媒体策划部门主管的招聘考核内容与标准

2026年媒体策划部门主管的招聘考核内容与标准一、单选题（共10题，每题2分，总分20分）1.题干：在当前媒体环境下，媒体策划部门主管最重要的职责是什么？A.严格把控预算，降低成本B.制定精准的媒体投放策略，提升品牌曝光C.管理团队日常事务，确保部门高效运作D.直接执行创意执行，确保内容质量答案：B解析：媒体策划部门的核心价值在于通过策略性规划提升品牌影响力，而非单纯成本控制或执行。选项A、C、D是部门主管的辅助职责，但B选项更符合部门定位。2.题干：针对上海市场，以下哪个媒体渠道最适合推广高端奢侈品？A.抖音短视频平台B.上海本地生活类公众号C.国家级新闻媒体（如央视）D.知名财经杂志答案：D解析：高端奢侈品的目标受众是高净值人群，财经杂志的读者群体更符合这一特征。抖音和本地公众号更偏向大众化，央视覆盖面过广，精准度不足。3.题干：以下哪项不属于媒体策划的核心要素？A.目标受众分析B.竞品策略研究C.创意内容制作D.媒体资源评估答案：C解析：创意内容制作属于执行层面，而媒体策划的核心是策略规划，包括受众分析、竞品策略和资源评估等。C选项更偏向创意部门的工作。4.题干：在媒体融合趋势下，媒体策划部门主管应具备以下哪项关键能力？A.精通传统媒体运营B.熟悉新媒体数据分析工具C.具备跨部门沟通协调能力D.擅长线下活动执行答案：B解析：媒体融合时代，数据分析能力是核心竞争力，传统媒体运营和线下执行是基础能力，跨部门沟通是通用能力，但B选项更符合媒体策划的数字化需求。5.题干：针对北京市场，以下哪类媒体渠道适合推广新能源汽车？A.北京电视台晚间新闻B.汽车行业垂直网站C.社交媒体平台（如微博）D.户外广告牌答案：B解析：新能源汽车的目标受众是关注汽车行业的消费者，垂直网站精准度最高。电视台和户外广告覆盖面过广，社交媒体用户群体分散。6.题干：媒体策划方案中，以下哪项指标最能体现效果？A.投放覆盖人数B.品牌认知度提升率C.广告点击率D.投放成本答案：B解析：品牌认知度是衡量策划效果的最终指标，覆盖人数和点击率是中间数据，成本是投入指标，B选项更符合策划目标。7.题干：在制定媒体策略时，以下哪项因素需优先考虑？A.预算限制B.媒体渠道特性C.团队执行力D.创意内容质量答案：B解析：媒体策略的核心是选择合适的渠道，渠道特性决定了策略方向。预算、团队和创意是辅助因素，但B选项是基础。8.题干：针对杭州市场，以下哪类媒体渠道适合推广本地生活服务？A.中央级媒体B.浙江省电视台C.杭州本地社区团购平台D.搜索引擎广告答案：C解析：本地生活服务的目标受众是本地居民，社区团购平台精准度最高。省级媒体覆盖面过广，搜索引擎广告用户意图不明确。9.题干：在媒体策划中，以下哪项属于“整合营销传播”的核心原则？A.多渠道同时投放B.统一的品牌信息传递C.高频率的重复广告D.尽可能降低成本答案：B解析：整合营销传播强调跨渠道的信息一致性，B选项最符合这一原则。多渠道投放和重复广告是手段，成本控制是辅助。10.题干：媒体策划部门主管需具备的领导力特质中，以下哪项最为重要？A.决策果断B.批判性思维C.沟通协调能力D.创新能力答案：C解析：媒体策划涉及多个团队协作，沟通协调能力是关键。决策、批判性思维和创新也很重要，但C选项更符合部门主管的日常需求。二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）1.题干：以下哪些是媒体策划部门主管的核心能力？A.数据分析能力B.市场调研能力C.创意策划能力D.预算控制能力E.团队管理能力答案：A、B、C、E解析：数据分析、市场调研、创意策划和团队管理是媒体策划主管的核心能力，预算控制是辅助职能。2.题干：针对成都市场，以下哪些媒体渠道适合推广旅游产品？A.成都本地旅游公众号B.小红书旅游达人合作C.短视频平台（如抖音）D.全国性旅游杂志E.地铁广告牌答案：A、B、C解析：成都本地渠道和社交平台更精准，全国性杂志和户外广告覆盖面过广，针对性不足。3.题干：媒体策划方案中，以下哪些指标属于“效果评估”范畴？A.品牌提及率B.销售转化率C.广告回忆度D.投放ROIE.广告点击次数答案：A、B、C、D解析：效果评估关注品牌影响和商业转化，E选项仅是中间数据，不够全面。4.题干：在制定媒体策略时，以下哪些因素需重点考虑？A.目标受众消费习惯B.媒体渠道覆盖范围C.竞品媒体策略D.创意内容形式E.预算限制答案：A、B、C、E解析：策略制定需考虑受众、渠道、竞品和预算，创意形式属于执行层面，重要性相对较低。5.题干：媒体策划部门主管需具备的软技能中，以下哪些最为重要？A.跨部门沟通能力B.领导力C.解决问题的能力D.时间管理能力E.创新思维答案：A、B、C解析：跨部门沟通、领导力和解决问题能力是核心软技能，时间管理和创新也很重要，但A、B、C更关键。三、判断题（共5题，每题2分，总分10分）1.题干：媒体策划部门主管的核心职责是直接执行创意内容。答案：×解析：主管的核心是策略规划，而非执行。2.题干：在媒体融合时代，传统媒体渠道已完全失去价值。答案：×解析：传统媒体仍有其受众基础，需结合使用。3.题干：媒体策划方案中，预算控制是首要考虑因素。答案：×解析：策略优先，预算是辅助。4.题干：媒体策划部门主管需具备全局视野，能整合公司资源。答案：√解析：整合营销需要跨部门协调。5.题干：媒体策划效果评估只需关注短期数据。答案：×解析：需结合长期品牌影响评估。四、简答题（共3题，每题5分，总分15分）1.题干：简述媒体策划部门主管在媒体策略制定中的关键步骤。答案：-市场调研：分析目标受众、竞品策略和媒体环境。-目标设定：明确品牌曝光、用户互动或销售转化目标。-渠道选择：根据目标受众和媒体特性选择合适渠道。-预算分配：合理分配预算至各渠道。-效果评估：设定评估指标，持续优化策略。2.题干：在当前媒体环境下，媒体策划部门主管如何平衡传统媒体与新媒台的投放比例？答案：-根据目标受众选择渠道：传统媒体适合权威背书，新媒台适合互动传播。-结合品牌调性：高端品牌可侧重传统媒体，年轻品牌可侧重新媒台。-数据驱动决策：通过投放效果调整比例。-整合传播：确保两类渠道信息一致性。3.题干：媒体策划部门主管如何提升团队的创新能力和执行力？答案：-鼓励创新：定期组织头脑风暴，允许试错。-强化培训：提升团队对新媒体工具和趋势的认知。-明确分工：确保执行流程高效。-激励机制：对优秀创意和执行给予奖励。五、案例分析题（共2题，每题10分，总分20分）1.题干：某快消品牌计划在2026年推广新品，目标市场为广州，预算100万。请制定媒体策略框架。答案：-目标受众：广州年轻白领，关注生活品质。-核心渠道：-新媒体：抖音短视频（精准投放）、小红书达人合作（口碑传播）。-传统媒体：广州地铁广告（高频触达）。-策略重点：结合线上互动和线下体验活动，制造话题。-效果评估：关注品牌提及率、用户互动和短期销量转化。2.题干：某科技公司计划在2026年推广新款手机，目标市场为深圳，需与竞品差异化竞争。请分析媒体策略要点。答案：-竞品分析：识别竞品强势渠道，寻找差异化突破点。-核心渠道：-科技媒体：科技博客、行业展会（权威背书）。-社交平台：B站评测视频（年轻群体）。-策略重点：突出产品技术优势，通过KOL深度评测强化认知。-整合传播：线上线下同步预热，利用深圳科技资源举办发布会。六、论述题（共1题，15分）题干：结合当前媒体环境，论述媒体策划部门主管如何应对“媒体碎片化”挑战？答案：1.