厦门春节营销方案(3篇)

第1篇一、方案背景春节，作为中国最重要的传统节日，历来是商家促销的黄金时期。厦门，这座美丽的海滨城市，每年春节期间都会吸引大量游客。为了抓住这一商机，提升厦门旅游品牌的知名度，增加旅游收入，特制定本营销方案。二、目标与原则目标：1.提升厦门春节期间旅游收入。2.增强厦门旅游品牌的知名度和美誉度。3.促进厦门地方经济发展。原则：1.突出特色，展现厦门魅力。2.贴近游客需求，提供优质服务。3.注重环保，打造绿色旅游。三、营销策略（一）主题策划1.主题名称：欢乐厦门，春节盛宴2.主题口号：品味闽南年味，畅游美丽厦门（二）产品策略1.特色旅游产品：-闽南民俗游：组织游客参观闽南古厝、品尝闽南美食、观看闽南戏曲等。-海滨休闲游：推出海滨度假、海上运动、海鲜美食等特色产品。-亲子研学游：结合厦门的自然景观、历史文化和科技教育，推出亲子研学产品。2.优惠政策：-对春节旅游团队给予门票优惠、住宿补贴等。-对学生、老年人等特定群体推出优惠政策。（三）宣传推广1.线上宣传：-利用微博、微信、抖音等社交平台，发布厦门春节旅游资讯、优惠活动等。-与各大旅游网站合作，推广厦门春节旅游产品。2.线下宣传：-在机场、火车站、酒店等地方设置宣传展板、发放宣传资料。-与旅行社合作，开展联合推广活动。3.媒体合作：-与央视、人民日报等主流媒体合作，进行春节旅游专题报道。-邀请知名旅游博主、网红等进行实地体验，发布旅游攻略。（四）服务保障1.交通保障：-加强春节期间交通运力，确保游客出行畅通。-推出春节旅游专线，方便游客出行。2.住宿保障：-提前储备充足的酒店客房，确保游客有房可住。-对酒店进行严格检查，确保服务质量。3.安全保障：-加强景区安全管理，确保游客人身安全。-加强食品安全监管，确保游客饮食安全。四、执行计划（一）前期准备1.成立春节旅游营销小组，负责方案的实施和协调。2.制定详细的营销预算，确保各项活动顺利进行。3.与相关部门沟通协调，争取政策支持。（二）活动实施1.1月-2月：开展线上线下宣传推广活动，预热春节旅游市场。2.2月：推出春节旅游产品，开展各类促销活动。3.春节期间：确保各项服务保障措施到位，确保游客满意度。（三）后期总结1.对春节旅游营销活动进行总结，分析效果。2.收集游客反馈意见，改进不足。3.为下一年的春节旅游营销活动提供参考。五、预期效果通过本方案的实施，预计将达到以下效果：1.春节期间旅游收入同比增长20%以上。2.厦门旅游品牌知名度和美誉度得到提升。3.增加厦门地方就业机会，促进经济发展。六、结语春节是厦门旅游的黄金时期，本方案旨在通过一系列营销活动，吸引更多游客来厦门过大年，感受闽南文化的魅力。相信在各部门的共同努力下，厦门春节旅游市场必将迎来新的繁荣。第2篇一、背景分析春节，作为中国最重要的传统节日，历来是商家促销的黄金时期。厦门，作为东南沿海的一座美丽海滨城市，拥有独特的地理位置和丰富的旅游资源，每年春节期间，游客络绎不绝。因此，制定一套针对春节的营销方案，对于提升厦门旅游品牌形象、促进消费具有重要意义。二、目标定位1.提升厦门春节期间旅游收入。2.增强厦门旅游品牌的知名度和美誉度。3.促进厦门本地企业产品销售。4.丰富市民和游客的节日生活。三、营销策略（一）主题策划1.主题名称：2023年厦门春节旅游文化节2.主题口号：喜庆厦门，过大年3.主题色彩：红、金、绿，代表喜庆、富贵、生机。（二）产品策略1.旅游产品：-主题旅游线路：推出“厦门老街游”、“闽南民俗游”、“海滨休闲游”等特色旅游线路。-特色活动：举办“民俗文化节”、“非遗展示”、“传统美食节”等活动。-优惠措施：推出春节旅游优惠套餐，包括住宿、餐饮、交通、门票等。2.本地产品：-特色商品：推广厦门特色商品，如鼓浪屿钢琴、闽南特色工艺品、茶叶等。-电商平台：搭建线上电商平台，方便游客购买。（三）宣传推广1.线上宣传：-社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布春节旅游宣传信息。-短视频：制作厦门春节旅游宣传片，在各大视频平台推广。-搜索引擎：优化搜索引擎关键词，提高厦门旅游品牌的搜索排名。2.线下宣传：-户外广告：在机场、火车站、公交站等场所投放户外广告。-媒体合作：与电视台、报纸、杂志等媒体合作，进行广告宣传。-活动宣传：在活动现场设置宣传展板、发放宣传资料。（四）营销活动1.春节旅游节：举办为期一周的春节旅游节，包括开幕式、闭幕式、特色活动等。2.线上线下互动：开展线上抽奖、线下互动活动，提高游客参与度。3.媒体合作：邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。四、执行计划（一）时间安排1.前期准备（1月1日-1月20日）：完成营销方案制定、产品策划、宣传推广等工作。2.活动筹备（1月21日-2月1日）：进行活动场地布置、物资采购、人员培训等工作。3.活动实施（2月1日-2月10日）：开展春节旅游节、线上线下互动、媒体合作等活动。4.活动总结（2月11日-2月20日）：收集活动数据，总结经验教训。（二）人员安排1.营销团队：负责营销方案制定、产品策划、宣传推广等工作。2.活动团队：负责活动筹备、现场执行、后期总结等工作。3.媒体团队：负责媒体合作、现场报道、宣传推广等工作。五、效果评估1.旅游收入：统计春节期间旅游收入，与去年同期进行比较。2.游客满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解游客对厦门春节旅游的满意度。3.媒体报道：统计媒体报道数量和传播效果。4.品牌知名度：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，监测厦门旅游品牌的搜索量和关注度。六、总结本方案旨在通过一系列营销活动，提升厦门春节期间旅游收入，增强厦门旅游品牌的知名度和美誉度。通过精心策划、周密实施，相信本次春节营销活动将取得圆满成功。第3篇一、方案背景春节，作为中国最重要的传统节日，不仅承载着浓厚的文化内涵，更是商家促销的黄金时期。厦门，这座美丽的海滨城市，每年春节期间都吸引了大量游客。为了抓住这一商机，提升厦门旅游和商业的知名度，同时促进当地经济发展，特制定本春节营销方案。二、目标市场1.国内游客：以家庭为单位，追求休闲度假、亲子游、美食体验的游客。2.国际游客：对中华文化感兴趣，希望体验中国传统节日的海外游客。3.本地居民：希望参与节日活动，享受节日氛围的厦门市民。三、营销策略（一）主题定位以“欢乐春节，魅力厦门”为主题，突出厦门的地域特色、文化底蕴和节日氛围。（二）营销渠道1.线上渠道：-社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行宣传，发布节日活动预告、优惠信息、游客互动等。-电商平台：与携程、去哪儿、飞猪等平台合作，推出春节旅游套餐、酒店预订优惠等。-官方网站：更新春节活动信息，提供在线预订服务。2.线下渠道：-户外广告：在机场、火车站、公交站等地方投放春节主题广告。-合作媒体：与电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行广告宣传。-社区活动：在社区举办春节主题活动，吸引居民参与。（三）营销活动1.春节主题活动：-民俗表演：组织舞龙舞狮、民间艺术表演等，展示厦门传统文化。-美食节：举办厦门特色美食节，让游客品尝地道美食。-亲子活动：推出亲子游套餐，举办亲子活动，如亲子绘画、亲子运动会等。-灯光秀：在鼓浪屿、曾厝垵等景点举办灯光秀，营造节日氛围。2.优惠活动：-酒店优惠：与酒店合作，推出春节优惠套餐。-景区门票优惠：对特定人群（如学生、老年人）实行门票优惠。-购物优惠：在商场、超市等地方推出春节购物优惠活动。（四）宣传推广1.故事营销：通过讲述厦门春节故事，传递节日氛围。2.KOL合作：邀请知名网红、旅游博主进行宣传推广。3.口碑营销：鼓励游客分享自己的厦门春节体验，形成良好口碑。四、执行计划（一）时间安排-前期准备（1-2月）：确定营销方案，进行市场调研，策划活动内容。-宣传推广（3-4月）：启动线上线下的宣传推广活动。-活动执行（5-6月）：举办春节主题活动，推出优惠活动。-效果评估（7-8月）：对营销活动进行效果评估，总结经验教训。（二）人员安排-营销团队：负责营销方案的制定、执行和效果评估。-活动策划团队：负责春节主题活动的策划和执行。-宣传推广团队：负责线上线下的宣传推广工作。五、预算-宣传推广费用：预