2025生活用纸行业消费趋势报告-京东

京东2024京东2024生活用纸行业消费趋势报告京东消费及产业发展研究院2024年5月京东消费2023年的消费市场国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费对经济增长的贡献率是82.5%,提高43.1个衣着1479元居住6095元销量TOP10品类的占比分布购物用户数TOP10品类的占比分布生鲜产醋医疗保健产品生鲜产醋家用电器个人护理产品食品饮料食晶饮料美妆护肤晶食晶饮料美妆护肤品家装建材家用电器母婴产品医药产晶母婴产品手机通讯产品家庭清洁产品个人护理产品家庭清洁产磊个人护理产品电脑办公产品医药产品电脑办公产品审筋苏公产品16岁至25岁26岁至35岁36岁至45岁46岁至55岁56岁及以上消费额占比TOP10省份消费额占比TOP10省份广东江苏北京四川山东上海浙江河南河北湖北江苏新疆陕西安徽重庆广西河北浙江河南云南可以买贵的2023消费观察2023消费观察2023年，理性消费成为主导方式，消费者更关注性价比以及与自身需求的契合程度。主动健康全家健康管理2023消费观察2023消费观察消费者健康意识被激发，健康消费呈现主动化、常态化和专业化的态势。生活在别处2023消费观察2023消费观察旅行市场迎来爆发性增长，旅行+餐饮、旅行+体育、旅行+文化催生众多现象级旅游项目，展示文旅融合的巨大潜力。京东京东色彩当道2023消费观察2023消费观察京东消费与产业发展研究院的调研显示，近半数的人认为明亮的颜色“让我报告说明女性护理尿裤(婴童&成人)人次消费调研2023年全年2分品类看趋势(清洁纸品)3分品类看趋势(女性护理)4分品类看趋势(尿裤)生活用纸消费总体趋势“适用场景细分化”成产品拓展关注热点从三大品类的购物用户数占比及增长来看，清洁纸品占比高，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等均获得较高增长；女性护理类产品中，卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长；尿裤中，婴童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值清洁纸品、女性护理、尿裤三大品类>均值>均值均值尿裤女性护理尿裤女性护理女性护理清清纸晶女性护理清清纸晶市获得了更高的增长指数生活用纸购物用户数占比生活用纸购物用户数占比四川贵州生活用纸购物用户数占比提升TOP10省市(指数)生活用纸人均消费金额全国不同省市的生活用纸产品消费偏好从各地消费者生活用纸偏好度来看，甘肃、黑龙江、等地消费者更偏好选购女性护理类产品；广东、广西、海南、陕西、四川等地消费者不同省市的生活用纸产品消费偏好分品类看趋势——清洁纸品清洁纸品购物用户数TOP5产品类型清洁纸品购物用户数同比增幅TOP产品类型手帕纸不易掉屑不易掉屑关键词荧光环保无胶关键词关键词一次性洗脸巾优质优质进口进口如玉搜索热词(含关联搜索)搜索热词(含关联搜索)主要购物决策关注因素维达心相印全棉时代洁柔(c盒装心心相印家用201抽及以上舒洁大王得宝TOP7抽数|0.59%TOP8是否印花|0.49%丽妮飘京东山姆原生水螺对于复购消费者来说会更加关注产品的材质、产品的外观、使用体验、功效等，从材质下钻分析来看，如舒适柔软、材质厚实、厚薄适宜、韧性、质感等均是消费者的正向消费评价反馈从对复购可能产生负向影响的关键因素来看，高价格带抽纸产品消费者会对气味更加敏感，低价格带抽纸产品消费者会对规格尺寸更加(该优势对用户复购产生正向作用，建议继续保持)的敏感因素的敏感因素能产生负向影响的关键能产生负向影响的关键复购人群的关注点型评价日期：2024-04-0718.2207气睡不好司日期：2024-04-1616.53:47湿巾：消费者关注点及购物决策因素解析搜索热词(含关联搜索)搜索热词(含关联搜索)品牌力成主要决策购买因素(购物决策关注因素)珍爱好奇10片及以下旗舰迷你全棉时代心相印维达惠寻11-40片稳健京东京造顺清柔得宝(tempo)威露士心心相印滴露 清风曲型评价曲型评价对于复购消费者来说会更加关注产品的外观/颜色、材质、商品功等均是消费者的正向消费评价反馈从对复购可能产生负向影响的关键因素来看，高价格带湿巾产品消费者会对使用体验更加敏感，低价格带湿巾产品消费者会对规格尺寸更加敏感复购人群的关注点“外观/颜色”下钻分析(该优势对用户复购产生正向作用，建议继续保持)的敏感因素能产生负向影响的关键的敏感因素能产生负向影响的关键这个比较容易断裂VU网，不太好用，也有点干吧了自期：2024-03-1517.26:01用户偏好细分品类&价格带生6a四6a人高中白购低2024年1月-4月，纸品品类的不良体验率为1.72%,低于行业水平2.68%;共有咨询转化率(7天)品牌平均指标京东采销说消费——清洁纸品采销案例故事pmyn爱在心相印好纸巾就选心相印100%原生水浆更安心最2930信人视殊全网曝光1亿+心相印※三丽鸥豪族联名款亲东首发，新品日GMV环地提开超50%。站外硬广强势曝光，联动寮东站肉新晶小魔方频道核心点位，曝光超2000w,,共同打造新品。持续深化战略合作，共同推进仓网变革落地，实现供应链降本提效。在库周转<21天，PV现货率>98.5%,库存满足率优，充分保障了前端用户购买体验。如线上悬挂式抽纸3提1000张白纸9.9元，已过渡到4提1000张白纸9.9元。漫花挂抽：3提1000张挂抽4月17日打爆20万单。平台支持C端补贴券和B端渠道激励；品牌提供货品及渠道佣金服务费支持。82分品类看趋势——女性护理女性护理-细分产品销售趋势卫牛巾查装裤型卫生巾卫牛巾查装裤型卫生巾迷你卫生巾+0.1%+0.1%夜用卫生巾女性护理-成熟&潜力趋势关键词3倍3倍多尺码更换方便更换方便8小时抑菌8小时抑菌认证认证轻薄裤型卫生巾：消费者关注点及购物决策因素解析xl高洁丝苏菲米菲七度空间(space7)全棉时代(purcotton)遂你花王“使用体验”下钻分析复购人群的关注点“使用体验”下钻分析复购人群的关注点(对复购可能用体检TOP1使用帅验TOPTOP1使用帅验TOP2外观/颜鱼TOP3商品功效TOP6规格尺寸TOP7配送时效TOP9商品功便用感佳伯感桥造西气性佳格外酒爽有防眠贴合性好酒凉舒煲实用性强轻松静适因素)典型评价典型评价B期：2024-03-1008:50:47白阻：2024-03-0315:34:48B白阻：2024-03-0315:34:48颇色纯正续用不方使不好用用户健康意识深化用户决策因素极致细化近一年京东用户搜索“健康”关键词趋势经期主要问题经期腹痛/坠胀等39%产品卖点吸引力TOP148%吸抗菌抑菌抗菌抑菌27%27%立体裁19%19%私处闷热潮湿情绪低落烦躁私处肤质敏感周期不规律月经量过多月经量过少月经时间过长17%17%抗敏呵护敏感肌吸收速度快，吸收好吸收速度快，吸收好轻薄透气无感轻薄透气无感透气，像姨妈没来没有异物感，虽然薄，但是真的一点点都不会漏”综合电商成为用户首选综合电商京东、淘宝等商超/便利店直播即时零售促销活动更优患物流时效快平台正品保证售后服务好跨店满减方便凑单三方调研数据显示，综合电商是购买卫生巾的主要渠道，用户选择京东购买的首要原因均为促销活动更优惠京东采销说消费——女性护理采销案例故事◆国货品牌崛起之战-自由点与京东采销的“爱恨情仇”S&S&T采销决策精细化运营提效利益点商品结构调整平台赋能秒秒杀l换购便宜包邮香径l换购便宜包邮香径高价值高价值国货品牌排名NO.3上升至NO.2尿裤&成人护理-细分产品销售趋势透气性无纺布红屁屁双重防漏智能尿显生理盐水产后护理女性专用呵护宝宝尿布疹老年人孕妇可用婴童拉拉裤：消费者关注点及购物决策因素解析妮飘布班迪碧芭宝贝米菲妮飘布班迪碧芭宝贝米菲宝贝宝贝雀氏好奇帮宝温(pompers)爱丽丝新生儿十月结晶xl安尔乐花王“使用体验”下钻分析“使用体验”下钻分析超级好用非常好用轻爽透气轻便舒适方便好用比较好用干爽舒适用着舒服超级好用非常好用轻爽透气轻便舒适方便好用比较好用干爽舒适用着舒服TOP1使用体验TOP4商品功效TOP5适用人群因素)因素)规格寸因素)TOP10使用操作0.12%典型评价典型评价成人纸尿裤：消费者关注点及购物决策因素解析透气亲肤南极人x1国产丹宁安护士安尔康(elderjoy)防漏隔边花雪爱舒乐超薄包大人进口老顺昌TOP4国产/进口(该优势对用户复购产生正向作用，建议继续保持) 低价格带成人纸尿裤产品消费者的敏感因素TOP1(对复购可能产生负向影响的关键高价格带成人