2025年大四（广告学）广告心理学阶段测试卷

2025年大四（广告学）广告心理学阶段测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告心理学研究的核心内容是（）A.广告与消费者的心理互动B.广告的创意设计C.广告的传播渠道D.广告的市场效果2.消费者对广告信息的选择性接触主要受（）影响。A.个人兴趣B.广告频率C.媒体环境D.以上都是3.以下哪种心理效应在广告中利用了消费者的从众心理？（）A.晕轮效应B.社会学习效应C.首因效应D.近因效应4.广告中运用情感诉求主要是为了激发消费者的（）情感。A.积极B.消极C.中性D.复杂5.消费者的购买决策过程中，最后一个阶段是（）A.信息收集B.方案评价C.购买行为D.购后评价6.广告的USP理论强调（）A.独特的销售主张B.品牌形象C.情感共鸣D.市场细分7.以下哪种颜色在广告中常被用来传达温暖、活力的感觉？（）A.蓝色B.红色C.绿色D.紫色8.广告音乐的作用不包括（）A.增强记忆B.营造氛围C.替代语言信息D.降低品牌辨识度9.消费者对广告的记忆主要包括（）A.瞬时记忆B.短时记忆C.长时记忆D.以上都是10.广告中运用名人代言是利用了消费者的（）心理。A.崇拜B.好奇C.从众D.以上都是11.以下哪种广告表现形式更能吸引消费者的注意力？（）A.静态广告B.动态广告C.无声广告D.黑白广告12.消费者的态度形成过程包括（）A.服从B.同化C.内化D.以上都是13.广告中运用对比手法主要是为了突出产品的（）A.优点B.缺点C.特点D.价格14.以下哪种广告媒体的针对性最强？（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告15.广告心理学研究的方法不包括（）A.实验法B.观察法C.访谈法D.归纳法16.消费者在购买产品时，往往会受到（）因素的影响。A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.以上都是17.广告中运用幽默元素的目的是（）A.吸引注意力B.增加记忆C.改善品牌态度D.以上都是18.以下哪种广告效果评估指标更能反映消费者的实际购买行为？（）A.点击率B.转化率C.曝光量D.点赞数19.消费者对广告的信任度主要受（）影响。A.广告内容的真实性B.广告代言人的可信度C.广告媒体的权威性D.以上都是20.广告心理学的研究对象不包括（）A.广告受众的心理B.广告创作的心理C.广告传播的心理D.广告制作的技术第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述广告心理学中消费者的知觉特性及其在广告中的应用。2.说明广告中情感诉求的主要类型及其作用。（二）论述题（共20分）答题要求：论述观点明确，论述合理，逻辑清晰，每题10分。1.论述广告中如何运用心理策略来提高消费者的品牌忠诚度。2.分析广告创意与消费者心理之间的关系。（三）案例分析题（共10分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，每题10分。案例：某品牌洗发水推出了一款新的产品，广告中强调了其独特的配方能够深层清洁头发，同时还能使头发更加柔顺亮泽。广告中展示了一位年轻漂亮的女性使用该洗发水后，头发变得非常柔顺，并且散发出迷人的香气。广告播出后，该品牌洗发水的销量有了明显的提升。问题：请分析该广告成功的原因，运用广告心理学的相关知识进行阐述。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题，每题10分。材料：近年来，随着社交媒体的快速发展，越来越多的品牌开始在社交媒体上进行广告投放。某品牌化妆品在社交媒体上发布了一系列广告，通过精美的图片和有趣的视频吸引了大量用户的关注。同时，该品牌还与一些知名的美妆博主合作，邀请他们试用产品并分享使用心得，进一步提高了品牌的知名度和影响力。问题：请结合广告心理学的知识，分析该品牌在社交媒体上的广告策略及其效果。（五）创作题（共10分）答题要求：根据给定的产品或品牌，设计一则广告文案，并说明其运用的广告心理学原理。产品：一款智能手表广告文案：原理说明：答案：1.A2.D3.B4.A5.D6.A7.B8.D9.D10.D11.B12.D13.A14.C15.D16.D17.D18.B19.D20.D简答题答案：1.消费者的知觉特性包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆。在广告中，可通过独特的广告形式、突出的产品特点等吸引消费者的选择性注意；用通俗易懂、符合消费者认知的方式呈现广告信息，促进选择性理解；通过反复宣传、制造记忆点等强化选择性记忆。2.情感诉求主要类型有恐惧诉求、温馨诉求、幽默诉求等。作用是能引发消费者的情感共鸣，增强广告的吸引力和感染力，使消费者更容易记住广告内容，进而影响其对产品或品牌的态度和购买意愿。论述题答案：1.运用心理策略提高消费者品牌忠诚度，可通过塑造独特品牌形象，让消费者产生认同感；提供优质产品和服务，满足消费者需求，增强满意度；建立良好品牌沟通，保持与消费者互动，增加情感联结；设置会员制度、积分奖励等，给予消费者特殊待遇，提升其归属感。2.广告创意要契合消费者心理。新颖独特的创意能吸引消费者注意，激发其兴趣。符合消费者认知和价值观的创意，便于消费者理解和接受广告信息。能引发消费者情感共鸣的创意，可增强广告的感染力，促使消费者对品牌产生好感，从而影响其购买决策。案例分析题答案：该广告成功原因在于，强调独特配方突出产品优势，满足消费者对头发清洁和护理需求，符合消费者追求优质产品心理。展示年轻漂亮女性使用效果，利用了消费者的从众心理和对美的向往，使消费者认为使用该洗发水能变美，从而吸引消费者购买，提升了销量。材料分析题答案：该品牌在社交媒体上通过精美的图片和有趣视频吸引用户关注，利用了消费者喜欢新奇有趣内容的心理，满足其视觉需求，吸引选择性注意。与美妆博主合作，借助博主影响力和口碑，利用了消费者的从众心理和对意见领袖的信任，提高品牌知名度和影响力，促进消费者购买