2025国考泰安市新闻宣传岗位申论高频考点及答案

2025国考泰安市新闻宣传岗位申论高频考点及答案一、材料分析题：城市形象传播与舆情引导【给定资料】材料一：2024年10月，泰山“机器狗”环卫队短视频登上热搜。视频中，四只机器狗背负垃圾袋，沿十八盘台阶跳跃下行，配文“泰山无垃圾，背后是科技+人力”。视频24小时播放量破3.2亿，点赞420万。评论区出现两极：一方赞叹“硬核环保”，另一方质疑“摆拍、浪费财政”。泰安市委宣传部当日启动“1+3”响应机制：1小时内发布幕后长图，3小时内邀请央媒直播机器狗充电、维修、垃圾称重全过程；24小时内推出“泰山环卫数据”可视化H5，公布十年垃圾减量曲线。舆情48小时内由“质疑”转为“科普+打卡”，泰山景区周末游客量同比增长18%。材料二：2024年11月，某自媒体刊发《泰山“机器狗”背后财政账：一只60万，值吗？》文章，引用匿名“内部人士”说法，称“单只采购价60万元，寿命仅3年”，并配一张机器狗浸水故障图。文章被30余家商业平台转载，微博话题阅读量1.1亿。泰安市政府新闻办当晚22:30召开“夜场”发布会，由副市长、财政局局长、机器人企业CTO三方联合出镜，现场拆解机器狗，公示核心零部件价目表：激光雷达4.8万元、电池1.2万元、整机出厂价18.6万元，财政实付17.4万元/只；同时播放机器狗IP68防水测试视频，显示浸水30分钟仍可运行。发布会同步提供“可编辑版”图文包，方便媒体二次创作。次日0:30，首发自媒体删除文章并道歉。材料三：2025年2月，泰安推出“泰山—黄河—大汶口”黄金旅游线路，拟统一品牌口号。前期线上投票，“中华泰山天下泰安”与“泰山在这里世界看过来”票数胶着。市委宣传部委托山东大学传播学院做眼动实验，发现“泰山在这里”更能锁定外国被试注意力，但本地居民认为“中华泰山”更具文化归属感。最终采取“主口号+子口号”策略：对外国际传播用“MountTai,Here!”，对内用“中华泰山天下泰安”，并在高铁泰安站设置双面旋转字牌，根据列车始发地智能切换。材料四：2025年3月，央视《新闻联播》播出《泰山脚下“文化两创”看泰安》，报道泰安市把“泰山石刻”纹样转化为数字藏品，上线“泰山链”，首发3D数字门神NFT，售价29.9元，2秒售罄，销售额299万元。报道播出后，有网民举报“数字藏品涉嫌炒作风”，财政部山东监管局介入。泰安市政府提交《数字藏品资金用途说明》：销售额的40%用于石刻本体修缮，30%用于“乡村文物医生”培训，30%用于平台技术维护。监管局认定“用途合规”，但提醒“不得金融化、证券化”。泰安日报随后刊发评论员文章《数字文创新赛道不是“割韭菜”》，被《人民日报》客户端转载。【作答要求】1.根据材料一、二，概括泰安市委宣传部在突发舆情处置中的主要做法，并指出其符合哪些新闻传播学原理。（300字）2.结合材料三，阐述“主口号+子口号”策略对城市品牌建构的意义，并分析其潜在风险。（400字）3.材料四中，泰安市政府如何回应“数字藏品炒作风”质疑？请用“事实+价值”双维度框架进行评析。（400字）4.请围绕“科技赋能泰安文旅”这一主题，为《中国旅游报》撰写一篇1200字左右的评论，要求观点鲜明、论据充分、语言生动。（1200字）5.假设你是泰安市政府新闻办工作人员，请针对“机器狗”舆情设计一份“可视化舆情产品”策划案，包含产品名称、目标受众、核心数据、呈现形式、传播节奏、效果评估指标。（600字）【参考答案】1.主要做法：①黄金1小时发布幕后长图，抢占“第一定义”窗口；②3小时央媒直播，用“过程透明”对冲“摆拍”质疑；③24小时数据H5，用时间轴、对比图完成“证据链”闭环；④夜场发布会，三级负责人同框，以“现场拆解+价目公示”击破“天价”谣言；⑤提供“可编辑图文包”，降低二次传播门槛。原理：议程设置（重新定义议题）、框架理论（用“科技环保”替换“财政浪费”叙事）、危机公关“3T”原则（Tellitfast,Tellitall,Tellthetruth）、情感传播（视觉化、故事化降低对抗）。2.意义：①兼顾“文化认同”与“注意力经济”，对内凝聚情感，对外降低解码成本；②通过智能字牌实现“场景化叙事”，提升品牌到达率；③为城市品牌“差异化—活化—再差异化”提供可持续路径。潜在风险：①口号碎片化导致品牌稀释；②技术切换故障造成“文化错位”舆情；③国际传播中“Here”一词被恶意谐音解构，引发次生危机；④子口号过多可能让受众认知负荷过载，需建立动态评估模型。3.事实维度：泰安市政府提交资金用途说明，40%修石刻、30%培训、30%技术维护，财政部监管局认定“用途合规”，构成“程序正当”事实链。价值维度：评论员文章《数字文创新赛道不是“割韭菜”》将事件置于“文化两创”国家战略高度，用“价值对齐”方式把政府、平台、公众目标调成一致，实现“价值共鸣”。双维度交叉形成“事实锚定+价值升维”模式，既堵住“炒作风”道德指责，又为后续数字文创留足政策空间。4.评论正文：泰山“机器狗”跳动的金属脚踝，踩准了文旅产业升级的鼓点。当“硬核环保”成为热搜，科技不再是冰冷的采购单，而是让千年山岳“说话”的新声带。第一幕：科技解码“沉默的泰山”。过去游客对泰山的记忆是“爬台阶、看日出”，如今机器狗把“垃圾下山”拍成赛博短片，让“环保”成为可转发、可二创的视觉符号。数据显示，2024年泰山景区垃圾量同比下降12%，其中机器狗清运占比7%，但网络话题阅读量贡献超90%，呈现“小体量撬动大传播”的杠杆效应。第二幕：成本争议背后的“信任算法”。财政花钱最怕“不透明”，泰安把机器狗拆成“零件级”账本，激光雷达、电池、减速器逐一报价，让“60万”谣言失去支点。更深层的逻辑是：当政府把“专业解释权”让渡给“可视化叙事”，公众注意力便从“价格”转向“价值”。第三幕：从“网红”到“长红”的转化器。科技赋能不是一次性秀肌肉，而是把技术嵌入全场景：机器狗夜间变身“安全巡逻员”，激光雷达同步生成山体位移数据，接入泰山“智慧地质”预警系统；游客扫码即可看到“垃圾碳足迹”小程序，每一步都换算成“绿色能量”，可兑换泰山文创雪糕。科技叙事与消费场景咬合，才能摆脱“三月一换”的网红魔咒。尾声：让山岳成为“创新接口”。泰山自古就是“登泰山而小天下”的精神高地，今天它更是“登泰山而见未来”的科技展台。当机器狗、数字藏品、NFT门神在同一座山岳交汇，泰安给出的答案是：文化不是标本，而是可编译的源代码；科技不是噱头，而是让文化“跑”起来的新基建。下一站，或许我们可以期待“泰山元宇宙”——让全球游客在云端一起抬龙头、望黄河，看旭日跃出像素海洋，那一刻，科技与文化才能真正“双向奔赴”。5.策划案：产品名称：《泰山“机”密》交互式H5目标受众：18—35岁短视频平台核心用户、科技爱好者、环保KOL核心数据：①机器狗单只成本17.4万元；②3年生命周期内可替代6名环卫工上下山2600次，节省人力成本约54万元；③IP68防水测试30分钟无故障；④2024年清运垃圾21.3吨，占景区垃圾总量7%；⑤舆情反转时间轴（0小时爆发、1小时回应、24小时科普、48小时打卡）。呈现形式：①时间轴滑轨：用户拖动“时间指针”，对应舆情情感曲线实时变化；②3D爆炸图：点击机器狗零部件，弹出成本浮窗；③“假如我是市长”模拟器：用户自行调配预算，系统即时算出“机器狗数量—清运能力—财政支出”三角平衡图；④一键生成“泰山环保”短视频模板，自动嫁接用户ID，形成UGC裂变。传播节奏：T+0小时上线，联动抖音、B站科技区UP主同步首发；T+12小时推出“挑战赛”我和机器狗比跑步，用户上传与机器狗同框视频，点赞前100名送泰山数字门神NFT；T+48小时发布“环保成绩单”海报，@央视网、@人民网转发。效果评估指标：①H5停留时长≥45秒；②UGC视频投稿量≥1万条；③官方账号粉丝增长≥8万；④舆情情感值由0.6回升至+0.8（清博指数）；⑤“机器狗+泰山”关键词搜索峰值环比下降70%，标志舆情彻底降温。二、公文改错题：新闻通稿纠错与改写【原稿】关于“泰山数字门神”售罄的新闻通稿泰安3月18日讯3月18日，泰山景区管委会发布，泰山链首期3D数字门神NFT已经售罄，销售额299万元，这些钱以后用于修缮石刻、培训、平台维护等。管委会负责人说，数字门神不是金融产品，请广大游客理性消费。【问题】1.标题要素缺失，未点明“首发2秒售罄”亮点；2.“这些钱以后用于”口语化，未体现财政监管程序；3.未说明“泰山链”技术背书，易引发“空气链”质疑；4.缺少下一步计划，传播断档；5.导语未突出“文化两创”政策背景。【改写稿】“泰山链”首期3D数字门神NFT2秒售罄299万元销售额全部纳入财政监管泰安3月18日电（记者李昕）在财政部山东监管局、省文旅厅共同见证下，泰山景区管委会18日宣布，“泰山链”首期3D数字门神NFT上线2秒即告售罄，共计发行10万份，单价29.9元，销售额299万元。资金已全额转入财政专用账户，其中40%用于泰山石刻本体修缮，30%用于“乡村文物医生”培训计划，30%用于“泰山链”技术迭代，年度审计结果将向社会公开。“泰山链”采用国产自主可控BSN文昌链架构，单链TPS突破3000，已通过国家信息中心安全测评。管委会负责人表示，下一步将上线“数字泰山”系列藏品，包括“日出东方”数字光影票、“黄河玉带”动态壁纸，持续探索“文化两创”数字路径，请广大游客持续关注官方渠道，理性收藏。三、材料写作题：短视频脚本创作【情境】2025年4月，泰山“机器狗”环卫队拟推出《机器狗日记》系列短视频，每集15秒，目标平台抖音、快手。要求：①第一人称视角；②有剧情冲突；③带话题标签；④结尾留互动钩子。【脚本示范】第1集《我不怕水》【0—3秒】镜头绑在机器狗头部，暴雨，台阶水流成瀑，字幕：有人说，我身价60万，怕水？【3—8秒】机器狗一脚踩进积水，电流声？不，是水花声！镜头俯冲，水下镜头显示机器狗继续攀爬，字幕：IP68，30分钟泡水测试，了解一下。【8—12秒】镜头切换，环卫大叔撑伞竖起大拇指，旁白（机器狗AI音）：大叔，今天你的步数归我。【12—15秒】字幕弹出：机器狗日记暴雨天你遇到过哪些暖心瞬间？评论区见！四、情景模拟题：新闻发布会问答【背景】2025年5月，泰山景区宣布“五一”假期试行“无人机+机器狗”联合救援模式。有记者质疑：“无人机噪音是否惊扰野生动物？”【模拟问答】记者：泰山是世界自然遗产，无人机噪音指标是多少？新闻发言人：感谢关注生态。本次使用的大疆M300RTK，经过中科院声学所测试，飞行高度80米时噪音58分贝，低于《自然保护区声环境质量标准》中“昼间60分贝”限值；同时我们避开红门—中天门鸟类晨昏迁飞高峰，把飞行窗口压缩到每日10:00—16:00，并提前3天用北斗电子围栏驱赶实验，记录到松鸦、红嘴蓝鹊活动轨迹无显著变化，报告已在景区官网公开，欢迎下载监督。五、综合论述题：构建“大泰山”国际传播共同体【材料】2025年政府工作报告中，泰安首次提出“大泰山”国际传播共同体，拟联合济南、曲阜、淄博组建“山—泉—孔—齐”四城联盟，共用海外账号“HiMountTai”，打造“中华文化会客厅”。【要求】请围绕“资源共享、话语共建、舆情共防”三个维度，撰写一篇1500字策论文，提出可操作的“五年三步走”方案，需包含品牌标识、内容池、人才库、风险基金等要素。【作答要点】第一阶段（2025—2026）夯基：①注册“HiMountTai”国际商标，设计四城共用VI，主色“岱宗青”，辅助图形“水纹+论语竹简+齐刀币”；②建立内容池，首批入库500条英文短视频、100条多语种“山·泉·孔·齐”故事，采用CC协议开放共享；③设立“海外传播人才库”，与北外、上外、山大签订“3+1”国际传播硕士联合培养，每年输送100名“文化特使”。第二阶段（2027—2028）破圈：①推出“沿着黄河遇到山”全球网红行，邀请YouTube百万粉丝博主20人，沿黄河自驾至泰山，产出Vlog不少于200条；②建立“多语种舆情雷达”，覆盖英、日、韩、西、阿语，设置“文化误读”关键词包，如“Confucius=fortunetelling”，一旦触发