老品牌活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，许多老品牌面临着年轻化、创新化的挑战。为了重振品牌活力，提升品牌形象，增强消费者粘性，我们特策划一场以“传承经典，创新未来”为主题的老品牌活动。本次活动旨在通过多元化的形式，展示老品牌的独特魅力，同时融入现代元素，吸引年轻消费者的关注。二、活动目标1.提升品牌知名度，增强品牌影响力。2.传承老品牌文化，弘扬民族精神。3.吸引年轻消费者，拓展市场份额。4.增强员工凝聚力，提升团队士气。三、活动主题传承经典，创新未来四、活动时间2023年10月1日至10月7日五、活动地点全国各大城市（具体地点根据实际情况调整）六、活动对象1.老品牌消费者2.年轻消费者3.媒体记者4.合作伙伴5.员工及家属七、活动内容（一）开幕式1.时间：活动第一天上午2.地点：主会场3.内容：-领导致辞，回顾品牌发展历程-老品牌创始人或传承人分享品牌故事-颁发“老品牌传承奖”-开幕式文艺表演，展示品牌文化（二）品牌故事展1.时间：活动期间2.地点：各城市分会场3.内容：-品牌历史展览，展示品牌发展历程-老照片、老物件展示，唤起消费者回忆-品牌故事讲解，让消费者了解品牌文化（三）新品发布会1.时间：活动第二天下午2.地点：主会场3.内容：-新品展示，介绍产品特点及创新之处-新品体验，让消费者亲身体验产品魅力-媒体采访，邀请媒体记者现场报道（四）老品牌之夜1.时间：活动第六天晚上2.地点：主会场3.内容：-老品牌主题晚会，邀请明星及优秀员工参与-欢乐互动环节，让消费者参与其中-品牌知识竞赛，提升消费者对品牌的认知（五）闭幕式1.时间：活动第七天上午2.地点：主会场3.内容：-活动总结，回顾活动亮点-颁发“最佳合作伙伴奖”-领导致辞，展望品牌未来八、宣传推广1.线上宣传：-利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行活动预热和报道-制作活动海报、视频，进行全网推广-与KOL合作，扩大活动影响力2.线下宣传：-在各大城市举办新闻发布会，邀请媒体记者参加-在商场、地铁站等公共场所投放广告-与合作伙伴共同举办活动，扩大活动规模九、活动预算1.场地租赁费用2.活动道具及布置费用3.明星及嘉宾邀请费用4.宣传推广费用5.其他杂费十、活动效果评估1.活动期间品牌关注度、搜索量、销售额等数据变化2.媒体报道数量及质量3.消费者反馈及满意度调查4.员工参与度及士气提升情况十一、总结本次老品牌活动策划方案旨在通过一系列丰富多彩的活动，展示老品牌的独特魅力，提升品牌形象，吸引年轻消费者，拓展市场份额。相信在全体员工的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功，为老品牌注入新的活力。第2篇一、活动背景随着市场经济的快速发展，越来越多的新品牌涌现，老品牌面临着巨大的挑战。为了提升品牌形象，增强市场竞争力，XX老品牌决定举办一场以“老品牌焕新之旅”为主题的大型活动，旨在唤起消费者的怀旧情怀，同时展示品牌的创新与发展。二、活动目标1.提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感。2.通过活动展示品牌的历史底蕴和创新成果，吸引年轻一代消费者。3.拓展销售渠道，提升产品销量。4.增强品牌与消费者的互动，建立长期稳定的客户关系。三、活动主题“老品牌焕新之旅——传承经典，创新未来”四、活动时间2023年9月1日至10月31日五、活动地点XX市市中心广场、XX老品牌旗舰店、线上线下联动六、活动对象1.XX老品牌的老客户2.对老品牌感兴趣的潜在消费者3.媒体记者、行业专家、合作伙伴七、活动内容1.开幕式-时间：2023年9月1日-地点：XX市市中心广场-内容：-领导致辞，介绍活动背景和目标-品牌历史回顾，展示品牌发展历程-现场表演，如传统技艺展示、文艺演出等-现场互动，邀请观众参与互动游戏，赢取奖品2.线下体验活动-时间：2023年9月1日至10月15日-地点：XX老品牌旗舰店-内容：-限时折扣，部分产品享受折扣优惠-新品发布会，展示最新研发的产品-主题活动，如老照片征集、品牌故事分享等-专业导购服务，为消费者提供个性化购物体验3.线上互动活动-时间：2023年9月1日至10月31日-内容：-社交媒体互动，如微博、微信、抖音等平台发起话题讨论，分享品牌故事-线上抽奖活动，设置不同奖项，吸引消费者参与-线上直播，邀请知名人士、行业专家进行访谈，分享品牌故事和产品知识-线上购物节，推出线上特惠活动，提供优惠券和满减优惠4.媒体宣传-时间：活动期间-内容：-合作媒体进行活动报道，包括电视、报纸、杂志、网络媒体等-制作活动宣传片，通过电视台、网络平台等进行播放-发布活动新闻稿，邀请媒体进行现场采访报道5.品牌故事征集-时间：2023年9月1日至10月10日-内容：-邀请消费者分享与XX老品牌相关的感人故事，可以是个人经历、家族传承等-设立评选环节，邀请专家和消费者共同评选出最佳故事-对获奖者进行表彰，并在活动现场进行分享八、活动预算-宣传费用：50万元-线下活动费用：30万元-线上活动费用：20万元-奖品费用：10万元-其他费用：10万元九、活动效果评估1.活动期间品牌关注度提升情况2.活动期间产品销量变化3.消费者参与度和满意度调查4.媒体报道量和网络传播效果十、活动总结活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。同时，对参与活动的合作伙伴表示感谢，并建立长期合作关系。通过本次“老品牌焕新之旅”活动，XX老品牌将焕发出新的活力，赢得消费者的喜爱，实现品牌的可持续发展。第3篇一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，许多老品牌面临着年轻化、创新化的挑战。为了重振品牌活力，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，特策划此次老品牌活动。通过一系列丰富多彩的活动，让老品牌焕发新的生机，吸引新一代消费者的关注。二、活动目标1.提升品牌知名度，让更多人了解和关注老品牌。2.增强品牌美誉度，树立良好的品牌形象。3.提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。4.通过创新营销手段，激发老品牌的活力，推动品牌年轻化。5.增加品牌销售额，提升市场占有率。三、活动主题“传承经典，焕新未来”四、活动时间2023年9月1日至2023年10月31日五、活动地点线上线下同步进行，线下活动以品牌总部及重点城市为主，线上活动覆盖全国。六、活动对象1.现有消费者2.潜在消费者3.媒体记者4.合作伙伴七、活动内容（一）线下活动1.品牌历史展览：-在品牌总部或重点城市设立品牌历史展览馆，展示品牌发展历程、经典产品、历史故事等。-邀请媒体记者、合作伙伴及消费者参观，增强品牌历史底蕴的传播。2.老品牌新品发布会：-举办新品发布会，推出符合年轻人口味的创新产品。-邀请明星、网红等参与，提升活动关注度。3.品牌体验店：-在重点城市设立品牌体验店，让消费者亲身体验品牌产品和服务。-举办互动游戏、抽奖活动等，提高消费者参与度。4.老品牌之夜：-在重点城市举办老品牌之夜活动，邀请消费者、合作伙伴及媒体共同参与。-活动内容包括品牌故事分享、文艺表演、互动游戏等。5.城市巡展：-在全国范围内开展品牌巡展活动，让更多消费者了解老品牌。-活动内容包括品牌历史展示、新品体验、互动游戏等。（二）线上活动1.品牌官网及社交媒体宣传：-在品牌官网、微信公众号、微博等平台发布活动信息，提高活动关注度。-开展线上互动活动，如话题讨论、抽奖活动等。2.短视频挑战赛：-以“传承经典，焕新未来”为主题，开展短视频挑战赛。-邀请消费者参与，分享品牌故事、使用心得等。3.线上直播：-邀请品牌代言人、明星等进行线上直播，与消费者互动。-直播内容包括品牌故事、新品介绍、互动游戏等。4.电商平台合作：-与电商平台合作，开展限时促销、优惠券发放等活动。-推出线上专属优惠，吸引消费者购买。八、活动宣传1.媒体合作：-与各大媒体合作，进行活动预热、报道、总结等。-邀请媒体记者参加线下活动，提高活动曝光度。2.KOL合作：-邀请知名KOL参与活动，通过其影响力扩大活动宣传范围。3.户外广告：-在重点城市投放户外广告，提高品牌知名度。4.公关活动：-举办新闻发布会、媒体见面会等，加强与媒体、合作伙伴的沟通。九、活动预算1.线下活动预算：300万元-品牌历史展览馆搭建及维护费用-新品发布会场地租赁、设备租赁、人员费用-品牌体验店租金、装修费用-老品牌之夜活动场地租赁、设备租赁、人员费用-城市巡展活动场地租赁、设备租赁、人员费用2.线上活动预算：200万元-品牌官网及社交媒体宣传费用-短视频挑战赛奖金、奖品费用-线上直播平台费用-电商平台合作费用3.宣传预算：100万元-媒体合作费用-KOL合作费用-户外广告费用-公关活动费用十、活动效果评估1.活动期间品牌搜索量、关注度提升情况。2.活动期间品牌销售额、市场份额提升情况。3.消费者对品牌的认同感和忠诚度提升情况。4.媒体报道、网络传播效果评估。十一、活动总结通过本次老品牌活动，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，推动品牌年轻化，实现品牌焕新。同时，为后续品牌发展积累宝贵经验，为品牌