框架传媒电梯媒体推广方案

1框架制造关注

中国最大的电梯媒体运营商

电梯媒体合作推广方案2.目录

传播背景分析受众分析框架传媒简介电梯媒体分析服务流程同行业成功合作案例电梯框架环境实拍图报价与发布形式框架投放计划联系我们3我们了解

财富国际广场财富国际广场项目位于凤岭区域城市中轴，地处民族大道核心地段，紧邻荣和山水美地，坐拥凤岭最高端居住区，远俯瞰东盟商务区。财富国际广场项目占地约112亩，总建面积约28万㎡，是民族大道上一个集居住、商业、商务等为一体的最大规模的一线城市价值综合体之一。财富国际广场外部环境优越，配套均具有国际水准。交通方面，凤岭核心枢纽，交通四通八达，扼守桂柳高速出入口，出行便利度高。4[受众分析]因新政影响，外地投资客减少，本地自住型与改善型增多。高收入/高学历/高素质/高消费能力月收入：3500-10000年龄：主要介于25-45岁。有爱人与小孩私营企业主、中高阶层管理者、高级白领和行政机关人士为主力受众。想在民族大道、凤岭、东盟商务区辐射区买房子的购房者。财富国际广场受众形态描述框架受众形态描述在南宁有一套或多套以上住宅或在南宁中高端写字楼上班。高收入/高学历/高素质/高消费能力月收入：3500-10000年龄：主要介于25-45岁。有爱人与小孩。私营企业主、中高阶层管理者、公务员、、金融人士、高级白领和行政机关人士。绝大部分中高端住宅与写字楼都集中在青秀区传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力集团购买决策者，大宗消费的主力时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者乐于接近和易于接受新鲜事物目标人群高度契合!↓↓↓5框架制造关注-中国最大的电梯媒体运营商框架传媒简介6

框架传媒创办于1999年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者。

公司旗下媒体总量42万块，覆盖56个重点城市，覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境，每天覆盖1.2亿主流消费者。

2005-2007年，整合全国33家电梯媒体资源（原框架传媒、阳光加信、朗媒传播、品一广告、菲沙广告、道森广告、浩正广告、彭湃广告、弘众广告、翔益达广告、华影广告、拓佳广告、E时代传媒、力矩传媒、领先广告、信诚四海、星火传媒、圣火传媒），并收购中国最大的健身会所媒体运营商——律动传媒，形成广泛覆盖全国中、高端商务楼宇、公寓、社区、娱乐场所及健身会所的统一网络。

2005年10月15日，以1.83亿美元价格被分众传媒收购，并入分众户外媒体生活圈，成为纳斯达克上市公司。

框架概况7[媒体网络分布]北京：电梯媒体市场占有率达到100%，高端楼盘占有率95%以上上海：电梯媒体市场占有率超过85%，高端楼盘占有率95%以上南宁：电梯媒体市场占有率达到90%广州：电梯媒体市场占有率达到100%深圳：电梯媒体市场占有率超过75%，高端楼盘占有率95%以上89与我们合作的物业南宁框架传媒广西最大的电梯平面媒体运营商我们拥有南宁全市电梯资源1500部（后期将进一步整合全区电梯媒体资源）资源总量超过同类公司总和合作物业40多家合作社区180个部分优质楼盘：地王国际商会中心、汇东国际、永凯现代城、太平洋世纪大厦、圣展独立公社、航洋国际、保利凤翔、南湖碧园、澳洲丽园、半山丽园、水晶城、湖景花园等…1011框架制造关注-中国最大的电梯媒体运营商电梯媒体分析11[电梯媒体分析：媒体优势

]业主与上班族乘坐电梯之调查80%的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如：被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；80%以上的乘客:

主动关注电梯广告的内容认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”

认为广告可以美化电梯间乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为20-60秒楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。79.37%的电梯乘客接受电梯广告。1213[电梯媒体分析：媒体优势

]锁定南宁25万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性.强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。广告资金使用率有效性强有效到达率和暴露频次高恰当的广告信息传递13框架传媒

提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。框架传媒

每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。有90%以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。有80%以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力1415框架传媒

24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。有效到达率高——调查显示，经过4周的广告发布，在电梯媒体所覆盖的固定人口中，有95%

以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。有效到达率和暴露频次高16[服务流程]1718房地产行业投放案例发布客户：西湖东郡发布城市：南宁发布数量：250面/月发布时间：2009年6月—2009年8月发布客户：澳门街发布城市：南宁发布数量：300面/月发布时间：2009年4月—2009年7月1819房地产行业投放案例发布客户：南国大厦发布城市：南宁发布数量：150面/月发布时间：2009年3月—2009年10月发布客户：云星-广东商城发布城市：南宁发布数量：400面/月发布时间：2009年3月—2009年6月1920房地产行业投放案例发布客户：半岛半山发布城市：南宁发布数量：200面/月发布时间：2010年3月—2010年6月发布客户：裕丰英伦发布城市：南宁发布数量：300面/月发布时间：2009年2月—2009年4月2021房地产行业投放案例发布客户：半岛半山发布城市：南宁发布数量：200面/月发布时间：2010年3月—2010年6月发布客户：金山广场发布城市：南宁发布数量：250面/月发布时间：2010年1月—2010年4月2122房地产行业投放案例发布客户：利海-亚洲国际发布城市：南宁发布数量：150面/月发布时间：2009年4月、5月、11月发布客户：利海-亚洲国际发布城市：南宁发布数量：250面/月发布时间：2008年10月—2008年11月2223房地产行业投放案例发布客户：台湾街发布城市：南宁发布数量：350面/月发布时间：2009年11月-2010年1月发布客户：锦绣豪庭发布城市：南宁发布数量：300面/月发布时间：2009年10月—2010年3月2324房地产行业投放案例发布客户：五洲国际发布城市：南宁发布数量：400面/月发布时间：2009年10月-2009年10月发布客户：同和水上商街发布城市：南宁发布数量：280面/月发布时间：2010年4月—2010年11月2425房地产行业投放案例发布客户：荷塘月色发布城市：南宁发布数量：400面/月发布时间：2009年3月-2009年4月发布客户：西湖商埠发布城市：南宁发布数量：200面/月发布时间：2009年5月—2009年8月2526房地产行业投放案例发布客户：凤岭新新家园发布城市：南宁发布数量：350面/月发布时间：2009年8月-10月发布客户：嘉和城发布城市：南宁发布数量：350面/月发布时间：09年4月-12月/2010年3月-10月2627实录篇——楼盘外观2728实录篇——厅梯环境实录篇——行业广告2829实录篇——行业广告还有哪个行业的品牌客户没有尝试过电梯媒体吗？29楼盘级别媒体形式发布价格AA级侯梯厅1160元/月/块电梯内费用名称费用标准广告画面制作费10元/幅[报价与发布形式][其他费用]备注：1）广告发布以月最小单位。2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。优惠折扣：三个月7折，半年以上6折30媒体发布形式31

框架投放计划32.投放策略：选择楼盘楼盘选择标准：目标受众的切合度城市区域楼盘售价框架数据库框架数据库推荐：以高端写字楼为主，中高端住宅为辅青秀区为主，兴宁区、西乡塘、江南区为辅楼盘售价在4500-1200之间33费用安排计划具体楼盘计划请参见楼盘点位表选择投放建议（供参考）投放时间：2010年11月-2010年01月投放周期：3个月投放方式：3个月内发布600面，200面/月（每月面数可适时调整）投放金额：月投放200面*400元/月*3个月=240,000元（3个月发布期）全月30天、24小时的平均发布价格8万＜报纸一个整版一天的价格（而效果却直接有效、受众精准定位）我们每半月提供换盘服务，3个月里可覆盖约300栋楼宇、1200部电梯、1200个版面，财富国广场的电梯广告将遍布覆盖整个南宁各主要行政区的楼宇电梯内。24小时不间断的发布针对性强效轰炸每半月关注广告72次每次搭乘电梯46秒每天搭乘电梯7次34增值服务我们的增值服务1、根据客户的要求，我们可以提供每个月免费更换一次电梯或楼盘，根据实际投放时间，可达到实际投