广告师职业水平考试(广告设计)真题及答案(一)

广告师职业水平考试(广告设计)练习题及答案(一)一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在广告设计流程中，"Brief"一词最准确的含义是（）A.简报B.预算C.竞标D.品牌答案：A2.下列关于CMYK色彩模式的描述，正确的是（）A.用于屏幕显示B.色域比RGB大C.用于印刷输出D.属于加色模式答案：C3.广告法规定，药品广告不得含有的内容是（）A.通用名B.批准文号C.治愈率断言D.生产批号答案：C4.在Photoshop中，将选区存储为Alpha通道的快捷键组合是（）A.Ctrl+JB.Ctrl+Shift+IC.Ctrl+Alt+DD.选择→存储选区答案：D5."AIDMA"模型中，"D"代表（）A.DesireB.DemandC.DecisionD.Delivery答案：A6.下列字体中，最适合长文正文排版的是（）A.方正兰亭黑B.站酷快乐体C.汉仪旗黑D.思源宋体答案：D7.户外广告画面分辨率一般设置为（）A.72dpiB.150dpiC.300dpiD.600dpi答案：B8.在品牌视觉识别系统中，"辅助图形"的主要作用是（）A.替代标志B.丰富视觉延展C.降低印刷成本D.缩小文件体积答案：B9.下列关于"留白"的说法，错误的是（）A.留白等于白色区域B.留白可提升阅读体验C.留白能形成视觉焦点D.留白属于版式语言答案：A10.在Illustrator中，将文字转换为轮廓的快捷键是（）A.Ctrl+OB.Ctrl+Shift+OC.Ctrl+Alt+OD.Ctrl+T答案：B11.广告创意"3B原则"不包括（）A.BabyB.BeastC.BeautyD.Business答案：D12.下列关于"栅格系统"的描述，正确的是（）A.只能用于网页B.限制创意发挥C.提升版面秩序感D.无法响应式适配答案：C13.在色彩心理学中，橙色最容易让人联想到（）A.科技B.奢华C.食欲D.冷静答案：C14.广告画面中使用"对比"手法，主要目的是（）A.降低饱和度B.制造冲突感C.减少文件量D.隐藏信息答案：B15.下列关于"GIF格式"的说法，正确的是（）A.支持真彩色B.支持动画C.支持图层D.支持透明渐变答案：B16.在广告文案撰写中，"FAB法则"的"F"指（）A.FunctionB.FeatureC.FeelingD.Future答案：B17.下列关于"出血"的设置，正确的是（）A.四周各留1mmB.四周各留3mmC.四周各留5mmD.无需设置答案：B18.在Cinema4D中，将参数化对象转为可编辑多边形的快捷键是（）A.CB.VC.TD.S答案：A19.广告设计中的"视觉锤"概念最早由（）提出A.大卫·奥格威B.杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨答案：B20.下列关于"H5广告"的说法，错误的是（）A.依赖浏览器内核B.可跨平台传播C.必须安装Flash插件D.支持交互手势答案：C21.在PremierePro中，设置关键帧的快捷键是（）A.点击小秒表B.Ctrl+KC.Alt+KD.Shift+K答案：A22.广告画面中使用"重复"手法，主要作用是（）A.降低识别度B.强化记忆C.减少色彩D.隐藏Logo答案：B23.下列关于"AR广告"的说法，正确的是（）A.必须佩戴头显B.依赖真实场景叠加C.无法实时交互D.仅支持图片识别答案：B24.在品牌命名中，"Kodak"式造词属于（）A.描述型B.暗示型C.空瓶型D.人名型答案：C25.下列关于"负空间"Logo案例，经典的是（）A.苹果B.耐克C.FedExD.可口可乐答案：C26.广告设计伦理中，"绿色广告"核心强调（）A.使用绿色B.环保诉求真实C.降低预算D.减少文字答案：B27.在Figma中，创建组件的快捷键是（）A.Ctrl+Alt+KB.Ctrl+Shift+KC.Alt+KD.Ctrl+K答案：A28.下列关于"动态海报"的说法，错误的是（）A.可输出MP4B.可嵌入代码C.必须无声音D.可循环播放答案：C29.广告画面中使用"对齐"原则，主要目的是（）A.增加字体B.消除视觉噪音C.提高饱和度D.放大Logo答案：B30.在广告效果评估中，"CPM"指（）A.每点击成本B.每行动成本C.每千次曝光成本D.每转化成本答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.下列属于Adobe2024全家桶的软件有（）A.AfterEffectsB.XDC.SketchD.InDesign答案：A、B、D32.关于"品牌IP化"的优势，说法正确的有（）A.降低传播成本B.增强用户情感C.立即提升销量D.延展内容生态答案：A、B、D33.下列哪些属于广告设计中的"无障碍"考量（）A.色盲友好配色B.字体可读性C.纯图片无文字D.语音辅助说明答案：A、B、D34.在包装广告设计中，必须呈现的法律要素有（）A.生产许可证编号B.保质期C.广告语D.条形码答案：A、B、D35.下列关于"NFT广告"的说法，正确的有（）A.可验证唯一性B.必须用以太坊C.可绑定权益D.可二次交易答案：A、C、D36.以下哪些属于"交互广告"形式（）A.滑动解锁H5B.重力感应摇一摇C.静态户外大牌D.人脸识别试妆答案：A、B、D37.在字体设计中，"西文配对"需考虑（）A.X高度比例B.衬线风格统一C.中英文基线差异D.字重对比答案：A、B、C、D38.下列关于"可持续设计"的做法，正确的有（）A.减墨印刷B.使用再生纸C.增加覆膜D.模块化结构答案：A、B、D39.在短视频广告分镜中，常用镜头语言包括（）A.特写B.俯拍C.长镜头D.跳切答案：A、B、C、D40.下列哪些行为可能构成"虚假广告"（）A.伪造用户评论B.隐藏重要限制条件C.使用绝对化用语D.夸大产品效果答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分。正确打"√"，错误打"×"）41.RGB色值FFFFFF对应的CMYK色值是0/0/0/0。（）答案：×42."莫兰迪色系"因意大利画家乔治·莫兰迪而得名。（）答案：√43.在Photoshop中，智能对象可以无限放大而不失真。（）答案：×44.广告法允许在小学教材中插入教辅广告。（）答案：×45."黄金分割"比例约为1:1.618。（）答案：√46.使用免费商用字体仍需保留原作者署名。（）答案：×47.在C4D中，HDRI环境贴图可快速获得真实反射。（）答案：√48."DarkPattern"设计模式旨在提升用户体验。（）答案：×49.广告画面中使用国旗图案必须保持完整，不得拆分。（）答案：√50."B2B广告"通常情感诉求强于理性诉求。（）答案：×四、填空题（每空1分，共15分）51.在AdobeColor中，基于色轮创建的"三色搭配"称为________配色。答案：triad52.广告法规定，大众传播媒介不得以________形式变相发布公益广告。答案：新闻53.在Illustrator中，使用________工具可沿路径排列文字。答案：路径文字54.品牌标准色若采用Pantone185C，其对应的四色印刷色值大致为C0M91Y76K0，该颜色俗称________红。答案：可口可乐55.在动态图形设计中，________曲线用于控制速度缓入缓出。答案：速度图表/速度曲线56.广告画面安全区域又称________区，确保重要信息不被裁切。答案：版心57.在包装结构设计中，________线表示折叠压痕。答案：虚58.广告创意"SCAMPER"检核法中的"S"指________。答案：Substitute59.在Figma中，按住________键可等比例缩放图层。答案：Shift60.广告效果评估模型DAGMAR将沟通目标分为知名、理解、________、行动四阶段。答案：信服61.在字体排版中，________高度指小写字母x的顶部基线到主基线的距离。答案：x62.广告法规定，保健食品广告应当显著标明"本品不能代替________"。答案：药物63.在Cinema4D中，________材质通道可模拟次表面散射效果。答案：半透明/SSS64.广告画面中使用"网格系统"最早由瑞士设计师________推广。答案：约瑟夫·穆勒·布罗克曼65.在短视频平台，________秒以内广告被定义为"闪屏广告"。答案：5五、简答题（每题10分，共30分）66.简述"品牌视觉锤"理论的核心要点，并举例说明如何在广告设计中落地。答案：1.核心：将语言钉（定位语）与视觉锤（强识别符号）结合，抢占用户心智。2.落地步骤：a.提取品牌关键词，如"安全"；b.寻找可被独占的视觉原型，如"盾牌"；c.极简图形化，高对比色，重复曝光；d.多场景一致性应用，如包装、社交头像、APP启动页。3.案例：沃尔沃"安全带"形状的视觉锤，与"安全"语言钉绑定，所有广告画面均出现黄色斜杠符号，形成条件反射。67.请阐述"无障碍广告设计"的三项基本原则，并给出具体执行方法。答案：1.可感知：提供文字替代，如图片Alt、视频字幕；使用色盲友好配色，避免红绿对比；字号≥12pt，行距≥1.5。2.可操作：按钮点击区域≥44×44px；H5增加语音导航；短视频提供暂停与倍速。3.可理解：文案使用通俗语言，避免专业术语；图标辅以文字标签；流程提供进度提示与返回通道。68.结合案例，说明如何在短视频广告中运用"峰终定律"提升品牌记忆。答案：1.峰终定律：人对体验的记忆由峰值与结束时刻决定。2.执行：a.0—3s制造冲突峰值，如"你喝的奶茶真的健康吗？"；b.中段用夸张对比展示0糖0脂峰值画面，奶茶爆炸成水果；c.结尾2s出现品牌色动态Logo与口播"××奶茶，0负担"，形成终值。3.数据：品牌回忆率提升42%，完播率提升28%。六、综合设计题（35分）69.命题：为"城市夜跑安全"公益主题创作一套跨媒体广告方案。要求：1.写出核心创意概念（5分）；2.设计主视觉并描述画面要素（10分）；3.给出线上线下各两种媒介落地形式（10分）；4.说明如何评估效果（10分）。答案：1.核心概念：GlowGuardian——"让城市为你发光"。利用智能反光科技与公益众包，让夜跑者成为移动光源，同时唤醒司机与行人共同守护。2.主视觉：深夜深蓝渐变背景，一位夜跑者剪影，身体轮廓由荧光黄反光粒子构成，粒子延伸至身后形成"守护"手势；右下角发光Logo为反光条缠绕的闪电，口号使用无衬线粗体，荧光黄与深蓝互补。3.落地：线上：a.互动H5——上传夜跑路线，生成专属反光粒子海报，可一键申领免费反光腕带