广告策划师笔试题及面试技巧大全含答案

2026年广告策划师笔试题及面试技巧大全含答案一、单选题（共20题，每题1分，总计20分）1.在中国广告行业，以下哪项不属于"五W"广告策划要素？（A）A.广告预算B.广告目标C.广告创意D.广告时机2.根据马斯洛需求层次理论，广告创意应优先满足消费者的（C）A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求3.中国广告法规定，医疗广告必须经（D）审批后发布。A.市场监督管理局B.广告协会C.行业主管部门D.省级卫生行政部门4.在中国，企业广告投放预算制定最常用的方法是（B）A.竞品分析法B.量入为出法C.目标任务法D.行业平均法5.以下哪项不属于中国广告行业的"四证"要求？（C）A.营业执照B.生产许可证C.税务登记证D.广告经营许可证6.根据奥格威的"品牌形象理论"，以下哪项描述最准确？（B）A.品牌形象应随市场变化频繁调整B.品牌形象应保持长期一致性C.品牌形象必须完全差异化D.品牌形象应完全模仿竞争对手7.在中国，社交媒体广告投放效果监测最常用的指标是（A）A.千次展示成本(CPC)B.广告点击率(CTR)C.转化率(CVR)D.用户互动率8.根据菲利普·科特勒的观点，以下哪项属于"任务市场营销"的核心要素？（D）A.产品差异化B.价格竞争C.渠道覆盖D.目标市场细分9.在中国，户外广告设置必须符合（C）的规定。A.城市规划法B.道路交通安全法C.城市户外广告管理条例D.环境保护法10.以下哪项不属于中国广告行业常见的"软文营销"形式？（A）A.视频评测B.行业分析报告C.用户故事D.专家访谈11.根据AIDA模型，广告创意应最先吸引消费者的（B）A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动12.在中国，药品广告必须显著标明（C）A.企业logoB.广告语C."请按说明书服用"D.产品包装图案13.根据定位理论，广告创意应（D）A.全面展示产品功能B.突出产品技术优势C.强调品牌历史D.塑造差异化形象14.在中国，网络直播带货广告必须遵守（B）的规定。A.消费者权益保护法B.直播营销管理办法C.广告法D.电子签名法15.根据消费者决策过程理论，以下哪个阶段广告创意最应强调情感诉求？（C）A.问题认知B.信息收集C.评估备选方案D.购买决策16.在中国，广告中不得使用（A）用语。A."国家级"B."优质"C."领先"D."专业"17.根据计划学派的广告策划模型，以下哪个环节最先进行？（A）A.环境分析B.目标设定C.策略制定D.效果评估18.在中国，广告代言人必须满足（C）条件。A.有一定知名度B.有相关产品使用经验C.具备相应的公众形象和社会影响力D.有广告代言经验19.根据消费者行为理论，以下哪种渠道的广告创意最应强调社交证明？（D）A.电视广告B.报纸广告C.直播广告D.社交媒体广告20.在中国，广告内容必须真实、准确，不得（B）A.使用绝对化用语B.作虚假或者引人误解的宣传C.含有夸大成分D.使用专业术语二、多选题（共10题，每题2分，总计20分）1.中国广告行业常见的法律法规包括（ABC）A.《广告法》B.《互联网广告管理暂行办法》C.《医疗广告管理办法》D.《反不正当竞争法》2.广告创意应考虑的消费者心理因素包括（ABCD）A.需求层次B.认知偏差C.社会认同D.情感动机3.中国广告投放效果评估常用的方法包括（ABCD）A.A/B测试B.用户调研C.数据分析D.社交聆听4.在中国，户外广告设置必须符合的要求包括（ABC）A.位置适宜B.内容健康C.规格合理D.设计美观5.根据消费者决策过程理论，影响购买决策的因素包括（ABCD）A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.情境因素6.中国网络广告常见的监管问题包括（BCD）A.广告内容不规范B.用户隐私保护不足C.诱导消费D.夸大宣传7.广告创意应考虑的营销理论包括（ABCD）A.品牌定位理论B.4C理论C.STP理论D.效果层级理论8.在中国，社交媒体广告常见的投放形式包括（ABC）A.信息流广告B.视频广告C.直播带货D.短信广告9.广告策划的常用工具包括（ABCD）A.SWOT分析B.PEST分析C.效果层级模型D.消费者旅程图10.中国广告行业常见的伦理问题包括（ABCD）A.虚假宣传B.针对未成年人营销C.用户隐私侵犯D.不正当竞争三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）1.中国广告法规定，广告中不得使用"国家级"用语。（正确）2.广告创意必须完全符合产品实际，不得有任何艺术夸张。（错误）3.在中国，所有企业都可以自行发布药品广告。（错误）4.广告投放效果评估只需要关注短期销售数据。（错误）5.根据AIDA模型，广告创意应最先吸引消费者的注意力。（正确）6.中国广告法规定，广告代言人必须与产品有实际使用经验。（正确）7.在中国，户外广告设置不需要经过相关部门审批。（错误）8.广告创意必须针对所有消费者，不能有差异化。（错误）9.根据消费者行为理论，理性消费者主要受逻辑说服影响。（错误）10.中国广告行业不需要遵守国际广告标准。（错误）四、简答题（共5题，每题4分，总计20分）1.简述中国广告行业常见的法律法规体系。答：中国广告行业的主要法律法规体系包括：（1）《广告法》：规定了广告内容、形式、发布规范等基本要求（2）《互联网广告管理暂行办法》：规范了网络广告的特殊要求（3）《医疗广告管理办法》：对医疗广告有特殊规定（4）《药品、医疗器械、保健食品广告审查管理暂行办法》：对特殊产品广告的审查要求（5）《广告代言管理办法》：规范广告代言人资格和行为（6）其他相关法律法规如《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等2.简述中国广告投放预算制定的常用方法。答：中国广告投放预算制定常用的方法包括：（1）量入为出法：根据企业整体财务状况确定广告预算（2）目标任务法：根据广告目标确定所需预算（3）行业平均法：参考同行业平均水平确定预算（4）竞争导向法：根据竞争对手的广告投入确定预算（5）历史数据法：根据历史广告效果数据调整预算3.简述中国社交媒体广告投放的特点。答：中国社交媒体广告投放的特点包括：（1）精准定位：可基于用户兴趣、行为等精准投放（2）互动性强：用户可直接与广告互动（3）效果可追踪：投放效果可实时监测（4）形式多样：包括信息流、视频、直播等多种形式（5）用户隐私保护要求高：需遵守相关法律法规4.简述广告创意应考虑的消费者心理因素。答：广告创意应考虑的消费者心理因素包括：（1）需求层次：根据消费者不同需求层次设计创意（2）认知偏差：了解消费者常见的认知偏差进行针对性设计（3）社会认同：利用从众心理设计社交证明类创意（4）情感动机：利用情绪诉求设计创意（5）文化因素：考虑不同地域文化背景5.简述中国广告行业常见的伦理问题及应对措施。答：中国广告行业常见的伦理问题及应对措施：（1）虚假宣传：建立严格的广告审查机制（2）针对未成年人营销：限制针对未成年人的广告投放（3）用户隐私侵犯：规范用户数据使用（4）不正当竞争：遵守市场竞争规则应对措施包括：加强行业自律、完善法律法规、提高从业人员素质五、案例分析题（共1题，10分）某国内化妆品品牌计划在2026年推出全新抗衰老系列护肤品，目标消费者是25-45岁的城市女性。品牌计划通过线上渠道进行推广，预算为500万元人民币。要求：1.分析该产品的目标市场特征（3分）2.提出三种社交媒体广告创意方向（4分）3.制定一个简单的广告投放计划（3分）答：1.目标市场特征分析：该产品的目标市场具有以下特征：（1）年龄特征：25-45岁，处于事业上升期（2）收入特征：中高收入，有消费能力（3）地域特征：主要集中在一二线城市（4）需求特征：关注皮肤保养，有抗衰老需求（5）媒体使用特征：活跃于社交媒体，关注美妆内容2.社交媒体广告创意方向：（1）KOL合作评测：邀请美妆博主进行产品使用评测，强调产品效果（2）用户故事征集：发起#我的抗衰老故事#话题，鼓励用户分享使用体验（3）专家直播讲座：邀请皮肤科专家讲解抗衰老知识，植入产品信息3.广告投放计划：（1）预算分配：KOL合作评测占30%（150万元），用户故事征集占40%（200万元），专家直播讲座占30%（150万元）（2）投放渠道：微信朋友圈、微博、小红书等（3）投放时间：产品上市前1个月开始预热，上市后持续3个月（4）效果监测：每日监测点击率、互动率等指标，每周进行数据分析和调整六、面试技巧面试准备要点1.行业知识储备-熟悉中国广告行业最新政策法规（如2025年广告法修订内容）-了解各主要社交媒体平台广告政策（微信、抖音、小红书等）-掌握常见广告投放渠道的特点（如SEM、信息流、直播等）2.专业知识梳理-复习广告策划全流程（市场分析-目标设定-策略制定-创意执行-效果评估）-掌握常用分析工具（如SWOT、PEST、消费者旅程图）-了解不同产品类型的广告策划要点（如快消品、药品、汽车等）3.案例准备-准备3-5个完整的广告策划案例（含问题、分析、策略、执行、效果）-选择不同行业、不同渠道的案例（如电商、金融、医疗）-突出个人在案例中的思考和贡献4.作品集准备-整理3-5个完整的策划方案（电子版或纸质版）-包含市场分析、创意执行、效果数据等内容-准备2-3个个人获奖或优秀作品展示面试常见问题及应对1.自我介绍-结合岗位要求突出专业能力（如3年快消品广告经验）-强调个人特质（如数据敏感度高、创意能力强）-说明职业规划与公司发展匹配2.案例分析题-按照STAR原则（情境-任务-行动-结果）回答-重点突出分析逻辑和解决问题的能力-展示数据分析和创意策划能力3.优缺点问题-优点：结合岗位要求列举（如数据分析能力强）-缺点：选择可改进的方面（如公开演讲需加强）-改进措施：说明具体提升计划（如参加演讲培训）4.离职原因-避免谈论前公司负面信息-强调寻求更好发展机会（如更专业的团队）-表达对面试公司兴趣5.职业规划-分阶段说明短期和长期目标-结合公司发展方向（如希望参与某项目）-展现与公司共同成长的意愿面试表达技巧1.结构化表达-使用"首先-其次-最后"等逻辑词-采用"问题-分析-解决方案"