容嬷嬷营销方案(3篇)

第1篇一、背景分析容嬷嬷，原名李莲英，是电视剧《还珠格格》中的经典角色。她以其独特的性格、鲜明的形象和精湛的演技深入人心，成为了许多人童年记忆中不可磨灭的存在。随着《还珠格格》的热播，容嬷嬷这一角色也逐渐成为了文化符号，具有极高的市场价值。本营销方案旨在通过创意营销，将容嬷嬷这一角色进行深度开发，打造独特的品牌形象，提升品牌影响力。二、目标市场1.目标人群：80后、90后、00后，对《还珠格格》有深厚情感的用户，以及喜欢经典文化、追求个性时尚的年轻人。2.市场定位：以文化传承为基础，结合时尚潮流，打造具有独特魅力的容嬷嬷品牌。三、营销策略（一）品牌定位1.核心价值：传承经典，演绎时尚。2.品牌形象：容嬷嬷作为经典角色的代表，其形象鲜明、个性突出，具有极高的辨识度。（二）营销传播1.线上线下联动：-线上：利用微博、抖音、微信等社交平台，发布容嬷嬷相关内容，如搞笑视频、表情包、互动游戏等，吸引粉丝关注。-线下：举办容嬷嬷主题展览、快闪店、粉丝见面会等活动，增强粉丝互动体验。2.跨界合作：-与时尚品牌合作，推出容嬷嬷联名款服饰、配饰等商品。-与美食品牌合作，推出容嬷嬷主题美食，如容嬷嬷红烧肉、容嬷嬷糖葫芦等。3.内容营销：-制作容嬷嬷主题纪录片，讲述容嬷嬷背后的故事，提升品牌文化内涵。-举办容嬷嬷知识竞赛，增加粉丝对角色的了解和喜爱。（三）产品开发1.服饰系列：设计容嬷嬷主题服饰，如旗袍、汉服等，融入现代时尚元素，满足消费者个性化需求。2.家居用品：推出容嬷嬷主题家居用品，如抱枕、茶具、餐具等，打造温馨家居氛围。3.文创产品：开发容嬷嬷主题文创产品，如书签、明信片、钥匙扣等，方便粉丝收藏和传播。四、营销执行（一）宣传推广1.媒体合作：与各大媒体合作，进行容嬷嬷品牌宣传，扩大品牌知名度。2.KOL合作：邀请具有影响力的KOL进行宣传，提升品牌影响力。3.公益活动：举办容嬷嬷主题公益活动，传递正能量，提升品牌形象。（二）渠道建设1.线上渠道：建立官方微博、微信公众号等，及时发布品牌动态，与粉丝互动。2.线下渠道：开设容嬷嬷主题门店，提供商品购买和体验服务。五、效果评估1.品牌知名度：通过线上线下活动，提升容嬷嬷品牌的知名度。2.粉丝数量：通过互动活动，增加粉丝数量，提升品牌影响力。3.销售额：通过产品销售，提升品牌盈利能力。六、总结容嬷嬷营销方案旨在通过创意营销，将经典角色转化为具有市场价值的品牌。通过线上线下联动、跨界合作、内容营销、产品开发等策略，打造独特的品牌形象，提升品牌影响力，实现品牌价值的最大化。第2篇一、背景分析容嬷嬷，一个来自中国经典电视剧《还珠格格》中的角色，以其尖酸刻薄、心狠手辣的形象深入人心。随着电视剧的播出，容嬷嬷这一角色也成为了观众心中难以抹去的记忆。在当今社会，IP衍生品市场蓬勃发展，如何将这一经典角色转化为具有商业价值的营销方案，成为了一个值得探讨的课题。二、目标市场1.目标人群：80后、90后及部分00后，这部分人群对《还珠格格》有着深厚的感情，对容嬷嬷这一角色有着独特的情感寄托。2.市场需求：具有怀旧情怀的消费者，对具有独特文化内涵的IP衍生品有较高的购买意愿。三、营销策略（一）产品策略1.IP授权：与电视剧制作方取得联系，获取容嬷嬷的IP授权，确保产品的合法性和版权。2.产品定位：将容嬷嬷定位为具有独特魅力的“反派”角色，以幽默、夸张的方式呈现，满足消费者的怀旧情感和娱乐需求。3.产品线：-服饰类：容嬷嬷服饰、帽子、围巾等；-家居类：容嬷嬷抱枕、床单、窗帘等；-文具类：容嬷嬷笔记本、笔、便签等；-玩具类：容嬷嬷公仔、手办等；-食品类：容嬷嬷形状的糖果、饼干等。（二）价格策略1.定价原则：以成本为基础，考虑市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略。2.价格区间：根据产品类型和品质，设定不同的价格区间，以满足不同消费者的需求。（三）渠道策略1.线上渠道：建立官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，开展线上销售和宣传。2.线下渠道：与各大商场、超市、书店等实体店合作，设立专柜或展位，扩大产品销售范围。3.跨界合作：与知名品牌、旅游景点等开展跨界合作，提升品牌知名度和影响力。（四）促销策略1.限时优惠：在特定节日或纪念日，推出限时优惠活动，吸引消费者购买。2.买赠活动：购买指定产品即可获得赠品，增加消费者的购买欲望。3.抽奖活动：举办抽奖活动，提高消费者参与度和购买意愿。4.口碑营销：鼓励消费者分享购买体验，通过口碑传播提升品牌形象。四、营销执行（一）产品研发1.设计团队：组建专业的设计团队，负责产品外观设计、包装设计等。2.材质选择：选用高品质、环保的材质，确保产品品质。3.生产工艺：采用先进的生产工艺，保证产品品质和产能。（二）渠道拓展1.线上渠道：与电商平台、社交媒体平台等合作，开展线上销售。2.线下渠道：与各大商场、超市、书店等实体店合作，设立专柜或展位。3.跨界合作：与知名品牌、旅游景点等开展跨界合作，扩大产品销售范围。（三）宣传推广1.线上宣传：通过官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，开展线上宣传。2.线下宣传：在各大商场、超市、书店等实体店设立宣传展板、海报等。3.媒体宣传：与电视台、报纸、杂志等媒体合作，进行宣传报道。五、效果评估1.销售数据：通过销售数据，评估产品销售情况，调整营销策略。2.消费者反馈：收集消费者反馈意见，了解消费者需求，优化产品和服务。3.品牌知名度：通过品牌知名度调查，评估品牌形象和市场占有率。六、总结容嬷嬷营销方案旨在将这一经典角色转化为具有商业价值的IP衍生品，满足消费者的怀旧情感和娱乐需求。通过产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的合理运用，实现品牌价值的提升和市场占有率的扩大。在执行过程中，注重产品研发、渠道拓展和宣传推广，以实现营销目标。第3篇一、项目背景容嬷嬷，作为电视剧《还珠格格》中的经典角色，以其独特的形象和性格深入人心。近年来，随着国潮文化的兴起，许多经典影视角色被重新包装和推广，成为品牌营销的新宠。本方案旨在通过深入挖掘容嬷嬷这一角色的文化内涵和粉丝基础，打造一套独特的营销方案，提升品牌知名度和影响力。二、目标市场1.目标受众：80后、90后及部分00后，对《还珠格格》有深刻印象，对国潮文化有浓厚兴趣的年轻群体。2.目标品牌：寻求通过跨界合作提升品牌形象和年轻化形象的各行业品牌。三、营销策略（一）品牌定位1.核心价值：传统与现代结合，幽默与智慧并存，展现容嬷嬷独特的魅力。2.品牌形象：可爱、幽默、智慧、忠诚。（二）营销渠道1.线上渠道：-社交媒体：微博、抖音、快手等平台，进行内容营销，发布容嬷嬷相关短视频、表情包、漫画等。-电商平台：与天猫、京东等平台合作，推出容嬷嬷主题商品，如服饰、家居用品、零食等。-直播平台：邀请明星或网红进行直播带货，增加互动性和趣味性。2.线下渠道：-主题展览：举办容嬷嬷主题展览，展示角色原型、道具、幕后故事等。-快闪店：在繁华商圈设立容嬷嬷主题快闪店，销售周边商品，提供互动体验。-跨界合作：与餐饮、娱乐、旅游等行业合作，推出容嬷嬷主题产品或活动。（三）营销活动1.容嬷嬷形象大使选拔：面向全国招募容嬷嬷形象大使，提升角色知名度和粉丝参与度。2.容嬷嬷表情包大赛：鼓励网友创作容嬷嬷表情包，评选出最受欢迎的表情包，并应用于线上线下宣传。3.容嬷嬷主题公益活动：发起关爱老人、传承传统文化等公益活动，提升品牌社会责任感。4.容嬷嬷主题旅游线路：联合旅行社推出容嬷嬷主题旅游线路，带领游客走进《还珠格格》拍摄地，体验古装文化。四、营销执行（一）内容创作1.短视频：制作一系列容嬷嬷搞笑、温馨、感人等主题短视频，通过抖音、快手等平台传播。2.表情包：设计一系列容嬷嬷表情包，方便网友在社交媒体上使用。3.漫画：创作容嬷嬷漫画，讲述其背后的故事，吸引年轻群体关注。（二）品牌合作1.服饰品牌：推出容嬷嬷主题服饰，如T恤、帽子、围巾等。2.家居品牌：推出容嬷嬷主题家居用品，如抱枕、床单、餐具等。3.零食品牌：推出容嬷嬷主题零食，如辣条、糖果、饼干等。（三）线上线下活动1.线上活动：举办容嬷嬷主题线上活动，如抽奖、答题、互动等。2.线下活动：举办容嬷嬷主题线下活动，如粉丝见面会、主题展览、快闪店等。五、效果评估1.品牌知名度：通过社交媒体、线上线下活动等渠道，提升容嬷嬷品牌的知名度。2