广告公司创意策划师面试题详解

2026年广告公司创意策划师面试题详解一、行业趋势与案例分析题（3题，每题10分，共30分）1.题目：“2025年，短视频平台成为品牌主的重要营销阵地，但用户注意力持续分散。假设你为某传统家电品牌（如海尔）策划2026年春季新品上市广告，请结合AI生成内容（AIGC）和私域流量运营，设计一个30秒的短视频创意方案，并说明如何通过数据分析优化投放效果。”2.题目：“近年来，中国下沉市场消费崛起，但消费者决策更依赖熟人推荐。假设你为某新锐咖啡品牌（如‘豆趣’）策划下沉市场的推广活动，请设计一个线上线下联动的创意策略，并解释如何平衡成本与传播效果。”3.题目：“元宇宙概念持续发酵，部分品牌开始尝试虚拟营销。假设你为某汽车品牌（如比亚迪）策划一次元宇宙汽车发布会，请设计核心创意亮点，并说明如何将虚拟体验转化为现实购买转化。”二、创意思维与表现力题（4题，每题8分，共32分）1.题目：“请以‘环保’为主题，为某快消品品牌（如农夫山泉）创作一句广告语，并阐述其创意逻辑。”2.题目：“请设计一个300字以内的品牌故事，要求包含‘科技”“情感”“年轻化’三个关键词，并说明其传播潜力。”3.题目：“假设你正在策划一个‘反内卷’主题的公益活动，请设计一个核心创意概念（如H5互动、线下装置等），并说明如何引发年轻群体共鸣。”4.题目：“请用四个关键词描述‘创意策划师的必备能力’，并举例说明如何在实际项目中应用。”三、客户沟通与提案能力题（3题，每题10分，共30分）1.题目：“某餐饮品牌客户提出预算有限，但希望提升品牌声量。你会如何向客户解释创意营销的ROI，并给出一个低成本高效率的方案？”2.题目：“假设客户对某个创意方案提出质疑，认为‘太夸张，不真实’。你会如何回应，并调整方案？”3.题目：“请模拟向客户汇报一个失败案例，但需突出其经验教训，并给出改进方向。”四、媒介策略与数据分析题（3题，每题10分，共30分）1.题目：“某美妆品牌计划在双十一期间推广新品，请分析至少三种不同媒介渠道的优劣势，并说明如何组合投放。”2.题目：“假设你发现某广告投放数据中，点击率（CTR）高但转化率（CVR）低，你会如何优化？”3.题目：“请解释‘媒介组合策略’的核心原则，并举例说明如何针对不同生命周期阶段调整策略。”五、个人经历与职业规划题（2题，每题15分，共30分）1.题目：“请分享一个你参与过的最成功的创意项目，并说明你在其中扮演的角色和贡献。”2.题目：“你如何平衡创意的‘突破性’与客户的‘商业需求’？请结合实例说明。”答案与解析一、行业趋势与案例分析题（30分）1.答案：-创意方案：-视频主题：“海尔智家，让生活更智能”-核心创意：通过AIGC生成一段“人机互动”的搞笑短剧，展示海尔智能家电（如扫地机器人、冰箱）如何解决生活痛点，结尾引导用户扫码领取“智能体验券”（线下门店试用）。-平台选择：抖音、快手（利用平台算法推荐），同时结合微信视频号私域流量导流。-效果优化：-数据指标：关注完播率、互动率（点赞、评论）、转化率（优惠券核销）。-优化方向：根据用户反馈调整AIGC内容风格（如更搞笑或更温情），优化投放人群标签（如“科技爱好者”“宝妈”）。解析：结合AIGC和私域流量是2026年趋势，短视频平台是关键渠道。方案需兼顾创意与转化，数据驱动优化是关键。2.答案：-策略：-线上：在抖音、快手发起“豆趣家乡味”挑战赛，鼓励用户晒自制咖啡+家乡元素视频，设置“最佳创意奖”。-线下：与下沉市场便利店合作，推出“扫码送豆趣”活动，并邀请本地网红探店直播。-平衡成本与效果：线上活动利用UGC降低成本，线下聚焦高频场景（便利店）提升转化。解析：下沉市场依赖熟人推荐，UGC和本地合作是核心。需控制投入，通过裂变实现传播。3.答案：-核心创意：在Decentraland搭建“未来城市”场景，用户可“试驾”比亚迪虚拟电动车，并参与“环保任务”（如虚拟植树）解锁现实购车优惠。-转化路径：虚拟体验引导用户关注公众号，获取“元宇宙专属优惠券”，线下门店核销。解析：元宇宙营销需强互动和现实利益绑定，虚拟与现实结合是关键。二、创意思维与表现力题（32分）1.答案：-广告语：“农夫山泉，大自然的搬运工”-逻辑：简洁传达产品天然属性，引发对健康生活的向往，符合品牌环保形象。2.答案：-故事：“当程序员小林在深夜写代码时，他的AI助手突然‘生病’了——屏幕显示‘代码出错，情感缺失’。小林决定修复它，最终AI学会了用笑话缓解他压力。科技本冰冷，但创意能赋予它温度。”-潜力：科技+情感共鸣，适合年轻群体传播。3.答案：-创意：设计一个H5互动页面，用户拖拽“内卷”关键词（如“加班”“KPI”）到“解压”区域，生成专属减压海报。-共鸣点：年轻人普遍反感内卷，互动形式易于传播。4.答案：-关键词：创意、洞察、执行、沟通-应用实例：在客户提案前，通过竞品分析洞察需求，用视觉化PPT执行创意，并主动沟通调整。三、客户沟通与提案能力题（30分）1.答案：-回应：“先生，我们理解预算有限。但创意营销的核心是‘性价比’——比如用UGC内容替代大制作，通过社交裂变放大声量。数据显示，低成本活动也能带来高ROI。”2.答案：-回应：“我们理解您的顾虑，但夸张是为了打破常规。比如用超现实对比（如‘扫地机器人同时是宠物’），引发讨论。如果担心不真实，我们可以调整创意，用更生活化的场景。”3.答案：-汇报：“某快消品活动ROI低于预期，原因为目标人群定位不准。调整后效果提升30%。教训是：必须用数据验证假设，避免盲目投放。”四、媒介策略与数据分析题（30分）1.答案：-渠道分析：-抖音：短视频爆发流量，适合快速起量。-小红书：种草属性强，适合美妆转化。-微信朋友圈：精准定向，适合高客单价产品。-组合投放：抖音预热→小红书种草→朋友圈定向。2.答案：-优化方向：-检查落地页体验是否流畅。-优化广告素材（如增加价格锚点）。-调整人群标签（排除无效点击）。3.答案：-核心原则：-目标导向：服务营销目标。-渠道互补：弥补单一渠道短板。-实例：春季用社交媒体曝光，双十一用搜索广告收割。五、个人经历与职业规划题（30分）1.答案：-项目：为某教育机构策划“线上公开课”活动。-