会展概论教案

会展概论教案

第一篇：会展概论教案

【问题导入】为什么学习会展？你心目中的会展是什么？【案例

导入】APEC会议、广交会、众说会展【新授】

第一节会展的概念

广义会展——会议、展览、大型节事活动、奖励旅游。

狭义会展——会议与展览；当今社会二者的关系一相互渗透、密

不可分。

一、会议的概念

（-）会议的字根分析

会：集会、聚会。议：商量、讨论。

（二）会议的定义

1.三人或三人以上参与的、有组织、有目的的一种短时间聚集的

集体活动方式。

2.有组织有领导地商议事情的集会。

（三）会议的特征1.有明确的目的和议题；2.有一定的议程；

3.是群体性的活动；

4.是短暂的行为，并有一定的结果。

（四）会议的基本功能

1.沟通信息：这是最基本的功能。

2.发扬民主：会议作为一种载体，在现代民主进程中发挥着巨大

作用。【案例：全国人大、全国政协——“两会〃】。

3.科学决策：无论是社会、国家、企业等发展都需要管理，而决

策在管理中起着重要的地位（管理的决策学派观）。会议为决策提供

依据。

4.协调与合作：为冲突和矛盾的协调解决提供机会和条件。【案

例：朝核问题六方会谈】。

5.联络感情：会议的活动交往方式,有助于感情的沟通。

二、、展览的概念：

（-）展览的字面分析

展：陈列、展示（物品）。览：参观、观看。

（二）展览的定义

1.《现代汉语词典》：展览是陈列出来给人们看。

2.《辞海》：展览会用固定或巡回的方式，公开展示工农业产品、

手工业制品、艺术作品、图书、图片，以及各种重要实物、标本、模

型等，供参观、欣赏的一种临时性组织。（提醒：该定义存在的缺陷）

（三）展览会的性质和特征

1.博览会。强调其综合性。【案例：中国花卉博览会】。2.展

览会（含交易会、看样订货会）。强调其贸易性。

3.展销会。强调其消费性。【例：各地迎春商品展销会、服装展

销会】。4.庙会（含灯会、花会等）。强调其以现场消君为主。【案

例：（1）《水浒》中的情节；（2）老北京庙会】。

.集市含集、墟、场等强调其以现场消费为主。

5（）o

作业：

1、搜集最近媒体传播的5个以上国内外展览信息，并按展览分类

标准分别予以归类。

2、会议与展览有何区别？

3、会议与展览各具有哪些功能？

第一章第二节现代会展业的特点及发展趋势

第二节会展的特点

导入方式一：我们所熟悉的旅游业都有哪些显著特点呢？综合性

（六要素）、生产和消费的同步性、季节性、敏感性、无形性等等，

那会展业鲜明的自身特点又是什么呢？请预习第二节后回答：会展业

与旅游业有哪些共同的特点？会展有季节性吗，它是否如旅游业一样

敏感性？

导入方式二：广交会视频播放。提问：广交会具备什么样的特点？

一、综合性会展活动的范围会展活动的目的会展涉及的行业

要求：各界合作，从业者有复合型知识、团队精神和协调能力

二、创新性

新产品：车展上的概念车，旅游展上新的旅游地和旅游线路，电

子展上新产品新技术：服务设施及技术（电子识别系统、网上登陆）、

展示工艺（声光电结合布展艺术）、展台搭建工艺、材料包装工艺等,

如第六届广州国际酒店设备及用品展览会（2008年6月26H—6月

28日），宴会桌上电热感应，客房智能系统。

新信息：高峰论坛，行业内的新趋势；会刊，参展商的介绍新展

会：新的展会不断推陈出新

三、集中性（积聚经济效应）人流、物流、信息流

有一定的组织簧划能力、懂物流知识和计算机应用技术的人才大

量积聚，由此谨防产生安全隐患、突发事故，展品的安全等问题

四、技术性和艺术性

展台的视觉冲击力，被称作〃5秒钟的视觉形象〃（光电科技、模

特、色彩）

记者在〃中国种业第一股〃的合肥丰乐种业股份有限公司二楼展

区，从上午10:10到10:40，细数一下，半个小时内约有1200人,

而每一个与会人员在展台前都是停顿约5秒钟，即〃瞅一眼〃，然后

迅速去哄抢资料。据业内人士分析，展览是非常讲究创意的。通常一

个精致展台的设计和搭建斐用已大大超过了展位高租金的费用，目的

是赢得这〃5秒钟的视觉形象〃，获取〃刹那间光彩〃。

根据产业调查，过半数的叁观买家在展场停留的时间不足8小时,

而一个能打动人心、深具视觉冲击力的展台环境在叁观者的记忆因素

中占到了25%的比重。在一个贸易展览会上，你的展台应该在不到5

秒钟的时间内引起某个客户的注意。

五、发展的持续性

六、区域差异性

三大会展城市中心带：北京环渤海、上海长三角、广州香港深圳

珠三角

七、时间均衡性

根据英国展览业协会的调查，3~6月及9〜10月是举办展览会的

旺季;12~1月以及7~8月为举办展览会的淡季。

广州将会在现有的32个体育场馆的基础新建11座体育场馆，

以满足此次洲际大型运动会的需要。届时主要的场馆包括：广州奥林

匹克运动中心、广州天河体育中心、广州体育馆等等。位于广州新城

的亚运村主体工程（媒体村、运动员村、技术官员村）将争取于20

08年5月全面动工，预计2010年3月建成。

二、现代会展产业特征窗口产业——城市形象的展示2火车头产

业——经济拉动作用3学习产业——促进信息交流4综合产业——影

响因素众多螺旋式上升产业——周期性和积累性6智慧型产业——人

才需求的类型和规格高

三、会展业的形成与发展须具备的条件

（-）经济条件

1.基本经济条件，对会展产品的需求，对基础设施的依赖。

2.UFI对此的认为

（二）国际经济环境

1.全球化浪潮的影响，多级化营造了会展发展更多的空间与机遇。

2.贸易保护主义，强权政治对会展业发展的负面影响。

（三）制度条件经济制度效率低下、不稳定对会展发展的负面影

响。

（四）社会文化条件

稳定的社会秩序，开放、包容的文化是会展业形成和发展不可或

缺的条件。

四、会展业发展趋势1市场化2品牌化3国际化4网络化

作业：

L你认为会展业形成与发展还需具备什么条件？

2、网上展览会能否取代实物展览会？

第二章第一节世界会展发展历史和现状

一、世界会展发展的历史过程

（-）萌芽期（原始社会末期——1640年）

1、起源——集聚性活动

会议的萌芽：古代议事、公议、祭祀

展览的萌芽：贸易集市（古希腊是欧洲集市的源头）

补充：人类社会展览活动原始阶段萌发于原始社会的祭祀活动，

直接以农畜产品、手工业产品作为陈列手段的展览，可称为祭祀品展

览，往后有宗教艺术展示，再发展到古代物品交易集市的商品陈列展

销。世界古代展览阶段为公元8-16世纪，展览即古代集市、庙会。

2、典型集市——12-13世纪著名的法国香槟集市

介绍：由法兰西的香槟伯爵建立，在其领地内的4个城市轮流举

行，成为法、意、德、英等国商贾云集之地。香槟集市的形成和发展，

是社会分工和生产力发展的结果，是古代会展活动较为完善的形式。

突出的表现：（1）组织严格，为保障集市商人的安全和通往香槟

道路的安全，四个城市六个集市都有专人负责，每个集市有一市民和

一骑士组成集市法庭来裁决纠纷。经济协议和合同由官员盖章生效。

有预定时间，第一周商人在街道上设置货摊，接着是10天的布匹呢绒

交易和11天皮革交易，再是19天的杂货交易，类似今天广交会的展

示分期。（2）活动众多，有丰富的民间表演，民间艺人音乐表演、魔

术表演。

衰落原因：（1）城市商业的发展，样品图样提供便于大批销售。

（2）〃地理大发现〃，海上上路的发现。（3）法国国王强占领地，

征收重税，商人无积极性。

3、特点

交易性向展示性功能过渡

（二）发展期（1640—1945年）

1、背景

两次工业革命的推动

2曲刑庭分

（1）英国万国工业博览会

意义：打破展会地域局限和地方保护主义，奠定了日后世博会的

基本模式，为各类展览会提供原型。

介绍：工业革命使英国成为〃世界工厂〃，为向世界展示其强大

国力，举办了此次史无前例的盛会，历时5个月，观众600多万人次，

这标志着人类发现了一种国际间大规模文明交流的新形式。这种展览

会逐渐发展成全面反映人类科技、文化的独特的展览会——世界博览

会。英国〃万国工业博览会〃被视作世界第一个世界展览会，此后，

世界博览会两年一届，几乎不间断地延续到今天。每届世博会都是一

部生动的百科全书。一个半世纪来，世博会向世人隆重推介世界首创

的重大发明：1876年费城世博会上的贝尔电话机、留声机，1939纽

约世博会上电视机，1964年纽约世博会上电子计算机技术、复印机，

1985年筑波世博会上机器人技术等等。历届世博会递交的评奖报告，

有千余种新开发产品，记录了人类征服自然，提高生产率，改善生活

质量的历程，堪称人类历史的里程碑。

（2）1890德国莱比锡样品博览会

意义：打破展会展示、宣传的单一功能，现代贸易展览会的标志。

样品博览会是现代贸易展览会和博览会的早期形式，两次世界大

战期间，综合性质的贸易展览会和博览会迅速发展成为主导形式。

3、特点

重展示性过渡到展示、交易并重。

（三）成熟期（1945—至今）

L背景

二战结束，国际分工深化

2、典型展会

米兰博览会——非营利综合组织，西、南欧国际市场,其中家具

展是世界三大家具展之首（美国高点、德国科隆）

莱比锡博览会——东欧，东西德交易的主枢纽，主要展品汽车、

图书巴黎博览会——1914年创立，主要展品时装、化妆品、食品等

3、特点

展会由综合性向专业性发展

第三章会议第一节会议的概念、类型和构成要素

一、会议的基本概念

1、会议的基本概念

会议，简而言之，就是相聚而议的意思。这是古已有之的现象。

人们在同自然界和经济、社会的交往活动过程中，受限于个人的能力，

遇到问题需要与相关人共同协商，以求成功，这就产生了会议。所以，

人们在一定的时间内，有目的有组织地把有

关人员召集起来，通过讨论商议，集中大家的智慧来认识问题、

决问题而举行的活动，就是会议。

2、会议的类型（1）按区域划分①世界大型会议②国际性的会议

③全国性的会议④区域性的会议⑤单位或部门的会议⑥街道、家庭会

议等

（2）按会议规模划分

①小型会议（几人到十几人参加的会议）；②中型会议（上百或

几百人参加的会议）；③大型会议（上千或几千人参加的会议）；④

特大型会议（万人以上参加的会议）

（3）根据会议举办者的不同来分：协会会议公司会议

其他组织会议

（4）按照会议的性质和内容划分

根据会议的性质和内容不同，会议又可以划分为以下几种类型：

A、年会

年会是就某一特定主题展开讨论的聚会，议题涉及政治、经贸、

科学、教育或者技术等领域。年会通常包括一次全体会议和几个小组

会议。年会可以单独召开，也可以附带展示会，多数年会是周期性的，

最常见的周期是一年一次。参加年会全体会议的人员通常比较多，一

般要租用大型宴会厅或者会议厅。小组会议上讨论的是具体问题，所

租用的是小会议室。

B、专业会议

专业会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分会，

也可以只开大会。就与会者人数而言，专业会议的规模可大可小。

C、代表会议

顾名思义，代表会议指由代表某一利益群体的与会者参加的会议。

代表会议的规模和出席人数差别很大。代表会议这个词在英文里的对

等词是congress,最常在欧洲和国际活动中使用。从木质上讲，它与

另一个英文词conference（会议）大致相同，但是在美国，congress

这个词用来指立法机构,所以美国指代表会议时经常用conference或

conventiono

D、论坛

论坛的特点是反复深入的讨论，一般由小组组长或演讲者来主持。

它可以有许多的听众参与，并可由专门小组成员与听众就问题的各方

面发表意见和看法，两个或更多的讲演者可能持相反的立场，对听众

发表讲演而不是互相讲给对方听。主持人主持讨论会并总结双方观点，

允许听众提问。

E、座谈会、专款讨论会

座谈会和专题讨论会比论坛要正式和严谨一些，由主持人或演讲

人进行一种陈述讲演，有一些预定好的听众参加。与论坛相比，与会

者在座谈会和专题讨论会中在平等交换意见的气氛和特征方面要弱一

止匕

.^=.0

F、讲座

讲座更正式和更有组织一些，常由一位或几位专家进行个别讲演，

讲座的规模可大可小。观众在讲座后可以提问，有时主办方也会不安

排观众提问。

G、研讨会、专家讨论会、讨论会

这类会议通常在主持人主持下进行，与会者参与较多，可以平等

交换意见、分享知识和经验。

这类会议一般在相对范围内进行，规模较小；当规模变大时，就

演变成了论坛、讨论会或专题讨论会。

H、专题讨论会

专题讨论会指为处理专门问题或特殊分配任务而进行的小组会议，

与会者就某一议题进行学习和讨论、分享知识、技能和对问题的看法。

I、培训性会议

一般至少要用一天的时间，多则几周。这类培训会议需要特定场

所，培训I内容高度集中，由某个领域的专业培训人员教授。

人奖励会议

企业或公司为了表彰、奖励工作出色的员工、分销商或客户而举

行的会议，它是企业或公司一种重要的激励手段。

其他特殊会议

如茶话会、晚餐会及一些娱乐活动等。这样的会议应注意选择适

宜的环境和场所。

(5)新型和新颖会议类型A、玻璃鱼缸式会议

这是一种非常独特的讨论会议类型。通常由6到8名与会者在台

上或房间中心围成一圈，圈子中间留有一个空座。其他与会者只能作

为观众坐在周围旁听，不能发言，只有那些坐在圈子里的人才可以发

言。如果有观众想发言，他必须走到圈子里，坐在中间的那个空座上，

发言完毕再回到原座位。

玻璃鱼缸式会议通常有主持人参加，他可以参加〃玻璃鱼缸〃的

讨论，也可以只负责维持会议按正常程序进行。由于在会议进行中大

部分观众只是在外围观看那些位于圈子中的与会者演讲或讨论，就像

在观看鱼缸或鱼箱里的鱼活动一样，所以人们给其取名为〃玻璃鱼缸〃

会议。

B、辩论会

辩论会是指两个人或两个团体就某一问题展开辩论，一方为正方，

一方为反方。例如，我们应当提高服务价格吗？正在开发的新产品对

公司是否有利？政府新颁布的政策对旅游业会产生什么影响？国家是

否应当争取奥运举办权？任何具有两面性的问题都可以成为辩论会议

的话题。

辩论会有很多好处，它着眼于问题的正反两面，可以向观众展示

不同的观点和看法。辩论会通常会带来观念或过程的进步，因为辩论

过程可以暴露不少问题。

C、角色扮演

一般人可能不会想到开会时使用角色扮演这一会议形式。不过，

根据讨论话题的不同，角色扮演有时会将一个问题诠释得更好。

在美国亚美酒店所有者协会的年会上，与会者曾经就特权授予人

和被授予人之间的调停仲裁问题采取角色扮演这一会议形式。大家通

过这一形式对相关问题进行了详细阐述而不是将其简单诉诸法律。这

一方法获得很大成功，因为它经过了充分的准备，而且所有仲裁问题，

如律师是如何同仲裁人打交道的，又是如何和客户打交道的，都被一

步一步解释得非常清楚。另外，还有一名讲解员对案例的背景和事实

给予陈述。

D、网络会议

随着现代科技的发展和广泛运用，网络会议逐渐成为一种新的会

议形式。网络会议使用的是一种被称为流动媒体的技术。简单来说，

就是预先用录像带把某个事件或活动现场录制下来，然后转换成数字

化的视频信号通过电脑接收后送入网络服务器。进入服务器后，人们

就可以直接观看或下载下来供以后观看。这对那些由于各种原因不能

参加会议但仍对某些日程感兴趣的成员或同事来说是个福音。由于是

通过网络传递，所以不存在什么时间上的障碍。网络会议对公司召开

培训会议非常有利，它不必再让有关人员乘坐飞机去往目的地，可以

节省飞行、住宿、伙食、地面交通等许多费用。玻璃鱼缸式会议

3、会议的特点

(1)组团规模大(2)停留时间长

(3)消费档次高，消智水平高(4)文化主题突出、专业性强(5)

与会人员的文化素质高

4、会议的构成要素

(1)会议主题和议题

议题是会议所要讨论的题目，所要研究的课题，或是所要解决的

问题。议题必须具有必要性和重要性，又必须具有明确性和可行性。

会议围绕这样的议题展开讨论、进行研究，才容易取得共识或最后表

决通过。

每次会议的议题应该尽可能集中、单一，不宜过多，不宜太分散。

尤其是不宜把许多互不相干的问题放在同一会议上讨论，使与会者的

注意力分散，不利于解决问题。

有些重大的代表会议，先由代表提出〃提案〃，由秘书或秘书处

汇总。再提交主席团或专门的〃提案审查委员会〃审议通过，才能成

为列入会议议程的正式议题。

(2)会议主办者

严密的组织机构：指导委员会、筹备委员会、执行委员会、秘书

处和执行小组

(3)与会人员

与会者就是参加会议的正式成员，包括主持人，也包括秘书，但

不包括在会场上的其他服务人员。

主持人

主持人是会议过程中的主持者和引导者，也往往是会议的组织者

和召集者，对会议的正常开展和取得预期效果起着领导和保证作用。

会议主持人通常由有经验、有能力、懂行的人，或是有相当地位、

威望的人担任。一般有两种情况：

A一种是当然主持人，是由其职务和地位，也就是由组织的章程

或法规决定的。

B另一种是临时的主持人，比如，各种代表会议，或几个单位、

几个地区的联席会议，则由代表们选举或协商产生。特别重大的会议,

则需产生相应人数的主席团，由主席团成员集体或轮流主持会议。

(4)会议时间

会议时间有三种含义：

A一是指会议召开的时间；

B二是指整个会议所需要的时间、天数；C三是指每次会议的时

间限度。

会议召开时间

某个会议什么时间召开最合适?要考虑多种因素。

首先是需要，如每周一次的工作例会，通常放在周末的下午，一

周即将结束，下一周就要开始，利于承上启下。一年一度的职工代表

会议，宜于年初召开，既利于总结上年的工作、生产成果，又利于讨

论、部署新一年的工作、生产计划，通过各种预算等。有些会议如农

业生产、学校教育等本身就有很强的季节性或季度性。其次是可能，

即最好是每位与会者都能参加的时间。如日木的有些企业召开各部门

干部汇报会，常定在下班前半小时，而不是安排在刚上班时。

再次是适宜，即要考虑气候、环境等自然因素和社会因素。

会议需要时间

会议需要时间可长可短，尽量紧缩。少则几分钟、几十分钟；多

则几天、十几天。会议组织者应尽可能准确地预计需要时间，在会议

通知中写明，便于与会者有计划地安排。

会议时间限度

每次会议时间最好不超过一小时。如果需要更长时间，应该安排

中间休息。

（5）会议场所

会议地点，又称〃会址〃。既是指会议召开的地区、城乡，又是

指会议召开的具体会场。为了使会议取得预期效果，选择会议的最佳

会址也得考虑多种因素。

国际性或全国性会议，要考虑政治、经济、文化等大因素；专业

性会议，应选择富有专业特征的城乡地区召开，以便结合现场考察。

小型的、经常性的会议就安排在单位的会议室。选择会址，还要考虑

会场设施、交通条件、安全保卫、气候与环境条件等因素。

（6）会议形式

5、国际会议旅游的工作流程（1）申办阶段（2）承办阶段（3）

总结阶段

大连申办〃中国夏季达沃斯〃之路

2007年9月6日~8日举办的〃世界经济论坛成长峰会——全球

成长型企业年会〃，即〃中国夏季达沃斯〃将在大连举办。出席人数

在2000人左右，其中有1150名世界1000强企业的领导人、100名

各国和地区政府高官、100名各学术界领袖、50名国际顶级媒体商业

刊物编辑、100名世界经济论坛工作人员、400名其他技术支持人员。

根据市委、市政府主要领导的指示精神，大连市贸促会组织力量

认真制作申办标书，多次派专人赴京同中央有关部门和机构、世界经

济论坛组织北京办事处进行沟通，派专人赴其他申办城市调研情况，

学习经验，弥补不足，做了大量的前期工作。国家有关部门和世界经

济论坛组织北京办事处认为大连的申办工作是认真的，积极的，都给

予大连充分的肯定。

根据〃世界经济论坛成长峰会——全球成长型企业年会〃的招标

要求，大连市及时将中英文对照的申办标书，以电子邮件和特快专递

形式分别发送至世界经济论坛组委会。在这份申办标书里，列举了大

连申办的优势和条件，包括前5年大连市同期的气温、湿度、降雨、

空气质量、日出时间、日落时间，都——列表加以说明。

全力做好考察团的接待工作。8月31日10时，大连市政府在香

格里拉大饭店举行庄重的大连市申办〃中国夏季达沃斯〃陈述活动，

邢良忠副市长代表市政府作了一个半小时的申办陈述。下午，邢良忠

副市长陪同考察团一行，考察大连世界博览广场，参观了星海广场、

滨海路、女子骑警基地、虎滩景区、棒梗岛景区、东海公园等。晚上7

时，夏德仁市长在世博广场会见并宴请考察团一行，并依据招标要求，

做出了相应的承诺。9月1日上午，考察团分组考察了开发区、金石国

际会议中心、金石高尔夫球场和大连市主要的五星级酒店。

2006年9月12日10时30分，大连市贸促会接到世界经济论坛

组织北京办事处的电话通知，2007中国夏季达沃斯〃将在大连举行,

并将向大连市政府发出正式通知。花落大连，世界又一次把机会给了

中国，给了大连。

6.会议策划人--会展业有哪几种类型的策划人？

目前从事会展业的策划人可以分为以下几种类型：A、会议策划

人B、展览策划人

C、会议和展览策划人

会议策划者一般可分为协会会议策划者、公司会议策划者两大类。

有些会议策划者最开始是从事公司的行政管理工作，主管会议的策划。

另一些则是协会管理公司的雇员，负责某个协会的会议策划工作。会

议策划者是会议产业的买家，他们负责租用会议所需的场地和签约相

关的服务。

会展业是一个年轻的行业，对会议、活动和展览会的研究才刚刚

起步，前后才不过50年，所以会议策划者的出身也各不相同。

许多会议策划者的前身是公司或协会某负责人的私人助理或秘书，

该负责人分管会议和展览会方面的工作，如召集总经理年度大会或股

东年度大会。这些负责人一般会把这项工作交由私人助理具体负责。

随着私人助理对会议策划的了解和熟悉，他们逐渐开始负责策划更多

的会议，最终，会议策划就成了他们的全职工作。

还有一些会议簧划者的职业生涯起始于公司的旅游部门。出于偶

然的机会，这个部门的一名工作人员被要求负责策划某一公司的所有

会议，因为这样可以使公司降低成本。目前随着会展业的迅速发展，

一些专门的会议公司、会展公司应运而生，他们拥有一批训练有素的

职业策划人，为会议提供一揽子全程服务。

第二篇：会展概论

会展概论复习资料

一、名词解释。

1、会展：会展是指在一定时空范围内，由多个人聚集在一起形成

的集体性的物质、文化、信息交流活动，这些活动包括会议、展览、

节事和奖励旅游。

2、会议：在一定时空范围内，多人聚集在一起所进行的有组织、

有目的、有领导地可以交流信息、商议

事项的一种集体性活动。

3、论坛：（没找到）

4、展览：在一定时空范围内，多人聚集在一起所进行的有组织、

有目的、有领导地可以交流物质、信息

和文化的集体性活动。

5、国际展：国际展览局在其公约中规定：有两个以上国家的企业

参加的展览会即可称为国际展。

6、节事活动：能对人们产生吸引力，可开发成消费对象的各种节

庆活动和特殊事件的总称。其形式主要

包括各种传统节日的和新时期的各种节日以及各种文化体育时间。

7、会展危机：指影响参展商、专业观众、媒体等利益相关主体对

展览会的信心或扰乱展览会组织者继续

正常经营的非预期性事件，这些事件可能以无限多样的形式不断

发生。广义来看，会展危机是会展过程中的不确定性和危害性因素的

总和。

8、会展产品：在一定时期内、在一定会展场所举办的展览、会议、

节事等一系列有组织的、群众性集会

活动的组合。

9、会展旅游：是指借参加会展之际的旅游，会展旅游是东道国利

用接待各种国际会议的机会，在会前、会中或会后，组织与会者参加

旅游活动的一种新形式。

10、奖励旅游：根据国际奖励旅游系会的定义：〃奖励旅游时一

种现代化的管理工具，目的在于协助企业

达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非

同寻常的旅游作为奖励；同时也是大公司安排的以旅游为诱因、一开

发市场作为最终目的的客户邀请团。〃

问答题：

1、会展、会议、展览和节事的分类方法有哪些？

答：会展分类方法（由其他书参考）：（1）根据参展商的来源不

同进行分类；（2）根据会展的性质不同进行分类；（3）根据会展的

内容不同进行分类；（4）根据举办会展的场地进行分类；（5）根据

会展间隔时间和举办时间的长短分类。

会议的分类方法：（1）按会议的举办单位划分；（2）按会议的

性质和内容划分；（3）按会议的活动特征划分；（4）按会议功能和

任务划分；（5）按会议程序划分。

展览的分类方法：（1）从性质上划分；（2）从内容上划分；（3）

从地域规模上划分；（4）从时间上划分；（5）从场地上划分；（6）

从技术上划分；（7）其他分类，例如是否盈利；展览面积大小；展览

的动机和功能。

节事的分类方法：（1）按节事的内容分类；（2）按节事的规模、

目标观众及市场、媒体类型覆盖面等标准分类；（3）按节事活动的主

题分类；（4）按节事活动的组织者分类；（5）按节事活动的参与程

度分类；（6）其他分类。

2、比较世界和中国会展发展的特点。

答：世界会展的发展特点：（1）会展设施现代化；（2）会展主

办专业化；（3）会展发展国际化。中国会展的发展特点：（1）从发

展速度上看，会展活动数量持续增加；（2）从类型上看，由综合性展

会向专业性展会发展；（3）从质量和档次上看，国际化、专业化、品

牌化、规模化程度显著提高；（4）从场馆建设上看，兴建会展中心、

新建和扩建会展场馆形成热潮；（5）从会展组织和从业人员上看，会

展组织和企业迅速崛起，从业人员大量增加；（6）从经济效益上看，

会展经济效益增长显著；（7）从发展格局来看，会展经济区域发展不

平衡；（8）从会展主办主体来看，市场主导和政府主导并存。

3、简述世界和中国会展发展的趋势。

答：世界会展的发展趋势：（1）会展专业化；（2）会展国际化；

（3）会展集团化、规模化；（4）会展信息化；（5）会展格局多元化。

中国会展的发展趋势：（1）国际化；（2）市场化；（3）信息化;

（4）专业化;（5）法制化。

4、节事活动策划应遵循什么原则？

答：（1）特色化原则；（2）整体性原则；（3）效益性原则；

（4）参与性原则；（5）市场化原则。

5、节事评估的内容有哪些？分为那几个步骤？

答：评估的内容：

（-）方案与目标评估，包括①策划方案评价；②目标评价

（二）筹备和实施工作评估，包括①筹备工作评价②服务代理工

作评价③宣传推

广工作评价④组织结构与人员评价⑤现场管理工作评价⑥时间管

理评价⑦服务管理工作评价⑧财务实施评价。

（三）效益与影响评估，（1）效益评估；（2）影响评估，包括

①经济影响评价②

环境影响评价③社会影响评价

步骤：

（-）制定节事活动评估的计划。包括（1）评估内容；（2）收

集数据的对象和需要收集的材料；（3）建立评估组织并选择评估人员;

（4）评估方法；（5）评估报告的形式。

（二）收集数据和资料

（三）分析数据

（四）评估结果的呈现

6、试比较目前国际上三种会展行业管理模式的差异。

答：国际会展行业管理的三种模式：政府干预模式、政府扶持模

式、市场运作模式。

（-）以德国为代表的政府干预模式

特征：（1）由政府授权的权威协调管理机构——德国贸易会展和

会展业联盟——在会展组织和协调中充当了重要角色。

（2）由政府出资支持展览场馆建设，会展场馆多是公有性质，并

采用市场运作模式。德国

大型的现代会展场馆一般由政府出资建设，委托会展公司运营。

（二）以新加坂为代表的政府扶持模式

特点：（1）设立国家级的会展管理机构对会展业进行统一管理；

（2）政府扶持资助政策。制定了3项政策：①特准国际贸易展览

会资格计；②特准贸易论

坛计划；③国际展览发展资助计划。

（3）新加坡会议展览协会与政府密切配合，管理本国会展业；

（三）以美国为代表的市场运作模式

特点：（1）美国不存在会展审批制度；

（2）美国国籍会展管理协会是全国唯一权威性的会展行业协会；

（3）会展人才培养制度。

7、试指出〃国际会议〃标准、世界博览会、UFI质量认证和CEM

认证分别与那些国际会展管理组织相关.答：〃国际会议〃标准与国际

会议协会（ICCA）有关；

世界博览会与国际展览局（B正）有关；

UFI质量认证与国际博览会联盟（UFI）有关；

CEM认证与国际展览管理协会(IAEM)有关。

8、简述现代会展场馆的特征及其管理模式。

答：特征：(1)场馆规模宏大。规模宏大是现代化展览中心的重

要标志之一

(2)服务设施齐全。现代化的展览中心不仅有展馆，还配套有会

议总新、餐饮服务的场所

和设施等。

(3)智能化水平高。高科技融入现代化展览中心。

(4)人性化设计。表现在场址选择上的人性化，内部布局合理和

展馆设计〃以人为本〃。

(5)注重经济实用。

(6)政府投资为主。现代化展览中心公益性很强，因而其从规划

到建造都得到政府的大力支持。管理模式：(1)政府管理模式；即由

政府投资兴建和管理，会展场馆作为策划故事的公共设施或形象建筑

而存在，是国内外最为主要的管理形式之一。

(2)行业协会管理。在会展经济较为发达的国家和地区，会展行

业协会发展较为成熟，即行业协会收到人们的信任并拥有公正的权威。

因此，这些地区会展场馆的建设和运营全由会展行业协会进行统一管

理。

(3)企业自主管理。即由企业出资建设，会展场馆建成后成为会

展企业的资源，由该企业对场馆实施统一管理。

9、会展产品具有哪些特点？

答：

(一)供给主体的多元性。会展的主办者一般包括政府部门、行

业协会、高校、科研院所、一般性企业、专门的会展公司等。

(二)消费主体的二元性。即在贸易类展会上，会展产品的消费

主体是参展商和观众两类。

(三)生产与消费的同步性。

(四)消费的同时同地性。会展产品是一种群体或集体性消费产

品，这是它区别于一般产品的显著特点。

（五）信息集聚性。会展具有信息向心力的魔力，在确定的时间

和地点将庞大的信息聚集起来，发生交融碰撞，可比作一个信息的大

熔炉。

（六）产业关联性。一种会展产品的生产需要多种产业的相互协

调合作才能完成。

10、会展产品的定价方法和策略有哪些？

答：定价方法：

（-）成本导向定价法。

①全部成本定价法。指会展企业在全部成本的基础上加上一定比

例的利润和税金而制定出价格的方法。

②目标利润定价法。会展企业按照与投入的资本成一定比例进行

利润附加的定价方法。

（二）需求导向定价法。指会展企业已经参展商所感受的价值和

他们所乐意接受的价格来制定价格的方法。

（三）竞争导向定价法。这种方法是以主要竞争者的价格水平为

定价依据，目的是为了维持和扩大市场占有率和扩大销售量。

定价策略：

（一）、新产品定价策略。

（1）撇脂定价法；（2）渗透定价法；（3）满意定价法。

（二）折扣与折让定价策略。

（1）现金折扣。指参展商如果在一定的时间期限内确定参展并预

付定金，会展企业给予一定的价格折扣。

（2）数量折扣。指会展企业为鼓励参展商大面积购买展位而给予

的折扣，又分为累计型数量折扣和非累计型数量。

（3）季节性折扣。指会展企业在淡季给参展商以一定优惠，保证

淡季展会水平较为稳定。

（4）折让。一种变相的减价形式，但是这种方法在展会的招展工

作中不应大量使用，尤其是招展工作的后期。

（三）差别定价策略。

（1）展会位置差别定价；（2）时间差别定价

(四)心理定价策略。

(1)〃一口价〃法。指会展企业对于本企业的会展产品有一个固

定的价格，不允许讨价还价。

(2)尾数定价法。指会展企业在产品定价时，保留价格尾数，采

用零头定价法。(3)整数定价法。指会展企业咋产品定价时把产品的

价格定成整数，不带尾数的方法，使消费者产生〃一分钱一分货〃的

感觉。

(4)习惯定价法。

11.会展产品的主要营销策略内容是什么？

答：

(-)会展开发策略。

(1)资源重组策略。一般通过市场需求的角度和经济效益的角度

来进行会展资源的整合。

(2)产品升级策略。一般通过形象提升、产品或服务品质提升、

高新技术引用等手段来实现产品升级目标。

(二)会展产品组合策略。

(1)会展产品组合扩展策略。指会展企业为拓宽经营范围，扩大

会展产品组合广度所采取的策略。

(2)会展产品组合简化策略。指会展企业试图缩小会展产品组合

广度的策略。(3)会展产品组合改进策略。指会展企业改进现有产品，

发展组合深度的策。

第三篇：会展概论

第一章

会展的内涵引

言

21世纪以来，世界经济开始进入体验经济时代。在以消费者体验

为主导的新经济形态下。新型边缘型〃体验产业〃不断冒出。作为一

种体验经济的平台，会展走向历史舞台，迅速成为炙手可热的产业。

《哈佛商业评论》体验产业：

企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心创造能够使

消费者参与值得消费者回忆的活动。-----------------解释下①传

统产业的划分：农业——工业——服务业②托夫勒在30年前做出

，，制造业一服务业一体验业，，这种独特的产业演进划分。它背后

的逻辑可以根据马斯洛(智商高达194的天才，伟大的先知。心理学家

他没有美学专著，其美学思想却融合在其心理学理论中。)的需求层次

理论来理解，制造业满足的是一般的生存需要，服务业满足的是发展

的需要，体验业满足的是自我实现的需要

阿尔文・托夫勒(AMnToffler)——未来学大师、世界著名未来学家,

当今最具影响力的社会思想家之一。③经济形态的演变〃产品——商

品——服务——体验〃④农业经济——工业经济——服务经济——

体验经济

---------从中我们可以看出体验业的基础是服务行业的发展，

而体验业则是在工业，制造业等相关产业发展后推进到服务业而后延

伸为我们可以亲身体验的体验产业。口述：

思考：

什么是会展？第一节会展的内涵

口头国外的界定：在我们国内出现了〃会展〃二次，而中文的

〃会展〃所对应的英文单词还没有独立的出现，〃会展〃是在汉语语

境中形成国外的界定：

(1)会议类：

Convention大会

——规模高,人数多

Conference会议、讨论会、协商会

——一般性的会议

Meeting会议、集会、会见——这种会议常见于公司与公司间

的合作会议，或者公司召集的一般性业务会议

Congress代表大会、国会、议会这种就是纯属于政府性质

的会议了。这种理解把会展的研究对象主要集中在会议，主要研究会

议的筹办运营管理。以美国为代表(2)展览类：

Exhibition展览会

Exposition博览会

这种观点只讨论展览，主要讨论展览的搭建、招展、营销、人力

资源、项目管理、物流等，以欧洲为代表。（3）会议与展览类

CE------conventionandexhibition

ME------meetingandexhibition这种观点是把会展和展览统纳

为研究对象，以欧洲为代表。我们学校的会展专业其中〃会展〃二字

就是以CE作为代表研究，当然只是作为专业名词的一种解释。（4）

MICEMeeting公司业务会议Incentive奖励旅游Convention大会

Exhibition展览

这也是我们现在广义的〃会展〃雏形。这个缩写在20世纪90年

代中期被正式采用，在全球

有一定的影响。这类观点以美国为代表（5）事件类

Event事件

FSE------Festival（节庆）和Specialevent（特殊事件）的合称

那么这类观点也是以美国为代表的。

口述：结合国外的著作以及学者的观念呢，下面我们来看看本书

对国内会展内涵的阐述国内界定：

会展是指在一定的地域空间和时间内，为达到某些预期目的，有

组织地将许多人与物聚集在一起，而形成的具有物质交换、精神交流、

信息传递等功能的社会活动。

口述：用专业术语表述啊，会展就是在现代城市以必要的会展企

业和会展场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支持，通过举

办各种形式的会议或展览活动，包括了：国际博览会，展览会，交易

会，运动会，节事等活动，吸弓I大批与会人员，参展商，贸易商及一

般公众前来进行洽谈，交流或旅游观光，以此带动交通，住宿，商业,

餐饮，购物等相关产业发展的一种综合性活动。

上面我们提到了现代城市，为什么是现代城市呢，因为现在凡属

国际大都市，还是国内的各大城市，需要树立自己的城市形象，而会

展产业作为一种新兴的的产业，从很大程度上，为城市的形象建设起

到了促进作用，比如我们重庆新建的重庆国际博览中心，作为我们西

部地区未来的第一大场馆，无疑为重庆的城市形象打造了标志性的建

筑。那么我们重庆国际博览中心建成后也会陆续的举办全国甚至是国

际性的大规模会展活动，而参加这些会展活动的市外、国外参展商，

游客等相关群体，在会展活动的吸引下来到我们重庆市，了解我们重

庆的城市建设，居民风貌，自然会逐步提升我们的城市形象。当然这

个必须以我们举办出优质的会展活动为前提。这就需要我们能够培养

出专业的会展各类人才，来加强我们的会展活动实施。

会展的内涵包括广义会展和狭义会展

广义的会展是指在一定地域空间内，由多人集聚在一起形成的定

期或不定期、制度或非

制度的集体性和平活动。

狭义的会展是展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。

广义会展(MICE):

MMeeting

即公司业务会议I

IncentiveTour

即奖励旅游

CConventionConference即协会或社团组织会议

EExhibitionExposition

Event即展览、展销与节事活动口述：这与我们刚刚提到的国外

界定的MICE比起来更加全面

Meeting公司业务会议Incentive奖励旅游Convention大会

Exhibition展览狭义会展：

C&E(conventionandexhibition)

M&E(meetingandexhibition)

以及许多用来描述直接交易环境的术语：如会议、展销会、展览、

展销、商贸会展和公众会展、博览会等，都是狭义的会展经常使用的

术语。

(二)会展的本质

第一，通过服务谋求利益。第二，通过激烈促使反映。

第三，通过交流互惠互利。第四，通过产业创造效益。

第一，会展产业虽然可以描述为体验产业，但查其根源还是以服

务业作为其背景，我们在

不同种类的会展活动中所看到的一切关于宣传、展示、传播信等

形势的手段，到最后的根本目的，还是希望通过会展活动所提供的服

务来吸引消费群体，从而达到利益上的追求。

第二，会展行业不管是会展企业之间竞争，还是参加会展活动的

参展商，在实现自身利益的时候都会通过各种广告，宣传，传播，商

品展示还有企业资源优化配置等各方面生产更优品质的商品或者服务,

通过激烈的竞争促使企业的发展。

第三，会展作为一种经济流通媒介，商品流通平台，使得供需双

方互相或者有利于自身发展的信息，从而达到互惠互利。

第四，会展业是一项综合性的产业涵盖了会议，展览，节事，旅

游等各方面的产业链条，而且自身又有展位搭建，会展物流，会展设

计，等各方面项目"半随着人员的大规模流动性消费，企业间对会找

你活动的大规模经济投入，可以给当地带来可观的综合性社会效益和

经济效益。

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二、会展的形成与分类。

（一）会展的形成

会展是人类物质文化交流活动发展到一定阶段的产物，是伴随着

贸易的出现而形成并发展的一种市场形势。

传统的集市、庙会（至今很多地区任有赶场活动、至于集市庙会

等活动在日常生活中任然很常见，例如上海城隍庙，现如今已完全开

发成为旅游景点。）——近代的样品博览会——现代展览会和博览会

以及各种类型的大型会议、体育竞技活动、集中性商品交易活动

等，都属于会展的范畴。

随着经济全球化以及科学技术的飞速发展，展览会与博览会为科

研成果、技术革新、新发展与新创造在国际生产领域的应用和传播起

到了不可低估的作用，会展业早已走上了市场化的发展道路。

会展业在世界经济和旅游业发展中的地位日趋重要，因而获得了

〃触摸世界的窗口〃、〃城市的面包和奶酪〃和〃旅游业皇冠上的宝

石〃等美称。迅速成长为世界第三产业中举足轻重的行业。

（二）会展的分类

会展内容主要包括三个方面：

1、博览会、展览会、展销会、招商会、博览展销会、交易会、贸

易洽谈会、展评会、样品陈列等以展出物品为主

2、各种类型的大型国内外专业会议

当然这里单纯的描述会议似乎有点不够完整，现在的会展业已经

发展到各种规模的会议。

3、奖励旅游以及各种节事活动。潼南的菜花节。贵州、湖南等地

的苗族文化节。沿海例如浙江省每年都会举办旅游节。里面附带了一

些模特比赛啊，服装发布会。会展可以有多种分类方式：

1、根据产业：医药保健类、工程类、计算机类、家装类、娱乐类、

教育类、建筑类等

2、根据市场：商贸类、消费者类、综合类、国际博览会类等

3、根据群体：买方（会展的观展者）、卖方（产品供应商/参展

商）、会展组织者（组织会展的个人或公司），等等。比如美特斯邦

威品牌，每个季度都会对各级代理商发出新季度的服装推介会。等等。

（三）会展的发展条件

第一，会展城市拥有较发达的经济。我们之前已经提高会展有利

于提高城市形象，提高国内国际城市地位，同样一个具有较发达的经

济的城市有利于我们会展行业会展活动的有效开

展，我们的会展场馆建设也需要较大的财力才可以建成，现在我

们重庆新建的国际博览中心，大家想一下要是没有国家和地方财政的

支持，我们还能建成中国西部最大的会展场馆么，包括上海正在投资

的230亿元世界最大的会展中心。都证明了会展的发展，需要所在城

市拥有较发达的经济。

第二，会展城市要具有较高的开放程度。

这个还是比较容易理解的，中国国内我们的首都北京，作为国家

的政治文化中心，如果它不开放的话，国外怎么能了解到我们国家的

政治文化，我们国家的经济中心，金融城市上海，无疑也是在国内最

开放的城市之一，国家十二五规划也明确指出要将重庆打造成为中国

的内陆型开放城市，而这个内陆型开放城市现在重庆正以两江新区为

重点，吸引了各地工业生产，高科技研发等项目，而我们的重庆国际

博览中心就建在两江新区的悦来镇。第三，会展城市的第三产业相对

发达。

第三产业包括了交通，通讯，住宿，餐饮，商业等行业。我们现

在的重庆南坪国际会展中心，最大的缺憾在哪儿，大家可以去看下地

图，国际会展中心属于南岸区，而南岸区直到现在才有一个五星级和

一个四星级酒店，一个是万达艾美酒店

（五），另外个就在我们四公里是拉菲皇庭，这两家酒店的星级

都应该算是2010年年初才挂的牌。而拉菲皇庭离会展中心还是比较远

的，大家上街的时候也应该知道海德酒店那一段路是经常堵车的，包

括离会展中心比较近的解放碑一带，别说是公交车了，就算是打车，

也得排个长队等，交通非常的不方便。至于餐饮，参加会展活动的客

人总是需要吃饭的，这一点在我们重庆还是做得比较好，因为我们也

在打造长江上游的美食之都，南滨路那一带的餐饮业还是比较丰富的。

第四，会展城市应有条件培育特色会展项目。每个城市都有自身

的文化底蕴，风俗习惯，饮食文化，文艺特色等等。比如在重庆，我

们就有自己的特色会展项目，每年10月份我们都会召开火锅节。在国

外众所周知的有德国汉诺威的工业博览会，特别是汉诺威的车展，不

仅在本地召开，还发展到了全球，我们的上海每一年都会召开汉诺威

车展这个会展活动。可见特色会展项目不仅可以在本地区召开，影响

力高了还可以开到别的国家，别的城市去。第五，会展城市拥有丰富

的旅游资源会提高城市会展的吸引力。旅游在我们会展行业中已经成

了不可缺少的一部分，外地参展者到当地去参加一个展会，一次难得

机会，当然希望能够获得更多的经历。比如全国对口支援三峡工作会

议。老博会。等等等

（四）会展的经营理念

1、会展的经营

一是官营，即政府投资，政府发展，政府或是政府的有关单位经

营。

这种情况在中国比较常见，毕竟中国会展业起步较晚，政府大多

数处于监管的位置。但是已经开始慢慢从监管转为引导。而且会展场

馆的建设很大程度上需要政府的投入。二是商营，即民营，没有政府

的参与，纯粹是商业经营，私人投资买地建馆。

这种情况在世界范围很少。毕竟会展基础设施的投入不是一般的

公司或者个人能够承受的，我们现在见到最多的情况也只是由私人或

公司主办会展活动。建馆方面几乎是没有的。三是官商合营，即场地

和展馆的产权属于政府所有，而由商业性的专业管理公司负责经营。

例如上海新国际会展中心当初是与美国的公司合股建设，而重庆南坪

国际会展中心建成后初期的经营管理也是聘请了澳大利亚的公司。

2、会展的理念

〃以产品为中心〃转向〃顾客为中心〃会展行业属于第三产业，

也就是我们通常所说的服务业。而会展的产品最主要的还是〃服务〃

为什么说是服务这种无形的东西呢，大家想想会展场馆提供场地目的

是为了什么？是为了给需要展位的参展商提供相关的服务设施。展位

是一样，礼仪工作，安保工作也是。一家会展

设计公司，同样也是在为参展商提供宣传，信息传播，展位建设

等方面服务。等等。

会展的特点

一、集中性与集聚性

二、经济性与效益性

三、关联性与互融性

四、文化性与绿色性

五、艺术性与专业性

六、科技性与时尚性

七、同一性与无形性

八、开放性与表征性

九、创新性与导向性

十、交易性与风险性

一、集中性与集聚性

集中性

会展最大的特点在于信息的〃集中〃。主办者通过自己的工作，

把大量的展品在一个经过特定设计的展厅内集中展示，同时又把大量

的观众集中在此参观，使展者（展商）与观众（客商）在短时间里集

中交流信息。

集聚性

会展使得大量人、物品、信息在同一时间、空间上集聚。大型会

议、展览活动可以给会展举办地带来源源不断的商流、物流、人流、

资金流、信息流，促进举办地的经济发展。

二、经济性与效益性

经济性

通过会展，可以将买主与卖主集中在一起，使其相互接触、交流、

洽谈、签约成交，从而使会展产品顺利地流入市场或消费者手中。通

过会展活动，可以减少会展产品的流通环节，节约了流通费用，表现

出极佳的经济性。

效益性

会展是高收入、高赢利的行业，其利润率在20%以上。会展的高

效益在于其自身创造经济效益的同时，还在创造就业机会、改变产业

结构、带动相关产业发展、推动城市基础设施建设、加强信息沟通、

促进技术交流、增强贸易往来、扩大对外交流与招商引资、提高城市

知名度、改变城市环境和市民素质等方面，发挥日益重要的作用，带

来无法估量的经济效益和社会影响。

三、关联性与互融性

关联性

会展是关联度极高的产业，其发展不仅能给城市带来场租费、搭

建费、广告费、运输费等直接收入，还能极大的影响城市建设、交通、

金融、通信、旅游、住宿、餐饮、商贸、物流、广告、印刷、保险、

装饰等相关产业，吸引数以百万计的客商,创造数以万计的就业岗位,

影响大、规模高，能拉动社会综合消费,具有强大的产业带动效应。

互融性

一方面是互动性，即通过参与各种形势的会展活动，会展交易双

方相互接触，面

对面进行交流、互通信息、洽谈，签约成交，做成买卖。

另一方面是交融性，即指会中有展，展中有会，以展养会，以会

促展。

四、文化性与绿色性

文化性

会展以其独具的文化性逐渐成为对内对外展示自己的最好工作。

大型会展的举办，无论会展主题是什么，都是以一定文化为基础的。

绿色性

环境保护问题及可持续发展观已成为会展筹办从计划到实施的重

要组成部分，提倡〃绿色会展〃的理念将有利于会展的环境保护工作，

进一步促进人与自然的和谐发展。

五、艺术性与专业性

艺术性

主要是指展览自身的艺术性。为了突出展示产品的形象，展览的

主办者和参展者往往综合运用声、光、色、形以及文字、图像等艺术

手段，将展馆、环境、展品布置得惟妙惟肖

专业性

会展业有极强的专业性。对会展业各项活动的主办方和承办方来

说，从申办、竞标到策划和筹办，再到运作和接待，有的大型会展活

动需要经历几年的时间，甚至于要十多年的时间，是一个系统工程。

第四篇：会展概论

第一章

绪论

一、什么是会展学

1、会展学是一门探索和揭示会展活动木质和规律的学科。会展学

是会展研究者对会展现象和会展研究成果进行系统分析和有机整合而

发展成的知识体系。

2、石家庄展览会实例介绍(1)、《中国首次太空漫步航天展》

全国巡展首站在石展出。(2)、中国・石家庄(正定)国际小商品博览会

二、会展学诞生的社会背景

1、会展学创建的历史条件(1)会展沿革。

人类社会展览活动的发展：

原始阶段萌发于原始社会的祭祀活动，为祭祀品展览；古代展览

阶段为公元8-16世纪,展览即古代集市、庙会。

近代展览阶段为17—19世纪，欧洲出现纯展示性的艺术展、纯宣

传性的国家工业展。1851年的英国〃万国工业博览会〃堪称世界展览

会历史上的里程碑。

世界展览的现代阶段表现为贸易展览会和博览会应运而生，标志

是1894年的德国莱比锡样品博览会。

(2)国内外会展现状。

2、会展学创建的理论条件

(1)国外宝贵的会展理论财富。

(2)中国较为丰富的会展理论成果。

(3)会展学术活动十分活跃