完成第二阶段主要工作内容，经甲方确认验收后[具体天数，如：10个工作日]内，甲方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。(4)尾款：乙方提交所有最终项目成果，经甲方确认验收无异议后[具体天数，如：15个工作日]内，甲方支付剩余总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。6.3甲方应将项目费用支付至乙方以下指定银行账户：开户名：[乙方公司全称]开户银行：[乙方开户银行全称]银行账号：[乙方银行账号]6.4乙方在收到每笔款项后，应向甲方开具等额、合法的增值税[专用/普通]发票。6.5如因甲方原因导致项目未能按计划完成或终止，已支付的费用不予退还，乙方已完成的工作量可按实际发生费用结算。第七条沟通机制7.1双方指定以下人员为本协议项下的主要项目联系人：甲方：[姓名]，职务[职务]，电话[电话]，邮箱[邮箱]。乙方：[姓名]，职务[职务]，电话[电话]，邮箱[邮箱]。7.2日常沟通通过电话、电子邮件等方式进行。7.3每周召开一次项目例会（或每两周一次，或根据需要调整），由双方项目负责人主持，讨论项目进展、解决问题、确认下一步工作。会议纪要由乙方记录，经甲方确认后作为项目资料存档。7.4乙方需定期向甲方提交书面项目进展报告。第八条知识产权8.1乙方为履行本协议而专门为甲方创作的所有项目成果（包括但不限于策略报告、设计图稿、文案、视频、数据报告等）的知识产权，自创作完成之日起，归属于甲方所有。8.2乙方保证其提交给甲方的所有项目成果均为原创，或已获得合法授权，不侵犯任何第三方的著作权、商标权、专利权等知识产权。如因乙方原因导致甲方遭受任何第三方知识产权纠纷，由乙方承担全部责任并赔偿甲方因此遭受的损失。8.3乙方有权在不泄露甲方商业秘密的前提下，将本协议项目成果作为成功案例，在乙方的宣传材料（如公司网站、宣传册、行业报告等）中进行展示或介绍，但需事先征得甲方的书面同意，并注明项目客户为甲方。8.4甲方在使用乙方提供的项目成果时，应尊重乙方的署名权（如双方另有约定除外）。第九条效果评估与验收9.1项目最终成果的验收以本协议第二条所述的关键绩效指标（KPIs）是否达成、项目交付物清单（见附件二）是否完整、以及乙方提交成果是否符合本协议第四条约定为准。9.2乙方应于项目最终成果交付日[具体天数，如：10个工作日]内向甲方提交完整的项目成果包及效果评估初步报告。9.3甲方应在收到最终成果及报告后[具体天数，如：15个工作日]内进行验收。甲方应在验收期内对乙方提交的成果提出书面修改意见或确认验收。甲方逾期未提出书面意见的，视为甲方已确认验收合格。9.4若甲方对项目成果有修改意见，乙方应在收到甲方意见后[具体天数，如：7个工作日]内完成修改并重新提交。修改次数不超过[具体次数，如：2次]。若经多次修改后甲方仍不满意，双方应友好协商解决，协商不成的，可按本协议第十三条约定处理。9.5项目最终验收合格后，双方应签署《项目验收确认书》作为本协议的附件三。第十条保密条款10.1甲乙双方应对在本协议履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、品牌资料、项目方案、价格等）承担保密义务。10.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、转让或许可使用对方的商业秘密。10.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年数，如：三年]。10.4若一方违反本保密条款，应承担违约责任，并赔偿守约方因此遭受的直接经济损失。第十一条违约责任11.1若甲方未按本协议第六条约定按时足额支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如：万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如：30]日的，乙方有权暂停项目工作或单方面解除本协议，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及赔偿因此造成的损失。11.2若乙方未能按本协议第四条、第五条约定交付符合要求的项目成果，每逾期一日，应按总费用的[百分比，如：万分之五]向甲方支付违约金。逾期超过[具体天数，如：30]日的，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已支付的全部费用并赔偿因此造成的损失。11.3若任何一方违反本协议第十条保密条款，应向对方支付违约金人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]），并赔偿因此给对方造成的全部损失。11.4因一方违约导致本协议无法继续履行的，违约方应承担相应的违约责任，并赔偿守约方因此遭受的直接经济损失。第十二条不可抗力12.1“不可抗力”是指双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本协议履行其部分或全部义务。不可抗力包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律政策变化、严重的疫情及其防控措施等。12.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[具体天数，如：5]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力事件的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。12.3因不可抗力导致本协议无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时采取措施减少损失。第十三条协议的变更、解除与终止13.1对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。13.2除本协议另有约定外，任何一方单方面解除本协议，应提前[具体天数，如：30]日书面通知对方，并承担相应的违约责任（如已收款项不予退还，并赔偿对方损失）。13.3出现以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本协议：(1)一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[具体天数，如：15]日内仍未纠正的。(2)一方进入破产、清算或解散程序的。(3)提供虚假信息或隐瞒重要事实，导致协议目的无法实现的。13.4本协议在以下任一情况下终止：(1)项目按本协议约定完成并验收合格的。(2)双方协商一致同意终止的。(3)因不可抗力导致本协议无法继续履行的。(4)被依法解除或