四川工商学院《电子商务视觉设计》2024-2025 学年第一学期期末试卷（省级一流本科课程）

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单选题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.电子商务视觉设计中，色彩搭配的基本原则不包括以下哪项？A.对比度原则B.相似性原则C.和谐性原则D.独特性原则2.以下哪种字体风格常用于电商促销活动标题？A.宋体B.黑体C.卡通体D.手写体3.在设计电商网站导航栏时，首要考虑的因素是？A.美观性B.交互性C.易用性D.创新性4.电商产品图片的背景处理，最主要目的是？A.增加视觉效果B.突出产品主体C.营造氛围D.符合品牌风格5.以下哪项不属于电子商务视觉设计中的图形元素？A.图标B.按钮C.条形码D.插画6.电商海报设计中，“黄金分割比例”常用于确定？A.元素大小B.元素位置C.色彩比例D.文字排版7.当设计电商APP界面时，图标尺寸一般以多少为宜？A.18px-24pxB.24px-36pxC.36px-48pxD.48px-64px8.电子商务视觉设计中，对于产品细节展示图片，要求图片分辨率至少为？A.72dpiB.100dpiC.150dpiD.300dpi9.以下哪种色彩模式常用于电商设计中的屏幕显示？A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB10.在电商视觉设计中，为提高页面加载速度，图片优化不包括以下哪种操作？A.压缩文件大小B.降低分辨率C.选择合适格式D.增加图片数量11.电商品牌标志设计中，最重要的是要体现品牌的？A.历史B.文化C.特色D.规模12.以下哪种布局方式在电商产品展示页面中能更好地吸引用户注意力？A.对称布局B.居中布局C.三分法布局D.满版型布局13.电子商务视觉设计中，动态效果（如动画、视频）的运用主要目的是？A.增加趣味性B.展示产品功能C.提升用户体验D.以上都是14.设计电商促销活动页面时，色彩选择通常会倾向于？A.冷色调B.暖色调C.中性色调D.无色彩系15.在电商视觉设计中，对于文字信息的处理，首先要保证？A.字体美观B.文字清晰可读C.文字有创意D.文字颜色鲜艳二、多选题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.电子商务视觉设计中，影响用户视觉体验的因素包括？A.色彩搭配B.字体选择C.图片质量D.页面布局E.交互设计2.电商品牌形象设计包含以下哪些方面？A.品牌标志B.品牌色彩C.品牌字体D.品牌宣传语E.品牌故事3.为提升电商产品图片的视觉效果，可采取的措施有？A.选择合适的拍摄角度B.调整图片光影C.添加特效D.进行后期合成E.模糊背景4.电商网站首页设计需要考虑的要点有？A.快速传达核心信息B.提供便捷导航C.展示热门产品D.营造独特氛围E.吸引用户停留5.电子商务视觉设计中，关于图标设计的要求有？A.简洁明了B.易于识别C.风格统一D.与品牌相符E.具备交互性三、填空题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.电子商务视觉设计的核心目标是通过视觉元素的运用，提升电商平台的____、____和____。2.在色彩心理学中，红色通常代表____、____；蓝色代表____、____。3.电商产品图片的构图方法有____、____、____等。4.电商视觉设计中的导航栏一般分为____导航、____导航、____导航等类型。5.品牌标志设计的三个基本元素是____、____、____。6.为确保电商页面在不同设备上的显示效果一致，常采用的技术是____和____。四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述电商视觉设计中如何运用色彩来引导用户行为，举例说明。2.说明电商产品图片设计时，