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市场营销策划师营销活动策划及效果评估考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分活动策划能力活动方案创意性35%提出3个以上创新活动方案根据方案的新颖性、可行性及市场契合度评分，满分10分，每项符合标准加2分目标受众定位精准度定位准确率不低于85%通过问卷或数据分析验证，每提高1%加0.5分，最高10分活动预算合理性预算控制在计划范围内±5%以内超出范围每1%扣1分，最低0分，最高10分跨部门协作有效性与至少3个部门完成顺畅对接根据协作记录评分，每完成1个部门加2分，最高10分活动流程完整性关键环节覆盖率100%每缺少1个环节扣2分，最低0分，最高10分活动执行管理资源调配效率25%资源到位率95%以上根据资源到位时间及完整性评分，每低1%扣1分，最低0分，最高10分风险管控能力提前识别并规避3个以上潜在风险根据风险记录评分，每识别1个加2分，最高10分团队沟通频率执行期间每日召开站会根据会议记录评分，漏开1次扣1分，最低0分，最高10分突发事件应对24小时内解决90%以上突发事件根据响应及解决时间评分，每低1%扣1分，最低0分，最高10分执行偏差控制关键指标偏差控制在±10%以内每超差1%扣1分，最低0分，最高10分活动效果评估核心指标达成率25%ROI达到1.5以上或关键指标超预期20%根据实际数据与目标的比值评分，最低0分，最高10分数据收集完整性覆盖90%以上预设数据点每缺少1个数据点扣1分，最低0分，最高10分竞品对比分析提供至少2个竞品对比分析报告根据分析深度及数据支撑评分，每报告加5分，最高10分改进建议可行性提出3个以上可落地的优化建议根据建议质量及实施效果评分，每建议加2分，最高10分报告呈现效果报告逻辑清晰且数据可视化率70%以上根据评审团评分，满分10分市场影响力媒体曝光量15%获得5篇以上核心媒体报道每篇报道加2分，最高10分用户参与度活动页面浏览量超过10万次每低10%扣1分，最低0分，最高10分社交平台互动官方账号互动率超过5%每低1%扣1分，最低0分，最高10分客户反馈质量正面反馈占比80%以上每低1%扣1分，最低0分，最高10分品牌声量提升品牌关键词搜索量提升30%以上每低5%扣1分，最低0分，最高10分本考核表旨在全面评估市场营销策划师在活动策划、执行及效果评估全流程的表现。请各评估人根据实际工作情况填写，评分需客观反映被考核人的工作质量与成效。考核结果将作为绩效改进与晋升的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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