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2025年高职第一学年（市场营销）短视频营销阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种短视频平台的用户群体更偏向于年轻时尚、追求潮流文化？A.抖音B.快手C.微信视频号D.微博视频2.短视频营销中，最能直接体现产品使用效果的内容形式是？A.剧情类短视频B.评测类短视频C.口播类短视频D.动画类短视频3.为了提高短视频的传播效果，以下哪个标题撰写原则是错误的？A.制造悬念，引发好奇B.直接陈述事实，不做任何修饰C.使用夸张的表达，吸引眼球D.结合热点话题，增加关注度4.在短视频营销中，选择合适的发布时间很重要。一般来说，哪个时间段发布短视频，用户的活跃度相对较高？A.上午9点-11点B.中午12点-14点C.晚上7点-10点D.凌晨1点-3点5.短视频的封面设计对于吸引用户点击至关重要。以下哪种封面设计方式效果可能较差？A.突出视频主题，使用高清图片B.包含视频中的关键画面和信息C.采用模糊、不清晰的图片D.添加吸引人的文字说明6.以下关于短视频营销的说法，正确的是？A.只需要制作一个高质量短视频就可以持续吸引用户关注B.短视频营销不需要考虑目标受众的特点C.与用户的互动对短视频营销没有太大影响D.要根据不同平台的特点和规则制定营销策略第II卷（非选择题共70分）7.（10分）请简要阐述短视频营销的三个主要优势。8.（15分）假设你要为一款新的运动手表策划短视频营销方案，谈谈你会从哪些方面进行内容创作？9.（15分）在短视频营销中，如何利用数据分析来优化营销效果？请举例说明。材料：某运动品牌推出了一款新型运动鞋，具有轻便、透气、防滑等特点。该品牌计划通过短视频营销来推广这款产品。10.（20分）请根据上述材料，创作一个短视频脚本。要求：-突出产品特点。-具有一定的故事性或趣味性。-在脚本中注明景别、画面内容、台词、时长等要素。答案：1.A2.B3.B4.C5.C6.D7.优势一：传播速度快，能迅速覆盖大量用户。优势二：形式生动直观，更易吸引用户注意力。优势三：精准触达目标受众，实现针对性营销。8.内容创作方面：展示手表的外观设计，突出时尚感；拍摄佩戴手表运动的场景，体现轻便和功能性；邀请运动达人分享使用感受；制作对比视频，突出手表与其他同类产品相比的优势。9.例如通过分析短视频的播放量、点赞数、评论数等数据，了解用户的兴趣点。若发现某个关于产品防滑测试的视频播放量高，可增加类似测试内容的创作。还可分析不同时间段、不同平台的传播效果，调整发布策略。10.景别：全景。画面内容：阳光明媚的操场上，一群年轻人穿着各种运动装备准备跑步。主角穿着新运动鞋登场，展示鞋子外观。台词：“今天给大家介绍一款超厉害的运动鞋。”时长：5s。景别：中景。画面内容：主角开始跑步，展示鞋子的轻便和透气。台词：“它轻便又透气，让你运动无负担。”时长：

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