康师傅活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景康师傅作为我国知名的方便面品牌，一直以来深受广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，增强消费者对康师傅品牌的忠诚度，特策划举办一场以“味你而来，快乐分享”为主题的大型活动。本次活动旨在通过丰富的互动体验，让消费者更深入地了解康师傅品牌，感受其独特的品牌文化，激发消费者的购买欲望。二、活动目标1.提升康师傅品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增强消费者对康师傅品牌的认同感和忠诚度。3.提高产品销量，促进市场拓展。4.增加品牌与消费者的互动，收集消费者反馈，为产品研发和营销策略提供参考。三、活动主题“味你而来，快乐分享”四、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日五、活动地点全国范围内，选取20个城市作为活动试点，包括一线城市、二线城市和三线城市。六、活动对象1.康师傅方便面产品消费者2.对方便面产品感兴趣的消费者3.学生、上班族、家庭主妇等各年龄段人群七、活动内容1.线上活动（1）微博话题挑战：以“味你而来，快乐分享”为主题，发起微博话题挑战，鼓励消费者分享自己与康师傅方便面的美好瞬间，并@康师傅官方微博。活动期间，根据互动量和话题热度，评选出优秀作品，给予丰厚奖品。（2）微信互动游戏：在康师傅官方微信公众号上推出互动游戏，如“猜猜我是谁”、“幸运抽奖”等，增加消费者参与度，提高品牌曝光度。（3）短视频大赛：鼓励消费者拍摄与康师傅方便面相关的短视频，上传至抖音、快手等短视频平台，并@康师傅官方账号。活动期间，根据作品质量和互动量，评选出获奖者，给予相应奖励。2.线下活动（1）康师傅体验馆：在20个城市设立康师傅体验馆，消费者可以现场品尝不同口味康师傅方便面，参与趣味互动游戏，了解康师傅品牌文化。（2）街头快闪活动：在繁华商圈、地铁站等人流密集区域，进行康师傅快闪活动，吸引消费者关注，发放优惠券、赠品等。（3）校园推广活动：走进校园，与大学生进行互动，开展康师傅知识竞赛、方便面DIY等活动，让学生深入了解康师傅品牌。（4）社区亲子活动：组织亲子家庭参与康师傅亲子活动，如亲子绘画、亲子游戏等，让消费者在轻松愉快的氛围中感受康师傅品牌。3.媒体宣传（1）传统媒体：在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，扩大活动影响力。（2）网络媒体：在各大门户网站、社交媒体平台进行活动宣传，提高活动曝光度。（3）户外广告：在公交站、地铁站、商业街区等地投放户外广告，增加活动可见度。八、活动预算1.线上活动预算：30万元2.线下活动预算：200万元3.媒体宣传预算：50万元4.其他费用：20万元九、活动执行流程1.活动筹备阶段（9月1日-9月10日）：确定活动方案，设计活动内容，筹备奖品和物资。2.活动预热阶段（9月11日-9月20日）：进行线上预热宣传，包括微博话题挑战、微信互动游戏、短视频大赛等。3.活动实施阶段（9月21日-9月30日）：开展线下活动，包括康师傅体验馆、街头快闪活动、校园推广活动、社区亲子活动等。4.活动总结阶段（10月1日-10月10日）：对活动进行总结，评估活动效果，收集消费者反馈，为后续活动提供参考。十、效果评估1.活动期间，康师傅品牌在微博、微信、抖音等平台的曝光量。2.活动期间，康师傅产品的销量增长情况。3.活动期间，消费者对康师傅品牌的满意度调查结果。4.活动结束后，收集消费者反馈，评估活动效果。通过本次活动的成功举办，相信康师傅品牌将得到进一步提升，为我国方便面市场注入新的活力。第2篇一、活动背景康师傅作为我国著名的方便面品牌，一直以来都深受广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对康师傅产品的认同感，同时促进产品销售，特制定本次康师傅活动策划方案。二、活动目标1.提升康师傅品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对康师傅产品的认同感和忠诚度。3.促进康师傅产品销售，实现业绩增长。4.增加消费者互动，收集消费者反馈，为产品研发和营销提供依据。三、活动主题“畅享美味，快乐相伴——康师傅美食狂欢节”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动地点全国范围内，包括线上和线下渠道六、活动对象1.康师傅产品消费者2.网络媒体、社交媒体用户3.合作伙伴、经销商七、活动内容（一）线上活动1.线上互动大赛：-活动形式：用户通过社交媒体分享自己与康师傅产品的美好瞬间，如与家人、朋友一起享用康师傅方便面的温馨时刻。-参与方式：用户关注康师傅官方微博、微信公众号，发布相关内容并带上指定话题标签。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括康师傅产品、电子产品等。2.线上知识竞赛：-活动形式：用户通过康师傅官方网站或APP参与知识竞赛，了解康师傅品牌历史、产品特点等。-参与方式：用户注册账号，在线答题。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括康师傅产品、电子产品等。3.线上直播互动：-活动形式：邀请知名美食博主、网红进行直播，分享康师傅方便面的制作方法、搭配技巧等。-参与方式：用户关注康师傅官方直播平台，观看直播并参与互动。-奖项设置：设置最佳互动奖、最佳创意奖等，奖品包括康师傅产品、电子产品等。（二）线下活动1.康师傅美食狂欢节：-活动形式：在全国各大城市举办康师傅美食狂欢节，设置美食摊位、游戏区、互动区等。-参与方式：消费者现场参与，体验康师傅产品，参与游戏互动。-奖项设置：设置幸运抽奖、游戏奖品等。2.校园行活动：-活动形式：走进各大高校，举办康师傅校园行活动，邀请学生参与互动游戏、品尝康师傅产品等。-参与方式：学生报名参加，现场参与活动。-奖项设置：设置最佳创意奖、最佳表现奖等，奖品包括康师傅产品、电子产品等。3.社区推广活动：-活动形式：走进社区，举办康师傅社区推广活动，邀请居民参与互动游戏、品尝康师傅产品等。-参与方式：居民现场参与，体验康师傅产品，参与游戏互动。-奖项设置：设置幸运抽奖、游戏奖品等。八、宣传推广1.线上宣传：-利用康师傅官方微博、微信公众号、抖音、快手等平台进行活动预热和宣传。-与知名网红、美食博主合作，进行活动推广。-在各大门户网站、新闻客户端发布活动信息。2.线下宣传：-在各大商场、超市、社区张贴活动海报。-通过户外广告、公交广告等进行宣传。九、活动预算1.线上活动：预算10万元2.线下活动：预算50万元3.宣传推广：预算30万元4.奖品采购：预算20万元十、活动效果评估1.活动期间，康师傅品牌曝光度、提及度、好感度等指标的提升情况。2.活动期间，康师傅产品销售量的增长情况。3.活动期间，消费者参与度、互动量的提升情况。4.活动结束后，收集消费者反馈，评估活动效果。十一、活动总结本次康师傅活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对康师傅产品的认同感和忠诚度，促进产品销售。活动结束后，将对活动效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴和改进。第3篇一、活动背景康师傅作为我国知名的方便面品牌，深受广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对康师傅产品的认同感，同时扩大市场份额，特策划此次大型活动。本次活动的主题为“康师傅，美味无限，快乐相伴”，旨在通过一系列丰富多彩的活动，让消费者感受到康师傅带来的美味与快乐。二、活动目标1.提升康师傅品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对康师傅产品的认同感和忠诚度。3.扩大康师傅产品在市场的占有率。4.增加品牌曝光度，提升品牌影响力。三、活动时间2023年5月1日至2023年5月31日四、活动地点全国范围内（重点城市）五、活动对象18-45岁的康师傅产品消费者六、活动内容（一）线上活动1.线上互动挑战赛：-活动时间：活动期间-活动内容：消费者通过社交媒体参与康师傅发起的美食制作挑战，如“康师傅美味挑战”、“康师傅创意吃法”等，并发布作品参与评选。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括康师傅产品、现金红包等。2.线上抽奖活动：-活动时间：活动期间-活动内容：消费者关注康师傅官方微信公众号，参与线上抽奖活动，有机会赢取康师傅产品、现金红包等。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和幸运奖，奖品包括康师傅产品、现金红包等。3.线上直播互动：-活动时间：活动期间-活动内容：邀请知名美食博主、康师傅产品代言人等在官方直播间进行互动，分享康师傅美食制作技巧、生活小窍门等。-奖项设置：设置互动礼品，如康师傅产品、定制周边等。（二）线下活动1.康师傅美食节：-活动时间：活动期间-活动内容：在重点城市举办康师傅美食节，邀请消费者现场品尝康师傅产品，参与美食制作、互动游戏等活动。-奖项设置：设置现场抽奖环节，奖品包括康师傅产品、现金红包等。2.康师傅产品体验店：-活动时间：活动期间-活动内容：在重点商圈设立康师傅产品体验店，消费者可现场品尝康师傅产品，了解产品制作工艺，参与互动游戏。-奖项设置：设置现场抽奖环节，奖品包括康师傅产品、现金红包等。3.康师傅校园行：-活动时间：活动期间-活动内容：走进校园，举办康师傅产品知识讲座、美食制作比赛等活动，增强大学生对康师傅品牌的认知。-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖和优秀奖，奖品包括康师傅产品、现金红包等。七、宣传推广1.线上线下媒体合作：与各大媒体合作，进行活动预热、报道和后续跟踪。2.社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，扩大活动影响力。3.KOL合作：邀请知名美食博主、网红等参与活动，进行宣传推广。4.户外广告：在重点城市投放户外广告，提升品牌曝光度。八、活动预算1.线上活动：预算50万元，包括奖品、活动策划