基于SWOT分析的成都市跨境电商发展优化策略研究

成都市跨境电商发展的SWOT分析3成都市跨境电商发展的SWOT分析3.1优势（Strengths）分析3.1.1地理位置与交通优势成都地处欧亚航路中点，依托中西部广阔市场，在建设航空枢纽上优势明显。如今，成都已成为继上海、北京后第三个拥有双国际机场的城市。双机场为跨境电商构建起高效空中通道，不仅拉近了成都与国际市场的距离，还大幅提升物流效率，为当地跨境电商发展提供了有力保障。中欧班列"蓉欧快铁"构建起"成都-欧洲"13天直达通道，覆盖50余个欧洲节点城市。以及铁路网络，成都国际铁路港形成了完善的国际铁路通道网络，连接了境内外多个城市，为中欧班列跨境电商B2B出口专列提供了有力支撑。成都依托长江经济带与"一带一路"交汇点，形成航空、铁路、公路三位一体运输网络，特殊监管区域面积达10.8平方公里，通关效率提升40%。成都的战略区位与立体物流网络不仅降低了物流成本，还提高了跨境电商的时效性和灵活性。3.1.2政策支持与营商环境国家政策对跨境电商的影响近年来，世界经济一体化加速，中国对外开放持续深化，跨境电商这一外贸新业态迎来黄金发展期。为推动跨境电商行业的稳健发展，中央政府积极作为，如图3-1所示，制定并持续优化了一系列全方位、多层次的跨境电商支持政策。图3-1助力跨境电商发展的近5年国家政策数据来源：中国政府网成都市政府对跨境电商的政策支持近些年来，成都市政府将跨境电商产业发展置于重要战略位置，通过一系列政策举措，如图3-2所示，创新推动跨境电商产业向高质量发展。图3-2助力跨境电商发展的近5年成都市地方政策数据来源：成都市人民政府网3.1.3产业基础与资源禀赋近段时间，成都市依托其稳固的工业根基及特有的资源优势，在跨境电商行业实现了突出的进展，成功崛起为西部地区的领先电商核心城市。2023年，成都的跨境电商交易规模强势跨越千亿大关，达到了1000亿元的历史里程碑，此成就已是连续七年的高速攀升态势，彰显出市场强劲活力与蓬勃发展的趋势。这一成就背后，成都的产业、物流、公共服务和政策支持（红利），人才培养等资源方面发挥了关键作用。在产业基础方面，成都拥有雄厚的传统产业，涵盖鞋靴、食品调味品等多个重点行业领域。这些传统行业丰富的产品库构成了电商跨境贸易的基础。例如，成都被誉为“中国女鞋之都”，鞋类生产企业超过1600家，2024年上半年，尚志鞋业（四川）有限公司通过跨境电商将70万双鞋销往北美和欧洲，拉动企业产值增长超过20%中国网《“成都造”加速“出海”中国网《“成都造”加速“出海”》[2024-10-23]/art/2024/10/23/art_985_1147074.html2024年，成都正积极研究“跨境电商+产业带”模式，在全球范围内推广特色产业带。如图3-3所示，成都各区县都有一定的产业特色，如武侯地区的鞋业、高新区的电子信息等。越来越多的工业带企业利用传统制造业，通过跨境电子商务实现转型和现代化，抓住全球化机遇，实现全球发展。图3-3成都产业带全图数据来源：跨境行研在交通枢纽方面，成都建成了通往“两个国际机场+国际铁路口岸”的海上通道，可以大大提高跨境电子商务的物流效率。尽管海运仍然是大多数国际贸易货物最重要的运输方式，但成都作为内陆城市，必须通过建设航空和铁路运输的出海航线，在发展跨境电子商务方面创造独特优势。成都航空工业向来发展良好，被誉为“航空第四城”之名。成都天府国际机场于2021年正式启用。成都成为继上海和北京之后第三个拥有两个国际航空枢纽的中国城市。双流国际机场与天府国际机场形成"一市两场"协同格局，通过优化航线网络布局、提升地面集疏运效率，显著增强了成都作为国际航空货运枢纽的辐射能力。2024年，双流机场又新开通了几个国家的货运航线，构建形成了双流覆盖“欧、美、亚、非”全球四大洲的国际航空货运航线网络，在国际货运航线就已增至25条，稳居全国前列。表3-1成都机场货邮吞吐量年份2021202220232024成都/天府（万吨）1.998.1724.5938.49成都/双流（万吨）62.9452.9952.6564.26合计（万吨）64.9361.1677.24102.80数据来源：西南地区机场生产统计系统如表3-1所示，2024年12月中国中西部地区成都成为中国内地第五座年航空货邮量实现百万吨级跨越的城市，这一里程碑事件紧随上海、北京、广州、深圳之后，标志着西南地区的航空物流枢纽地位进一步巩固。由此可见成都航空货运的增长可以为跨境电商提供强大的物流支持，促进跨境电商的快速发展，同时也可以带动相关产业链的集聚和供应链效率的提升。此外，成都国际铁路港作为陆海内外联动的战略支点，正通过"中欧班列+西部陆海新通道"双轨并行模式，构建起辐射全球的立体物流网络。这都进一步增加了成都跨境电商发展优势。在通关方面，成都出境货物的通关流程也有较大的优化，提高了效率，一定程度上也弥补了地域的短板。成都双流机场海关隶属成都海关体系，设立全天候预约通关服务，确保7天每日24小时运作，而青白江海关则采纳了“铁路快速通关”机制，此举旨在大幅度提升进出境货品的通关速度与效率。在产业服务方面，成都市精心打造了一个以三大关键要素为核心的企业服务体系，旨在通过这种驱动模式加速产业升级与转型。成都跨境电商公共服务平台以及成都跨境电商协会借助位于成都全球跨境电商服务资源中心的枢纽地位，开创了以政府指导、市场驱动及行业自我管理相结合的服务机制。依托“三驾马车”战略的推进，成都市培育并壮大了一支由本土跨境电商企业构成的集群，其中包括了崭露头角的初创企业与积极转向跨境电商领域的传统工业企业。例如，MHW-3BOMBER品牌通过跨境电商将产品销往海外60多个国家，交易额达到亿元级别。在红利方面，随着新公司和新业态不断出现后，政府部门大力推动“四川造”和“成都造”产品通过跨境电商出海，2023年印发了《成都市推动跨境电商高质量发展政策措施实施细则》，提到企业通过跨境电商开拓海外市场可以得到政府奖励，具体是按“四川造”产品出口额的3%来算。并且像亚马逊等跨境电商平台也在助力“四川造”出海，联合政企发起“跨境全川行”活动，如图3-4所示，专门扶持女鞋、汽摩配件等八大产业带数字化转型以及抓住电商机遇，拓展国际市场。图SEQ图\*ARABIC3-4四川省跨境电商产业带地图数据来源：跨境行研在人才方面，成都集合了多所知名高校及科研单位，这些教育资源极大地滋养了跨境电商行业所需的人才，形成了坚实的技术支撑与创新基础。由于成都较低的人力成本及相对适宜的生活费用，沿海地区的跨境电商企业纷纷在该市设立运营枢纽，由此引发的人才流动趋势表明，越来越多的专业人员开始向成都迁移，也为成都带来了沿海地区跨境电商的积累经验。此外，成都还通过“中国西部跨境电商人才发展高峰论坛”和“跨境电商人才培育联盟研讨会”等活动，促进学校和企业之间的密切合作与交流。该行业平台还通过各种活动培养人才：成都全球跨境电商服务资源中心，在自研的微信跨境成都小程序特设专项服务模块，专注于人才招聘及活动组织，旨在为多元需求提供便捷解决方案。2024年4月在成都举行的“广告龙门阵”，亚马逊邀请了本地电商平台参与者，共同探讨流量增益方法，并积极投身于当地跨境电商人才的培育活动。3.1.4创新模式与发展趋势近年来，成都市跨境电商产业呈现爆发式增长态势，这得益于其在业务模式、数字化转型和品牌国际化等创新发展方面的积极探索。2024年1月至11月，成都线上公共服务平台完成跨境电商进出口申报202.6亿元，同比增长135.23%成都日报《成都正大步成都日报《成都正大步“跨”出新市场和新机遇》[2024-12-31]/cdsrmzf/c152802/2024-12/31/content_35768f3d9e4240399afd71d11524811f.shtml在业务模式革新层面，成都通过深化"跨境电商+市场采购"双轮驱动模式创新，有效构建起国内商品全球化流通的重要枢纽节点。这一模式整合了跨境电商与市场采购的优势，拓宽了商品流通渠道，提升了交易效率。同时，成都积极探索跨境电商独立站建设，推广“成都造”品牌，构建品牌出海生态圈。独立站的建设使企业能够更好地掌握品牌传播的主动权，推动跨境电商从单纯的产品销售向品牌化运营转变。在新业态新模式方面，成都涌现出“前店后仓+快速配送”等创新模式，通过优化物流配送流程，实现了线上线下的深度融合，提升了消费者购物体验和企业市场竞争力。此外，成都跨境电商企业积极拥抱数字化转型，利用大数据、人工智能等先进技术提升运营效率和服务水平，进一步推动了产业的高质量发展。在品牌国际化方面，成都跨境电商企业逐步从单纯的产品“出海”向品牌“出海”转变，通过提升品牌影响力和国际市场份额，实现了从“卖产品”到“卖品牌”的跨越。成都还通过集聚跨境电商服务资源，推动传统制造企业向品牌化、定制化转型。成都全球跨境电商服务资源中心的建立，为企业提供从营销、支付到海外仓的全方位服务，助力“成都造”产品走向世界。同时，针对跨境电商出口的海外仓业务，政府近期提出并实施了多项政策措施，包括解除特定企业的跨境出口海外仓服务备案要求、简化相应的出口文书报关程序，旨在全面优化跨境电商的整体运营环境。3.2劣势（Weaknesses）分析近年来，成都市跨境电商产业在政策支持和创新探索下取得了显著进展，但与东部沿海地区相比，成都存在着系统性发展瓶颈：供应链短板、物流效率、人才结构、政策执行、市场环境、国际风险等问题。这些劣势在一定程度上制约了成都跨境电商的高质量发展。3.2.1供应链配套不足成都跨境电商供应链体系在产业结构、专业服务生态、企业梯队结构、产品研发以及规模上存在明显的不足，这直接影响了成都跨境电商产业的竞争力。成都的支柱产业主要集中在电子信息、汽车制造等资本密集型领域，而跨境电商热销的服装、美妆等消费品类本地供应链薄弱，这种产业结构与市场需求的不匹配，导致成都跨境电商大部分消费产品需要从长三角、珠三角地区采购，这使其中的采购成本与供应链响应时间增加，也导致企业在快速变化的跨境电商市场中处于不利地位。而成都在支付以及合规方面的专业服务也存在显著短板，影响着跨境电商运营的发展。成都缺乏专业的跨境支付服务商，企业主要依赖沿海地区的第三方支付平台，资金结算周期因此延长（平均增加2-3个工作日）。在合规认证方面，成都设立的FDA、CE等专业认证机构办事处数量有限，企业办理相关认证需要前往沿海城市或通过中介机构，这增加了成本也延长了产品上市时间。成都跨境电商企业在产品协同度上也存在缺陷，主要以中小卖家为主，缺乏具有带动效应的龙头企业。成都"小而散"的产业格局导致资源整合难度大，难以形成规模效应。在产品研发方面的投入也明显不足，导致成都企业大多集中在同质化严重的标准品市场，如家居用品等，利润率不高。3.2.2物流效率受限成都跨境电商存在着地理区位劣势、运输方式缺陷、航空货运短板、仓储体系不足、信息化滞后等的物流瓶颈。作为典型的内陆城市，成都不具备沿海城市的港口优势，物流主要依赖航空运输和中欧班列，其物流成本显著高于沿海地区。航空运输致使低价值商品的物流成本占比大幅提升，降低了产品价格竞争力。中欧班列虽成本相对较低，但运输时效较慢，通常需要14-18天才能到达欧洲主要城市，难以满足消费者对快速配送的期望。在国际货运方面，尽管成都拥有双流和天府两个国际机场，但直达欧美的全货运国际航线数量有限，成都的大多数跨境出口包裹仍须到北京和深圳等城市中转，而在中转过程中伴随着货物丢失或损坏的风险。同时国际货运航线的班次密度不足，旺季的出货需求容易受到影响。此外，成都的海外仓建设也相对滞后，数量和面积均低于沿海发达地区。而大部分成都跨境电商企业选择租用沿海城市或第三方海外仓服务，这不仅增加了企业的运营成本，也降低了消费者的购物体验。成都跨境电商在物流信息化水平方面也存在不足，与沿海发达地区相比，成都跨境电商企业在物流管理系统应用上相对落后。成都大多数跨境电商企业仍依赖人工跟踪和Excel表格管理，少部分中小企业使用专业的跨境物流管理系统，这种状况导致企业在物流异常处理、时效预测等方面存在缺陷，难以实现精细化管理。此外，成都缺乏具有全国影响力的本土龙头跨境物流服务商，企业主要依赖顺丰、DHL等全国性物流企业，在定制化服务和价格谈判方面处于相对弱势地位。3.2.3人才储备短缺成都跨境电商行业面临严峻的人才供需矛盾，具体表现在人才需求、人才流失、企业培训以及人才结构方面。随着跨境电商行业向精细化、专业化方向发展，企业对复合型人才的需求日益增长。相较于沿海地区，成都高校人才培养与产业实际需求脱节，本地开设跨境电商专业的高校较少，课程偏重理论而缺乏实践内容与技能辅导，导致毕业生平均需要3-6个月岗前培训才能上岗，人才培养效率低下。而且成都跨境电商高端人才流失严重，由于薪资较沿海地区低20%-30%且晋升空间有限，难以满足人才的长期发展需求。大部分的专业人才流向东部地区，运营总监等关键岗位的本地留存率也随之下降。伴随着成都企业培训体系不完善的问题，大多中小企业仍采用低效的"师徒制"，而不是建立系统的培训体系，导致新员工需6-9个月才能独立运营店铺，培训资源的不足严重制约了企业的规模化发展。最后，成都跨境电商行业人才结构严重失衡，呈现"中间大、两头小"的特点：基础运营人员占比大，而技术研发和高级管理人才占比小，导致企业在直播电商、AI应用等新兴领域的发展也明显落后于沿海地区。这种全方位的人才困境已成为制约成都跨境电商产业升级的核心瓶颈。3.2.4政策执行与市场环境缺陷政策方面，虽然成都市出台了税收优惠、通关便利化和资金补贴等支持措施，但实际落地效果并不理想。企业普遍反映政策申请流程复杂，享受优惠的成本较高，这降低了中小企业特别是初创企业获取政策支持的积极性。同时，不同部门间的政策协调不足，存在要求冲突和材料重复提交问题，市、区两级政策衔接也不顺畅，部分区县实施细则出台滞后，让企业难以准确把握执行标准。市场方面，成都跨境电商企业存在严重的同质化竞争问题，大多数集中在亚马逊等主流平台经营相似品类，导致价格战频发、利润率下降。相比之下，沿海地区企业更注重多元化布局，积极开拓东南亚等新兴市场，尝试独立站等创新模式。此外，成都作为"休闲之都"的国际形象鲜明，但跨境电商作为国际枢纽的认知度不足，使得企业需要投入更多资源建立品牌信任，获客成本高于沿海地区。加之缺乏有国际影响力的本土平台，企业过度依赖全球性第三方平台，在渠道掌控和数据获取上都处于被动。3.2.5国际合规风险与税收压力成都市跨境电商虽发展迅速，但在全球化国际贸易背景下，合规风险与税收压力成为制约其进一步发展的关键因素。如表3-2，跨境电商涉及多国法律法规，企业需遵守贸易政策、税收政策等规则。从合规风险来看，成都跨境电商企业多采用复杂架构，但缺乏合理税务筹划，有的企业会通过低申报或零申报逃避税收。部分企业会采用双清包税模式，导致货物流与资金流不匹配，单货不一致，增加了税务稽查风险。此外，企业合规意识薄弱，难以应对复杂的国际税务环境。例如，欧盟对跨境电商平台的合规管理要求严格，企业若不遵守，可能面临平台封禁等风险。在税收压力方面，成都跨境电商企业面临增值税、企业所得税等多税种的合规风险，部分企业因出口环节增值税处理不当或企业所得税申报不规范，面临税务稽查风险。国际税收政策复杂多变，如表3-2可见各国国家的税收政策不一，增加了企业的合规难度。同时，企业对税收优惠政策的利用不足，导致税负较高。而且全球贸易环境复杂，关税政策还会受到地缘政治等因素影响，而且汇率波动也对成都跨境电商企业利润产生显著影响，人民币升值会压缩企业利润空间，削弱产品竞争力。表SEQ表\*ARABIC3-2部分国家跨境电商相关税收政策各国跨境电商相关税收政策国家政策美国(拟)对华多项产品提高关税，其中木材关税提至60%;收紧800美元小额包裹免税机制欧盟(拟)取消150欧元的进口关税门槛新加坡对进口价值低于400新元(约合300美元)的产品征收8%的销售税泰国2025年1500泰铢(约合人民币320元)以下进口商品免征关税墨西哥对所有外国电商平台征收16%的增值税，对138个与服装有关的进口商品征收35%的关税，对17个与纺织业有关的进口商品征收15%的关税南非对进口服装包裹征收45%的进口关税和15%增值税数据来源：霞光社3.3机会（Opportunities）分析3.3.1新兴市场崛起随着全球经济复苏和新兴市场网购需求的快速增长，东南亚、中东地区的社会经济条件如人口规模增加、居民的平均收入及消费能力提升，共同促成了线上跨境电商市场的持续扩张。成都的跨境电商行业可把握东南亚及中东等地快速发展的机遇，通过布局这些地区市场，探索新的商业契机。拓展新的增长点。这些市场有着强劲的消费需求，为中国商品提供了巨大的市场空间。据海关初步估计，2024年上半年，我国跨境电商进出口业务成绩斐然，总额达1.22万亿元，同比增长10.5%，这一增速远超同期我国外贸整体增速4.4个百分点央视网.央视网.《从产品“出海”到品牌“出海”经济“跨”出机遇与活力》[2024-08-16]/2024/08/16/ARTI5dltZKivmst7EaM5123n240816.shtml不同区域的历史、文化和消费习惯差异带来结构性需求，为成都跨境电商卖家提供多样化的市场选择与创新空间。新兴市场的多样性与进入难度差异性，不仅适合不同资源禀赋的成都跨境电商卖家切入，也帮助中小卖家构建竞争壁垒，拓展生存空间。成都跨境电商卖家面临市场文化与消费习惯多样性，拥有了更多创新可能性和多维度的市场探索机会。新兴市场因其独特的多元化和不同程度的进入门槛，为拥有差异化资源的成都跨境电商卖家提供了更多的机会。这不仅使得各类资源禀赋的商家能够寻找合适的市场切入点，且有助于中小规模卖家建立竞争优势，扩大其业务发展空间。3.3.2技术创新与应用技术创新是成都跨境电商发展的核心驱动力，通过物流、大数据、AI等技术的创新应用，成都可以提升跨境电商的运营效率和用户体验，有助于推动传统产业的数字化转型，拓展国际市场空间。随着技术的不断深化和应用，成都跨境电商有望在全球市场中发挥更大的作用。3.3.3政策支持与消费升级四川对标高水平对外开放，成都市政府出台了一系列支持跨境电商发展的政策，优化跨境电商发展环境，鼓励探索新的发展模式和场景。其中包括如表3-3所示的《成都市推动跨境电商高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》和《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模优结构行动方案（2024—2027年）》等。这些政策旨在通过优化营商环境、简化流程、提供税收优惠等方式，激发市场活力。海关也采取了一些措施来简化出口单证申报手续，以及取消跨境电商出口海外仓企业备案的方式，极大地降低了企业的运营成本。此外，成都还通过“税路通·海纳百川”等服务，为企业提供精准的政策支持同时，随着社会经济的发展和全球消费模式的转变，线上购物需求持续增长，跨境电商市场迎来了消费升级的机遇。这为成都跨境电商企业提供了更广阔的市场空间和发展潜力，也一定程度上的降低了企业成本。《成都市推动跨境电商高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》到2023年底到2024年底到2025年底依托重点片区布局建设跨境电商产业园区10个以上布局建设跨境电商产业园区15个以上布局建设跨境电商产业园区20个以上培育跨境电商优势产业带5个以上培育跨境电商优势产业带10个以上培育跨境电商优势产业带15个以上跨境电商备案企业超3千家（骨干跨电企业超3家）跨境电商备案企业超3500家（骨干跨电企业超6家）跨境电商备案企业超4千家（骨干跨电企业超10家）带动交易规模超1000亿元带动交易规模超1200亿元带动交易规模超1400亿元表3-3《成都市推动跨境电商高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》数据来源：成都日报3.3.4平台多样化除了传统的亚马逊、eBay等平台，新崛起的社交电商平台如AliExpress、SHEIN、TikTokShop、TEMU稳居跨境电商排行榜前十，这些平台都为商家提供了新的销售和宣传渠道，而且各个国家地区所使用的电商平台不一，如图3-5所示，成都的跨境电商企业可以根据自身需求来充分利用这些平台拓展市场图3-5全球电商平台图数据来源：公开数据，Flywheel飞未3.4威胁（Threats）分析尤其是供需端的匹配问题。传统企业转型至跨境电商时，往往在启动时缺乏明确的方向和指引。此外，市场竞争愈加激烈，许多企业需要在开发新产品和提升品牌价值上更多地投入资源，才能持续吸引消费者的关注。3.4.1产业规模滞后成都市的跨境电商企业发展仍处于追赶阶段，与杭州等跨境电商沿海领先城市还相差较远。据海关总署公开数据显示：截至2024年6月，广东、浙江、山东省的跨境电商备案企业数量达17972、12854与12130家，数量位居全国前三。出海网.《全国31省及42个主要城市跨境电商备案企业数量排名及分布分析》[2024-06-13]/article/180107217321反观截至2024年底四川省完成备案的企业仅超4054家未来城市研究院《四川跨境电商的出路？》[2025-03-06]/s/pPUkl9cD7CGqVZNvD1siZg。可知，成都跨境电商集聚效应不足，相比于东部沿海地带，产业集群与出口经济活动表现出明显滞后态势。针对成都产业发展中的短板，增强产业集聚和供应链协同合作对推动跨境电商行业尤为重要。提升规模经济与集群效益已成为关键路径之一，为实现这一目标，政府部门应当积极推动“出海网.《全国31省及42个主要城市跨境电商备案企业数量排名及分布分析》[2024-06-13]/article/180107217321未来城市研究院《四川跨境电商的出路？》[2025-03-06]/s/pPUkl9cD7CGqVZNvD1siZg3.4.2产品和服务的品牌力弱相较于东部沿海地区，成都的对外贸易企业规模相对较小，地方性的民企发展亦不如人意。随着全球电子商务迅猛发展，越来越多的企业投身于跨境电商领域，在此背景下，成都作为主要城市，在竞争激烈且日益多元化的跨境电商市场中显得相对不足，亟需策略调整与提升竞争力。面对海外市场需求，中国跨境电商行业正经历着显著转型，精品化与品牌的构建成为主导发展方向，旨在满足消费者追求品质与特色的需求。众多企业虽推出了类似产品，但在激烈的市场竞争环境中，它们在全球化的商业版图上的影响力相对有限。基于特定的工业结构特点，成都市的跨境电商出口商品阵容中，低价值导向的产品，如服装、鞋类、以及家居装饰物占据了主导地位，而新兴及高端产业在此业态层面的拓展仍显不足。与广州和深圳等地的大型跨国企业相比，成都虽在出口电子产品的市场占有一定份额，然而在成本控制和区位优势上却面临着一定的劣势。缺少龙头企业和自主品牌，这将影响成都整个跨境电商的商业氛围，限制了产业链间的协作，行业沟通与合作也受到了影响。3.4.3全球资源整合能力弱成都虽然在加快建设国际门户城市，但能调动全球资源的领头企业不多，特别是本地的大企业和跨国公司较少，且规模不大。由于缺少在全球供应链中起主导作用的公司和平台，导致整个行业的供应链、产业链和运输链协调性较差。3.4.4物流输送存在短板成都虽然有较好的物流网络，但仍然缺少很多直达全球各地的物流航线，因此存在着物流费用高、配送效率低等一些问题。而仓储也是非常关键的一个问题，不同的产品对存储和人员有很高要求，导致相关成本增加，这对本地的中小企业来说，意味着更高的资金压力和经营挑战。高成本限制了企业规模的扩大。4成都市跨境电商发展的策略建议

4成都市跨境电商发展的策略建议4.1推动产业集群协同发展成都须紧握创新机遇，力促跨境电商、制造业与航空物流三领域的协同进阶，共谋成长路径。为了适应跨境电商的发展趋势，成都应聚焦产业链的核心环节，积极吸引那些在行业聚合效应明显、资源整合能力突出的大型跨境电商企业。这包括掌握关键国际市场网络的进口型供应链主导企业、运营广泛的跨境出口第三方平台以及在跨境电商交易领域有强劲竞争力的企业，目的是增强本地产业生态的活力与国际影响力。提升成都作为全球跨境电商中心的地位需加速关键要素的汇聚，并强化其市场影响力。在航空快递领域，强化跨境电商与航空物流的伙伴关系，聚焦电商物流需求，借助有利政策扶持企业，旨在降低跨境电商运营成本，促进物流产业链的整合与壮大，培育市场主导型供应链集群。针对跨境电商领域的制造业集群发展规划，确实有必要与政府部门紧密合作。针对四川制造业的升级探索，致力于发挥其特色优势产业的潜力，诸如具有国际市场需求的川茶、美酒与特色服饰等，旨在深化跨境电商领域的合作与机遇。促进中小企业步入数字化新时代，强调创新驱动与发展绿色、高价值商品，通过跨境电商平台整合货物贸易与生产服务贸易，加速产业链现代化进程成为关键策略。建立成渝地区、以成都、德阳、眉山、资阳为代表的地区正积极探索构建协同一体的跨区域产业供应链网络，旨在推动传统企业利用跨境电商平台实现其业务的数字化升级，推动四川制造从“品质生产”到“品牌塑造”的转型，使四川的优质产品走向全球市场，促进四川制造业与跨境电商的深度融合。4.2产业进出口枢纽优化成都作为交通枢纽城市，具有显著优势，在跨境电商进口消费品布局中应发挥核心作用。其应紧密聚合重点商业区域和开放示范港站，呼应全球时尚潮流，旨在吸引国际品牌供应链核心参与者，构建一个丰富多元且具备国际水平的消费市场。支持春熙路、交子金融区、蓉北枢纽商圈、空港经济区以及国际陆港区四地协同推进，创新性地实施了商圈集成与口岸深度融合策略，旨在显著提升跨境电商进口交易量。基于技术创新及制造业的领先地位，成都应当在周边新兴区域重点培育如川茶、川酒等地域特色产品，在跨境电商出口领域的战略布局中，充分发挥地方产业的独特优势和文化魅力，以提升国际竞争力与品牌影响力。借助跨境电商这一手段，传统行业得以实现向现代化和国际化的发展转型，加速推进其在数字化领域的深入探索与应用创新。通过对天府文化公园、都江堰等区域深入挖掘与传承，构建本土原创IP，以及规划专门的文创产品出口平台，旨在将深厚的文化底蕴转变为显著的产业发展优势，促进文化资源的有效利用与创新传播。为了优化跨境电商服务资源布局，成都的战略重心需定位在关键区域，通过整合跨境电商的各链条元素，强化专业服务、创新设计、高效运营等高增值活动。此举旨在聚合顶尖资源与顶级企业，以构筑出强大产业动能，以此为引擎推动跨境电商行业的繁荣发展。为了构筑世界级运输枢纽，成都需聚焦于构建高效的物流运作模式，包括物流货物的分发与整合、国际贸易的整合与执行等关键环节，以此为支撑加速建立跨境电商转运平台、国际邮件汇兑中心、拼装服务中枢以及冷链仓储综合体等战略性物流设施。通过提升仓储物流能力，推动跨境电商货物进出口，进一步优化“全货机+包机+客改货+客机腹舱”的航空物流方案，同时推动国际班列提能计划，稳定开行跨境电商专列，增加铁路运输货量。此外，成都应通过引入大型货运航空公司与物流企业，优化跨境电商的营商环境，提升国际枢纽的运作能力。例如，双流国际快件中心引入DHL、宏远后，成功保障了双流机场的国际货运网络稳定，天府机场可以借鉴这一模式，与纵腾、中国外运等领先企业合作，提升自身物流实力。4.3产业制度创新与模式升级为了深化制度革新，成都需着重推进跨境电商出口海外仓的管理机制与退税系统改进，鼓励并实施“海外仓出口+分批退税”的方案，以此目标惠及更多企业，加速资金回笼。同时，简化函调流程，提高效率，减少企业在业务开展中的时间成本与不确定性。成都还将争取跨境电商进口药品、医疗器械等非清单品类的试点权限，打破品类限制，丰富进口商品种类，提升跨境电商整体竞争力，拓宽市场和业务空间。为了加速跨境电商领域的转型和创新，成都可积极探索结合"跨境电商服务+市场集散化采购"的协同运作新模式，充分挖掘地理位置和产业发展上的独特优势，旨在构建一个既能作为面向欧洲和东南亚地区的国内商品中转基地，又可以成为境外商品采购的集散地，以此促进对外贸易的多元化发展与提升国际竞争力。同时，成都应积极参与第三方平台的跨境电商出海项目，助力本地制造业品牌化、定制化、国际化转型，提升国际竞争力。成都还应支持“四川造”和“成都造”的独立站建设，利用独立站拓展区域特色品牌的国际市场，构建品牌生态圈。通过推动“跨境电商+快速配送”模式，整合商圈与口岸资源，打造线上线下融合的国际消费场景，满足消费者日益多元化的需求。在要素供给创新方面，成都应积极鼓励金融机构利用跨境电商公共平台的数据和保税仓信息，创新供应链金融服务，如预付账款融资和应收账款质押，为企业提供灵活的融资方案。银行与保险机构将深化出口信用保险融资合作，利用保险增信解决企业融资难题。在人才引进方面，成都要加强与高校、企业、地方的合作，建立跨境电商人才大数据平台，精准匹配人才需求，并引进高层次专业人才和团队，为产业发展注入智力支持。对于绿色发展，成都要鼓励跨境电商企业参与碳足迹核查，打造绿色环保标识的“成都造”品牌，提升在国际市场中的可持续竞争力，推动产业高质量发展。4.4产业生态体系优化加强标准创新，推动行业规范化：成都应大力推动跨境电商标准的制定，鼓励企业和行业组织参与各类标准的研制，促进业务模式规范化，实现区域及国际规则的协同合作，以及降低企业合规成本。优化贸易流程，提升监管效率：成都需以通关便利为核心，创新监管模式，鼓励企业提供出口前预查验服务，推广“互联网+稽核查”和“铁路快通”新模式，落实外汇便利化政策，简化流程，提高效率，降低企业成本，增强国际竞争力。提升服务质量，促进效能提升：成都需强化跨境电商相关服务中心、平台和协会等产业公共服务体系，打造全生态链共享平台，助力产业升级。同时，成都应深度融入成渝经济圈，推动重庆及省内其他试验区协同发展。激发行业活力，拓宽国际视野：成都可搭建国际交流平台，举办品牌节会提升城市影响力，吸引更多资源。与商协会联合，探索构建全国行业联盟，常态化开展活动促进跨区域企业协作。加强与国际组织的联系，支持企业拓展国际市场，助力其全球业务发展。5总结

5总结在全球经济一体化及网络信息技术深入发展的趋势下，跨境电子商务已然成为激发经济活力的新兴驱动力。本文以成都市的跨境电商行业为案例研究焦点，采用SWOT分析框架对其进行深入评估，全面审视其发展态势及内外部环境因素。成都在内陆城市的跨境电商发展中展现出了相对优越的生态系统。近来，成都市为了促进跨境电商行业的高质发展，实施了一系列旨在优化商业环境的创新政策，包括加速出口退税流程，简化关务手续，以及深化金融与物流服务的合作等多方位的积极探索。“一带一路”倡议与区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的签订，为成都的跨境电子商务行业开辟了诸多发展机遇。国家政策的大力支持、成都市政府锚定高水准开放型经济体系愿景，利用本地经济快速成长及优越营商环境全国居于领先地位，并整合其在电子信息产业链上卓越的基础资源，共同促进了跨境电商服务领域的高端化发展。与沿海及东部地区电子商务高度发达的大都市相比，成都的跨境电子商业尽管表现出一定的活力，却亦面临着较为明显的成长局限。成都虽然近年来发展迅速，但在现代物流体系建设上尚存缺口，包括仓储资源短缺、物流网络覆盖面有限、运营成本相对偏高，以及跨境电商领域内的本土卖家规模小、行业引领型企业匮乏、特色产品不够丰富、市场品牌认知度较低等问题亟需关注与解决。为推动成都跨境电子商务平台达到更高层次的发展，应制定一系列针对性的提升策略。尽管本研究已探析了成都市跨境电子商务的当前格局、面临的挑战及其发展动向，并提出了几个提升策略与解决方案，仍有大量未覆盖的议题需在后续深入调查中加以填补和完善。我们期待本文能够为此领域的进一步研究提供有益借鉴，为促进成都市跨境电子商务的繁荣发展贡献一份力量。

参考文献冯其予.推动跨境电商跑出“加速度”[EB/OL].中国政府网(2024-06-10)./zhengce/202406/content_6956572.htm.周鑫兰,许富安,徐霜.成都市跨境电子商务发展问题及对策[A]劳动保障研究会议论文集(十一)[C].四川劳动保障杂志出版有限公司,四川劳动保障杂志出版有限公司,2021:2.帅朦