广告行业创意人才选拔广告策划师创意水平考核题目集

2026年广告行业创意人才选拔：广告策划师创意水平考核题目集题型一：品牌策略与创意简答题（共5题，每题10分）要求：结合中国广告行业发展趋势及地域文化特点，阐述品牌策略与创意的核心要素，并提出具体应用场景。1.题目：某新锐茶饮品牌计划进入成都市场，请分析其如何结合川渝地域文化（如茶馆文化、麻辣元素）制定品牌定位与创意传播策略。2.题目：简述“国潮”兴起背景下，传统老字号如何通过品牌年轻化策略提升市场竞争力，并举例说明成功的创意案例。3.题目：针对Z世代消费者，分析短视频平台（如抖音、快手）的创意传播特点，并提出品牌如何通过内容策略实现用户沉淀。4.题目：某汽车品牌计划推广新能源汽车，请结合“双碳”政策与消费者环保意识，设计一套兼具科技感与情感共鸣的品牌创意方案。5.题目：分析地域性方言（如粤语、上海话）在品牌广告中的创意应用潜力，并说明其可能面临的传播风险与规避方法。题型二：广告创意文案写作题（共3题，每题15分）要求：根据给定产品或场景，撰写创意广告文案，要求语言精炼、符合目标受众调性，并体现品牌核心价值。1.题目：某健康APP需要为其“睡眠监测”功能撰写一条适用于微博平台的创意文案，目标受众为25-35岁都市白领，需突出“科学助眠”与“碎片化时间利用”的核心卖点。2.题目：某白酒品牌计划推出一款“中秋礼盒”，要求文案兼具传统文化韵味与现代消费场景，字数控制在50字以内，适合用于微信朋友圈广告。3.题目：某共享单车企业需要为其“雨天优惠”活动撰写一条地铁广告文案，需突出“便捷出行”与“情感关怀”（如雨天送温暖），语言需简洁且具行动号召力。题型三：广告创意策划案写作题（共2题，每题20分）要求：根据给定品牌或产品，撰写完整的广告创意策划案框架，包括目标、策略、创意表现及媒介组合建议。1.题目：某国产美妆品牌计划进军东南亚市场，要求为其设计一份针对泰国消费者的创意传播策划案，需结合当地节日文化（如宋干节）与消费习惯。2.题目：某外卖平台需要解决“用户复购率低”的问题，请为其设计一份以“社群运营+本地化内容”为核心的创意策划案，需明确阶段性目标与关键创意点。题型四：热点事件营销创意题（共2题，每题15分）要求：结合近年社会热点事件，设计品牌营销创意方案，需体现创意性与社会价值的结合。1.题目：某运动品牌需在“全国运动健身大会”期间进行创意营销，要求结合“全民健身”热点，设计一套线上线下联动的品牌传播方案。2.题目：针对“网络诈骗”频发的现象，某银行计划推出反诈骗公益广告，请为其设计创意主题与传播形式，需突出“科技防骗”与“社会责任”。题型五：跨媒介整合创意题（共1题，30分）要求：设计一个完整的大型广告活动，需整合至少三种不同媒介（如短视频、线下快闪店、社交媒体互动），并说明创意逻辑与传播协同效应。题目：某快消品牌计划为其新品饮料举办“夏日狂欢节”活动，要求整合抖音直播、线下城市快闪店及微信H5互动，设计一套跨媒介整合营销方案，需明确各环节创意表现与用户转化路径。答案与解析题型一：品牌策略与创意简答题（答案与解析）1.答案：-品牌定位：以“川渝新式茶饮”为切入点，融合传统茶文化（如盖碗茶技艺）与现代茶饮潮流，主打“麻辣鲜爽”与“悠闲社交”双重属性。-创意传播：开发“川味茶饮盲盒”（如辣椒味奶茶）、联合成都茶馆推出“茶艺+说唱”活动，利用抖音发起#成都茶瘾#话题挑战。-解析：结合地域文化需注重“体验式营销”，通过沉浸式场景（如茶馆打卡）增强品牌记忆点。2.答案：-年轻化策略：借势国潮IP（如故宫文创）推出联名款，设计“传统元素+潮流设计”的产品包装，并利用B站、小红书等平台发起“国潮穿搭”挑战赛。-创意案例参考：元气森林曾通过“东方美学”包装成功破圈。-解析：老字号需避免“生硬复古”，而是通过“文化符号现代化”吸引年轻消费者。3.答案：-内容策略：制作“Z世代生活痛点”系列短视频（如“熬夜修仙”场景），植入品牌产品解决方案，并引导用户生成“茶颜悦色式”创意搭配内容。-解析：短视频平台核心是“强互动+快节奏”，需通过“剧情化+情绪共鸣”提升传播力。4.答案：-创意方案：拍摄“极光下的电动车充电”科幻短片，结合环保KOL发起“低碳出行承诺”活动，推出“购车抵扣碳积分”政策。-解析：新能源汽车需平衡“科技感”与“环保理念”，避免过度技术堆砌。5.答案：-方言创意应用：例如，“喜茶”在粤语区推出“饮茶不积极，思想有问题”口号，或与本地艺人合作推广。-风险规避：需避免“低俗化”演绎，可先小范围测试市场反馈再推广。-解析：方言营销需精准拿捏“幽默感”与“文化认同”，避免引发地域争议。题型二：广告创意文案写作题（答案与解析）1.答案：-文案：“睡前5分钟，测出你的失眠等级！🌙科学助眠，一键解锁深度好梦。”-解析：结合“碎片化时间”场景，用emoji增强视觉吸引力，突出“科学”与“便捷”。2.答案：-文案：“团圆夜，敬团圆！🍵国风礼盒，一杯敬传统，一杯敬远方。”-解析：用“敬酒”文化暗喻情感联结，适合中秋送礼场景。3.答案：-文案：“下雨天？共享单车更懂你！🌧️滴水不漏，骑回家。”-解析：用“拟人化”手法拉近距离，突出“情感关怀”与行动号召。题型三：广告创意策划案写作题（答案与解析）1.答案：-策划案框架：-目标：提升品牌在泰国的知名度至行业前三，12个月内实现5%市场份额。-策略：结合宋干节推出“水灯祈福”主题联名礼盒，赞助泰国网红直播带货。-创意表现：开发“泼水祝福”H5互动，用户可向亲友发送“虚拟水灯”。-解析：需尊重当地文化习俗，避免文化冲突。2.答案：-策划案框架：-目标：复购率提升20%，6个月内建立100个社区“美食管家”。-策略：通过微信群推荐“附近爆款菜品”，结合“晒单返券”活动。-创意表现：设计“美食地图”小程序，标注用户真实打卡评价。-解析：社群运营需注重“信任感”与“高频互动”。题型四：热点事件营销创意题（答案与解析）1.答案：-创意主题：“运动不孤单，一起燃！”-方案：联合KOL发起“城市跑团挑战”，线下设置“公益募捐跑道”，将筹款用于乡村体育设施建设。-解析：需平衡商业与公益，避免“作秀感”。2.答案：-创意主题：“一‘码’在手，诈骗无忧！”-方案：开发AI反诈小助手，通过短视频科普诈骗套路，并与银行APP联动实现“一键举报”。-解析：需突出“实用性”，避免口号式宣传。题型五：跨媒介整合创意题（答案与解析）答案：-方案框架：1.抖音直播：邀请美食博主进行“夏日特饮挑战赛”，设置“盲猜口味”互动抽奖。2.线下快闪店：打造“冰淇淋工厂”场景，用户可DIY定制饮品，并拍摄上传抖音