攀枝花芒果电子商务发展问题及对策研究

摘要随着互联网经济的蓬勃发展，农产品电子商务成为农业转型与乡村振兴的关键驱动力，攀枝花芒果作为特色农产品，具备拓展线上市场的巨大潜力。本研究聚焦于攀枝花芒果农产品电子商务，综合运用文献研究、实地调研及案例分析等方法，深度剖析其发展现状、现存问题及相应对策。当前，攀枝花芒果电商在物流运输、品牌建设、营销推广、人才储备等多方面面临困境，物流成本高、冷链设施不足致使鲜果损耗较大；品牌辨识度低，缺乏整合营销传播；专业电商人才稀缺限制发展活力。针对这些问题，提出应优化物流配送体系，强化冷链物流建设；打造特色品牌，借助多元营销渠道提升知名度；完善人才培养与引进机制，提升从业者电商素养等对策。关键词：电子商务；攀枝花；芒果

AbstractWiththeboomingdevelopmentoftheInterneteconomy,e-commerceofagriculturalproductshasbecomeakeydrivingforceforagriculturaltransformationandruralrevitalization.Asaspecialagriculturalproduct,Panzhihuamangohasgreatpotentialtoexpandtheonlinemarket.Thisresearchfocusesonthee-commerceofPanzhihuamangoagriculturalproducts.Itcomprehensivelyusesliteratureresearch,fieldresearchandcaseanalysisandothermethodstodeeplyanalyzeitsdevelopmentstatus,existingproblemsandcorrespondingcountermeasures.Atpresent,Panzhihuamangoe-commerceisfacingdifficultiesinlogisticsandtransportation,brandbuilding,marketingpromotion,talentreserveandotheraspects.Highlogisticscostsandinsufficientcoldchainfacilitieshaveledtolargelossesoffreshfruits;lowbrandrecognitionandlackofintegratedmarketingcommunication;thescarcityofprofessionale-commercetalentslimitsthedevelopmentvitality.Inresponsetotheseproblems,itisproposedtooptimizethelogisticsdistributionsystem,strengthentheconstructionofcoldchainlogistics;createcharacteristicbrands,improvepopularitywiththehelpofdiversifiedmarketingchannels;improvethetalenttrainingandintroductionmechanism,andimprovethee-commerceliteracyofpractitionersandothercountermeasures.Keywords:E-commerce;Panzhihua;Mango

目录摘要 [6]。当前，攀枝花芒果电商虽有发展契机，但面临诸多挑战。物流上，成本高且冷链设施不完善，致使芒果运输损耗大，影响产品新鲜度与成本控制；品牌建设薄弱，缺乏辨识度与整合传播，难以在电商市场形成竞争优势；营销推广手段有限，未能充分借助网络平台拓展市场；专业电商人才稀缺，限制运营创新与发展活力。解决这些问题是推动攀枝花芒果电商发展的关键。优化物流配送体系，加大冷链投入，可降低损耗、保障品质；打造特色品牌，运用多元营销渠道，能提升品牌知名度与市场占有率；完善人才培养与引进机制，提升从业者专业素养，为电商发展提供智力支撑。

参考文献王雨婷.仁寿县农产品电子商务发展问题及对策研究[D].四川农业大学,2023.DOI:10.27345/ki.gsnyu.2023.000768.韩开迪.龙泉驿区农产品电子商务发展问题及对策研究[D].四川农业大学,2022.DOI:10.27345/ki.gsnyu.2022.000926.王春艳.嘉兴市鲜果类农产品电子商务问题及对策研究[D].东北农业大学,2022.DOI:10.27010/ki.gdbnu.2022.000641.杨光.抚顺市新宾县农产品电子商务发展问题及对策研究[D].大连海洋大学,2022.DOI:10.27821/ki.gdlhy.2022.000257.刘育铭.惠州市惠阳区农产品电子商务发展存在的问题及对策研究[D].仲恺农业工程学院,2022.DOI:10.27700/ki.gzcny.2022.000194.杨静思.政府推进欠发达地区农产品电子商务发展的问题与对策研究[D].暨南大学,2019.DOI:10.27167/ki.gjinu.2019.001807.朱慧心.辽宁省农产品电子商务发展问题及对策研究[D].大连海洋大学,2019.DOI:10.27821/ki.gdlhy.2019.000208.熊英.内江市农产品电商发展的问题及对策研究[D].四川农业大学,2019.DOI:10.27345/ki.gsnyu.2019.000192.徐延红.数字经济背景下如东县农产品电子商务发展问题与对策研究[J].山西农经,2024,(05):54-57.DOI:10.16675/14-1065/f.2024.05.016.谭爽,杨丽莎,谢会强.农产品电子商务发展的现状、问题与对策[J].物流科技,2024,47(05):66-68.DOI:10.13714/ki.1002-3100.2024.05.017.王倩.江西农产品电子商务发展问题及对策探究[J].广东蚕业,2023,57(09):96-98.陈雅恬,谭潍伊.乡村振兴背景下云南特色农产品电子商务发展问题及对策研究[J].新西部,2023,(07):27-29.宋玉丽.齐市农产品电子商务平台存在问题及发展对策研究[J].农场经济管理,2022,(10):57-58.王雨婷,吴杰,赵雷.四川省特色农产品电子商务发展的问题与对策[J].农村经济与科技,2022,33(12):224-226.段晓冬.农产品电子商务发展中的问题与对策分析[J].全国流通经济,2021,(32):6-8.DOI:10.16834/ki.issn1009-5292.2021.32.034.HuangS,ChengH,TanM,etal.EvaluatingRegionalPotentialsofAgriculturalE-CommerceDevelopmentUsingaNovelMERECHeronian-CoCoSoApproach[J].Agriculture,2024,14(8):1338-1338.KongY,ZhangX,LiX,etal.Analysisofthedrivingpathofe-commercetohigh-qualityagriculturaldevelopmentinChina:empiricalevidencefrommediatingeffectmodels[J].FrontiersinSustainableFoodSystems,2024,81371254-1371254.ZhangJ.AStudyonStrategiesfortheCollaborativeDevelopmentofMulti-SubjectCross-borderE-commerceinRuralAreas[J].AcademicJournalofBusiness&Management,2024,6(3):ZhaoM,ZhangQ,LiuL.StudyontheDevelopmentPathofAgriculturalProductsE-commercefromthePerspectiveofCounty[J].AcademicJournalofHumanities&SocialSciences,2024,7(2):

附录一：问卷尊敬的受访者：您好！我是四川科技学院的学生，现正进行一项关于“攀枝花芒果电子商务发展的问题及对策研究”，涉及的主要内容有：生产经营基本情况、互联网应用等。调研内容不会涉及您的姓名和联系方式，调研数据仅用于论文依据，不对外公开。您的回答不涉及是非对错，请您放心回答，衷心感谢您的支持与帮助！第一部分个体及家庭特征被访者信息及家庭基本情况1.性别（）1.男2.女2.年龄（）岁0~20岁20~40岁40~60岁60岁以上3.文化水平1.小学以下2.小学3.初中4.高中5.大学及以上4.家庭人口结构1~3人3~5人5~7人8人以上5.您务农几年？0年1~2年2~3年3年以上6.过去一年内外出务工时长（≥3个月）的频率如何？1.从未外出2.偶尔（短期临时外出）3.有时（累计3个月）4.经常（累计6个月）5.长期（累计9个月以上）7.家庭是否参与基本医疗保险?0.否1.是8.家庭成员中是否有村干部?0.否1.是9.家庭是否为低保户?0.否1.是第二部分芒果产业发展状况10.当地芒果产业开展信息/技术交流的频率如何？1.从未开展2.很少开展3.偶尔开展4.经常开展5.定期高频开展11.当地政府组织种植技术培训的频率如何？1.从未组织2.很少组织3.偶尔组织4.经常组织5.定期高频组织12.您认为当地芒果产业宣传力度如何？1.非常不足2.不足3.一般4.较强5.非常强13.家庭是否接入互联网?0.否1.是14.是否从事电商销售?0.否(请跳至第19题)1.是15.若从事电商，请回答以下问题从事电商年限:0~1年1~2年2~3年3年以上16.接触电商的渠道（单选）:1.政府宣传2.电商平台宣传3.同村人推荐4.广播/电视5.个人销售需求6.其他17.是否参加过电商培训?0.否1.是18.电商销售方式（单选）:1.网店销售2.朋友圈销售3.其他19.若不从事电商，请回答以下问题是否了解电商信息?0.否1.是20.是否了解当地电商政策?1.非常不了解2.不了解3.一般4.了解5.非常了解21.您对通过电商销售芒果的意愿程度如何？1.非常不满意2.不满意3.一般4.满意5.非常满意22.芒果快递是否上门取货?0.否1.是23.芒果是否有配套仓储冷库?0.否1.是24.芒果线上销售平台主要有哪些?淘宝京东拼多多微信25.是否熟练操作网店技术（开店、发货、客服）?0.否1.是26.附近是否有电子商务中心?0.否1.是27.电子商务中心是否提供帮助?0.否1.是28.附近是否有芒果批发市场?0.否1.是29.是否加入政府统一品牌规划?0.否1.是30.选择种植芒果的主要原因1.政府支持2.同村带动3.不愿外出务工4.自有经验扩大规模5.返乡投资农业6.本地环境适宜31.能否准确获取芒果市场信息?0.否1.是第三部分经济状况32.对当前生活及家庭状况的满意度1.非常不满意2.比较不满意3.一般4.比较满意5.非常满意第四部分互联网知识及使用情况（所有受访者回答）33.是否拥有智能手机?0.否1.是34.是否拥有电脑?0.否1.是35.若有电脑，请填写用途1.学习2.新闻3.销售/采购4.农资购买5.网购生活用品6.社交7.其他36.是否通过网络学习种植技术或获取市场价格?0.否1.是37.是否使用微信/支付宝?1.是0.否38.您的互联网安全意识如何？1.完全无意识2.基本无意识3.一般4.较强意识5.非常强意识39.乡镇是否有快递收发点?0.否1.是40.村级快递是否方便实惠?0.否1.是41.您是否同意“网络推广对品牌/产品有帮助”？