上海震旦职业学院《文化传媒导论》2025-2026学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页上海震旦职业学院《文化传媒导论》2025-2026学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（）A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展2、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（）A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华3、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告4、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则5、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是6、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体7、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片8、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告9、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？（）A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息10、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（）A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式11、在品牌形象塑造中，以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著？（）A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告12、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式13、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用14、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享15、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析传媒业在推动社会文化消费升级方面的作用和策略，以及如何通过传播引导公众形成高品质的文化消费观念和习惯。2、（本题5分）在媒体融合的趋势下，传统纸媒如何实现数字化转型，提升竞争力？3、（本题5分）深入分析在人工智能在新闻写作和编辑中的应用中，如何保证新闻的质量和人文关怀。4、（本题5分）深入分析在舆论监督报道中，传媒机构应如何把握好监督的尺度和分寸，避免对被监督对象造成不必要的伤害。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨媒体在促进文化交流与传承中的角色和责任，论述如何通过媒体平台展示和传播多元文化，增强文化自信和文化认同感。2、（本题5分）深入论述社交媒体对青少年心理健康的影响及应对措施，分析社交媒体使用过度、网络欺凌等现象对青少年心理健康的危害，探讨家庭、学校和社会应如何引导青少年正确使用社交媒体，促进其心理健康发展。3、（本题5分）结合具体案例，详细论述媒体在文化传承与创新中的责任和使命，以及如何通过创新传播方式弘扬传统文化。4、（本题5分）文化创意产业与传媒行业相互依存、相互促进。请全面论述两者的关系、互动机制和协同发展策略，以及如何通过传媒推动文化创意产业的创新和繁荣。5、（本题5分）影视剧中的植入式广告逐渐增多，引起了观众的不同反应。请深入论述植入式广告的形式、效果和存在的问题，以及如何规范植入式广告，使其更好地与影视作品融合。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）以某新闻事件的网络舆论发酵为例，分析新媒体环境下舆论的形成和演变机制。探讨如何引导积极健康的网络舆论。2、（本题10分）某体育赛事的直播因技术故障导致画面卡顿、解说失误，观众体验差。剖析此次直播事故的原因，探讨如何提升体育赛事直播的技术水平和服务质量。3、（本题10分）某电影的预告片在社交媒体上广泛传播，引