抖音行业IP“酒过三巡”招商方案

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TOASTS酒里藏心事，

一

杯道人生食

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案目录CONTENT内容结构及单集推演Contentstructureand

singleepisodedeductionPART01人群洞察PeopleinsightPART03拟邀嘉宾InvitedguestsPART02项目概述Projectoverview酒里藏心事，

一

杯道人生THREE

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TOASTSPART04让年轻人刷短视频的同时，

get到中国白酒的文化信号；让白酒从「父辈的社交工具」变身「年轻人的生活态度」和「新中式潮文化符号」！THREE

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01超60%的Z世代觉得白酒品牌“不够潮，与我的生活关联度低”啤酒撸串、果酒微醺、洋酒加冰去了！传统白酒与年轻一代的「代沟」30岁以下白酒消费被低度酒、洋酒抢占传统白酒品牌形象与年轻一代消费群体脱节，白酒行业面临年轻化转型压力。10个Z世代只有2个会主动Pick白酒白酒在年轻人购物车占比没盲盒手办高年轻人：白酒？

不够酷！像我爸的公文包！THREE

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TOASTS剩下8个去哪儿了？酒企希望重新定义年轻人的「举杯时刻」•

「五粮小坛」小容量“露营酒”，颜值即正义•

「泸州老窖窖主节」，文艺青年心头好•

「茅台蓝莓气泡酒」，跨界破圈先锋借助“降度浪潮”

+“消费场景多元化”，以此跨越代际断层，寻找新的增长曲线。•

「五粮液」推出29度“一见倾心”•

「舍得酒业」发布29度“舍得自在”•

「古井贡酒」推出26度“轻度古20”适应年轻客群，白酒消费走向“多元化场景”酒水行业掀起一场前所未有的“降度浪潮”THREE

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TOASTS核心契机

建立情感共鸣

向年轻人靠拢讲出品牌故事2.0版不再只讲“千年工艺”经！跳出传统叙事，

不再只讲“千年工艺”转向讲述匠人偏执（品质追求）真朋友碰杯（真诚社交）、情绪释放（庆祝/解压）将“古老”转化为“酷的文化资产”THREE

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TOASTS让年轻人刷短视频的同时，

get到中国白酒的文化信号；让白酒从「父辈的社交工具」变身「年轻人的生活态度」和「新中式潮文化符号」！THREE

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02它将构建一个代际对话的情感剧场邀请老中青三代嘉宾大家举杯小酌，借着酒劲儿，聊聊两代人甚至三代人之间的“火花”从走过的路、生活的经验到观念碰撞、互相吐槽，展开一场跨越年龄的真诚交流。酒过三巡

一档以酒文化为载体的对话微综艺THREE

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TOASTS节目形式每期邀请老、中、青三代嘉宾，在轻松小酌的氛围中，围绕特定话题展开真诚、有火花、有深度的对话。节目时长15-20分钟/集核心看点代际观点碰撞、真实人生故事、情感共鸣、酒

催化下的坦诚交流。基本信息THREE

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TOASTS代沟话题：年龄差才是流量！代沟话题，天生自带流量和讨论度！情感共鸣点：聚焦普遍性人生议题，超越年龄界限。双向奔赴微综艺刚好对上两拨人的“

电子榨菜

”口味！酒桌上的关键影响者们年龄层：

35-55+岁核心诉求：

身份认同、社交礼赠、品质生活象征内容偏好：

新闻、财经、历史文化类内容微综艺的“上头”观众们年龄层：

20-35岁核心诉求：情感共鸣、轻松治愈、观点碰撞内容偏好：短视频、综艺、访谈等短平快高情绪浓度内容谁在看？谁在喝？怎么让他们一起嗨？目标受众THREE

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TOASTS赋予品牌温度与人格化白酒不再是酒柜里的商品，而是“懂

你人生阶段”的老朋友。强化品牌高端人文形象巧妙传递白酒品牌“时间酿造”“品

质坚守”的核心理念。《酒过三巡》为白酒品牌提供一次深度情绪营销与文化价值升华的绝佳平台让年轻人有参与感节目不仅能看，还能评论、转发、对话，人人都能说三巡。让品牌走得更远金句+cut+热点，让白酒从“酒桌”上桌到“热搜”品牌合作价值不止于曝光，更是情感与文化赋能THREE

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TOASTS选择真实、多元、有表达力的老中青三代嘉宾加入THREE

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03企业家、资深媒体人/文化评论人、艺术家、演员、经历职业重大转变者(如大厂失业后创业)、有一定公众认知度的行业专家长者代表人生阅历丰富、有文化沉淀、表达平和脱口秀演员、年轻作家/自媒体人、新兴行业从业者(电竞选手、独立摄影师、00后创业者)、有独特经历的普通青年中年代表社会中坚、经历身份转变、观点鲜明非遗传承人/民间老艺人、酒厂资深匠人/退休老师傅、德高望重的老艺术家/演员、经历过特殊历史时期的学者、有智慧素人青年代表表达欲强、有代际困惑感、有故事THREE

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TOASTS王传君董子凡影视演员嘉宾组（嘉宾拟邀，以实际沟通执行为准）THREE

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TOASTS三人组合臧鸿飞脱口秀演员

演员智秀广脱口何琨建筑师刘家陈艾林跳水冠军东雕塑张陈可辛导演

灵丽画家马常驻嘉宾熊倪跳水冠军尹超摄影师

策划苏

师田摄影良第

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组第二组第五组第三组第六组第四组不止于曝光更是情感与文化赋能THREE

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04Second再巡观点碰撞ViewpointcollisionFinal终巡和解共鸣HarmonyFirst首巡犀利发问Raisea

question01内容结构借「三巡酒话」层层递进在杯盏间开启代际议题的多元解答THREE

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TOASTS 氛围感镜头：酒液、杯盏、环境文字/画外音：本期核心议题抛出 嘉宾快速介绍：姓名、身份标签、人物经历 每个嘉宾阐述对于核心议题的自我观点 场景：契合主题的餐桌、茶室、工作室、小院

青年嘉宾率先提出本期核心困惑/质疑。

镜头穿插：青年嘉宾相关VCR加班或片段，强化代入感。

中年、长者嘉宾回应，阐述自身经历、观点与理解。

三代人就议题展开有火花的讨论、辩论、甚至“

吐槽

”，展现不同

时代背景下的价值观差异与共通人性。

镜头穿插：代表不同时代的物件，增加层次感。

讨论走向深入，嘉宾分享更深刻的人生感悟。 寻找代际间的理解、包容与智慧结晶。不追求统一答案，重在呈现多元视角下的和解可能。 品牌价值融入：嘉宾自然引出与白酒品牌精神相契合的总结性观点。嘉宾金句点题。

三代嘉宾共同举杯，互致理解或祝福。。一句话或关键词的简短总结感受。

o下期预告“品牌

·酒过三巡

”冠名标版自然展示酒瓶、酒具;嘉宾首次举杯小酌酒作为“润滑剂

”和“催化剂

”贯穿对话，特写饮酒镜头；酒瓶作为环境陈设自然出现关键情感升华时刻伴随

品牌标识或产品特写品牌Logo及Slogan开场单人观点表达（1min）第一巡观点交流与犀利发问（5-6min）第二巡观点交锋与深度对话（7-8min）第三巡落点升华与和解共鸣（5-6min）片尾共饮与回味（1min）内容品牌露出阶段及市场单期推演THREE

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TOASTSEP01EP02EP03EP04EP05EP06标题示例及核心议题《从热血卷王到佛系苟住？

》

苦尽甘来职场“躺和卷”的心态与行为转变《我与父母的原谅与和解》

家庭代际的理解与伤痕《什么才叫“有出息”

》

成功观冲突，稳定vs热爱《2025年了，还再讨论婚恋自由》

婚恋自由与传统期待《你们那代人，是怎么“熬”过来的》

青年与中老年在困顿中的心态差异《有些话，只能在酒后说》

情感疏离与表达缺失温度沉淀自主坚守真诚每一集围绕「白酒象征的人生关键词」展开从职场、家庭、情感、成长等角度构建具象议题02六期主题「一杯酒=一种人生态度」为节目设立“品牌内核的哲学中心”THREE

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TOASTS对应白酒象征何广智Guangzhi

He臧鸿飞HongfeiZang王传君EricWang职场进化论：从热血卷王到佛系

苟住？主题：

深入探讨当代职场人从极致拼搏“卷王”到寻求可持续生存“佛系苟住”的心态与行为转变EP01《酒过三巡》THREE

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TOASTS内卷、躺平、卷王、佛系，

这些年度热词背后，是无数职场人真实的挣扎与选择。今天，三位嘉宾聊聊这场悄然的‘职场进化’——从燃烧热血到学会‘苟住’，我们经历了什么？又该如何自处？节目开场

Intro

01剧场中一阵阵的笑声、深夜写段子的身影。字幕打出主题。三位嘉宾分别表达自己对主题的观点——

忙=卷=价值吗？能躺谁不躺，但我能吗？4年纪大不代表躺平，跟上年轻人，该卷还得卷在卷与苟中平衡中

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TOASTS画外音画面第一巡

第二巡

第三巡现象切片-「卷」痕与「佛」像“卷”源于对价值认同的单一化，和外部压力；“佛/苟住”是自我保护策略，核心在于对“工作意义”和“个人边界”的重新定义。年轻新一代更早觉醒。此处伴随嘉宾举杯，

小口喝酒，略显局促节目中的白酒可以白酒兑成的调酒进行露出剪辑穿插何广智凌晨写稿

、吃泡面、刷视频放空的片段，

引发观众

“是我了”的代入。

02

镜头青年嘉宾观点交锋-为何「卷」不动了？「佛」得安心吗？

03听听不同年龄人和职业人的“佛与卷”，揭秘娱乐行业人的职场规则

。他们对无效内耗的觉醒与理解。此段话术节奏饱满，

呈现现实与情绪的双重张力。

穿插三人工作片段或影像插图，

增添层次感。共同加入话题，对何广智的疑惑一同进行讨论

、争论

、吐槽。

02

0301第二巡第一巡第三巡第一巡

第二巡

第三巡

进化之道-在「卷」与「佛」之间寻找「人间清醒」

04

嘉宾各自点评

不评对错，而是讲“时代选择了每一代的节奏

”

这场“进化”，不是从‘卷王’彻底滑向‘躺平’，

而是从‘盲目燃烧’走向

‘清醒续航’，从‘被动消耗

’走向

‘主动选择’。

它关乎对自我价值的确认、对工作本质的反思，

以及在喧嚣中守护内心秩序的能力。职场如长跑，

懂得保存实力、稳住节奏的‘苟住’，

才能最终实现可持续的个人价值与幸福的‘赢住’。‘卷’或

‘佛’或许只是标签，

找到属于自己的‘人间清醒

’模式，

才是职场进化的真谛

。你正处于哪个阶段？

你认同哪种‘进化法则’？

欢迎留言分享你的职场进化故事！

下一期，我们将探讨《我与父母的原谅与和解》

，

敬请期待！THREE

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TOASTS尾声收束

·三代共饮三位嘉宾放松交谈的温馨画面，

三人嘉宾举杯，互相对视，短暂停顿。穿插职场人认真工作、享受生活的多样镜头。「酒过三巡」是找到属于自己的可持续节奏

05

画外音画面字幕白酒品牌作为那杯醇厚的“中间酒”，让青年听见岁月的回响，让长者看见时代的新光。当三代