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色彩设计跨境电商视觉营销CONTENTS目录2.1色彩基本属性2.2色彩心理学2.3配色技巧2.4跨境电商视觉营销中的色彩应用色彩基本属性第一节认识色彩本节要点01色光三原色——加色法原理02色料三原色——减色法原理03色彩的基本属性色彩基本属性颜色是人们认识世界的一种方式，是通过眼、脑和人们的生活经验所产生的对光的视觉效应。人们肉眼所见到的光线，是由波长范围很窄的电磁波产生的，不同波长的电磁波表现为不同的颜色，对色彩的辨认是肉眼受到电磁波辐射能刺激后所引起的视觉神经感觉。色彩基本属性色光三原色色料三原色三原色色光三原色——加色法原理红色（Red）绿色（Green）蓝色（Blue）

这三种光以相同比例混合达到一定的强度，就呈现白色；若三种光的强度均为零，则呈现黑色，如图。色光三原色遵循加色法原理，普遍应用于电视、显示器等发光显示的产品中。色料三原色——减色法原理品红色（Magenta）黄色（Yellow）青色（Cyan）

和加色相反，当把三种颜色同比例混合在一起的时候，呈现黑色，反之则呈现白色，如图。色料三原色遵循减色法原理，在打印、印刷绘画中广泛使用。色彩基本属性明度饱和度色相

色相

色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。色彩的不同是由光的波长的长短差别所决定的，色相则是指这些不同波长的色的情况。简单来说，色相即色彩的相貌，是区分色彩的主要依据。色彩基本属性

明度

明度是指色彩的明暗程度，是表现色彩层次感的基础。在无彩色系中，白色明度最高，黑色明度最低；在有彩色系中，黄色明度最高，紫色明度最低。任何一个有彩色，当它掺入白色时，明度提高，当它掺入黑色时，明度降低。色彩基本属性

饱和度

饱和度用来表示颜色的鲜艳程度。饱和度越高，表现

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