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文档简介
&抖音招商方案出品团队:抖音游戏、巨量引擎互娱行业营销出品团队:抖音游戏、巨量引擎互娱行业营销PART01背景洞察电子竞技:从亚文化到全球现象202520242024202320182018作为表演项目亮相亚运舞台2017数据来源:《2025年中国电竞行业发展现状研究报告》王者荣耀:王者荣耀:极具年轻号召力/影响力的国民王者荣耀作为游戏行业中的现象级存在,在规模,成为年轻人的娱乐和社交方式的一部分,同18-35岁75%TOP6影响力IPTOP3影响力TOP6影响力IP数据来源:王者荣耀2024共创之夜、《新华·文化产业IP数据来源:王者荣耀2024共创之夜、《新华·文化产业IP指数报告(2022)》、《中国文化产业IP影响力报告(2024)》KPL:全民热议+流量激增的头部职业赛事7个第一次541亿+抖音话题#KPL播放量3819亿+抖音话题#王者荣耀播放量数据来源:抖音、2024年微博热搜报告、各平台统计数据KPL受众:年轻化/高黏性/具备优质的消费力18-23岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市18-23岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市二线城市三线城市四线及以上女男18-18-30岁观众占绝大多数全国区域分布均衡制造业效益旅游业效益输运业效益990万1319万1310万2分钟售罄制造业效益旅游业效益输运业效益990万1319万1310万2分钟售罄其他5K以上电竞主场氛围火爆、门票周边一售即空52%月收入5000元+电竞主场氛围火爆、门票周边一售即空数据来源:巨量云图、2023南京王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛评估报告抖音X电竞:爆款制造机生意新引擎开新车去打瓦选秀之夜登抖音热榜TOP2八大游戏主播联动品牌认知+GMV显著提升赛事加持新机上市」助攻斩获电商销冠合作赛事头部主播99%粉丝回流品牌直播间抢占夜宵」场景心智新客核销占比超预期抖音与各行业探索电竞言销可能性抖音游戏:更多品牌在这解锁电竞营销更繁荣的游戏生态在这更品效合一的营销在这更丰富的电竞赛事内容在这»»更繁荣的游戏生态在这更品效合一的营销在这游戏人群基数大游戏人群基数大平台自制赛事平台自制赛事游戏职业联赛主播自办赛事一加x三角洲大红行动案例抖音站内S级资源4亿人+60抖音站内S级资源官方直播间官方直播间+30+30游戏内容搜索量游戏圈层心智深TOP1游戏内容观看渠道TOP1游戏内容观看渠道头达/明星选手联播电商转化组件游戏生态更繁荣电商转化组件游戏生态更繁荣20+28品牌账号整体增粉20万+超过N个品牌在这用电竞言销解锁年轻消费密码歌据来源:抖音游戏内部、伽马数据(CNG),抖音热点宝、营销参谋PART02项目亮点项项目亮点 全面赛事衍生激活用户参与感和品牌生意 全面赛事衍生激活用户参与感和品牌生意 全域生态资源整合抖音XKPL赛事:电竞营销链路电竞明星达人加持电竞明星达人加持电商活动/组件驱动S级资源放大热点分发赋能“内容→互动“内容→互动→消费”PARTO3合作玩法赛事玩法一:官方直播间组件产品:丰富组件能力为品牌多场景引流转化组件产品:丰富组件能力为品牌多场景引流转化创新产品:官方直播间内强势曝光和互动促进创新产品激发直播间头部品牌印象并强化直播互动共创组件创新产品激发直播间头部品牌印象并强化直播互动共创组件锁链直播间锁链直播间赛事玩法二:主播直播间整活快乐演绎或直播连结合福袋抽奖和实时竞猜直播间互动,植入品@@无我@无我@李年知恩@梦泪@@梦泪@刺痛@诺言米具体名单参考招商文档主播直播间包装高频长时间露出权益赛事玩法三:赛事主会场 资讯内容 资讯内容 赛事玩法四:赛事热点合作热点运营促进赛事热门话题频发,搭配热点创新产品强势收割用户官方热点运营热点随享触发品牌广告AB赛事热点预埋AB赛事热点预埋实时热梗发酵品牌热点共创 赛事玩法五:抖音KPL官方资讯栏目《抖音KPL速爆》用抖音的语言和节奏,讲KPL最炸裂的故事。通过多个黄金内容板块,在3分钟内牢牢抓住抖音用户的眼球和手指,成为用户获取KPL动态&每周必吃的“电子榨菜”。赛事玩法六:线下活动赛事玩法七:赛事x创新广告不止一屏不止一屏拍立得拍立得战队联名/选手代言亮相互动视频互动视频告白气球投票竞猜告白气球投票竞猜关联夺冠/逆风翻盘等高光时刻赛事玩法八:电商带货撬动KPL明星选手和头部电竞达人粉丝影响力,打造电竞X电商赛道超级大牌日现役选手现役选手退役选手退役选手头部达人头部达人梦泪X荔枝助农专场人气秒杀专业主播万万米具体达人名单参考招商文档PART04项目亮点赛事衍生玩法一:IP+授权解锁超级赛事的流量密码,IP授权多种玩法助推品牌生意增长品牌联名周边产品绑定周边可绑定官方电竞选手卡、毛绒公仔、徽章、行李牌或游戏礼门店/粉丝活动联名门店、线下观赛季、电竞训练营、第二观赛点、应援活动等形式激活转化用户战队/选手共创签约选手或战队,共创代言赛事素材授权赛事热点素材、赛事切片用于线上线下广告投流、渠道赛事衍生玩法二:明星合作结合平台优选电竞基因"明星定制赛事衍生营销内容放大品牌破圈势能 01品牌观赛间嘉宾 03水友赛/表演赛 05粉丝互动话题 02赛事短视频共创 04深度内容共创06直播间带货米以上合作形式仅为示意,明星供给名单参考招商文档赛事衍生玩法三:电竞短剧联合短剧头部机构、达人、电竞选手定制电竞短剧,丰富品牌电竞营销模式触达更多受众推荐片单一推荐片单二推荐片单一推荐片单二赛事衍生玩法四:衍生综艺官方联合官方和头部机构推出多部衍生微综休赛期和赛后时间接力上线延续赛事热度赛事衍生玩法四:衍生综艺机构自制联合官方和头部机构推出多部衍生微综休赛期和赛后时间接力上线延续赛事热度溪赛事衍生玩法五:AIGC互动玩法结合平台AIGC特效互动玩法,促进赛事IPX品牌优质UGC内容爆发服饰)的夺冠时刻照片服饰)的夺冠时刻照片米以上创意合作形式仅供参考,以实际执行为准赛事衍生玩法六:达人生态资源丰富人设达人和细分赛道达人储备充分激活圈层影响力满足品牌差异性合作需求品牌代言品牌代言社媒联动品牌冠名活动站台直播带货形象授权PARTO5项目规划赛事规划:单赛季大概60个赛事日,长周期/超频触达用户 2026年1月14日-4月11日 2026年4月25日-5月23日 2026年6月17日-9月12日 2026年10月5日-11月8日KPL甲级联赛同期进行赛事宣推Roadmap 主会场H5【贯穿全年
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