朔州陶瓷职业技术学院《场景主持》2025-2026学年第一学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页朔州陶瓷职业技术学院《场景主持》2025-2026学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心D.以上全是2、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问3、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒4、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿5、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持6、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解7、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴8、随着自媒体的兴起，人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题，以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题？（）A.内容缺乏原创性，抄袭严重B.拥有严格的内容审核机制C.为追求流量，制造噱头和谣言D.缺乏专业的新闻素养和道德规范9、在新闻摄影中，构图是关键要素之一。以下哪种构图方式常用于突出主体，增强画面的冲击力？（）A.对称构图，使画面平衡稳定B.三分法构图，将主体放在画面的三分之一处C.散点构图，让多个元素均匀分布在画面中D.中心构图，将主体置于画面正中央10、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量12、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（）A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式13、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是14、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？（）A.严肃的知识讲解B.有趣的实验和互动环节C.长篇的理论阐述D.专家的讲座15、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是16、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作17、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是18、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论19、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现20、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体平台在信息传播中发挥着重要作用，阐述其如何影响公众对新闻事件的认知和态度，以及可能带来的负面影响？2、（本题5分）探讨媒体在报道能源与环境可持续发展时的作用和策略，推动绿色发展理念的传播？3、（本题5分）详细阐述在公共关系传播中，如何运用媒体资源塑造良好的组织形象，应对危机公关事件。4、（本题5分）论述在品牌广告的情感连接中，如何通过故事讲述、文化元素融入等方式，建立消费者与品牌之间的深厚情感联系。5、（本题5分）探讨传媒行业在推动社会公益事业发展和志愿服务方面的作用和方式？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某知名综艺节目在播出后引发广泛热议，节目中的嘉宾互动、游戏设置以及价值观传递等方面受到观众的不同评价。分析该节目在内容策划、制作手法和传播策略上的特点，探讨其成功之处与可能存在的问题，并对未来同类节目的发展提出建议。2、（本题5分）某社交媒体平台上的虚假信息传播迅速，给社会造成了不良影响。分析虚假信息的产生源头、传播机制、监管难点，以及社交媒体平台应如何加强内容审核和管理，遏制虚假信息的传播。3、（本题5分）一部热门电视剧在播出期间成为社交媒体的热门话题，其剧情、演员表演、服装道具等方面备受关注。研究该剧的宣传推广策略、制作团队的创作理念以及观众的反馈，分析其在文化传播和社会影响方面的作用，并思考电视剧产业的发展趋势。4、（本题5分）某社交媒体平台上的虚假营销信息泛滥，损害了消费者权益。分析虚假营销的手段和危害，探讨社交媒体平台应如何加强监管，保护消费者免受误导，维护市场秩序。5、（本题5分）某电视台的一档科普节目以生动有趣的方式普及科学知识，受到观众特别是青少年观众的喜爱。研究该节目在内容选择、表现形式和传播渠道方面的创新，思考科普节目如何提高公众的科学素养和科学兴趣。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）深入论述在数字版权保护日益重要的背景下，传媒行