北京车展招商方案

AUTOCHINA2014私品·定制2014年北京车展新浪网报道招商合作方案商业运营大事件招商|2014年2月CONGTENTS目录1234新浪眼中的车展私品定制内容为王全平台整合营销推荐策略与合作形式1.新浪眼中的车展车展展示的是什么？看车展的人看的是什么？新车新技术新方向看热闹看门道车展是将车企品牌、产品与多重受众实现价值对接的平台要买车新浪车展报道，将企业宣传思路与用户需求做精准对接某省市热销车型营销品牌公关品牌曝光新技术发布新趋势发展畅谈买新车换新车看香车美女车型比较看新车看发展趋势…………选购第二台家庭用车年轻人购车专业团队超前思维，新浪车展报道引领行业报道潮流新浪汽车引领了行业媒体读图化的时代潮流，随后图解成为搜狐汽车、汽车之家等媒体普遍采用的报道手段，并一直沿用至今。新浪汽车率先在行业内推出图解方式报道车展2008北京车展首个推出“随时看展随身分享”的概念，也是第一家推出通过二维码扫描方式观展的汽车媒体，利用微博占据某著名企业互联优势开启车展3.0时代。

开启车展报道3.0时代2011上海车展2014年北京车展，新浪汽车再次突破创新，集中新浪汽车内容优势，推出车型专属脉络页，开启定制化营销新时代。

开启定制化营销新时代2014北京车展20名从业经验超过5年的汽车专业编辑10年车展报道经验沉淀200人编辑团队阵容全方位支持车展报道2.私品定制内容为王

提升品牌情感价值行业首创的某省市定制化营销解决方案内容定制车型脉络页资源定制私品定制新车直击资源套装品牌通发媒体公关稿件，内容雷同不能区别媒体生产内容，营销效果大打折扣入口有限，内容在页面展现停留时间短综合门户汽车频道车展报道是这样的品牌信息碎片化，很难形成持续效果内容展现碎片化，难以对用户形成持续影响效果因费用限制，车展期间不能全程覆盖受众接受程度低单纯的从品牌宣传角度出发的内容并不能被受众所认同新浪汽车创新提出私品定制营销策略为产品定制专属信息承载页面-车型专属脉络页，提升持续营销影响力针对车型特点原创个性化报道凸显产品特色十年车展报道专业团队为品牌营销提供内容支持。打造可读性更强、情感认同度更高的内容定制化营销是车型脉络页DEMO为品牌新车发布量身定制个性化挖掘企业需求，针对不同新车特点打造个性化原创稿件，对传播把控度高，对内容挖掘更深入，形成企业鲜明个性传播点。更费者认同的内容通过将品牌、产品信息融入到频道内容中，对消费者决策进行潜移默化影响，形式上更费者接受；专业报道团队结合新浪媒体特点、车型特点以及自身平台网友阅读喜好深入、客观的挖掘产品与消费者契合点，更具公信力。可以完整覆盖车展传播传播声量覆盖车展前期、中期、后期，形成持续连贯的传播声量，避免淹没于车展期间的信息爆炸中；长传播挖掘产品亮点，内容具传播力。某省市-车型专属脉络页内容承载车型脉络页内容传播车型脉络页内容40天，传播贯车展展前、展中、展后，品牌长时间曝光不同时间推出不同形式的车型介绍内容，打造持续关注点新车图解新闻稿传播高层访谈新车竞争力稿件在线订车车展视频拍摄图说新车精编图解原创车型竞争力稿件原创多车导购稿件数据库图库上线新车到店实拍视频版正式专题上线展中引爆展后持续关注4月20媒体日4月21-29公众日4月29日车展结束展前预热3月20-4月19新车谍照曝光试车图解新车到店实拍图设计师访谈展前海外官图图集上市原创稿件预告国产谍照炒作原创新车到店实拍图片技术亮点解析工程师、设计师访谈价格竞猜微博互动活动展中新车图解上市新闻稿传播车展视频拍摄之必看车型车展视频拍摄之必看车模车展视频拍摄之必看展台图说新车/精编图解新车竞争力稿件高层访谈PC+WAP潜客收集展后竞争车型稿件多车导购稿件撰写数据库、图库上线新车到店实拍视频版展前国产谍照炒作原创上市原创稿件预告技术亮点解析展中新车图解上市新闻稿传播车展视频拍摄之必看车型车展视频拍摄之必看车模有奖猜车微博活动植入新车竞争力稿件高层访谈PC+WAP潜客收集展后竞争车型稿件数据库、图库上线新车到店实拍视频版展前国产谍照炒作原创上市原创稿件预告展中新车图解上市新闻稿传播车展视频拍摄之必看车型新车竞争力稿件高层访谈展后单车导购稿件原创数据库、图库上线豪华版车型脉络页内容经典版车型脉络页内容全程版车型脉络页内容4月新版汽车首页上线支持车展营销首屏两栏式页面呈现，内容展现凸显精品焦点图面积比原来增加3.3倍，视觉冲击力更强要闻区头条板块首次为品牌服务，车展期间全量支持车展期间首页黄金位置开辟车展定制头条新增猜你喜欢、热门标签板块，内容匹配更精准私品定制新车直击套装资源说明新车直击豪华版车型车展期间重点频道全面曝光，挖掘多卖点扩大传播资源组合：新浪15个核心频道车展早晚报；竞品车型定向广告；新浪首页汽车板块图文；新浪新版汽车首页车展定制头条、2屏以上黄金资源位；车展专题首页首屏黄金资源位运营支持内容：豪华版车型脉络页一个新车直击经典版车型核心卖点重点传播资源组合：新浪15个核心频道车展早晚报；新浪首页汽车板块文字链；新浪新版汽车首页头条、2屏以上黄金资源位；车展专题首页2屏以上黄金资源位运营支持内容：经典版车型脉络页一个新车直击全程版车型信息全面解析资源组合：新浪新版汽车首页头条、3屏以上黄金资源位；车展专题首页首屏2屏以上黄金资源位运营支持内容：全程版车型脉络页一个新浪微博助力北京车展数据来源于尼尔森2013上海车展社交媒体分布上，微博声量继续攀升而量下滑，微博成为网民讨论车展活动的首选平台。新浪微博讨论量为腾讯微博讨论量7.5倍，主流平台地位稳固。微博有信息发布及时、传播迅速、触达效率更高范围更广等得点，是进行营销活动的首选平台。2013上海车展多次话题高峰均由新浪微博引发，并且话题类型多为营销活动，相对于加喜欢在微博平台进行活动。微博观展微博首次车展大型线上活动-微博观展继春晚#让红包飞#后第一个大事件同微博相结合的活动新浪微博、新浪汽车黄金资源位车展期间集中曝光活动微博核心产品全方位支持车展报道微博首页tips热门话题榜汽车首页焦点图车展专题活动专区车展专题焦点图微话题：运营包含#北京车展#在内的6个话题微直播：联合百个汽车行业账号线上直播微活动：3个微博互动活动覆盖车展全程微博观展打造车展社交图谱品牌某省市话题预热某省市前通过微博观展页面预热信息某省市期间借助官方微博话题热度植入客户内容，提升关注度自主微博活动效果提升车展期间企业自主运营的微博活动可植入到微博观展页面活动区域中从而提升参与量官方微博活动软性植入新浪汽车官方将发起3个微博活动，可将品牌及产品信息软性植入到活动中，网友参与活动中潜移默化接受品牌信息2000个汽车行业官方账号100个汽车行业媒体人大V8个新浪汽车官方微博账号联合打造车展社交新图谱四大策划&栏目深化品牌营销《车致》深度产品剖析未来汽车实验室车展井喷十年策划高层访谈首发新闻官图首发车型历史车型解析微博入口植入设计师访谈所有素材和搭建在展前完成，展中发布，后期延续推广，对品牌和车型都做了深层次的阐释，加深消费者对品牌和车型的印象《车致》高端车型合作首选黄金位置车致内容集中推荐新版汽车首页首屏汽车首页车致板块车致栏目首页汽车类目标客户选题合作：以高端品牌为主，符合车致的高端调性非汽车类目标客户栏目赞助：汽车配件类（海拉/欧司朗）-车展透镜；物流类（DHL）-车展新车港；钟表类（卡西欧G-SHOCK）-车展震撼晴雨表新浪汽车北京车展大型线上策划十年车展数据首次大规模整合分析十年车展专业报道团队顶尖阵容倾力巨献车展井喷十年北京车展的十年与中某省市场崛起的十年相呼应。新浪以权威媒体的身份改变车展报道方式，引领行业权威，剖析汽车产业发展方向和问题，以全局眼光看待问题，树立行业媒体风向标三大方面，纵观十年行业宏观数据解析透过北京车展中各种数量的增长，展现车企的惊人潜力企业微观看发展从企业战略、技术革新、关键人物等几方面探索车企十年浮沉前瞻角度探未来采访众多车展亲历者、行业从业者及企业高层等，从不同层面讨论十年车展变化以及未来趋势解读营销价值增强网友对品牌情感认同帮助树立企业行业标杆形象企业战略背书车企实力展现宏观行业解读：可嵌入车企销售举例，显示企业领先的行业发展速度针对某省市场的战略变化凸显某省市场的重视微观企业解读：可嵌入驾驶某款车的车主，可以是老北京人或者新北京人，显示品牌给车主带来的便携与可靠行业前瞻：可嵌入企业高管对未来在中国车展上的计划，比如新车发布，重点方向等微观企业：讲述车企技术变革以及新技术如何应用在之后车辆上，展现车企对技术的革新态度及技术储备实力高端访谈-锁定高端人群线上：新浪汽车车展期间邀请到的访谈嘉宾均为汽车企业副总以上级别，其中一半以上为企业一把手。栏目线上关注群体也是行业内高端人士，用户群十分精准高端访谈独家冠名合作：线上独家展现品牌信息，包含车展首页高端访谈专区、高端访谈专题页黄金位置线下：到场访谈嘉宾副总以上级别超过40位，加上陪同人员，到访新浪汽车展台的高端人士超过200人高端访谈独家冠名合作：线下车展线下专访间、以及新浪车展展台现场独家品牌曝光体现目标客户：银行高端信用卡种、高端酒店集团、奢侈品、酒类等未来汽车实验室2014年重点运营栏目前瞻性探索行业未来趣味性选题规划多维度的报道方向论证未来汽车行业新发展点汽车行业新能源-新能源车型讨论汽车行业新技术-安全技术的研发和应用汽车行业新互联-车联网技术探索汽车行业新模式-电商平台的营销模式转某省市场数据的整合利用等企业可根据自身企业文化及产品亮点选择上述任意模式中的一种进行合作车展车模整合报道-锁定精准人群车模高清图库报道对于车展的关注除了新车，车展模特也是整个社会热议的话题。新浪针对车模以全方位正面报道，符合大多数网友浏览习惯；以及合作品牌的正面形象。

2014北京车展模特大赛车展期间搭建北京车展模特大赛专题页面，通过网友真实的线上投票评选数据决定最终的车模大奖归属，针对活动设置微博专属讨论区，新浪汽车官微助力推广。独家策划——《聚光灯背后的故事》新浪汽车推出独家重头戏——《聚光灯背后的故事》，带领网友深入了解车模光鲜背后的艰辛，真实地还原一个车模幕后真实的生活，以人的视角来关注车模这一行业，深化情感认知。男性用户群集中日均PV过千万提升品牌时尚感高流量带来高曝光以正面角度报道车展时尚风景精准用户锁定3.全平台整合传播数据来源：尼尔森中国汽车消某省市场洞察汽车消费群体年龄层结构变化80/90后消费者成为新车需求的集中人群年轻消费者更欢迎来自新媒体的信息消费者获得购车信息渠道结构门户网站、微博是消费者获得相关信息的重要平台数据来源：尼尔森中国汽车消某省市场洞察年轻消费者比其他人群更欢迎来自新媒体的汽车信息全平台整合传播锁定车展受众群体WEBWEIBO独家策划原创内容精品栏目微博直播微博话题账号联盟微博活动媒体联盟新浪汽车汇聚高购买力汽车用户群体新浪汽车用户五大特征汽车拥有率79.0%未来汽车预购率84.2%平均汽车拥有价位16.7万未来汽车预购价位21.3万平均个人月收入8,420元相较于其他汽车频道，新浪汽车在用户家庭收入方面有一定优势0104数据显示：24-33岁的微博用户是汽车类账号关注主体微博用户中24-33岁的属于主力购车人群，此外，34-43岁事业有成、收入稳定的社会中坚群体，也紧随其后成为汽车微博账号第二大粉丝群体提及买车用户中年轻化趋势明显24-28岁、19-23岁、34-43岁间的用户表示出明显的买车意愿，三年龄段人群占总体意愿表述人群的75%新浪微博汇聚年轻化汽车用户群体数据来源：新浪微博自媒体账号联合打造微博线上车展联盟微博大账号联盟新浪汽车8个大账号行业媒体、汽车媒体人100个微博账号线上互动原创精选覆盖百万粉丝群体上亿微博网友带动二次传播新浪官方微博账号群联合媒体以及行业资深从业者微博联动，打造最具权威性的微博车展媒体人联盟。微博报道车展，传播千万粉丝群体多终端全面覆盖车展信