2025年高职（广告策划）广告战略策划综合测试卷

2025年高职（广告策划）广告战略策划综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告战略策划的核心是（）A.市场分析B.目标设定C.创意构思D.媒介选择2.以下哪项不属于广告战略策划的宏观环境因素（）A.政治法律B.经济状况C.企业内部管理D.社会文化3.进行广告目标受众定位时，最关键的依据是（）A.年龄B.性别C.消费行为D.地域4.广告战略中的差异化策略主要是为了（）A.降低成本B.突出品牌特色C.扩大市场份额D.提高生产效率5.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果直接的特点（）A.电视B.报纸C.杂志D.直邮广告6.广告战略策划流程的第一步是（）A.制定广告预算B.进行市场调研C.确定广告主题D.选择广告代言人第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共4题，每题5分。在每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选、错选均不得分。1.广告战略策划所涉及的市场要素包括（）A.市场规模B.市场增长率C.市场竞争态势D.市场细分E.市场需求2.广告目标设定应遵循的原则有（）A.具体明确B.可衡量C.可实现D.相关性E.有时限性3.广告创意的来源可以有（）A.产品特点B.消费者需求C.社会热点D.竞争对手广告E.品牌历史4.广告媒介选择需要考虑的因素有（）A.目标受众特点B.媒介成本C.媒介传播效果D.媒介覆盖范围E.媒介的专业性三、判断题（共10分）答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.广告战略策划只需要关注当前市场情况，无需考虑未来发展趋势。（）2.品牌形象是广告战略策划中可有可无的部分。（）3.广告预算的制定主要依据企业的财务状况，无需考虑广告目标。（）4.广告战略策划中的定位策略一旦确定就不能更改。（）5.新媒体广告在传播速度和互动性方面具有明显优势。（）四、案例分析题（共20分）材料：某化妆品品牌一直主打高端市场，产品价格较高，目标受众为25-40岁的高收入女性。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌销售业绩出现下滑。为扭转局面，品牌方进行了广告战略策划调整。问题：1.请分析该品牌原广告战略可能存在的问题。（10分）2.如果你是策划人员，针对当前情况，你会提出哪些广告战略调整建议？（10分）五、策划方案题（共20分）材料：一款新型智能扫地机器人即将上市，其具有高效清扫、智能避障、自动充电等功能。目标受众为中高端家庭用户，尤其是年轻上班族夫妇。问题：1.请为该扫地机器人制定广告目标。（10分）2.根据广告目标，设计一个简单的广告战略策划方案，包括目标受众定位、差异化策略、广告媒介选择等方面。（10分）答案：一、选择题1.B2.C3.C4.B5.D6.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√四、案例分析题1.原广告战略可能存在的问题：市场竞争加剧后，原目标受众范围可能变窄；高端定位在竞争中优势不明显，未及时适应市场变化；广告宣传方式可能老化，不能吸引新客户。2.调整建议：拓展目标受众，适当向年轻中等收入女性延伸；突出产品性价比等新优势，改变单纯高端定位；增加新媒体广告投入，制作更具互动性的广告内容，吸引年轻上班族夫妇关注。五、策划方案题1.广告目标：提高新型智能扫地机器人在中高端家庭用户尤其是年轻上班族夫妇中的知名度和美誉度，促进产品上市后的销售，在半年内使产品市场占有率达到一定比例。2.广告战略策划方案：目标受众定位明确为年轻上班族夫妇，突出产