企业形象识别系统制作工具

企业形象识别系统（VI）制作工具模板一、适用行业与场景说明本工具模板适用于需要系统化构建或优化企业视觉形象的各类场景，具体包括：初创企业品牌奠基：新成立企业需通过统一视觉符号传递品牌定位，快速建立市场认知；成熟企业品牌升级：老企业为适应市场变化或战略调整，对现有VI进行迭代优化；连锁品牌标准化输出：多分支机构、多业态品牌需统一视觉规范，保证形象一致性；活动/项目临时形象设计：展会、公益活动、产品发布等需快速定制专属视觉符号；子公司/品牌子体系独立形象：集团旗下新业务线需在主品牌框架下建立差异化视觉体系。二、VI系统制作全流程操作指南（一）前期准备：需求调研与目标定位需求访谈与企业决策层（如总经理、品牌负责人）沟通明确品牌定位（高端/亲民/科技/传统等）、核心价值主张及目标受众画像；收集企业现有视觉资料（旧标志、宣传册、网站截图等），分析当前VI优势与不足；调研行业竞品VI特点，避免同质化，提炼差异化设计方向。目标与范围定义输出《VI项目目标说明书》，明确VI需解决的核心问题（如“提升品牌专业感”“强化年轻化认知”）；确定VI系统覆盖范围：基础系统（标志、标准字、标准色等）+应用系统（至少3类核心应用场景，如办公物料、宣传物料、数字媒体）。（二）基础系统设计：视觉核心元素构建标志设计根据品牌定位提供2-3套设计方向（图形型、文字型、图文结合型），每套包含标志标准稿（彩色、单色、反白稿）；明确标志最小使用尺寸（印刷品≥8mm，数字显示≥60px）、安全间距（标志周围需留出空白区域，禁用其他元素侵入）。标准字与标准色标准字：设计中英文全称、简称标准字体，明确字体名称（如“思源黑体Bold”）、字号比例、字间距规范；标准色：定义主色（1-2种）、辅助色（2-3种），标注CMYK印刷色值、RGB屏幕显示色值、潘通色号（如Pantone1C），禁止使用超出定义的“自定义色”。辅助图形与吉祥物（可选）辅助图形：从标志中提炼延伸元素（如几何线条、纹理），明确组合方式、重复规则及应用场景（背景、边框、分割线等）；吉祥物：若需IP形象，需设计3个及以上动作表情，标注主形象比例（如头身比1:1）。（三）应用系统设计：多场景视觉落地根据企业实际需求，优先设计以下高频应用场景，保证可执行性：应用类别设计内容办公物料名片（标准尺寸90mm×54mm）、信纸（210mm×297mm）、信封（220mm×110mm）、工牌、PPT模板宣传物料宣传册（标准尺寸210mm×285mm，含封面、内页、封底）、海报（A3/A4尺寸）、易拉宝（80cm×200cm）数字媒体企业官网首页框架、APP图标（1024px×1024px）、社交媒体头像（/微博1:1比例）、短视频片头（16:9比例）环境导视门头招牌（根据实际尺寸规范）、楼层索引牌、办公室背景墙（含标志、标语、辅助图形组合）设计要点：所有应用项目需标注尺寸、分辨率（印刷物≥300dpi，数字媒体≥72dpi）、材质工艺（如名片“300g铜版纸+烫金”）。（四）方案审核与修订内部评审：设计团队先对基础系统及应用稿进行自检，保证元素统一性（如标准色在各场景中色值误差≤±5%）、规范性（如标志组合方式符合安全间距要求）；客户反馈：向企业提交初稿（含设计说明），收集意见并记录《修改需求清单》，明确修改优先级（如“必须修改”/“可优化”）；多轮迭代：根据反馈调整方案，每轮修改后输出《版本更新说明》，最终经企业决策层签字确认。（五）最终定稿与交付标准化文件输出基础系统：标志源文件（/EPS格式）、标准字/标准色规范表（含色值、使用场景）、辅助图形源文件；应用系统：各项目设计稿（含印刷稿+数字稿）、工艺说明（如“名片需覆哑膜”）、应用场景效果图（如PPT模板实际演示图）；编制《VI视觉识别系统手册》：汇总所有规范内容，标注“最终版”字样及生效日期。交付培训向企业对接人（如行政部、市场部）讲解VI核心规范（如标志禁用组合、标准色使用禁忌）；提供常见问题处理指南（如“社交媒体头像缩放后如何保持清晰度”）。三、核心设计模板与清单表1：VI基础元素设计规范表元素类型项目名称规范内容备注标志标准彩色稿主色：CMYK(0,100,100,0)/RGB(255,0,0)；辅助色：CMYK(100,0,0,0)/RGB(0,0,0)适用于印刷与数字显示标志反白稿黑色背景+白色标志，或白色背景+黑色标志禁用于深色系背景标准字中文全称标准字字体：思源黑体Bold；字号：小初36pt，字间距：50标志组合时优先使用英文简称标准字字体：ArialBold；字号：24pt，字间距：30用于数字媒体场景标准色主色（品牌蓝）CMYK(100,65,0,0)/RGB(0,82,166)/潘通Pantone294C用于标志、主标题、核心按钮辅助色（活力橙）CMYK(0,60,100,0)/RGB(255,140,0)/潘通Pantone172C用于副标题、重点信息辅助图形几何线条元素线条宽度：2pt；颜色：主色10%透明度；组合方式：平行排列，间距10px仅作为背景或分割线使用表2：VI应用项目设计清单应用类别具体物品常用尺寸材质/工艺设计要点备注办公物料名片90mm×54mm（圆角R3）300g铜版纸+单面哑膜需预留出血位3mm，信息分上下排版PPT模板16:9（1920×1080px）首页含企业标志+标语，内页统一页眉/页脚禁用自带动画，字体仅支持标准字宣传物料宣传册封面210mm×285mm（A4）250g铜版纸+覆亮膜标志居中，辅助图形铺底（透明度30%）易拉宝80cm×200cm喷绘布+穿杆包边主视觉图占60%，文字信息靠左排版数字媒体公众号头图900px×383pxJPG格式，≤2MB需适配手机端显示，顶部1/3留白表3：VI设计需求确认表项目名称企业VI系统制作（V1.0）客户需求描述需构建一套科技感、年轻化的VI系统，覆盖官网、宣传册、名片等场景核心关键词科技、简洁、蓝色系、几何元素目标受众25-40岁企业客户、合作伙伴交付时间2024年XX月XX日（含《VI手册》及源文件）客户确认签字_______________（客户代表*）设计方确认签字_______________（设计总监*）四、关键执行要点与风险规避（一）设计规范的统一性标志使用：严禁对标志进行拉伸、倾斜、拆分，仅允许使用标准稿（彩色/单色/反白）；色彩搭配：禁止超过3种主色+辅助色组合，深色背景文字必须使用白色/浅灰色（保证对比度≥4.5:1）；字体规范：除标准字外，仅使用无衬线字体（如微软雅黑、思源黑体），字号≥9pt（印刷品）或≥14px（数字媒体）。（二）版权与原创性所有设计素材（字体、图片、图标）需使用正版授权，禁止使用未授权字体（如“华文彩云”需购买商用授权）；标志设计需提交原创性声明，保证与现有品牌无相似性（可通过商标近似查询系统初步筛查）。（三）版本管理与后期维护文件命名规则：项目名称_元素类型_版本号_日期（如“XX科技_标志_V1.0_20240501”）；定期更新：企业若调整VI（如更换主色），需重新编制《VI手册》并通知所有应用场景执行方（如印刷厂、设计外包团队）；使用监督：建议指