河北农业大学《传媒行业查与分析》2025-2026学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页河北农业大学《传媒行业查与分析》2025-2026学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是2、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家3、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大4、在广告创意中，运用夸张手法可以增强广告的吸引力。但过度夸张可能导致消费者的不信任。当推广一款减肥产品时，以下哪种夸张方式比较适度？（）A.声称可以在一周内减掉20斤B.展示使用前后明显的身材对比C.保证永不反弹D.宣传可以改变基因从而实现减肥5、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力6、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（）A.文字说明B.图片展示C.动画演示D.现场操作7、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用8、广告媒介是广告传播的载体，它能够将广告信息传递给目标受众。以下关于广告媒介的选择原则的说法中，错误的是？（）A.广告媒介的选择应该根据广告目标、广告定位、目标受众和广告预算来确定B.广告媒介的选择应该考虑媒介的覆盖面、受众特征、传播效果和成本效益等因素C.广告媒介的选择应该多样化，以提高广告的传播效果和覆盖面D.广告媒介的选择一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果9、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听10、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放11、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐12、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：（）A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”13、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值14、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容15、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）论述广告效果衡量中消费者口碑传播的重要性和评估方法，分析如何通过消费者的口碑传播提升品牌知名度和美誉度，以及如何监测和评估口碑传播的效果。2、（本题5分）关于学校卫生工作，以下哪项措施对于预防学生近视最为有效？A.增加户外活动时间B.减少作业量C.定期更换教室的灯光设备D.推广眼保健操3、（本题5分）广告效果评估是广告活动的重要环节，请阐述广告效果评估的指标和方法有哪些？4、（本题5分）广告中的视觉隐喻可以增加广告的深度，请分析视觉隐喻在广告中的运用方法？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的对比手法应用，分析对比广告的效果和法律限制，探讨如何通过合理对比突出产品或服务的优势。2、（本题5分）分析广告中的品牌社群建设，探讨品牌如何通过广告吸引消费者加入社群，增强品牌忠诚度。3、（本题5分）详细论述广告中的消费者需求创造策略，分析如何通过广告激发新的消费者需求。4、（本题5分）分析在体验经济蓬勃发展的背景下，广告如何突出产品或服务的体验价值，引导消费者参与和分享。5、（本题5分）论述广告中的广告品牌广告代言人选择方法创新，分析如何创新广告代言人选择方法以增强品牌形象。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细分析视频广告的制作要点和创意表现手法，包括脚本创作、镜头运用、剪辑效果等方面对广告传播效果的影响。2、（本题10分）某快餐品牌的广告主打快捷方便和多样化选择，以吸引上班族。请分析这种广告策略在满足目标受众需求方面的有