2023年度移动流量白皮书

;有米云IAppcrowing'七麦数据七麦数据（）是面向全球移动开发者的大数据平台。目前已覆盖(微信：Appgrowingxiaoya)。以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，contents整体移动广告投放趋势全网投放行业分布对比手游VS非游投放趋势投放素材分析流量平台篇流量平台投放分布头部媒体用户规模分析头部媒体用户画像分析TOP40应用月活排行榜重点细分行业月活榜单重点细分行业月活增速榜手游&非游APP下载总榜手游&非游APP下载分榜整体流量大盘游戏、综合商城使用时长增长即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所上涨，仅有短视频、综合新闻有所下降。社交互动和实时内容消费的重要性不断提升，手2023VS2022移动网民APP每日使用时长行业分布123数据来源：月狐数据时间：2022年、20进入Q3，广告投放数明显下滑，推测受到了宏观经济环境、行业政策调整、技术变革等多重因素的影响。Q4的回暖迹象也向整投放策略。年整体移动广告投放数趋势1月2月3月4月5月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.01游戏、文化娱乐投放占比超14%，断层前二，综合电商、社交婚相较2022年，手游、综合电商和社交婚恋行业在2023年均保持了稳定的买量增长，综合电商、社交婚恋的投放有所加强。随着AI2023VS2022全网移动广告投放行业分布对比202317.10%14.42%10.78%10.32%7.60%5.17%4.02%3.64%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务工具应用金融阅读2.79%3.82%5.64%7.73%9.31%9.03%15.37%16.68%2022数据来源:AppGrowing国内移动广告数据*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.012023年四个季度重点行业的广告投放数占比分布：游戏、文化娱乐行业在四季度中均稳居前二。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q3、Q4投放力度明显增强。数据来源:AppGrowing国内移动广告数据数据来源:AppGrowing国内移动广告数据*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.0118.69%13.49%11.53%10.80%5.69%5.17%4.70%4.64%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务网赚应用阅读工具应用14.79%14.11%13.18%8.72%7.42%5.15%4.95%3.41%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务工具应用金融服饰鞋包17.01%15.21%9.61%8.98%8.65%6.05%4.15%2.83%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融阅读18.21%15.85%12.31%9.80%8.34%4.87%3.59%2.57%游戏文化娱乐社交婚恋生活服务综合电商工具应用阅读医疗健康2022年游戏行业投放一枝独秀，而2023年略有回落，减少了20%左右的在投游戏APP数。非游戏行业则增长了60%，60%40%20%0%2023年游戏vs非游戏广告投放数占比趋势游戏非游戏1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年游戏vs非游戏全网在投App数趋势9000600030000——游戏--非游戏1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源:AppGrowing国内移动广告数据*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2023.01.广告形式分析：视频广告占比超59%全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频59.33%，横屏视频10.71%其次是图片素材占比28.51%。相较2022年，竖视频@纯文案2023年度全网在投移动广告素材投放形式分布竖视频@纯文案图片横版视频2023视频广告投放占比波动80%80%60%60%40%20%0%数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；统计时间：2023.01.01-202视频时长分布：集中于16~45s统计热投行业的素材时长5-60s的视频广告，细分为5-15s，16-整体视频广告时长更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，社交婚恋类视频广告时长更集中，占比高达43.89%；在2023年不同视频时长的广告数分布45.78%45.78%43.89%43.89%文化娱乐社交婚恋综合电商数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台；统计时间：2023.01.01-2以不同行业风格时长为5-60s的视频广告为整体流量平台观察四大流量平台行业投放分布略有差距腾讯广告、百度营销平台在综合电商领域发力，快手磁力引擎平2023重点流量平台行业投放分布巨量广告游戏文化娱乐社交婚恋生活服务工具应用服饰鞋包综合电商阅读腾讯广告游戏社交婚恋生活服务百度营销游戏综合电商文化娱乐生活服务快手磁力引擎游戏工具应用服饰鞋包文化娱乐日用百货生活服务综合电商社交婚恋巨量/腾讯/百度/快手广告主类型分布游戏行业广告主分布较为集中，百度营销平台重心转移至综合电商、游戏、文化娱乐行业。巨量广告家居家装游戏综合电商腾讯广告百度营销快手磁力引擎游戏综合电商文化娱乐教育培训招商加盟社交婚恋网赚应用媒体用户规模：抖快MAU稳固增长对比去年同期，抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩等App移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，头部企业的覆盖程度趋于稳定。2023重点流量媒体MAU同比增速2023重点流量媒体渗透率同比增量数据来源：月狐数据；统计时间：2022年、2023年邮箱、菜鸟，35岁以下用户占62.9%QQ用户年轻人居多，年龄集中在25岁以下、26~35岁，用户最偏好学习通。用户偏好对比2022年，从娱乐消费类转向教育用户偏好TGI用户偏好TGIQQ性别分布男52.3%QQ性别分布男52.3%女47.7%学习通菜鸟学习通菜鸟QQ邮箱城市分布一线城市城市分布一线城市新一线城市20.4%二线城市21.0%三线城市22.0%四线城市17.2%年龄分布25岁及以下31.9%26~35岁31.0%36~45岁24.7%46岁及以上12.5%微信用户偏好tgiOPPO软件商店淘宝中国农业银行性别分布年龄分布25岁及以下27.8%26~35岁28.1%36~45岁23.5%46岁及以上20.5%城市分布一线城市8.7%新一线城市20.0%二线城市20.2%三线城市22.2%四线城市17.5%男男54.0%女女46.0%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：抖音快手用户年龄集中在26~35岁，快手相对抖音更下沉抖音、快手用户的年龄及地域分布接近，抖音用户更偏好剪映、醒图等视频图片处理工具，快手用户更偏向抖音火山版、西瓜视频等同类型视频娱乐类应用。2023年重点媒体用户画像分析46岁及以上20.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市男男54.0%女女46.0%快手抖音火山版46岁及以上23.9%一线城市6.4%新一线城市16.1%二线城市19.7%三线城市22.8%四线城市20.0%男男56.4%女女43.6%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：百度25岁以下用户占比下降，小红书男性用户占比近四成百度低年龄层用户数下降，偏好腾讯新闻、今日头条等新闻资讯类应用。小红书主要用户人群仍为女性，但男性用户占比已2023年重点媒体用户画像分析46岁及以上21.7%一线城市8.4%新一线城市19.9%二线城市20.3%三线城市22.1%四线城市17.6%男男51.5%女女48.6%小红书一线城市9.9%新一线城市21.4%二线城市21.2%三线城市21.2%四线城市16.2%男男38.3%女女61.7%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGI媒体画像：知乎哔哩哔哩35岁以上用户占比增加，且有从一线新一线城市向二三线城市下沉的趋势2023年重点媒体用户画像分析知乎新一线城市22.9%二线城市21.4%三线城市20.2%四线城市14.7%男男51.6%女女48.5%25岁及以下40.0%46岁及以上8.8%新一线城市21.6%二线城市21.5%三线城市21.5%四线城市15.7%男男55.9%女女44.1%数据来源：月狐数据；统计时间：2023年12月，用户偏好数值代表TGIAPP风云榜微信、淘宝、支付宝稳定领先抖音极速版今日头条优酷视频应用助手番茄免费小说讯飞输入法作业帮45拼多多6789搜狗输入法490784096484605214433145431431729116腾讯视频415766403华为应用市场412722180爱奇艺快手极速版数据来源：月狐数据；统计时间：2023番茄免费小说月活远超同类43766621数据来源：月狐数据；统计时间：2023社交领域腾讯系媒体强势领先 29409427545122155数据来源：月狐数据；统计时间：2023抖音位于视频直播第一梯队415766403253814176229216405208838686QQ浏览器UC浏览器484605214248301551数据来源：月狐数据；统计时间：2023得间小说极速版月活增速持续领先 111404512752824656520 数字阅读领域月活增速数据来源：月狐数据；统计时间：2023教育学习应用月活增速竞争激烈社交网络领域教育学习领域数据来源：月狐数据；统计时间：2023红果免费短剧月活增速强势第一移动购物领域45122155数据来源：月狐数据；统计时间：2023APP下载总榜：抖音、小红书居前二1243版56789下载TOP50中工具、娱乐、生活三类目占据数量大头，仅有6款1243版56789数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31APP下载分榜：小红书赶超微信2023年应用各分类下载量TOP1057857895566778899教育教育67896789数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31APP下载分榜：抖系断层领先2023年应用各分类下载量TOP10575789567894456789456789数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载总榜：蛋仔派对逼近王者12王者荣耀蛋仔派对34和平精英金铲铲之战56开心消消乐地铁跑酷7英雄联盟手游98原神植物大战僵贪吃蛇大作12王者荣耀蛋仔派对34和平精英金铲铲之战56开心消消乐地铁跑酷7英雄联盟手游98原神植物大战僵贪吃蛇大作光·遇数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载分榜：动作类遥遥领先2023年游戏各分类下载榜TOP10休闲王者荣耀弹壳特攻队王者荣耀和平精英神庙逃亡2和平精英英雄联盟手游桃源深处有人家英雄联盟手游6767部落冲突(COC)8凡人修仙传9汤姆猫跑酷香肠派对5荒岛的王6保卫萝卜47颜色大作战8滑雪大冒险9飞机大厨登山赛车2巅峰极速植物大战僵尸2穿越火线:巅峰极速植物大战僵尸2穿越火线:枪战王者使命召唤手游4高能英雄6长安幻想7文明与征服8保卫萝卜19石油大亨10保卫萝卜3竞速传奇卡车模拟4终极欧洲卡车模拟器游戏3D5元梦之星67DangsterGame8遨游城市模拟器9XtremeHashiriya漂流#1赛车数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31手游下载分榜：模拟类游戏竞争激烈，榜单前十差距较小2023年游戏各分类下载榜TOP10模拟模拟445球球大作战6789云·原神456789456789数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据，App分类以AppStore展示排名为准*以上按应用下载量预估数据降序排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.3131蛋仔派对43捕鱼大作一念逍遥5捕鱼大咖6原始征途87长安幻想鸿蒙超变9超能世界元宇宙手游推广总榜：角色扮演休闲益智动作冒险类推广强势31蛋仔派对43捕鱼大作一念逍遥5捕鱼大咖6原始征途87长安幻想鸿蒙超变9超能世界元宇宙数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31重点游戏风格热推手游TOP102023年重点风格热推手游TOP10123456789原始征途这城有良田捕鱼大作战3D传奇1.76怀旧版浮生为卿歌我的百草园战棋版快乐消一消战棋版凡人修仙传人都市尤物我的家园全民江湖龙战苍穹我是农场主欢乐消除开心道士变态版3D捕鱼大作战水果碰碰碰超变变态版大话西游大师斗地主我要消砖块天天左右消新仙剑奇侠传之挥剑问情龙迹之城捕鱼新纪元我爱消消消数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31TOP18-34房21得物（毒）爱聊3抖音短视频5抖音极速版9番茄小说陌声交友4百度极速版68拼多多小红书21得物（毒）爱聊3抖音短视频5抖音极速版9番茄小说陌声交友4百度极速版68拼多多小红书7数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31元保保险4元保保险4360借条5启牛学堂6789拍拍贷众安保险分期乐指南针-智能炒股水滴保招商银行华夏保险网商银行万隆证券好分期钱坤投资汇正财经App类4招商银行掌上生活5678喵喵记账9多薪花国融鼎信财咨道速银慧择保险约牛财经期贷红狮智富东证期货期货交易数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31App欢游App欢游秀聊友甜333435Hello探探甜蜜陌友呼呼43附近寻爱44撕歌skr45等伊悠悠我心牵手恋爱爱一起Appsoul4他趣TT语音momo陌陌伴你附近寻爱不聊糖遇222324同城夜聊25甜遇数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31App希望天气App希望天气乐福天气wiFi连接宝colorfulwidget元宇宙壁纸33天天上网宝34随身wiFi连接助手35充电得宝瑞奇天气扫描专家全能清理大师超级省电大师快音悦手机安全卫士wiFi管理助手4344图图乐45最美天气App百度极速版夸克浏览器4UC浏览器福利版百度网盘wiFi上网钥匙万能wiFi密码wiFi连接管家悟空浏览器Al扫描精灵应用宝一键wiFi连接全能清理管家全能测量仪全能wiFi王UC浏览器极速版-看头条新闻小2223豹趣魔屏2425数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31AppApp幸福人生天天爱健康3334小时计步35好彩充电充电小伙计枫叶悦步行遍天涯4344吉星计步45视频乐趣多老友充电元气计步每日好运动App4走路来宝运动有宝全民爱运动虎虎走路元气计步步多多吉祥多多多多运动22天天充电王2324时刻计步宝25听歌赚红包数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31AppApp小说阅读吧追读免费淘小说免费小说书库江湖小说33免费小说大全3435-正版最热电子书小说阅读器得间小说极速版爱演快手免费小说43点众阅读44松鼠阅读45速看免费小说PODO漫画饭余小说免费电子书库App4阅友免费小说5喜马拉雅FM6789得间免费小说速读免费小说得间小说-小说电子阅读器大全淘小说HD点点穿书得间免费小说极速版淘小说喵爪小说阅友小说数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31AppApp爱库存plum惠农网333435莆田好鞋我爱开盲盒网易严选43机汤44Nike+45北美省钱快报DealM返利App淘宝4转转店宝宝闪电优惠识货西五街小年鱼TaroMallUKAKAFarfetchRabbos饭饭星社2223云闪订2425数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2023.01.01-2023.12.31行业真知灼见流量平台篇“技术驱动平台布局，”为满足广告主日益增长的“确定性”诉求，平台也在为满足广告主日益增长的“确定性”诉求，平台也在索有效解法。腾讯广告以大模型为核心，进行了系统能力的以高效生意经营为目标，腾讯广告与广告主题通路：通过营销目标的明晰，腾讯广告助力广告主实现用户与商品的双向奔赴，并以全面商品化的建设切实助力人货通过营销周期的拆解，助力广告主能更好实现对各行业不同阶段营销诉求的灵活适配，以游戏行业为例，游戏全生命周期营销解决方案“游速通”能很好帮助广告主提升投放效率和转化效果。通过营销链路的完善，腾讯广告更能促成“流量”向“留量”的转化，并已经在以线索经营为核心的长链在投放智能化的浪潮下，积极进行技术能力的提前布局不仅仅是广告主的关注方向，也是腾讯广告致力的目标：围绕资产管理四大切入点全面焕新投放模式，广告主有望收获更的关键需求，腾讯广告将投放黑盒“可视化”，为投放提供如影随形的全流程诊断能力。而当未来基建不再是“卷”的重点，创意能力也将成为广告主们持续关注和布局的下一城池。一站式AI广告创意平台“腾讯广告妙思”，也将基于AIGC的生成能力，助力广告主实现创意产能的经过对技术能力的探索与平台布局的革新，腾讯广告全面助力广告主实现起量、成本、稳定性的高效达成，携手共赴更加确定的生意增长新模式。流量平台篇“”技术的变革，带来交互方式的变化。技术的变革，带来交互方式的变化。大模型带来的智能涌现，生成式AI实现了自然语言交互能力，人类可以和机器自由交流。交互方式的变化，会激发用户需求表达的变迁。自然语言的交互方式，让用户可以自然、完随着用户需求表达方式的变迁，客户服务经营，会向“智能体商业”的方向演变。智能体能帮助商家更好地满足用户需求，做到交互出彩、品牌出新、生意出效。过去大家往往更关注流量运营，而现在，因为有了智能体，企业能够更好地从用户需求出发，挖掘“流量”背后，具体的“人”的需求，激发商家经营的无限潜能。去年以来，百度营销以生成式AI重构商业生态，升级智能商家经营平台，将其打造成生成式AI时代的虚拟人超级工厂。从基建开始，建设具有生态活力的虚拟人解决方案。现在，每一个客户都能在百度，拥有专属的分身智能体，智能体能够自主地、以最佳方式，与用户进行交流，激发用户需求，提供极致服务；另一方面，百度营销将以轻舸作为与客户交互的统一载体，深刻理解和满足客户需求。智能体与轻舸交互协作，形成正向循环，一起构建出「智能体商业」流量平台篇“”20242024年，数字营销行业的变化将会加剧。过去用户增长+用户经营全面融合的时代正式到来。从终端媒体平台的视角来看，用户的持机周期变得更长，对各类需求正在不断增长，未来在用户价值的挖掘上还具有间。在这样的趋势下，协同广告主提升广告效率、挖掘生态场景增量、驱动经营空间增长将成为重要课题。主动触达通道，从OS能力提效、生态场景拓量、用户长效经营上进行全面的产品能力与解决方案升级，助力广告在OS能力提效上，OPPO广告将基于AIGC等能力打造全新的结合端侧优势，例如卸载召回免登录、小包速开等一系在生态场景拓量上，以