2025年大二（市场营销）市场调研与预测试题

2025年大二（市场营销）市场调研与预测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。1.以下关于市场调研目的的说法，错误的是（）A.为企业决策提供依据B.了解市场需求和竞争状况C.直接增加企业销售额D.发现市场机会与威胁2.下列哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.在设计市场调研问卷时，问题的排列顺序应该遵循的原则不包括（）A.先易后难B.先一般性后特殊性C.先开放式后封闭式D.先行为后态度4.抽样调查中，样本量的确定不需要考虑的因素是（）A.总体规模B.调研精度要求C.调研人员数量D.调研成本5.以下哪项不属于市场预测的定性方法（）A.德尔菲法B.时间序列分析C.专家会议法D.主观概率法6.市场调研报告中，结论与建议部分应该（）A.只写结论B.只写建议C.先写结论再写建议D.先写建议再写结论第II卷（非选择题共70分）简答题（共20分）答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述市场调研的流程。2.简述市场预测的作用。案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，并简要说明理由。某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和竞争状况，进行了市场调研。调研发现，目前市场上智能手机品牌众多，竞争激烈。消费者对手机的性能、拍照功能、外观设计等方面较为关注。该公司在调研基础上，制定了产品定位和营销策略。1.该公司的市场调研重点关注了哪些方面？（10分）2.基于调研结果，你认为该公司在产品设计和营销方面应如何决策？（10分）论述题（共15分）答题要求：本卷共1题，15分。请详细阐述你的观点。论述市场调研中定量调研和定性调研的优缺点及适用场景。材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某企业为了拓展市场，计划进入一个新的行业。在进入之前，该企业进行了市场调研。调研发现，该行业目前处于快速发展阶段，市场规模不断扩大。行业内主要竞争对手有几家，各有其竞争优势。消费者对产品的质量要求较高，对价格较为敏感。1.请分析该企业进入新行业面临的机会和威胁。（7分）说明：该企业面临的机会是行业处于快速发展阶段，市场规模不断扩大；威胁是行业内有几家主要竞争对手，各有竞争优势，且消费者对价格较为敏感。2.针对这些情况，你认为该企业应采取哪些市场策略？（8分）说明：该企业可采取差异化竞争策略，突出产品质量优势；优化成本控制，以应对价格敏感的消费者；加强市场调研，持续关注竞争对手动态，及时调整策略。答案：第I卷：1.C2.C3.C4.C5.B6.C第II卷：简答题：1.市场调研流程包括明确调研问题与目标、制定调研计划、收集数据、整理与分析数据、撰写调研报告、跟踪与反馈。2.市场预测的作用有帮助企业制定战略规划、合理安排生产与库存、优化资源配置、增强市场应变能力。案例分析题：1.重点关注了市场上智能手机品牌数量、竞争状况以及消费者对手机性能、拍照功能、外观设计等方面的关注。2.产品设计上注重提升性能、优化拍照功能、打造独特外观设计；营销方面突出产品优势，针对消费者关注点进行宣传推广，制定合理价格策略。论述题：定量调研优点是数据客观、可量化分析、能进行统计推断；缺点是灵活性差、难以深入了解消费者内心想法。适用场景是大规模市场调研。定性调研优点是能深入了解消费者行为动机等；缺点是样本量小、结果主观性强。适用场景是探索性调研。材料分析题：1.机会：行业快速发展，市场规模扩大。威胁：