大众传媒顾问公司业务推广专员试题

2026年大众传媒顾问公司业务推广专员试题一、单选题（共10题，每题2分，计20分）1.在上海市场推广高端汽车广告时，最适合采用哪种媒介组合策略？A.电视广告+户外大牌B.微信公众号+抖音短视频C.报纸广告+社区地推D.线上直播+线下体验店2.以下哪项不属于新媒体营销的核心指标？A.用户互动率B.广告点击率C.线下门店客流量D.转化成本3.针对北京高校学生群体，推广一款电竞外设产品时，哪种渠道效果最显著？A.中央电视台广告B.校园KOL合作C.线下电竞馆展示D.人民日报社媒号4.以下哪项是衡量公关活动成功的关键指标？A.活动参与人数B.媒体曝光量C.现场销售额D.产品退货率5.在广州推广房地产项目时，哪种媒介组合最适合？A.网红直播带货B.广州日报+户外电梯广告C.小红书种草+朋友圈广告D.电视广告+地铁广告6.针对中小企业，以下哪种营销方式成本效益最高？A.大型户外广告投放B.社交媒体精准广告C.电视广告轰炸D.线下门店促销7.在成都推广火锅品牌时，哪种媒介组合最适合？A.四川卫视广告+抖音短视频B.微信公众号文章+线下门店试吃C.成都商报+户外火锅店招牌D.线上直播+线下火锅节8.以下哪项是衡量品牌影响力的重要指标？A.网红粉丝数B.媒体报道数量C.产品销量D.用户投诉率9.在深圳推广新能源汽车时，哪种媒介组合最适合？A.深圳卫视广告+户外充电桩广告B.深圳微时光公众号+朋友圈广告C.智能汽车论坛+线下试驾活动D.深圳商报+地铁广告10.以下哪项是衡量内容营销效果的关键指标？A.文章阅读量B.用户转发量C.销售额增长D.品牌搜索量二、多选题（共5题，每题3分，计15分）1.在杭州推广高端酒店时，以下哪些渠道适合？A.杭州旅游官方账号B.高端杂志广告C.短视频博主合作D.线下品鉴会E.杭州地铁广告2.针对南京市场，推广一款美妆产品时，以下哪些渠道适合？A.南京本地生活平台B.美妆博主带货C.南京日报社媒号D.线下化妆品店试妆E.朋友圈广告3.在青岛推广啤酒品牌时，以下哪些渠道适合？A.青岛啤酒节活动B.海滨景区广告牌C.青岛本地电视台广告D.短视频啤酒挑战赛E.社交媒体KOL合作4.针对武汉市场，推广一款数码产品时，以下哪些渠道适合？A.武汉本地科技论坛B.数码博主评测C.武汉地铁广告D.线下体验店E.微信公众号文章5.在厦门推广旅游产品时，以下哪些渠道适合？A.厦门旅游官方账号B.旅游博主直播C.厦门日报广告D.海滩景区广告牌E.短视频旅游攻略三、判断题（共10题，每题1分，计10分）1.微信公众号文章的阅读量越高，说明内容营销效果越好。（√）2.电视广告是所有城市都适合的推广方式。（×）3.线下体验店是所有产品都适合的推广渠道。（×）4.媒体曝光量越高，品牌影响力就越大。（√）5.精准广告的转化率一定高于传统广告。（√）6.社交媒体KOL合作是所有品牌都适合的推广方式。（×）7.线下门店促销的成本一定高于线上推广。（×）8.内容营销的核心是提高产品销量。（×）9.媒体公关的核心是控制负面新闻。（√）10.新媒体营销的核心是提高用户数量。（×）四、简答题（共5题，每题5分，计25分）1.简述在上海市场推广高端汽车广告时，如何选择媒介组合策略？2.解释新媒体营销的核心指标有哪些，并说明其重要性。3.针对北京高校学生群体，推广电竞外设产品时，如何制定营销方案？4.说明公关活动成功的关键指标有哪些，并举例说明。5.在广州推广房地产项目时，如何选择媒介组合策略？五、案例分析题（共2题，每题10分，计20分）1.案例背景：某品牌计划在深圳推广新能源汽车，预算为100万元。请分析如何制定业务推广方案？要求：说明目标受众、推广渠道、预算分配、效果评估方法。2.案例背景：某酒店计划在杭州推广高端客房，竞争对手包括四季酒店和洲际酒店。请分析如何制定业务推广方案？要求：说明目标受众、推广渠道、核心卖点、效果评估方法。答案与解析一、单选题（共10题，每题2分，计20分）1.A解析：高端汽车广告需要覆盖高收入人群，电视广告和户外大牌覆盖面广，适合高端市场。2.C解析：新媒体营销的核心指标包括用户互动率、广告点击率和转化成本，线下门店客流量不属于新媒体范畴。3.B解析：高校学生群体活跃于社交媒体，KOL合作能快速触达目标受众。4.B解析：公关活动的核心是提升品牌形象，媒体曝光量是关键指标。5.B解析：广州本地报纸覆盖高收入人群，户外电梯广告覆盖写字楼和商场人群，组合效果最佳。6.B解析：社交媒体精准广告能以较低成本触达目标用户，成本效益最高。7.B解析：微信公众号文章传播成本低，线下试吃能增强用户体验，组合效果最佳。8.B解析：媒体报道数量能体现品牌影响力，网红粉丝数和用户投诉率不能完全反映品牌影响力。9.C解析：智能汽车论坛和线下试驾活动能精准触达潜在用户，组合效果最佳。10.C解析：内容营销的核心是提升品牌价值，销售额增长是最终效果体现。二、多选题（共5题，每题3分，计15分）1.A、B、C、D解析：杭州高端酒店目标受众为商务人士和游客，旅游官方账号、高端杂志、短视频博主和线下品鉴会都能精准触达目标用户。2.A、B、D、E解析：南京美妆产品目标受众为年轻女性，本地生活平台、美妆博主、线下试妆和朋友圈广告都能精准触达目标用户。3.A、B、C、D解析：青岛啤酒品牌目标受众为年轻消费者，啤酒节活动、海滨景区广告牌、本地电视台广告和短视频挑战赛都能有效推广。4.A、B、C、D解析：武汉数码产品目标受众为科技爱好者，本地科技论坛、数码博主评测、地铁广告和线下体验店都能精准触达目标用户。5.A、B、C、D解析：厦门旅游产品目标受众为游客，旅游官方账号、旅游博主直播、报纸广告和海滩景区广告牌都能有效推广。三、判断题（共10题，每题1分，计10分）1.√2.×解析：不同城市受众媒体偏好不同，电视广告并非所有城市都适合。3.×解析：部分产品适合线上推广，线下体验店并非所有产品都适用。4.√5.√6.×解析：KOL合作适合部分品牌，并非所有品牌都适用。7.×解析：线上推广成本较低，部分产品线上推广成本低于线下门店促销。8.×解析：内容营销的核心是提升品牌价值，而非直接提升销量。9.√10.×解析：新媒体营销的核心是提升品牌价值，而非用户数量。四、简答题（共5题，每题5分，计25分）1.简述在上海市场推广高端汽车广告时，如何选择媒介组合策略？解析：-目标受众：高收入人群、商务人士、企业家。-媒介组合：中央电视台广告（覆盖全国高端人群）、上海广播电视台广告（上海本地高端人群）、高端杂志广告（如《福布斯》）、户外大牌（CBD和高端社区）。-策略：电视广告+高端杂志+户外大牌，形成立体覆盖。2.解释新媒体营销的核心指标有哪些，并说明其重要性。解析：-核心指标：用户互动率、广告点击率、转化成本、品牌搜索量。-重要性：-用户互动率体现内容吸引力，影响品牌口碑。-广告点击率反映广告效果，影响投放ROI。-转化成本影响盈利能力，需优化投放策略。-品牌搜索量体现品牌知名度，影响用户购买决策。3.针对北京高校学生群体，推广电竞外设产品时，如何制定营销方案？解析：-目标受众：18-25岁高校学生，电竞爱好者。-渠道：抖音短视频（电竞博主合作）、B站直播、校园KOL合作、线下电竞馆试玩活动。-策略：短视频+线下活动，增强用户体验，提升品牌认知。4.说明公关活动成功的关键指标有哪些，并举例说明。解析：-关键指标：媒体曝光量、用户参与度、品牌声量。-举例：某品牌举办公益活动，媒体报道100家，用户转发量10万，品牌声量提升30%，活动成功。5.在广州推广房地产项目时，如何选择媒介组合策略？解析：-目标受众：高收入家庭、商务人士。-媒介组合：广州日报+户外电梯广告+微信公众号+线下品鉴会。-策略：报纸+户外广告覆盖高收入人群，线上+线下增强用户体验。五、案例分析题（共2题，每题10分，计20分）1.案例背景：某品牌计划在深圳推广新能源汽车，预算为100万元。请分析如何制定业务推广方案？解析：-目标受众：25-40岁年轻家庭、科技爱好者。-推广渠道：深圳微时光公众号（精准广告）、短视频博主直播（试驾体验）、智能汽车论坛（用户讨论）、线下体验店（试驾活动）。-预算分配：公众号广告40万元、短视频博主30万元、论坛合作20万元、线下活动10万元。-效果评估：用户互动率、转化成本、品牌搜索量。2.案例背景：某酒店计划