零售业市场分析师市场洞察力考核表

零售业市场分析师市场洞察力考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分市场趋势分析行业报告撰写质量30%覆盖关键趋势，数据准确率>95%满分10分，数据准确率每低1%扣0.5分，分析深度每不足一项扣1分竞争格局分析完整性覆盖主要竞争对手，分析准确率>90%满分10分，每遗漏主要竞争对手扣2分，分析偏差每项扣1分新兴趋势识别准确率准确识别3项以上新兴趋势满分10分，每识别正确一项得3分，识别错误或不识别不得分分析报告时效性报告提交延迟≤24小时满分10分，延迟每超过1小时扣1分，延迟超过24小时不得分数据可视化效果图表清晰直观，支持结论有效传达满分10分，图表清晰度每低一项扣2分，无法支持结论扣5分消费者行为洞察消费者画像精准度25%画像覆盖核心消费群体特征，偏差率10%满分10分，每项偏差超过10%扣1分消费动机分析深度准确分析至少3种核心消费动机满分10分，每分析正确一项得3分，分析缺失或不准确不得分消费场景覆盖完整性覆盖至少4种典型消费场景满分10分，每遗漏场景扣2分，场景描述不准确扣1分调研问卷设计有效性问卷有效率>85%，关键指标完成率>90%满分10分，有效率每低5%扣1分，完成率每低5%扣1分洞察应用转化率至少2项洞察被业务部门采纳满分10分，每项采纳得3分，未采纳不得分市场策略建议策略建议可行性25%建议符合业务实际，无明显执行障碍满分10分，每项存在重大障碍扣2分策略建议创新性建议包含至少1项创新方案满分10分，无创新方案得0分，有创新方案得5分，优秀创新得10分策略建议ROI预估准确度预估ROI误差≤15%满分10分，误差每超过5%扣1分策略建议落地支持度提供完整执行方案和资源清单满分10分，方案不完整扣2分，支持不足扣1分跨部门沟通协作效果推动至少2个相关部门达成共识满分10分，每推动成功一项得3分，未达成扣1分洞察传递能力报告呈现逻辑性20%结论清晰，数据支撑充分满分10分，逻辑混乱扣2分，数据支撑不足扣1分沟通表达清晰度术语使用准确，非专业人员可理解满分10分，术语错误扣1分，表达晦涩扣2分反馈收集响应速度收到反馈后24小时内回复满分10分，延迟每超过2小时扣1分培训支持有效性培训后业务部门理解度>80%满分10分，理解度每低10%扣1分知识沉淀完整性形成可复用的分析模板或工具满分10分，未形成扣0分，形成基础模板得5分，优秀模板得10分本考核表用于评估零售业市场分析师的市场洞察力。请根据被考核人实际表现，对照各维度指标进行评分。权重分配依次为：市场趋势分析(30%)、消费者行为洞察(25%)、市场策略建议(25%)、洞察传递能力(20%)。评分时需结合目标值与评分标准，确保客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：