2025年新闻传播专升本新媒体实务专项训练密卷（附答案）

2025年新闻传播专升本新媒体实务专项训练密卷（附答案）考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选项中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后面的括号内。）1.下列哪一项不属于新媒体相较于传统媒体的主要特征？A.互动性强B.传播单向化C.信息海量化D.用户生产内容2.微信公众号的“朋友圈”功能，其主要传播模式更接近于：A.点对点传播B.点对面传播C.面对面传播D.自组织传播3.在新媒体内容生产中，“算法推荐”机制的核心作用在于：A.保证信息完全中立B.提升用户粘性C.优化内容分发效率D.精准推送用户感兴趣的内容4.衡量一个短视频账号吸引用户能力的重要指标是：A.视频播放总时长B.单条视频平均播放量C.视频制作的技术复杂度D.平台的总用户数5.企业利用新媒体平台发布产品信息、提供客户服务、进行品牌推广，这主要体现了新媒体的：A.社交功能B.商业功能C.传播功能D.教育功能6.新闻媒体开设官方微博账号，其主要目的不包括：A.发布权威资讯B.与用户互动交流C.进行商业广告投放D.开展深度调查报道7.“融媒体”概念强调的是：A.媒体数量的增加B.媒体形式的单一C.媒体间的整合与协同D.媒体技术的落后8.在新媒体环境下，新闻“议程设置”功能发生了哪些变化？A.消失了B.只剩下媒体设置议程C.从媒体单向设置转为媒体与公众共同设置D.仅限于社交媒体平台9.直播带货作为一种新兴商业模式，其主要优势不包括：A.突破时空限制B.增强产品展示的直观性C.降低交易成本D.完全取代图文电商10.新媒体运营中，“用户画像”的主要作用是：A.限制用户内容消费B.提供个性化内容推荐和服务C.监控用户行为D.增加平台广告收入二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在题干横线上。）1.新媒体平台的核心资源是________。2.“长尾理论”在内容推荐中的应用，体现了新媒体________的特点。3.为了提升新媒体内容的传播效果，应注意运用________的原则。4.“网红”经济背后反映了新媒体环境下________的重要性。5.在进行新媒体数据分析时，关注“互动率”指标有助于了解用户的________。6.新闻媒体融合发展的关键在于实现________与________的深度融合。7.新媒体伦理要求从业者尊重用户的________和________。8.利用新媒体平台进行舆情监测，有助于及时了解公众对________的态度。9.“沉浸式”体验是短视频和直播等新媒体形式吸引用户的重要手段。10.为新媒体平台策划活动方案时，明确目标用户是________的前提。三、名词解释（每小题3分，共15分。请简要解释下列名词的含义。）1.用户生成内容（UGC）2.融媒体3.粉丝经济4.算法推荐5.用户画像四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）1.简述新媒体环境下新闻传播模式的主要变化。2.简述选择新媒体平台进行内容发布时应考虑的主要因素。3.简述新媒体内容创作的“黄金三秒”策略及其重要性。4.简述新媒体运营中提升用户活跃度的常用方法。五、论述题（10分。请结合实际案例，论述新媒体环境下如何提升新闻信息传播的有效性。）六、案例分析题（25分。请阅读以下案例，并回答问题。案例：“XX市发布”是XX市人民政府官方微信公众号，近年来在信息发布和政民互动方面取得了显著成效。该公众号定期推送本地政策解读、时事新闻、便民服务信息等。其内容形式多样，包括图文消息、长图、短视频、H5互动页面等。在互动方面，“XX市发布”积极回复用户留言，开设“政民互动”专栏，收集市民意见建议，并在线进行政策答疑。此外，该公众号还策划了“寻找最美XX市民”、“我为城市添色彩”等线上活动，吸引了大量市民参与。数据显示，“XX市发布”的关注人数持续增长，阅读量和互动率在同类型官方公众号中名列前茅。问题：1.分析“XX市发布”公众号在内容策划方面有哪些值得借鉴的地方？（10分）2.分析“XX市发布”公众号在用户互动方面采取了哪些策略？这些策略的效果如何？（10分）3.如果你是“XX市发布”的运营者，你还会采取哪些措施来进一步提升其影响力？（5分）---试卷答案一、选择题1.B2.A3.D4.B5.B6.D7.C8.C9.D10.B解析思路：1.B选项“传播单向化”是传统媒体的主要特征，新媒体强调互动性，故不属于新媒体特征。2.“朋友圈”是私密分享，主要发生在好友之间，属于点对点传播。3.算法推荐的核心是根据用户喜好推送内容，实现个性化服务。4.单条视频的平均播放量更能反映账号对特定内容的吸引能力。5.企业利用新媒体进行营销、客服等，体现了其商业价值。6.深度调查报道通常需要较长的制作周期和专业的采编团队，更适合传统媒体或深度内容平台，非微博等新媒体平台的主要目的。7.融媒体强调不同媒体形态的整合与协同发展。8.传统媒体设置议程，新媒体环境下媒体与公众共同影响议程。9.直播带货的优势在于直观展示和互动性强，但无法完全取代图文电商，D选项过于绝对。10.用户画像是基于数据分析，为用户提供个性化内容推荐和服务的基础。二、填空题1.用户2.多元化3.黄金法则/用户思维/吸引力4.个人影响力/意见领袖5.参与意愿/满意度6.内容生产/传播渠道7.隐私/知情权8.社会热点/政府决策/公共事件9.（答案合理即可，例如：沉浸感/代入感）10.目标受众/用户定位三、名词解释1.用户生成内容（UGC）：指互联网用户自发创建和分享的内容，如评论、博客、照片、视频等。2.融媒体：指整合报刊、广播、电视等传统媒体与互联网、移动通信等新兴媒体，实现多种媒介形态在内容、渠道、终端、经营、管理等方面的深度融合与协同发展的新型媒体形态。3.粉丝经济：指以粉丝为核心，以粉丝的消费能力为基础，围绕粉丝需求进行内容创作、产品开发、活动策划等，并从中获取经济利益的一种商业模式。4.算法推荐：指利用计算机算法，根据用户的历史行为和兴趣偏好，为用户推荐相关内容的技术。5.用户画像：指基于用户数据，对用户的基本属性、兴趣偏好、行为特征等进行分析，构建出的虚拟用户形象。四、简答题1.简述新媒体环境下新闻传播模式的主要变化。解析思路：从传播主体、传播内容、传播渠道、传播方式、传播效果等方面进行对比阐述。答案：新媒体环境下，新闻传播模式发生了显著变化：*传播主体多元化：从传统媒体机构主导传播，转向媒体机构、自媒体、普通用户等多主体共同参与传播。*传播内容碎片化、多样化：内容形式更加多样，包括文字、图片、音频、视频等，且内容生产更加碎片化、快餐化。*传播渠道融合化：打破了传统媒体各自为战的局面，实现了不同媒介平台的互联互通和资源共享。*传播方式互动化：用户不再只是被动接收信息，而是可以参与评论、点赞、转发等互动行为，形成双向甚至多向传播。*传播效果去中心化：传统媒体的单向传播效果被削弱，意见领袖和热点事件对舆论的影响力增强，传播效果更加难以预测和控制。2.简述选择新媒体平台进行内容发布时应考虑的主要因素。解析思路：从目标受众、平台特性、内容类型、运营能力等方面思考。答案：选择新媒体平台进行内容发布时应考虑的主要因素：*目标受众：目标受众主要使用哪些平台？平台用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征是否与目标受众匹配？*平台特性：不同平台的定位、功能、用户活跃时间、内容审核规则等各不相同，需要根据内容特性和发布目的选择合适的平台。*内容类型：不同平台对内容类型有不同的偏好和限制，例如短视频平台适合视频内容，微信公众号适合图文和深度内容。*运营能力：是否具备相应平台的运营能力，包括内容创作、用户互动、数据分析、推广引流等。3.简述新媒体内容创作的“黄金三秒”策略及其重要性。解析思路：解释什么是黄金三秒，为什么重要，如何实现。答案：“黄金三秒”策略指在新媒体内容（尤其是视频）的前三秒内，要迅速抓住用户的注意力，吸引用户继续观看。其重要性在于：*提高完播率：用户在信息爆炸的时代注意力有限，前三秒是决定用户是否继续观看的关键时期，抓住黄金三秒可以有效提高视频的完播率。*增强竞争力：在众多内容中脱颖而出，获得用户的关注，是内容获得传播的前提。实现黄金三秒策略的方法：可以使用醒目的标题、精彩的画面、悬念的设置、快速的剪辑等手段，在第一时间吸引用户的注意力。4.简述新媒体运营中提升用户活跃度的常用方法。解析思路：围绕内容、互动、活动、福利等方面列举方法。答案：新媒体运营中提升用户活跃度的常用方法：*内容优化：提供高质量、有价值、多样化的内容，满足用户的需求。*互动增强：积极与用户互动，回复评论、私信，开展问答、投票等活动，增强用户的参与感和归属感。*活动策划：策划线上线下活动，如抽奖、比赛、打卡等，吸引用户参与，提升活跃度。*福利激励：提供会员福利、积分奖励、专属优惠等，激励用户持续关注和互动。*个性化推荐：根据用户的兴趣和行为，进行个性化内容推荐，提升用户体验。五、论述题论述新媒体环境下如何提升新闻信息传播的有效性。解析思路：阐述新媒体环境下新闻传播的特点，然后从内容、渠道、互动、传播者、受众等方面提出提升有效性的策略，并结合实际案例进行说明。答案：在新媒体环境下，新闻传播具有传播速度快、传播范围广、传播主体多元化、传播方式互动化等特点，但也面临着信息过载、虚假信息泛滥、受众注意力分散等挑战。为了提升新闻信息传播的有效性，可以从以下几个方面入手：*内容层面：*创新内容形式：适应新媒体的传播特点，采用图文、短视频、H5、直播等多种形式进行内容创作，提升内容的吸引力和可读性。*注重用户体验：从用户的角度出发，考虑用户的需求和兴趣，提供有价值、有温度、有深度的内容。*强化故事化叙事：运用故事化的手法，将新闻事件融入具体的场景和人物之中，增强内容的感染力和传播力。*渠道层面：*精准选择平台：根据目标受众和内容类型，选择合适的传播平台，实现精准传播。*多平台联动：利用不同平台的特性和优势，进行多平台联动传播，扩大传播范围。*利用算法推荐：善于利用平台的算法推荐机制，提升内容的曝光率。*互动层面：*积极引导互动：鼓励用户评论、点赞、转发，积极回复用户的留言，增强用户参与感。*开展线上线下活动：策划线上线下活动，如新闻调查、话题讨论、直播互动等，吸引用户参与。*建立社群：建立粉丝社群，与用户进行深度互动，培养用户的忠诚度。*传播者层面：*提升媒介素养：新闻传播者需要具备新媒体的传播理念和能力，熟练运用各种新媒体工具和平台。*加强舆论引导：在传播新闻信息的同时，要积极引导舆论，传播正能量，维护社会稳定。*坚持新闻伦理：遵守新闻伦理规范，确保新闻信息的真实性和客观性。*受众层面：*尊重用户选择：尊重用户的知情权和选择权，提供多元化的信息选择。*提升媒介素养：引导用户提升媒介素养，增强用户对虚假信息的辨别能力。*培养批判性思维：培养用户的批判性思维，引导用户理性看待新闻信息。例如，央视新闻在抖音平台开设账号，利用短视频的形式进行新闻报道和评论，并积极与用户互动，获得了大量粉丝和关注，有效提升了新闻传播的有效性。六、案例分析题请阅读以下案例，并回答问题。问题：1.分析“XX市发布”公众号在内容策划方面有哪些值得借鉴的地方？解析思路：分析案例中“XX市发布”在内容形式、内容类型、内容时效性、内容互动性等方面的做法。答案：“XX市发布”公众号在内容策划方面值得借鉴的地方：*内容形式多样：该公众号不仅使用图文消息，还运用长图、短视频、H5互动页面等多种形式进行内容发布，提升了内容的吸引力和传播效果。*内容类型丰富：内容涵盖了政策解读、时事新闻、便民服务信息等多个方面，满足了不同用户的需求。*内容时效性强：作为政府官方公众号，能够及时发布本地最新的政策动态和新闻信息。*注重内容互动性：通过开设“政民互动”专栏，收集市民意见建议，并在线进行政策答疑，增强了内容的互动性，提升了用户体验。*策划主题活动：策划了“寻找最美XX市民”、“我为城市添色彩”等线上活动，提升了用户的参与感和对城市的认同感。2.分析“XX市发布”公众号在用户互动方面采取了哪些策略？这些策略的效果如何？解析思路：分析案例中“XX市发布”在评论区互动、线上活动、意见征集等方面的具体做法，并评价其效果。答案：“XX市发布”公众号在用户互动方面采取了以下策略：*积极回复用户留言：公众号运营团队积极回复用户的评论和私信，与用户进行沟通，解答用户的疑问，提升了用户的参与感和满意度。*开设“政民互动”专栏：通过设立专栏，定期收集和回复市民的意见建议，公开透明地与市民进行沟通，增强了政府的公信力。*策划线上活动：策划了“寻找最美XX市民”、“我为城市添色彩”等线上活动，鼓励用户参与，提升了用户的互动性和对城市的归属