2026年中职第一学年（市场营销）市场调研实务试题及答案

2026年中职第一学年（市场营销）市场调研实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研样本的选择应遵循（）原则A.随机性B.主观性C.便利性D.全面性4.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.市场竞争状况5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销6.产品整体概念中最基本、最核心的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品7.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性8.以下不属于定价方法的是（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.利润导向定价9.促销的核心是（）A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.增加销量10.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量A.渠道类型B.中间商层次C.用户数量D.物流环节二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场调研的作用包括（）A.有助于企业发现市场机会B.为企业制定营销策略提供依据C.帮助企业预测市场趋势D.增强企业的市场竞争力E.提高企业的经济效益2.市场调研的流程包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写调研报告3.市场细分的有效标志有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性4.影响产品定价的因素有（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规E.企业目标5.促销组合的要素包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调研就是对市场进行全面的调查。（）2.定性调研可以获得大量的数据，便于进行统计分析。（）3.抽样调研的样本数量越大越好。（）4.市场细分是根据产品的差异进行的。（）5.企业只能选择一个目标市场。（）6.产品的质量是形式产品的重要组成部分。（）7.品牌是企业的无形资产。（）8.成本加成定价法是最常用的定价方法。（）9.促销就是为了促进销售，所以只要能增加销量就是好的促销。（）10.直接渠道是最短的渠道。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的重要性。2.如何选择合适的市场调研方法？3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）某公司推出一款新型智能手机，在市场上进行推广。该手机具有高清屏幕显示、强大的拍照功能和快速的处理器等特点。公司采用了线上线下相结合的促销方式，线上通过社交媒体进行广告宣传，线下在各大商场举办促销活动。同时，公司还针对不同的消费群体制定了不同的价格策略。问题如下：1.请分析该公司的市场调研可能涉及哪些方面？2.该公司采用的促销方式有哪些优点？3.针对不同消费群体制定不同价格策略的依据是什么？答案：一、1.C2.C3.A4.B5.D6.A7.B8.D9.B10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√四、1.市场调研有助于企业发现市场机会，为制定营销策略提供依据，预测市场趋势，增强竞争力，提高经济效益。2.选择调研方法需考虑调研目的、问题性质、数据类型、时间和成本等因素。如探索性调研可用定性方法，描述性和因果性调研可用定量方法；简单问题可用问卷调查，复杂问题可用深度访谈等。3.产品生命周期包括导入期（销量低、成本高、需大量促销）、成长期（销量上升、成本下降、竞争加剧）、成熟期（销量稳定、竞争激烈、利润稳定）、衰退期（销量下降、利润减少）。各阶段营销策略不同，如导入期注重市场推广，成长期加强品牌建设等。五、1.可能涉及消费者对手机功能的需求调研，不同消费群体的喜好调研，市场竞争状况调研，价格敏感度调研等。2.线上通过社交媒体宣传覆盖面广、传播速度快