传媒广告策划及执行绩效评定表

传媒广告策划及执行绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分广告策划创意能力创意方案创新性30%提出3个以上具有突破性创意的方案根据方案的新颖性、独特性及市场潜力进行评分，满分10分，每项创新点加2分策略方案可行性提交的方案符合市场规律且具备可执行性由团队评审打分，满分10分，根据方案的商业逻辑、资源匹配度及实施路径评分客户需求契合度方案精准满足客户核心需求客户满意度调查评分，满分10分，根据客户反馈的方案匹配度及价值认可度评分行业洞察深度方案体现对行业趋势的深刻理解由行业专家评审，满分10分，根据方案中的数据支持、趋势分析及前瞻性评分方案完整性方案包含完整的执行步骤与预算规划根据方案文档的完整性、逻辑性及细节考虑，满分10分，每项缺失或不足扣2分广告执行落地能力项目按时交付率25%100%项目按计划时间完成交付每提前完成项目加1分，延迟完成扣1分，满分10分执行团队协作效率跨部门协作顺畅，资源调配合理由项目相关方评分，满分10分，根据沟通频率、问题解决速度及团队反馈评分预算控制准确性实际支出控制在预算±5%以内根据实际支出与预算差异进行评分，满分10分，差异每超过1%扣1分执行过程风险管控有效识别并规避执行风险根据风险记录及应对措施评分，满分10分，每项有效管控风险加2分执行效果复盘质量执行后形成完整的复盘报告根据复盘报告的深度、建议可行性及数据支撑评分，满分10分广告投放效果达成关键绩效指标(KPI)达成率30%核心KPI如曝光量、点击率等达成率≥90%根据各KPI实际达成率加权计算，满分10分，每项KPI按占比贡献分数媒体资源优化度选择性价比最高的媒体渠道组合根据媒体成本效益分析评分，满分10分，根据CPA/CPX等指标优化程度评分目标受众触达精准度广告投放覆盖目标人群画像根据第三方数据监测的触达人群匹配度评分，满分10分广告内容传播影响力引发用户讨论或二次传播根据社交媒体互动量、媒体报道量等指标评分，满分10分ROI贡献度项目ROI≥3根据财务测算的ROI数值评分，满分10分，ROI每增加0.5加1分客户关系维护能力客户满意度评分15%客户满意度调查得分≥4.5/5根据客户评价的定量及定性反馈评分，满分10分客户需求响应速度客户需求24小时内响应根据响应时效性及问题解决效率评分，满分10分，每延迟1小时扣1分客户提案成功率提案被客户采纳的比例≥80%根据历史提案数据统计评分，满分10分，采纳率每增加5%加1分客户关系维护主动性定期进行客户关怀或增值服务根据客户关系记录及主动服务行为评分，满分10分客户复购或推荐率老客户复购率≥20%或带来新客户推荐根据客户行为数据评分，满分10分，按比例计算本考核表旨在全面评估传媒广告策划及执行岗位的绩效表现，请各部门主管根据员工在考核期内的工作实绩，对照各维度指标进行客观评分。权重分配说明：广告策划创意能力（30%）、广告执行落地能力（25%）、广告投放效果达成（30%）、客户关系维护能力（15%）。评分时请结合具体数据及工作场景，确保评价的公正性与专业性。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：