2026年中职第三学年（市场营销）市场调研分析试题及答案

2026年中职第三学年（市场营销）市场调研分析试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.地理位置4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品6.品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌定位7.企业定价的基本目标是（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.生存D.适应竞争8.以下哪种促销方式属于营业推广（）A.广告B.人员推销C.优惠券D.公共关系9.市场营销渠道的起点是（）A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者10.市场调研首先要解决的问题是（）A.确定调研方法B.选定调研对象C.明确调研目的D.制定调研计划二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的作用包括（）A.有利于企业发现市场机会B.有利于制定科学的市场营销策略C.有利于企业增强市场竞争力D.有利于企业预测市场发展趋势2.调研方案设计的内容包括（）A.确定调研目的B.确定调研对象和调研单位C.确定调研项目D.确定调研方法和调研时间3.市场细分的原则有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性4.产品组合的维度包括（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度5.影响企业定价的因素有（）A.成本因素B.市场需求因素C.竞争因素D.政策法规因素三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.市场调研就是对市场进行全面调查。（）2.抽样调查是一种全面调查。（）3.市场细分就是把市场划分得越细越好。（）4.产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。（）5.品牌就是商标。（）6.成本加成定价法是一种以成本为导向的定价方法。（）7.广告是一种最古老的促销方式。（）8.直接渠道就是生产者直接把产品销售给消费者。（）9.市场调研的结果只能用于当前决策。（）10.市场定位就是确定产品在市场中的位置。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的流程。2.简述市场细分的作用。3.简述影响产品定价的因素。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某企业生产一种新型电子产品，打算进入市场。经过市场调研发现，该产品的目标市场主要是年轻的上班族，他们对电子产品的性能和外观有较高要求，且具有一定的消费能力。同时，市场上已有一些同类产品竞争，但该企业的产品具有独特的功能和时尚的外观。问题：1.请根据上述案例，分析该企业应如何进行市场定位？2.针对目标市场，该企业可以采取哪些市场营销策略？答案：一、1.C2.C3.B4.D5.A6.B7.A8.C9.A10.C二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.√四、1.市场调研流程：明确调研问题与目标；制定调研计划；收集信息；分析信息；撰写调研报告；跟踪与反馈。2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于制定营销策略；有利于集中资源；有利于满足消费者需求；有利于企业提高竞争力。3.影响产品定价因素：成本因素（固定成本、变动成本等）；市场需求因素（需求强度、需求弹性等）；竞争因素（竞争态势、竞争对手价格等）；政策法规因素（行业规范、税收政策等）以及企业定价目标（利润最大化、市场份额最大化等）。五1.该企业应基于产品独特功能和时尚外观，针对年轻上班族这一目标市场，定位为中高端时尚科技电子产品，突出产品能满足年轻上班族对性能和外观的高要求，与竞争产品形成差异化。2.产品策略：持续优化产品独特功能