2025 年本科广告学（广告学基础）试题及答案

2025年本科广告学（广告学基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳4.广告创意的关键是（）A.独特性B.新颖性C.关联性D.以上都是5.广告效果评估的重点是（）A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.以上都是6.以下哪种广告策略属于进攻性策略（）A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.以上都是7.广告文案的撰写原则不包括（）A.真实性B.艺术性C.夸张性D.简洁性8.广告策划的核心是（）A.目标设定B.策略制定C.创意表现D.效果评估9.以下哪种广告受众属于潜在受众（）A.已经购买过产品的消费者B.对产品有兴趣但未购买的消费者C.对产品无兴趣的消费者D.以上都不是10.广告的文化功能不包括（）A.传承文化B.创新文化C.破坏文化D.传播文化二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众E.广告费用2.广告定位的方法有（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.心理定位3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思维法E.属性列举法4.广告效果评估的指标有（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额E.市场占有率5.广告策划的流程包括（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意表现E.效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种商业宣传活动，不具有文化内涵。（）2.广告定位是广告策划的核心环节，决定了广告的成败。（）3.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑与产品的关联性。（）4.广告效果评估只需要关注广告的传播效果，不需要关注销售效果。（）5.广告策略的制定需要根据市场情况和产品特点进行灵活调整。（）6.广告文案的撰写应该尽量使用华丽的辞藻，以吸引消费者的注意力。（）7.广告策划不需要考虑广告的预算，只要达到广告效果就行。（）8.广告受众是广告信息的传播对象，也是广告活动的目标群体。（）9.广告的社会效果只需要关注广告是否符合社会道德规范，不需要关注广告对社会文化的影响。（）10.广告是一种单向传播活动，不需要与消费者进行互动。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的定义及其特点。2.广告定位理论的主要内容有哪些？3.广告创意的过程包括哪些阶段？五、案例分析题（总共1题，每题由两个小问题组成，每题15分，共30分，请阅读以下案例，并回答问题）案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。该公司通过市场调研发现，年轻女性对美白产品的需求较大，但市场上的美白产品竞争激烈。为了在市场中脱颖而出，该公司决定采用广告宣传的方式推广这款产品。公司聘请了一位知名的广告策划公司进行策划，广告策划公司经过深入分析，提出了以下广告策略：1.定位策略：将这款美白面霜定位为“高效美白，安全无刺激”，强调产品的美白效果和安全性。2.创意策略：制作了一支广告视频，视频中一位年轻漂亮的女性使用了这款美白面霜后，皮肤变得白皙透亮，吸引了众多男性的目光。视频最后，出现了产品的广告语：“拥有白皙肌肤，从[品牌名]美白面霜开始。”3.媒体策略：选择在电视、网络等媒体上投放广告，重点投放女性观众较多的综艺节目和时尚网站。问题：1.请分析该公司的广告策略是否合理？为什么？2.如果你是该广告策划公司的策划人员，你认为还可以采取哪些广告策略来进一步提高产品的市场占有率？答案：一、单项选择题1.A2.B3.BC4.D5.D6.D7.C8.B9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.广告是由广告主发起，通过付费的方式，借助一定的媒体传播商品、服务或观念等信息，以达到影响消费者行为、促进销售等目的的一种信息传播活动。特点包括：传播信息的有偿性、传播对象的针对性、传播媒体的多样性、传播内容的艺术性等。2.广告定位理论主要内容有：强调广告要针对消费者的心理进行定位，而不是针对产品本身；广告要在消费者心目中找到一个独特而有利的位置；通过广告宣传，使产品在消费者心中占据这个独特位置，从而影响消费者的购买决策。3.广告创意的过程包括：收集资料阶段，广泛收集与产品、市场、消费者等相关的各种信息；分析资料阶段，对收集的资料进行深入分析，找出关键问题和机会点；孵化阶段，让思维自由驰骋，进行各种创意的尝试和探索；验证阶段，对创意进行评估和验证，看是否符合目标和要求。五、案例分析题1.该公司的广告策略有一定合理性。定位策略突出产品核心优势，能吸引目标客户。创意策略通过展示使用效果吸引观众。媒体策略选择精准。但也有不足，创意较常规。整体策略基本符合产品特点和市场情况，