桂林医学院《桂药项目开发策划实战》2024-2025 学年第一学期考核（产业项目课）

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.桂药项目开发策划的核心目标是？A.提高药品销量B.满足市场需求C.实现经济效益与社会效益最大化D.推广桂药品牌2.以下哪项不属于桂药的特点？A.独特的地域优势B.悠久的历史传承C.先进的西药合成技术D.丰富的药用资源3.在进行桂药项目市场调研时，首先要明确的是？A.调研方法B.调研对象C.调研目的D.调研预算4.桂药项目开发中，技术可行性分析主要关注？A.研发团队的专业水平B.现有技术能否支持项目实施C.技术创新的可能性D.技术应用的成本5.以下哪种营销策略不适用于桂药项目推广初期？A.网络营销B.电视广告C.参加医药展会D.口碑营销6.桂药项目的风险评估中，政策法规风险主要来源于？A.行业竞争B.药品审批制度变化C.原材料价格波动D.消费者需求变化7.项目策划书的重点内容不包括？A.项目背景介绍B.团队成员简历C.市场分析与营销策略D.财务预算与风险评估8.桂药项目开发中，选择合作企业时最关键的因素是？A.企业规模B.合作诚意C.技术互补性D.市场份额9.对于桂药项目的知识产权保护，主要措施不包括？A.申请专利B.商标注册C.商业秘密保护D.公开技术资料10.桂药项目的成本控制主要在哪些阶段？A.研发阶段B.生产阶段C.销售阶段D.全生命周期11.市场细分对于桂药项目的意义在于？A.更好地满足不同客户需求B.降低市场竞争C.提高生产效率D.简化营销策略12.桂药项目开发策划中，产品定位应考虑的因素不包括？A.目标客户群体B.产品价格C.药品疗效D.企业领导喜好13.在桂药项目推广中，客户关系管理的重点是？A.提高客户满意度B.增加客户购买频率C.拓展客户群体D.降低客户投诉率14.桂药项目开发策划的时间管理中，关键路径是指？A.耗时最长的活动序列B.最重要的活动序列C.最早开始的活动序列D.最晚结束的活动序列15.桂药项目开发中，如何确保项目符合环保要求？A.采用环保生产工艺B.减少原材料使用C.处理好废弃物排放D.以上都是二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.桂药项目开发策划需要考虑的外部因素有？A.宏观经济环境B.行业发展趋势C.竞争对手情况D.企业内部管理水平2.桂药项目的市场定位可以从哪些方面进行？A.药品功效B.目标客户C.价格区间D.品牌形象3.桂药项目开发中的质量控制措施包括？A.严格的原材料检验B.规范的生产流程C.定期的质量抽检D.售后质量反馈4.桂药项目推广的渠道有？A.医药电商平台B.医院药房合作C.社区健康讲座D.社交媒体宣传5.桂药项目开发策划中，团队组建应具备的能力有？A.医学专业知识B.市场营销能力C.财务管理能力D.项目管理能力三、简答题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.简述桂药项目开发策划中市场调研的主要内容。2.说明桂药项目技术可行性分析的要点。3.桂药项目开发中如何制定有效的营销策略？4.阐述桂药项目成本控制的方法与策略。5.简述桂药项目风险评估的流程与方法。6.如何在桂药项目开发中进行有效的知识产权保护？四、案例分析题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.分析某桂药项目在市场推广过程中，由于忽视市场细分，导致产品销量不佳的案例，提出改进措施。2.讲述一个桂药项目成功应对政策法规风险，实